中国企业应怎么做公益？

中国哪些企业在做公益事业~

可以说中国的企业目前有一个趋势，就是选择公益事业定位公司文化。我知道的做公益事业的企业有：国美电器（国美联合会员启动爱心接力站大型公益活动）、中国邮政（中国扶贫基金会携爱心企业发起迎六一公益活动，参与者之一就有中国邮政）、五芳斋（“母亲邮包，微博认领”五芳斋携手中国妇发展基会微博公益活动）等等，其实形式多样，很多公益事业就在你的身边。

新企业所得税法第九条所称企业发生的公益性捐赠支出，在年度利润总额12%以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除
按照《实施条例》年度利润总额，是指企业依照国家统一会计制度的规定计算的年度会计利润。应是企业依照国家统一会计制度的规定扣除全部公益性捐赠支出后计算的年度会计利润。
公益性捐赠支出是指企业通过公益性社会团体、县级以上人民政府及其部门用于《中华人民共和国公益事业捐赠法》规定的公益事业的捐赠。捐赠支出的扣除必须取得市财政局统一印制并加盖受赠单位公章的捐赠专用收据。

• 　　公益的务实性

　　例：谈到公益，大家都会想到休育活动，想到农夫山泉的“一分钱”活动，这就是一种务实的做法，虽然少，但是能聚沙成塔，以小见多，较适用于大企业。2010年5月份，双鹿电器与中国扶贫基金会合作开展“一元钱”慈善捐赠活动，形式与农夫山泉是一样的。农夫山泉通过与宋庆龄基金会合作策划的大型营销活动“一分钱”活动，双鹿电器通过与中国扶贫基金会合作策划的“一元钱”计划，都是通过消费者来购买自己产品，而从中拿出相应的公积金通过第三方慈善机构为需要帮助地区的人们提供帮助。

• 　　公益的准确性

　　例：查钢·营销策划工作室多年从事营销策划行业，也参与策划过一些企业的公益活动，对于，也有一些看法，企业的公益活动，一直认为大而全反倒没有针对性。公益是一种善举，它应是社会责任的一部分，如果没有一个准确性的投入，它起到的作用是起不了一些波澜的。过去，对于企业的公益行为都是粗放型的，或是企业方投入一笔钱活动就结束了。而现在，出于社会监督和公众透明原则，公益执行方需要定期向基金会或上级公益组织定期公布销售量，同样，在捐赠协议中，对捐赠人和销量统计进行监督，在双方合作的内容中充分明确了彼此双方的权利和义务，对合作的内容更加规范化。现代公益和传统慈善比较，有四个非常鲜明的特征，即它的理性化、组织化、职业化和专业化。由此可见，公益的精准性能打造更好的品牌社会形象。

• 　　公益的延伸性

　　例：公益不是一次性行为，它是企业的持续性行为，若是企业方没有把公益项目做为公司成长的规划的话，这种公益就是作秀。营销与公益，公益是要大于营销的，一旦营销过多的大于公益，公益的意义就不能得到最好的延伸了。如农夫山泉“一分钱”项目从2001年开始启动。“喝农夫山泉为奥运捐一分钱”——每卖一瓶水即为2008年北京奥运会捐赠一分钱，首届“一分钱”行动支持了北京申办奥运会。2002年，“一分钱”行动的主题更换为“阳光工程”，之后，2004年，第三届“一分钱”行动与雅典奥运会同行，以支持“中国体育事业”。农夫山泉的公益行为不断更新，它就是从支持国家行为上，从而拉伸自己品牌的高度。

• 　　公益的包容性

　　零点研究咨询集团官方博客提供的数据显示，目前国内的企业大部分只停留在根据社会需要(59.3%)以及政府要求(44.3%)来投入公益资金和资源的层面上，基本没有设定与企业自身相关的公益战略。

• 　　公益的传播性

　　做公益，一定不要忌讳传播，就算是作秀，也要带动大家都秀起来，这样中国的公益慈善氛围就会前进一大步。国外在华企业的捐款和行为，我们时常可以看到，这并不是表明国外企业在华付出了多少钱，只是表明了他们的一个姿态而已。

但对商业发展的欣慰之情，被商业之外的不足大大削减，管理学者吉姆·柯林斯在《从优秀到卓越（社会机构版）》中所说的一段话可以用来表达我的感受和反思：“只把注意力集中在创造卓越的商业企业上是不够的。有了卓越的企业，我们固然可以拥有一个繁荣的社会，但不见得是个卓越的社会。对于一个追求卓越的国家来说，经济的成长和实力的增强并不是目的，而只是手段。”与美国商业相比，我们还很少有称得上好的公司，卓越的更少，我们需要同时在商业领域和社会公益领域追求卓越。 改革开放三十年来，企业和商业界是整个社会中进步最快的力量，这是因为对商品的需求是中国人最基础的需求，也是因为当下的全球社会即是一个商业社会。而在社会公益领域，中国的公众尚未有足够的精力投入其中。同时由于一些政策限制，它的发展是滞后的，比如在这次向地震中受灾的群众捐助时，急需高效可信的途径，又比如民间志愿者充满爱心与热情，但组织能力和专业能力需要提高。 但值得注意的是，发展社会公益领域，不能照搬美国模式。近年来，引进来的“社会企业家”观念是社会公益领域最新进展，它指的是以改善社会造福人群为自己事业、执著地经营所认定的社会企业的人。在中国，我们应当扩大社会企业家的概念，它不应只包括经营社会公益事业的人，也应包括关注与投身社会公益的商业企业家。后者可能更为重要，因为公益的目的是让需要的人获得帮助，在当下中国，有公益心的商业界和商业企业家更容易做到这一点。孕育一个繁荣的中国社会公益领域，那是下一个时期的任务，考虑到企业家的经济力量和社会影响力，他们也将在其中发挥作用。这一切，都与美国社会公益的发展是完全不同的。 总的来说，中国商业界，需要同时承担商业和公益这两种角色，实际上现在它们也是在同时摸索怎么做商业和怎么做公益。现在，中国企业的公益行动有多种形式，有按商业伦理改善与规范自身公司行为，有与商业结合紧密的公益营销，有定向的或灾难时的资金捐助，有有明确目标的纯粹公益行动，以及企业成立公益基金会进行系统性公益行动等。但企业怎么评价和改善自身公益行为，这是一个等待回答的问题。 吉姆·柯林斯 《从优秀到卓越（社会机构版）》这本书的目标读者本来是社会公益组织和志愿者，但它在多个方面对中国企业摸索怎么做公益大有助益。做公益的企业需要了解到，应把关注重点“从投入转向产出”，关注产出是商业界最基本的常识，但当企业投身公益时，却常常忘记这一点。这可能是因为公益领域的产出、效果不像企业的财务指标那样容易衡量；这也可能是因为，企业（以及公众）常常认为公益领域只要投入金钱就足够了。实际上，我们都应该记住柯林斯的这句话：“在社会事业中，金钱只是投入，而不是衡量卓越成就的指标。”企业做公益时，也都应该问如下这个公益组织需要自问的问题：“相对于所投入的资源来说，我们是否出色地完成了自己担负的使命，产生了足够的影响？” 在《从优秀到卓越》中，柯林斯提出了一个所谓的 “刺猬理念”帮公司梳理其商业方面的运作，它包括三个环（或三个问题）：你对什么充满热情？你能在什么方面成为世界上最优秀的？是什么驱动你的经济引擎？在社会机构版中，他给出了一个公益事业版的刺猬理念，也就是把经济引擎修改为“资源引擎”，也就是把第三个问题变换为：我们如何能创造一个可持续的资源引擎（包括时间、金钱和品牌），为实现组织的使命源源不断地提供动力？ 对中国企业而言，它们需要同时掌握和运作这两个刺猬理念。

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泰顺县18520148683： 企业应该如何做慈善 - ？
睢熊雅瑞： 慈善或者公益这种东西很难给他设定虚实的界限,企业做了不说,咱们群众看不到,说人家没做,要是做一点公益事业宣传下又说人不做实事,假慈善.公益这种东西,有能力就做,没能力就歇着,我觉着企业如果做慈善的话,肯定要经历之前的情况,但是如何把慈善做好,只要持之以恒就行,举个例子,9月初看到一汽丰田第18所希望小学落成的消息,我是通过人家的宣传新闻了解的,但是回顾之后才发现人家默默的做了这么多年,顿时就对一汽丰田产生了好感.

泰顺县18520148683： 中国企业应该怎样履行自己的社会责任? ？
睢熊雅瑞： 要认真遵守法律,守法经营,依法纳税,保护知识产权,向社会提供高质量的合格产品和完善的服务; 要为社会提供更多的就业机会,保护员工合法权益,建立和谐劳资关系; 要继续致力于生态环境保护,节能减排,建设环境友好型、资源节约型社会; 要更加积极地参加社会公益事业,争做和谐社会中合格的企业公民; 要影响并带动合作伙伴企业共同履行社会责任,让履行社会责任成为所有企业的共识和行动.

泰顺县18520148683： 什么是企业做公益的正确姿势 - ？
睢熊雅瑞： 企业做公益的目的很多,回馈社会、美化形象、摆正姿态、宣传企业等等……但不论是如何目的,只要公益能落地做到实处,让弱势群体真正受益,就是好公益.比如泰山原浆啤酒公益中,给环卫工人送去劳保产品,虽然不贵重,但是却实用,这就是公益.

泰顺县18520148683： 企业如何做公益策划 - ？
睢熊雅瑞： 公益策划是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为.企业从事公益策划或营销,虽然不能代替产...

泰顺县18520148683： 企业公益活动怎么做好?？
睢熊雅瑞： 可以做的公益太多了,按公益性质:助学、扶贫、环保、志愿者····;按地域:华南、华北、西南····按时间:今天、昨天、明天····觉得你还是找到些公益信息服务平台了解,有哪些组织,有哪些公益活动,···一个好的公益平台可以给你带来更多的参考价值,而这样的好的公益服务信息平台真的不多,推荐个比较好的公益信息服务平台:快乐点公益网,很多的公益组织及公益活动都有,可以了解下!

泰顺县18520148683： 怎样才能做慈善企业?怎样才能做慈善企业家 ？
睢熊雅瑞： 做一个慈善企业家,首先应该关心民生,知道慈善是什么,然后根据自己从事的行业选择合适的慈善项目进行选择,不要吝啬钱,适当奉献金钱可以换来更多的回报.

泰顺县18520148683： 企业如何推动社会责任 - ？
睢熊雅瑞： 企业需要知道什么是社会责任,才能谈得上履行社会责任.所谓企业社会责任是指企业在创造利润,为股东负责的同时,还应承担其对劳动者、消费者、环境、社区等利益相关方的责任,其核心是保护劳动者合法权益,包括不歧视、不使用童工...

泰顺县18520148683： 企业公益网有哪些?企业如何做好公益? - ？
睢熊雅瑞： 有很多的如:百度公益、新浪公益、公益360、腾讯公益、新闻公益网等都是公益网.企业要做好公益当然前提是有一定的资金收入,其次是做好宣传.让更多的人都能够关注.

泰顺县18520148683： 企业公益是怎样实现的呢 - ？
睢熊雅瑞： :企业公益一般都是以公益活动的方式实现的.

泰顺县18520148683： 如何进行企业社会责任建设才能实现企业与社会的双赢 - ？
睢熊雅瑞： 企业社会过程中应承担的社会责任 (一)企业对社会公益事业的责任 可以说公益责任是个筐,它包含向灾区捐款捐物、资助贫困生上学、招聘残疾人等 等.这一责任属道德义务,只有以企业自愿为基础,法律不可为企业设定此类义务.但 是企...