品牌定位策略的案例
品牌营销战略制定三要素
市场定位也叫“竞争性定位”，是指企业在营销过程中把产品和品牌确定在目标市场中对自己最有利的位置上，使企业品牌及产品在目标市场上获得具有优势的竞争力。根据企业在市场中的地位，一般可以采取三种定位策略：霸位、靠位和抢位。具体内容，我会在后面的章节中详细讲解。案例：新日电动车的...
广告营销案例评析目录
广告营销案例深入剖析 一、市场细分策略 1. 消费者行为Lee牌牛仔服，通过“贴近女人心”的策略，展示出“贴合”消费者需求的营销案例。2. 差别性营销娃哈哈以独特定位，成功展示了自我差异化，成为市场上的亮点。3. 市场细分与广告策略南街村方便面瞄准中老年人市场，精准定位并体现在广告中。二、传播策略...
什么是品类?怎么判断品类?
功能定位是关键一环，它聚焦产品实际效能，比如全棉时代卫生巾，以医生推荐的亲肤特性，确立了其在市场中的差异化地位。强势品牌定位策略，如比附、空档和功能定位，如金龟车与小罐茶的案例，都是成功的实践典范。品牌定位不仅要深入人心，还要与用户需求紧密相连。全棉时代卫生巾定位于“真全棉、不过敏”，...
品牌营销策略的案例分析?
我们看到太多这样的案例,比如李宁、美特斯邦威、娃哈哈等企业,为了适应新的市场消费群体的需求,抛弃了原来的定位,产品也不断推陈出新,可结果却是“热脸贴上冷 *** ”,消费者根本不买账,问题出在哪里? 他们最大的问题就是“自说自话、闭门造车”,心态还不够开放。相比之下, 新日电动车的做法就很值得借鉴...
求。联想集团的品牌定位
我们正在编写联想集团的品牌策略的案例,找到的资料里分析不出联想集团的品牌定位。希望高人赐教,从营销里的品牌定位入手,谢谢了... 我们正在编写 联想集团的品牌策略 的案例,找到的资料里分析不出联想集团的品牌定位。希望高人赐教,从营销里的品牌定位入手,谢谢了 展开 ...
白酒营销新趋势-白酒品牌的营销策略
因此，快消品是我国第一大广告投放业主，其中年销售 6000亿 元的白酒是最大的单品市场之一。问题来了，面对中国白酒销售总量增长已经迟滞的现实， 该如何实现业绩增长？让我们来看看两条战略增长路径：逻辑一：中年人往左的营销创新 案例1.古井古井：核心 大单品+借势茅台 定位策略 ：古井贡酒定位“年份...
经典策划案例赏析——威震一时的“白加黑”
经典营销案例揭秘：白加黑如何一鸣惊人 上世纪90年代，白加黑在感冒药市场中一炮走红，成为风靡一时的国民必备良药。它在1994年年末登场，比康泰克（1989年）和泰诺（1993年）晚入局，但其独特的策略却使之在市场上崭露头角。面对康泰克的缓释胶囊技术，确立了“长效”定位，广告语“早一粒晚一粒，远离感冒...
如何进行品牌定位 详谈企业品牌定位四大策略
4.情感为导向的定位 情感定位是较为普遍的一种定位方式，俗称打感情牌，如益达口香糖中，其感情牌便是关爱牙齿。还有孔府家酒，叫人想家，表达除了人们对一家团圆的渴望。这些都是成功的以感情为导向的定位方式，而且感情定位方式还有一个最大的好处便是长久性，人们对自身的情感产品会持续很长的时间。
怎样产品定位?品牌如何定位?营销策划的重要性
此时,品牌定位成为一个新的层次上的营销竞争策略。品牌定位,就是指企业的产品及其品牌,基于顾客的生理和心理需求,寻找其独特的个性和良好的形象,从而凝固于消费者心目中,占据一个有价值的位置。牌定位是针对产品品牌的,其核心是要打造品牌价值。品牌定位的载体是产品,其承诺最终通过产品兑现,因此必然已经包含产品定位...
国潮崛起,品牌方如何走自己的路网络营销案例分析?
总之，完美日记的营销策略应以用户为中心，以完美日记的功能、使用体验、产品质量为主，不断满足用户个性化的使用需求，不断接近的目的，在推动社会经济发展的同时，也使完美日记映衬了闪亮的品牌荣耀。完美日记的营销方式可以说是教科书级别的了，那么结合我们自身，我们首先要做好自己的品牌内容，确定好推广...
阿合奇县西咪回答： 战略定位比较好的案例如下:1、吉列就知道是剃须刀、想到剃须刀就会想到吉列.2、果冻,都会想到喜之郎,想到喜之郎应该也想到的是果冻.3、香飘飘奶茶或者淘宝
再顺19381436095问： 国内有哪些比较知名的战略定位案例? - ？
阿合奇县西咪回答： 顾均辉战略定位咨询,指导量子高科对抗国际巨头,2年时间打破困局,市值从15亿突破100亿,成就其全球领导地位;助力新潮传媒打破行业垄断,3年成就电梯媒体新巨头;帮助农业品牌绿叶元,4年实现3000万到40亿的飞跃;推动新丰小吃...
再顺19381436095问： 老板要我做品牌定位方案,品牌定位有哪些经典案例?参考一下 - ？
阿合奇县西咪回答： 诚予国际认为:品牌的建立,就是建立品牌在消费者意识中的地位;品牌的竞争,就是通过抢占意识资源、竞争由需求产生的购买力.意识是外在的,是驱动消费者购买某具体品牌产品的原因.例如,劲酒就是一种意识,保健酒也是意识,劲酒是好酒同样是一种意识.需求是内在的,是定义品类或者产品属性的原因.例如,喝保健酒是一种需求,买保健酒送礼是另一种需求.买保健酒是由需求驱动的,买劲酒是由意识驱动的,买礼品是需求驱动的,买劲酒送礼是由意识驱动的.所以,品牌研究不仅要从需求出发, 还要从意识出发,从品牌、意识、需求、产品的相互作用中发现品牌形成的规律.
再顺19381436095问： 蒙牛企业定位成功的案例分析 - ？
阿合奇县西咪回答： 原发布者:vorriy 蒙牛企业定位成功的案例分析牛根生在1999年创立蒙牛集团,后用短短8年时间,使蒙牛成为全球液态奶冠军,中国乳业总冠军.蒙牛集团被世界视为中国企业顽强崛起的标杆.蒙牛产业链上联系着百万奶民,千万股民,数亿...
再顺19381436095问： 品牌定位方案怎么做?有谁能提供品牌定位的经典案例?？
阿合奇县西咪回答： 要做品牌定位方案显然绕不开“定位之父”特劳特开首创的定位理论.特劳特根据军事中“选择决战地点”的概念提出定位观念,用以界定企业经营要创造的外部成果,企业内部运营规划相应成为“如何驱动军队抵达”去创建定位.关于品牌定位的经典案例太多了,国外有IBM、施乐、莲花、爱立信、惠普、宝洁、西南航空等,国内有加多宝、方太、东阿阿胶、香飘飘等.希望回答对你有帮助.
再顺19381436095问： 品牌定位案例的介绍 - ？
阿合奇县西咪回答： “定位”, 致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置(如“防蛀的牙膏”),成为消费者心目中某品类或特性产品的代表品牌.
再顺19381436095问： 品质定位的品质定位实例 - ？
阿合奇县西咪回答： 通过品质定位而取得成功的广告很多:比如提到三星,我们很容易想到“时尚”;提到索尼,很容易想到“精致和创新”;而奔驰这个品牌在人们的心目中则常与“尊贵”联系在一起,这些都反映了一个品牌的品质形象定位. 有研究表明,一个企业的品质定位应该保持一定的连续性和稳定性,并且要十分聚焦,这个聚焦点一定要符合企业自身战略,这样才能保证一个品牌的竞争优势.
再顺19381436095问： 聚焦定位咨询做过哪些战略定位咨询的案例? - ？
阿合奇县西咪回答： 2014年,聚焦咨询给爱玛电动车制定了战略定位升级,把“时尚”作为爱玛电动车的最大特性,采取“真正领先的品牌战役”,仅2014年爱玛销量率先突破400万辆,远远甩开第2名,近3年销量与市场规模,远超行业第2名. 聚焦战略定位咨询...
再顺19381436095问： 以王老吉为案例,从营销学的定位战略解析品牌与市场、消费者之间的关系 - ？
阿合奇县西咪回答： 在频频的消费者促销活动中,同样是围绕着“怕上火,喝王老吉”这一主题进行.如在一次促销活动中,加多宝公司举行了“炎夏消暑王老吉,绿水青山任我行”刮刮卡活动.消费者刮中“炎夏消暑王老吉”字样,可获得当地避暑胜地门票两张...
再顺19381436095问： 求.联想集团的品牌定位 - ？
阿合奇县西咪回答： Lenovo:联想品牌国际化多年来联想一直在用的英语名称Legend被终止使用,基本理由是Legend在很多国家已被注册,联想集团无法获得商标权.为了推行国际化,联想起用了新的英语名称Lenovo.联想换名之际,柳传志在网上回答《IT时...
