国潮崛起,品牌方如何走自己的路网络营销案例分析？
说到国潮我就想起了完美日记，成立与2017年仅仅用了三年的时间便跻身于一线高端美妆产品。也许你很惊讶，它是怎么做到的？今天我们来聊聊完美日记的营销方式看看它有哪些闪光点是值得我们去学习的。
1. 明确的品牌定位
完美日记将品牌受众群体定位在喜爱购物、购买力较强、感性占据主导地位的年轻女性，主打“大牌平替”的概念，利用不断的线上线下的营销活动抢占用户的心智，清晰地告诉消费者我们有什么，你能够得到什么，让消费者对品牌形成一定的认知。
2. 清晰的价格定位
完美日记的产品一直都走的平民路线，平时一支口红的价格在50-80块钱左右，这个价格在口红里面算是超级低的了，完美日记的眼影盘价格在100块钱左右，其他品类的价格都在100块钱左右，这在整个彩妆行业中价格都是偏低的，因此收获了很多学生党。很多学生和普通工薪阶级的人在购买彩妆的时候都会首选完美日记，真的是一个不错的选择。
3. 聚焦KOL
完美日记特别注重KOL的宣传，就是网络上拥有一定粉丝群体的网红。具体包括抖音、快手、B站、小红书等短视频平台上的明星、美妆网络红人以及网络素人。“完美日记”品牌，就选择了与其品牌调性相符的名人进行代言，如明星演员周迅、刘昊然、赵露思、朱正廷等，以及体育明星女排奥运冠军惠若琪、中国体操队队员等。利用他们的名人效应，实现对“完美日记”品牌美妆产品的宣传推广。
4. 情感营销
情感营销是众多企业都用到的一种方式，这里我们可以重点学习一下。完美日记的情感营销是让用户更多的结合完美日记的使用与用户生活的情感投射，以产生强烈的情感共鸣，让用户主动参与到完美日记的营销活动中来。总之，完美日记的营销策略应以用户为中心，以完美日记的功能、使用体验、产品质量为主，不断满足用户个性化的使用需求，不断接近的目的，在推动社会经济发展的同时，也使完美日记映衬了闪亮的品牌荣耀。
完美日记的营销方式可以说是教科书级别的了，那么结合我们自身，我们首先要做好自己的品牌内容，确定好推广的人群、价格同时也要选择合适的推广渠道。现在短视频业务发展越来越好，我们也可以学习完美日记的KOL传播，但是许多企业也面临合作难、收费高、流程繁琐等多种难题。为了解决这种情况我们可以选择和媒体渠道聚合平台，例如我平常合作的媒介盒子发稿平台除了引进高质量的头部KOL外，还另外收集整理了素人短视频平台账号，覆盖抖音、快手、小红书等等视频流量平台，打造丰富的产品营销推广矩阵，能有效解决企业短视频投放账号资源不足的难题，以及显著降低广告投放成本。
那么关于国潮的案例我们就分析到这里，整理不易，记得点赞哦~
国潮崛起:为什么95后一代,推动百家美妆国牌增速超10倍?
线上渠道愈发碎片化,人们的注意力也在发生迁移,国货护肤品牌HomeFacialPro(HFP)就是利用这一机会实现爆发性增长的例子。这个2014年才成立的品牌,在17年就已实现年销售额过10亿,在18年双11进入天猫品牌“亿元俱乐部”,获得全网个护美妆类第七名,并在今年618汇总再次破亿,击败传统欧美大牌。它是如何做到的?知情人士...
“茶饮”品牌火速崛起,我们如何改造传统中国茶?
面对行业问题，杜国楹等人提出了改革方向。首先，需要解决上游茶园集约化问题，通过集中资源提高效率；其次，中游生产环节需要标准化，确保产品质量；下游品牌化建设，打破家族式经营，引入专业分工和工业化生产。此外，改变传统营销方式，简化茶具，使之适应现代生活，并通过科学方法实现非标产品的标准化。茶叶成...
国货品牌崛起靠的是什么
5. 美妆和个人护理市场也被国货品牌占据了一席之地。百雀羚作为老国货品牌之一，通过多年的努力，成功逆袭，其广告引发了广泛的讨论。6. 国内手机市场曾经被国外品牌主导，但国产手机凭借明确的市场定位，如“拍照手机”、“音乐手机”，在短短几年内迅速崛起。在微博上的讨论也反映了这一趋势。根据调查...
国潮国风如何保证持续升温
乘着国潮兴起的东风,一边是像百雀羚、中街1946、回力、大白兔等几经沉浮的传统品牌焕发新生,另一边,也崛起了像完美日记等一众新兴国潮品牌。 在李应涛看来,国潮品牌越来越贵,是品牌技术含量和品牌附加值增加的必然结果。“真正的国潮品牌是技术和设计双面开花的品牌。技术上,接近或者是赶超了国际品牌,能够实现国际品...
中国潮流全球崛起,哪个本土品牌再度惊艳纽约时装周?
中国本土品牌崛起已经是一个势不可挡的形式了，好多中国品牌在世界上都享有非常好的口碑。同时因为中国消费体系的扩大，在各国的时装周上占有越来越高的比重，而中国太平鸟品牌，再次参加纽约时装周时，又一次的把所有人给惊艳到了，这也可以看出我国在时尚文化领域一步一步的前进，取得了越来越好的成绩。
国货品牌在天猫双11破亿占比近八成,是如何实现集体爆发的?
此外，传统家电品牌如格力、美的和海尔的智能产品在天猫双11中也表现出色，与天猫精灵合作的IoT产品销售火爆。这些数据共同表明，天猫已成为全球新品首发的首选平台，标志着中国新消费时代的开启。天猫总裁蒋凡强调，这是一场展现新消费力量的双11，预示着中国消费市场的新趋势和国货品牌的崛起。
国潮当道,酒店也迎来“文艺复兴”
“国潮”兴起的背后,其实是数十年来中国崛起带来的文化自信上升,以及年轻人对传统文化的强烈认同感。随着国潮营销品牌方的丰富多元,新兴年轻消费群体的逐渐成熟,如今国潮营销已经从早期的借力国潮文化输出品牌形象的1.0时代,步入文化+品牌双重赋能的2.0时代。因此,如何真正占据国潮营销C位,重构文化影响力引发消费者长效共鸣...
本土国潮崛起,哪些国潮品牌不输国外大牌?
1、ENSHADOWER ENSHADOWER 中文名称为“隐蔽者”，2012 年组建于中国杭州。品牌主理人李逸超本就是一名死飞爱好者，因而轻机能、实用、街头等属性自然是隐蔽者必不可少的品牌标签。发展至今，除了依然风靡潮流圈的束脚裤外，ENSHADOWER 的机能运动套装、鞋款等单品同样赢得了极高赞誉，价格也相对亲民。2、...
“茶饮”品牌火速崛起,我们如何改造传统中国茶?
3. 下游缺乏品牌化。和烟酒不一样，茶下游的商业端没有品牌。这是整个产业链的问题，没有经过工业化的充分洗礼。家里有茶山，家里有茶厂，爸爸在家里看着厂，看着茶园，儿子、闺女、女婿下山去做品牌，做营销，几乎无一例外。几乎都是家族企业，专业分工不足。这些问题，导致中国的几亿茶客被70万家...
国潮崛起,年轻人为什么更爱买“国货”?你如何看待这一现象?
国货崛起受到大家的认可和喜欢，这本来就是一个向好方向发展，而且国内的经济还有很大的潜力没得到释放，这说明国内产品还有很多都没有得到大家的喜欢所以国货的崛起，虽然有向好变化不过要真真正正全面的受到大家认可，或许还需要花一段时间，不过小编觉得这只是时间问题，或许在不久的将来走在大街上，大家...
仍航五味： 塑造国际化品牌 中国的品牌要守住自己国内市场的同时,也需要积极主动地参与国际市场的竞争.面对WTO的挑战,中国的名牌企业需要有自己的品牌战略.走向国际市场,参与国际竞争,在竞争中提高,在竞争中发展,是中国品牌发展的必...
长顺县13490839885： 网络品牌营销的营销路径 - ？
仍航五味： 对于品牌营销的认识,有的人可能会存在一些观念上的错误,比如没有意识到品牌的重要性,以为企业只要把产品做好就可以了.如果企业还很小,或许是这样,但是如果企业要发展,进入更大的市场,就要面对其他也有好产品的同行的竞争....
长顺县13490839885： 中国李宁和李宁有什么区别? - ？
仍航五味： 两者是同一个品牌,以前是叫李宁,现在更多的是叫中国李宁.中国李宁在李宁的基础之上变得更时尚了、更潮了,以前的李宁大多是普通的运动装,中国李宁顺应潮流,变得更像是年轻人的品牌.李宁公司,是“体操王子”李宁先生在1990...
长顺县13490839885： 在创业道路上,如何正确建立自己的品牌? - ？
仍航五味： 什么是品牌,品牌是一家企业或单位的结晶.想创造结晶就要付出应有的努力要有过硬的质量良好的服务还有就是好的口碑,良好的信誉再加上你的不懈努力持之以恒的精神就基本上可以了.品牌不是一天两天就可以打出来的要靠时间的见证,岁月的洗礼只有经过这些你就成功了努力吧加油吧
长顺县13490839885： 持续焕新,引领未来的十大时尚品牌 ？
仍航五味： 歌中歌之夜——中国国际时装周闭幕式暨中国时尚大奖2021年度颁奖典礼,揭晓了“2021年度时尚品牌奖”名单,361°、Song of Song歌中歌、劲霸男装、盖娅传说、楚...
长顺县13490839885： 传统企业为什么要转型电商 - ？
仍航五味： 移动电商来袭 传统电商面临转型瓶颈 随着移动互联网的大行其道,越来越多的传统电商欲往移动电商方向转型,甚至连当前火爆的打车软件、网红、点评网及社区论坛媒体平台也逐步往移动电商细分化市场进军,在移动电商大潮来临之际,抢...
长顺县13490839885： 中国人所创立的品牌,形成一种潮流、形成一种创意,然后就成... - 上学吧？
仍航五味： 一个品牌的发展现状可以从多个角度来分析.我们可以从市场份额和销售额的角度看,这是衡量一个品牌发展的重要指标.例如,该品牌在市场中占据了较大的份额,并且销售额稳步增长,说明该品牌受到消费者的认可和喜爱.在产品创新方面...
长顺县13490839885： Mp5比Mp4多了什么功能 - ？
仍航五味： MP5是MPEGLayer5的简称,它是由国内科技厂商自行开发出的演算法. MP5播放器就是采用了软硬协同多媒体处理技术,能够用相对较低的功耗、技术难度、费用,使产品具有很高的协同性和扩展性,还第一个将ARM11平台应用于手持多媒...
