如何进行品牌定位 详谈企业品牌定位四大策略

品牌营销四大策略（品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理）这是谁提出来的？~

我觉得没谁提出来，就是一点点发展总结吧。
只知道品牌个性的具体来源：
20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论（brand Character）。

况且有实际操作价值的网络营销规划不但影响到企业网络营销活动，而且还对与网络营销活动相关联的一些程序有着举足轻重的作用。那么，网络营销战略应该如何规划?在这里，亲亲我创业平台与您分享网络营销战略规划四大策略，希望对企业有所帮助。 策略一、明确网络营销战略目标 企业首先应该要明确网络营销的战略目标，这样才能够使企业策划者制定出相对应的战略，企业组织的人员为实现目标而共同进退。一般，网络营销目标分为服务型网络营销目标、销售型网络营销目标、提升型网络营销目标、品牌型网络营销目标、混合型网络营销目标等类型。 策略二、确定企业的使命 网络营销战略的规划始于确定企业的使命。只有明确企业的使命，才能够从企业的目的、性质和特征进行思考，从而制定出适合企业发展的网络营销战略规划。国际品牌网认为，企业主要通过企业的历史文化、企业经营者的意图和想法、企业的核心能力和优势、市场环境的发展来确定企业的使命。 策略三、确立企业战略业务单位 企业在明确自身的战略目标和使命之后，就必须分析企业内部现有每一项业务，从而确定企业未来的发展和走向，确认企业业务内涵，建立网络营销战略业务单位，以便战略正确规划和管理。 策略四、分析现有的业务组合 企业明确了网络营销战略目标并建立好了战略业务单位之后，就应该分析企业现在的战略业务单位和进行合理的资源分配。企业在发展阶段中所拥有的资源是有限的，企业必须依赖这些有限的资源去保证重点项目的有效实施，实现良好市场发展潜力的业务项目以及由战略任务和目标所规定的要优先发展的业务项目。业务组合的分析主要就是要在各个业务项目之间进行合理分配，分析企业现有的全部业务单位，从而做出正确的网络营销战略规划。

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。企业要做大做强便一定要制定品牌战略。而品牌定位是品牌战略的核心战略，常见的品牌定位四大定位方法如下：

1.产品特点为导向的定位
以产品特点为导向便是将品牌与产品的某项鲜明特点结合起来，当人们看到这一品牌便会想起产品的某一特征。在中国较为成功的品牌定位要数感冒药中的白加黑感冒药，传统的感冒药定位是疗效好，起效快等特征。而白加黑打破了这一传统，以白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑皮睡的香品牌定位解决了上班族担心工作打瞌睡的问题，获得了无数人的好感，从而奠定了地位。

2.竞争为导向的定位
此种定位方式主要是考虑当前品牌的竞争对手、当前市场上品牌的饱和度情况、品牌给人的影响、综合考量等因素，并分析竞争对手的情况，确定竞争对手的品牌优缺点，根据竞争对手的缺点而突出自身品牌的优点。这是一种踩着对手缺点上位的定位方法。

3.目标市场为导向的定位
目标市场为导向的定位方法，便是确立自身品牌针对的消费人群，分析该人群的消费习惯、消费要求、消费方式还有其生活的态度等，自身产品定位的高端产品，定位高消费人群，那便要考虑高消费人群的一般消费习惯和其生活方式生活态度等。如汽车中的王者劳斯莱斯便是这一定位方法的完美执行者。所有人都知道劳斯莱斯汽车是高贵，高端的代名词，其推出的产品永远针对的是高端消费人群而且是高端消费人群中具有社会地位的人群，根据这些人群的消费习惯和生活态度，其推出各系列的车都是限制产量，追求细节完美的，给消费者一种高贵完美的感受。

4.情感为导向的定位
情感定位是较为普遍的一种定位方式，俗称打感情牌，如益达口香糖中，其感情牌便是关爱牙齿。还有孔府家酒，叫人想家，表达除了人们对一家团圆的渴望。这些都是成功的以感情为导向的定位方式，而且感情定位方式还有一个最大的好处便是长久性，人们对自身的情感产品会持续很长的时间。

现代企业的竞争实质上就是品牌的竞争，而品牌的成功与否很大程度上是决定与品牌的定位。故而品牌定位是品牌竞争中最为重要的环节。企业一定要重视品牌的定位，并且将之放在品牌战略的首要地位。

品牌定位是基于市场定位和产品定位的特定品牌的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。品牌如若能在顾客心智中成功占据一个焦点，要远比代表多样东西更容易成功。
怎样成功定位品牌
面对日益激烈的细分市场竞争，精准的品牌定位已成为至关重要的竞争策略。因此，企业应该从市场需求出发，在合理的证据基础上建立品牌定位。企业如何成功定位自己的品牌。
品牌总体定位
通过分析公司或品牌的现状、产品优势和卖点，明确服务需求和事项；通过行业数据报告、数据软件和市场调研等分析市场环境和竞争对手。根据产品的优势，对品牌进行成长性分析，提出品牌的在线运营策略和实施细节。
细分市场定位
根据经营的商品进行产品类别定位，通过对上述数据的分析和整理，找出空白细分市场，并根据品牌故事、品牌调性、品牌LOGO设计、口号等信息进行设计。
客户群体定位
根据对细分市场人群的分析，找出准确的目标客户群，通过人群分类圈出合适或潜在合适的客户群，并详细说明产品规格、包装方法、产品销售渠道、价格等。以便适应目标客户的客户体验和兴趣偏好。
品牌特色定位
好口碑：想消费者之所想，解消费者之所急。诚信、合法经营。响亮的口号:响亮的口号会让人们记住，记住了就是商机。品牌代言人:好个性，好形象，好气质，符合产品气质，符合消费群体。品牌效应的显现：进入投资高回报时期。
价格定位
分析现有市场中相关类别产品的市场情况，划分价格区间。可以分析竞争对手在不同价格范围内的定价策略，并且可以基于他们自己的产品成本(产品最终成本、运营成本、人员成本、固定平台成本)和卖点来执行阶梯定价。
产品结构定位
分析不同现有价格区间的产品市场份额，分析自有产品和现有主流价格区间的产品特征，以市场需求为目标，明确产品结构。然后指定不同的产品线、产品系列和相应的卖点，全面设计产品结构。
品牌定位是品牌战略的核心工作，属于企业顶层设计的范畴。它对品牌在实际工作后期的市场表现有着深远的影响。

　　(联合电讯/广东)--品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。这是广告教皇大卫.奥格威说过的一句话。品牌的竞争是现代企业最高层次的竞争，企业要做大做强便一定要制定品牌战略。而品牌定位是品牌战略的核心战略，那么如何进行品牌定位呢?国际品牌网(br8.com)在此详细讲解企业品牌四大定位方法，以供企业参考了解。 　　产品特点为导向的定位 　　以产品特点为导向便是将品牌与产品的某项鲜明特点结合起来，当人们看到这一品牌便会想起产品的某一特征。在中国较为成功的品牌定位要数感冒药中的白加黑感冒药，传统的感冒药定位是疗效好，起效快等特征。而白加黑打破了这一传统，以白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑皮睡的香品牌定位解决了上班族担心工作打瞌睡的问题，获得了无数人的好感，从而奠定了地位。 　　竞争为导向的定位 　　此种定位方式主要是考虑当前品牌的竞争对手、当前市场上品牌的饱和度情况、品牌给人的影响、综合考量等因素，并分析竞争对手的情况，确定竞争对手的品牌优缺点，根据竞争对手的缺点而突出自身品牌的优点。这是一种踩着对手缺点上位的定位方法。 　　目标市场为导向的定位 　　目标市场为导向的定位方法，便是确立自身品牌针对的消费人群，分析该人群的消费习惯、消费要求、消费方式还有其生活的态度等，自身产品定位的高端产品，定位高消费人群，那便要考虑高消费人群的一般消费习惯和其生活方式生活态度等。如汽车中的王者劳斯莱斯便是这一定位方法的完美执行者。所有人都知道劳斯莱斯汽车是高贵，高端的代名词，其推出的产品永远针对的是高端消费人群而且是高端消费人群中具有社会地位的人群，根据这些人群的消费习惯和生活态度，其推出各系列的车都是限制产量，追求细节完美的，给消费者一种高贵完美的感受。 　　情感为导向的定位 　　情感定位是较为普遍的一种定位方式，俗称打感情牌，如益达口香糖中，其感情牌便是关爱牙齿。还有孔府家酒，叫人想家，表达除了人们对一家团圆的渴望。这些都是成功的以感情为导向的定位方式，而且感情定位方式还有一个最大的好处便是长久性，人们对自身的情感产品会持续很长的时间。 　　现代企业的竞争实质上就是品牌的竞争，而品牌的成功与否很大程度上是决定与品牌的定位。故而品牌定位是品牌竞争中最为重要的环节。

　　产品特点为导向的定位
　　以产品特点为导向便是将品牌与产品的某项鲜明特点结合起来，当人们看到这一品牌便会想起产品的某一特征。
　　竞争为导向的定位
　　此种定位方式主要是考虑当前品牌的竞争对手、当前市场上品牌的饱和度情况、品牌给人的影响、综合考量等因素，并分析竞争对手的情况，确定竞争对手的品牌优缺点，根据竞争对手的缺点而突出自身品牌的优点。
　　目标市场为导向的定位
　　目标市场为导向的定位方法，便是确立自身品牌针对的消费 人群，分析该人群的消费习惯、消费要求、消费方式还有其生活的态度等，自身产品定位的高端产品，定位高消费人群，那便要考虑高消费人群的一般消费习惯和其生活方式生活态度等。
　　情感为导向的定位
　　情感定位是较为普遍的一种定位方式，俗称打感情牌，如益达口香糖中，其感情牌便是关爱牙齿。还有孔府家酒，叫人想家，表达除了人们对一家团圆的渴望。这些都是成功的以感情为导向的定位方式，而且感情定位方式还有一个最大的好处便是长久性，人们对自身的情感产品会持续很长的时间。

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武隆县19277255294： 企业都怎么做品牌定位?最好通俗点,别太理论了! - ？
臾宏迈可： “定位之父”特劳特提出过经实践检验的品牌定位四步法:第一步是分析市场环境,知道你的竞争对手是谁,它的价值是什么.第二步是避开竞争对手在消费者心智中的强势,或者利用对手强势中蕴含的弱点,确立品牌的优势位置.第三步是为这一定位寻找信任状.第四步是将这一定位整合进企业内部运营的方方面面,尤其是传播上要有足够多的资源,消费者才会在心智中认可企业品牌.打字不容易,希望给分.

武隆县19277255294： 什么是品牌定位?品牌定位有哪些方法? - ？
臾宏迈可： 品牌定位是为企业的品牌确定一个适当的且最能发挥优势的市场位置,让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置.实际上,品牌定位的理论基础是特劳特定位理论,它强调品牌在消费者的心智中构建差异化.品牌定位主要有抢先占位、关联定位、为竞争对手重新定位等方面.

武隆县19277255294： 品牌定位常用的方法有哪些? - ？
臾宏迈可： “定位之父”特劳特曾总结出品牌定位的三种常用方法,第一个是抢先定位,力争使自己的品牌第一个进入消费者心智,抢占市场第一的位置.第二个是关联定位,借力于某品类的第一品牌进行攀附,从而达到攀龙附凤上位的目的.第三个是为竞争对手重新定位,发现对手的弱点,并寻找一个新的概念去填补由此造成的空白.

武隆县19277255294： 确立企业的品牌定位该从哪些方面入手? - ？
臾宏迈可： 要确立企业的品牌定位,要从品牌对于消费者的作用入手以及从实体产品与扩展产品的层次上分析.杭州IT时代认为,通过感性需求价值与定位价值的塑造,企业品牌的形象才能有深入人心的可能,才有可能获得更多的品牌利润.

武隆县19277255294： 怎样给品牌定位和规划 - ？
臾宏迈可： 品牌营销圈中众所周知,仿佛大家都很明白,但,一到实际应用总是顾此失彼.那么问题处在哪些方面,如何才能把握的更好呢?奥古特咨询专家认为:品牌咨询项目应在企业发展战略和营销战略框架前提下展开品牌战略规划,规划前期进行...

武隆县19277255294： 如何将品牌进行文化定位 - ？
臾宏迈可： 对于一个企业来说,要想把品牌的形象提升,使品牌被更多消费者看中,那么就需要进行企业营销策划,这样可以从多方面对品牌进行宣传,这样消费者在选购产品的时候就能够看到更多品牌的信息,从而使品牌的影响力提高.但是品牌定位也...

武隆县19277255294： 品牌策划:品牌如何定位 - ？
臾宏迈可： 刁蝴蝶丫头答案 品牌定位有: 1个性定位 2利益定位 3功能定位 4文化定位 5情感定位 6质量定位 7竞争定位

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臾宏迈可： 1.目标消费者定位.把产品和消费者联系起来,以某类消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,从而树立独特的品牌形象.目标消费者定位策略直接将品牌定位于产品的使用者,依据品牌与目标消费者的生活形态和生活方式的关...