品牌定位混乱的案例
品牌承诺相关案例
中国浴皇的品牌定位案例：1997年，小鸭集团投入巨资打造亚洲最大的电热水器生产基地，其品牌口号“中国浴皇，小鸭热水器”强调霸主地位，但这种定位并未基于产品内涵和消费者需求，而是主观愿望的体现。后来，小鸭热水器提出“温情流不断”的广告语，试图将情感诉求融入产品特性，但缺乏独特诉求点和品牌提升...
如何看待品牌定位,联合利华品牌定位是怎样的?有相关案例学习吗?
抛开宝洁、联合利华品牌定位是怎样的先不说，先看品牌定位，欧赛斯在做品牌定位上有几种方法，比如说品类占位，七喜的非可乐、果冻布丁喜之郎、五谷道场非油炸等；核心销售价值主张上，宝马宣扬“驾驶的乐趣”，丰田的“跑车外型”，奔驰是“高贵、王者、显赫、至尊”的象征∞ ...
论如何理解与定位品牌设计
NO.品牌定位要想发挥威力,必须得依靠传播的力量,就是不断传播、大量传播、重复出现。虽然我们在市场上能看到很多成功的品牌定位案例,但是别忘了,他们依靠的都是强大的传播力量,试想如果没有传播?你又怎么知道上火了,要喝王老吉?过年送礼可以送脑白金?小儿感冒用999感冒灵?品牌定位最核心的功能是在于帮助降低传播成本...
论消费者情感需求对品牌定位的影响与案例分析
论消费者情感需求对品牌定位的影响与案例分析 在如今竞争激烈的商业市场，没有个性和特点的商品和品牌已经无法取得长久的胜利。只有当企业的产品或服务能够为目标消费者提供有别于竞争者的利益时，这种产品或服务才 有可能在长期内得到消费者的认可，从而在市场中站稳脚跟。因此，产品的差异化就成为了 品牌...
品牌广告案例分析
在2005年中央电视台黄金时段广告招标中，品牌的定位策略备受瞩目。特劳特(中国)通过对2004年广告的深入分析，指出媒体选择和投放量虽重要，但品牌定位的影响力不容忽视。以王老吉为例，这个拥有170年历史的广东老字号品牌，通过重新定位凉茶为“预防上火的饮料”，成功将品牌从地方性药饮扩展为大众熟知的饮料...
定位理论在中国有哪些成功的案例?
2. 随着企业扩张和多元化竞争，消费者对产品的印象逐渐模糊。例如，美国雪佛莱汽车公司曾因产品线扩展至卡车、跑车等车型，导致消费者对其作为美国家庭汽车的印象变得模糊，从而让福特占据了第一品牌的地位。3. 在中国，三九胃泰曾是著名的胃药生产商，后来涉足啤酒生产，面临产品定位的难题：饮酒对胃肠道有...
多品牌策略多品牌策略案例
其次，多品牌策略，企业通过在同一产品类别中引入多个品牌，如宝洁公司的“飘柔”、“海飞丝”等，以覆盖更细分的市场和满足不同客户群体，宝洁的多品牌组合策略使其销售额名列前茅。再者，品牌重新定位策略。当市场变化或消费者需求转移时，企业可能需要调整品牌定位。如太太口服液，最初定位为治黄褐斑，但...
品牌再定位的具体策略
逆向定位可以提供一个创新方向：只保留通话和短信功能，将目标群体锁定在老人和中小学生上（也可以包括农村消费者），甚至可以再简化，对于老人这 样的目标群体，只保留通话功能。听说已经有这样的手机面市。在本土，以如家为代表的商务酒店的快速崛起也是逆向定位典型的成功案例。当然，逆向定位也不是单纯地...
根据案例总结什么是品牌定位
品牌定位是一个品牌在目标市场中所占据的独特位置，它通过与目标消费者的需求和期望相关联，以及与竞争对手的差异化来体现。1. 消费者对品牌的认知和印象 品牌定位的核心在于让消费者能够对品牌形成一个清晰、独特的认知和印象。例如，当提到“苹果”这个品牌时，消费者会立刻想到高端、创新、设计等关键词...
品牌命名案例
品牌命名的品牌命名案例 希腊神话特洛伊攻站中的希腊英雄埃阿斯在夺回阿喀琉斯之战中立了大功,埃阿斯的战斗力仅次于阿喀琉斯,立功必然得横扫千军。高露洁公司...而且不会上火,“洽洽瓜子是煮出来的”,差异化的定位不仅锁定了消费者,而且形成了独特的卖点,当然,洽洽瓜子在营销过程中还主打文化牌,利用集卡等手段培养...
芳村区替波回答： 品牌定位的目的就是将产品转化为品牌;做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点;品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上;根据市场细分中的特定细分市场,满足特定消费者的特定需要,因此得出:针对你的顾客群类别,来进行设计某...
东方强18022207446问： 定位过度的产品例子 - ？
芳村区替波回答： 一、城市名人酒店SWOT分析S:1、良好的企业背景2、专业的管理公司3、连锁经营 W:1、位于城市郊区的郊区2、接手时间短3、交通不便O:1、旅游业发展迅猛2、人均收入增加3、未挂星 T:1、周边潜在竞争者2、潜在进入周边的...
东方强18022207446问： 求.联想集团的品牌定位 - ？
芳村区替波回答： Lenovo:联想品牌国际化多年来联想一直在用的英语名称Legend被终止使用,基本理由是Legend在很多国家已被注册,联想集团无法获得商标权.为了推行国际化,联想起用了新的英语名称Lenovo.联想换名之际,柳传志在网上回答《IT时...
东方强18022207446问： 请观察一个实例产品在定位上是失败的,并给出你的改进方法大神们帮帮忙 - ？
芳村区替波回答： 微软的X-BOX,法国某游戏开发总裁曾说过:如果说PS2是一辆丰田的话,那么X-BOX一定是一辆功能齐全的宝马,结果呢````X-BOX的高定价,得不到消费者的迎合,最后被迫降价,可是销售额却被PS2甩的很远. 解决方案: 做以个较为周期...
东方强18022207446问： 宝洁多品牌造成的品牌混淆 改进方法!! - ？
芳村区替波回答： 宝洁产品众多,不同品牌定位是不同的,因此也不算混淆.比如洗发水领域,飘柔定位柔顺,潘婷定位去屑 产品最关键的是定位,既然一个市场中需求多样化,那么不可能用一个品牌去服务各种需求的顾客.定位本身就是消费者脑子里面对于某...
东方强18022207446问： 我国品牌文化定位现状及问题 - ？
芳村区替波回答： 品牌文化定位是通过建立一种清楚的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度.作用:1.品牌文化定位不仅可以提高品牌...
东方强18022207446问： 国内外有什么知名的战略定位案例吗? - ？
芳村区替波回答： 战略定位比较好的案例如下:1、吉列就知道是剃须刀、想到剃须刀就会想到吉列.2、果冻,都会想到喜之郎,想到喜之郎应该也想到的是果冻.3、香飘飘奶茶或者淘宝
东方强18022207446问： 蒙牛企业定位成功的案例分析 - ？
芳村区替波回答： 原发布者:vorriy 蒙牛企业定位成功的案例分析牛根生在1999年创立蒙牛集团,后用短短8年时间,使蒙牛成为全球液态奶冠军,中国乳业总冠军.蒙牛集团被世界视为中国企业顽强崛起的标杆.蒙牛产业链上联系着百万奶民,千万股民,数亿...
东方强18022207446问： 老板要我做品牌定位方案,品牌定位有哪些经典案例?参考一下 - ？
芳村区替波回答： 诚予国际认为:品牌的建立,就是建立品牌在消费者意识中的地位;品牌的竞争,就是通过抢占意识资源、竞争由需求产生的购买力.意识是外在的,是驱动消费者购买某具体品牌产品的原因.例如,劲酒就是一种意识,保健酒也是意识,劲酒是好酒同样是一种意识.需求是内在的,是定义品类或者产品属性的原因.例如,喝保健酒是一种需求,买保健酒送礼是另一种需求.买保健酒是由需求驱动的,买劲酒是由意识驱动的,买礼品是需求驱动的,买劲酒送礼是由意识驱动的.所以,品牌研究不仅要从需求出发, 还要从意识出发,从品牌、意识、需求、产品的相互作用中发现品牌形成的规律.
东方强18022207446问： 现在同质竞争越来越激烈,如何打造品牌差异化定位,又如何做差异化营销策划呢? - ？
芳村区替波回答： 营销是一个系统工作,它不是一个单独的个体或独立动作,在做营销/方案时需要做统一的规划和具体实施.但前提是先打造出差异定位的品牌定位,因为品牌定位是这个系统中的“老大”,也是营销项目中的大战略.对于你提到的如何做差异化营销问题,实际上这是一个大方案.但第一个最重要的动作(任务)不是说你的产品有多好,而是先要针对竞争对手打造/提炼出差异定位,然后在品类规划、市场聚焦、核心原点用户群锁定等方面来打造一套落地的营销方案,最后一步一步让它稳稳落地,这样做下来才能获得你想要的效果.具体的营销案例和品牌定位方法可多看看得道营销是怎么做的,其中的经验、策略或能给你带来实际的帮助.
