品牌定位最经典的案例
日化行业的品牌定位有什么经典案例嘛?
有啊，百雀羚的逆袭之路——“草本护肤”定位打响经典国货逆袭第一枪，这个算是很经典了吧。这个案例是由成美战略定位咨询有限公司做的。他们主要擅长做品牌战略定位和企业战略定位，更愿意从战略层面去做企业的顶层设计，然后再传导到品牌传播层面。2009年，百雀羚公司找到成美，希望成美能够为其系统地研究...
快消行业里,国内有没有什么做的比较成功的企业品牌定位案例?
有很多，但是最出名的应该是“中国定位第一例”成美与王老吉的经典合作了吧。“怕上火，喝王老吉”这句大街小巷都耳熟能详的定位就是成美为王老吉打造的。2002年年底，王老吉销量刚过一个亿。王老吉找到成美，想要拍一条以赞助2004年雅典奥运会为主题的广告片，以期推动销售。而早在沟通广告创意前，成...
品牌定位案例的释义
史上最为经典的比附定位案例当属美国艾维斯汽车租赁公司。20世纪60年代,赫尔茨公司占据了美国汽车租赁市场份额的55%,为了避免与其与之正面交锋,艾维斯公司在其广告中发出了著名的“老二宣言”,因为巧妙地与市场领导建立了联系,艾维斯的市场份额大幅上升了28%。我国的蒙牛公司也是比附定位的受益者。在刚启动市场时,蒙牛...
大米行业中品牌定位做的好的案例有哪些?
欧赛斯之前做过的大米行业品牌定位中优秀案例比如说瑶珍大米，最重要的是确定了瑶珍的“珍”字标，让“珍”成为瑶珍大米的超级符号，用“珍”贯穿瑶珍大米的视觉表现，让“珍”成为整个品牌的灵魂。“珍”字标不仅是品牌的 LOGO，也是包装设计、主 KV 设计和物料设计等的主要元素，“珍”字标大大增强...
定位理论在中国有哪些成功的案例?
在我国，“三九胃泰”曾是著名的胃药生产商，而后，又扩张到啤酒的生产，这无疑是为厂家出了个大难题：饮酒对胃肠道是一个不良刺激，自己生产的产品又是治疗胃病，是酒好还是胃药好；这不正是“矛盾”这一古代寓言的现代翻版吗。然而，这也正是“定位”理论的用武之地。
企业应该如何进行品牌定位?
1\/ 独特分类策略 独特分类策略就是自己创造一个分类出来。与其在大道上挤破头皮，不如自己去发明一条小路。如果当不了一个门派的掌门人，那就自立一个新门派。七喜就是一个典型的例子，从最开始定位清凉饮料，到最后发明了一个新品类“非可乐”，让七喜成了该品类的第一强势品牌。我发明的，当然我是...
中国最有影响的企业案例市场营销
红罐王老吉品牌定位战略 ——本案例受邀《哈佛商业评论》整理, 刊于其中文版2004年11月号 品牌释名 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王...
红色王老吉为什么要进行品牌的重新定位
深刻理解产品及品牌生命周期。营销思想家、理论家们历来对于重新定位十分重视。艾·里斯先生就曾提出品牌的“死亡法则”，在他看来，品牌就像人一样是有寿命的，安乐死是最好的解决方法。菲利普·科特勒和凯文·凯勒也认为，要扭转衰落品牌的命运，开创品牌资产的新来源，最好的办法就是重新定位。
如何看待品牌定位,联合利华品牌定位是怎样的?有相关案例学习吗?
抛开宝洁、联合利华品牌定位是怎样的先不说，先看品牌定位，欧赛斯在做品牌定位上有几种方法，比如说品类占位，七喜的非可乐、果冻布丁喜之郎、五谷道场非油炸等；核心销售价值主张上，宝马宣扬“驾驶的乐趣”，丰田的“跑车外型”，奔驰是“高贵、王者、显赫、至尊”的象征∞ ...
经典!这些品牌策划案例免费分享给你
品牌营销策划经典案例一：白加黑—治疗感冒，黑白分明 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。一般而言，在同质化市场中，...
蜀山区精蛋回答： 战略定位比较好的案例如下:1、吉列就知道是剃须刀、想到剃须刀就会想到吉列.2、果冻,都会想到喜之郎,想到喜之郎应该也想到的是果冻.3、香飘飘奶茶或者淘宝
贯怎13813672293问： 国内有哪些比较知名的战略定位案例? - ？
蜀山区精蛋回答： 顾均辉战略定位咨询,指导量子高科对抗国际巨头,2年时间打破困局,市值从15亿突破100亿,成就其全球领导地位;助力新潮传媒打破行业垄断,3年成就电梯媒体新巨头;帮助农业品牌绿叶元,4年实现3000万到40亿的飞跃;推动新丰小吃...
贯怎13813672293问： 蒙牛企业定位成功的案例分析 - ？
蜀山区精蛋回答： 原发布者:vorriy 蒙牛企业定位成功的案例分析牛根生在1999年创立蒙牛集团,后用短短8年时间,使蒙牛成为全球液态奶冠军,中国乳业总冠军.蒙牛集团被世界视为中国企业顽强崛起的标杆.蒙牛产业链上联系着百万奶民,千万股民,数亿...
贯怎13813672293问： 老板要我做品牌定位方案,品牌定位有哪些经典案例?参考一下 - ？
蜀山区精蛋回答： 诚予国际认为:品牌的建立,就是建立品牌在消费者意识中的地位;品牌的竞争,就是通过抢占意识资源、竞争由需求产生的购买力.意识是外在的,是驱动消费者购买某具体品牌产品的原因.例如,劲酒就是一种意识,保健酒也是意识,劲酒是好酒同样是一种意识.需求是内在的,是定义品类或者产品属性的原因.例如,喝保健酒是一种需求,买保健酒送礼是另一种需求.买保健酒是由需求驱动的,买劲酒是由意识驱动的,买礼品是需求驱动的,买劲酒送礼是由意识驱动的.所以,品牌研究不仅要从需求出发, 还要从意识出发,从品牌、意识、需求、产品的相互作用中发现品牌形成的规律.
贯怎13813672293问： 品质定位的品质定位实例 - ？
蜀山区精蛋回答： 通过品质定位而取得成功的广告很多:比如提到三星,我们很容易想到“时尚”;提到索尼,很容易想到“精致和创新”;而奔驰这个品牌在人们的心目中则常与“尊贵”联系在一起,这些都反映了一个品牌的品质形象定位. 有研究表明,一个企业的品质定位应该保持一定的连续性和稳定性,并且要十分聚焦,这个聚焦点一定要符合企业自身战略,这样才能保证一个品牌的竞争优势.
贯怎13813672293问： 品牌定位方案怎么做?有谁能提供品牌定位的经典案例?？
蜀山区精蛋回答： 要做品牌定位方案显然绕不开“定位之父”特劳特开首创的定位理论.特劳特根据军事中“选择决战地点”的概念提出定位观念,用以界定企业经营要创造的外部成果,企业内部运营规划相应成为“如何驱动军队抵达”去创建定位.关于品牌定位的经典案例太多了,国外有IBM、施乐、莲花、爱立信、惠普、宝洁、西南航空等,国内有加多宝、方太、东阿阿胶、香飘飘等.希望回答对你有帮助.
贯怎13813672293问： 品牌定位案例的介绍 - ？
蜀山区精蛋回答： “定位”, 致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置(如“防蛀的牙膏”),成为消费者心目中某品类或特性产品的代表品牌.
贯怎13813672293问： 红色王老吉品牌定位成功的主要原因是什么? ？
蜀山区精蛋回答： 王老吉品牌定位的成功离不开三个因素: 一是其自身的品牌价值,一个已逾过百年的老字号品牌的价值是不容怀疑的.提到红色王老吉品牌定位成功就不得不提到“成美营...
贯怎13813672293问： 求.联想集团的品牌定位 - ？
蜀山区精蛋回答： Lenovo:联想品牌国际化多年来联想一直在用的英语名称Legend被终止使用,基本理由是Legend在很多国家已被注册,联想集团无法获得商标权.为了推行国际化,联想起用了新的英语名称Lenovo.联想换名之际,柳传志在网上回答《IT时...
