说明微博舆情传播的过程中受到哪些因素的影响

微博舆情传播的过程中受到哪些因素的影响~

1，传播的参与人数及活跃度。
2，媒体的参与情况及态度。
3，舆论领袖(大V)的参与情况及态度。
4，新闻当事人的参与情况与活跃度。
5，其他不可预测的因素。

影响微博传播的有那些因素。

1、信息传播定位——实现微博营销传播效果的前提
微博营销想要吸引和捕捉目标群体的眼球，关键在于其传播内容的定位能否调动目标群体的兴趣，有效地调动目标群体的兴趣是实现微博营销传播效果的基本前提。具体来讲，微博营销信息的定位应该围绕以下几点：一是研究和分析消费视觉动机，把握住消费者视觉需求情况;二是微博信息传播的价值点应聚焦产品或服务独特的利益，凸显品牌核心价值;三是微博信息的编辑禁忌平铺直叙，信息的编辑处理要具备消费者“摄取力度”;四是微博信息的传播应讲究创新性，包含信息内容编辑、信息整合、传播组合等运用的创新性。
微博营销信息定位如同产品定位一样，微博营销信息传播定位的基本方向、基本思路应该仅仅围绕微博信息的编辑和处理以何种表述口吻、传达什么样的内容以及是否符合目标群体的行为习惯等具体内容进行策划和设计。
2、信息传播关注——实现微博营销传播效果的根基
所谓的信息传播关注不应该讲究被关注的数量(即粉丝数)，应该以微博精准用户的数盆(即粉丝质量)来衡量，毕竟企业微博营梢的最终目的就是要实现产品或服务的销售。要实现这一目的，企业微博信息被关注的粉丝最好是精准的目标客户群体，否则再多的粉丝，如果脱离了目标客户群体的基本方向，是难以实现任何交易的。衡量和评价微博传播信息的关注质最的依据主要有：一是粉丝数址。微博影响力的大小与其粉丝数成直接正相关，被影响力大的粉丝关注的博主能够直接带动企业微博信息的影响幅度和范围;二是微博信息被关注的粉丝活跃度。粉丝活跃度即是博主评论、互动和参与转发的积极程度，对于活跃度比较高的用户，要善于研究和分析这类粉丝对哪些事物或者关键词感兴趣，从中挖掘出与企业产品或服务相联系的营销信息切人点;三是微博信息被关注粉丝的在线时间。被关注粉丝的在线时间也是衡量被关注质量的重点因素，即使再活跃的用户，在线时间过短是不能有效刺激微博信息的互动性，转发和传播信息的效果就难以保证影响力度。
因此，企业在把握信息传播关注的问题上，不应该将自己的微博定位在一个大众传媒的平台，而应定位于一个受众精准的互动平台。
3、信息传播互动一一实现微博营销传播效果的引擎
相对于传统媒介来讲。微博营销的精髓就在于其互动性优势。微博互动性决定了微博营销更适合进行产品或服务沟通，通过软性的方式植人，让用户在发表了个人观点后，不知不觉加深对企业品牌的认知和了解。更重要的是在企业品牌自我认知形成的过程中影响和带动了其他粉丝的“摄取”关注力度。因此，如何巧妙地与被关注粉丝进行互动，是做好微博营销传播的思路和方向。作为企业微博，在信息传播互动过程中，需把握好基本方向：一是企业微博耍注意与被关注粉丝的双向沟通，企业微博要注重及时有效的回复;二是在互动过程中，要注意倾听和分析互动动态，抓住消费者情感意愿、诉求取向等基本内容;三是要及时、主动地解决负面评论，正视粉丝互动问题，做到愉悦对话。
4、信息转发—实现微博营销传播效果的核心
微博营销是病毒式营销最好的践行者，是抢占消费者心理空间最畅通的营销路径，微博营销信息的转发是微博裂变式传播效应实现的关键推手。企业进行微博营销的关键就在于提高转发率，引导消费行为产生，这也是微博营销所要达到的最终目的。因此，如何引导被关注粉丝的转发、引导传播流量己经成为当今微博营销需要考虑的核心问题。企业微博进行微博营销的一个关键问题就是要转变传统媒介“one to one”的传播方式，实现“one to one”的传播模式。被关注粉丝转发行为的产生是多方面综合力量促成的结果，企业微博营销信息的转发及传播流量的实现需要经历几个阶段，井且应在每一个阶段进行严格的把握，并做好相应的工作：一是准确把握竞争对手微博营销动态;二是把握好行业发展特点和趋势;三是抓好微博营销信息的定位，巧妙植入产品或服务信息，推动传播互动力度;四是确定好微博营销传播投放位置，研究分析微博营销执行悄况，及时调整微博营销策略等。
网络舆情事件发生的偶然性大、随机性强，必须建立高效敏捷的舆论引导应急机制，努力掌握主动权和主导权。
一是建立快速高效的应急宣传机制。防止“重应急处置，轻新闻宣传”的倾向，做到突发事件新闻宣传工作有人过问、有人负责、有人落实。要就突发事件新闻报道组织协调、媒体引导、新闻发布、现场采访管理等制定应急处置预案，制定新闻处置对策和程序。
二是建立快速高效的信息沟通机制。单位搭建多瑞科舆情数据分析站舆情预警系统，强化信息报告，责任地区和部门要按照“第一时间原则”立即报告，不捂不盖，更不隐瞒真相，并在应急处置过程中，待续不间断地报告有关情况;强化信息沟通，事发地区和部门要及时与应急新闻处置领导小组进行沟通，会商评估事件的性质、情节与影响，制定妥善周全的新闻应对方案，新闻处置部门要主动靠前、联手联动，新闻发言人要第一时间进人现场，介入事件处理的全过程。
三是建立快速高效的媒体应对机制。要根据事件性质，设立应急新闻中心，主动接受问询，积极为记者提供采访、发稿等便利，做好服务保障:随时发布权威信息，提供新闻通稿，既满足媒体需要又使信息发布更加有序。
四是及时准确发布信息。对于突发公共事件，发布比不发布好、早发布比晚发布好、主动发布比被动发布好。在发布时段上，起始阶段要正视事实，及时发布;延续阶段要全面关注，有效分析;结束阶段要反思得失，发布结果。在发布技巧上，要坚持“速报事实、慎报原因”的原则，讲究发布艺术，妥善处理敏感话题。在发布形式上，要灵活运用新闻发布会、背景吹风会等多种方式，及时主动发布信息，最大限度传递正面声音。
五是注重舆论引导艺术。依靠多瑞科舆情监测软件监控舆情动态准确决策，要发挥第一时间发布权威信息的优势，按照“统一口径，报道适度、不炒作、不渲染”的原则，积极主动“摆事实，讲道理”，将群众情绪向理性、平和、客观的方向引导，推动事态向有利于妥善处置的方向转化。要尊重社会公众的知情权，注重从公众的角度提供权威、可靠的新闻信息，提高公众对各种信息的鉴别判断能力。要把握好报道的度，根据突发公共事件在不同发展阶段的具体表现，审时度势、因势利导。
六是善用善待新闻媒体。新闻发言人要走上前台，及时表明立场态度、处置意见和工作进展，及时回应媒体和公众的质疑;_要善于面对媒体，以理性、平和的心态善待媒体，多与媒体交流沟通，将权威、客观的消息有力有效地传递出去；要实事求是，不说套话、空话，以诚实的态度赢得媒体信任，合力促使舆论平息。

说明微博舆情传播的过程中受到哪些因素的影响
影响微博传播的有那些因素。

1、信息传播定位——实现微博营销传播效果的前提
微博营销想要吸引和捕捉目标群体的眼球，关键在于其传播内容的定位能否调动目标群体的兴趣，有效地调动目标群体的兴趣是实现微博营销传播效果的基本前提。具体来讲，微博营销信息的定位应该围绕以下几点：一是研究和分析消费视觉动机，把握住消费者视觉需求情况;二是微博信息传播的价值点应聚焦产品或服务独特的利益，凸显品牌核心价值;三是微博信息的编辑禁忌平铺直叙，信息的编辑处理要具备消费者“摄取力度”;四是微博信息的传播应讲究创新性，包含信息内容编辑、信息整合、传播组合等运用的创新性。
微博营销信息定位如同产品定位一样，微博营销信息传播定位的基本方向、基本思路应该仅仅围绕微博信息的编辑和处理以何种表述口吻、传达什么样的内容以及是否符合目标群体的行为习惯等具体内容进行策划和设计。
2、信息传播关注——实现微博营销传播效果的根基
所谓的信息传播关注不应该讲究被关注的数量(即粉丝数)，应该以微博精准用户的数盆(即粉丝质量)来衡量，毕竟企业微博营梢的最终目的就是要实现产品或服务的销售。要实现这一目的，企业微博信息被关注的粉丝最好是精准的目标客户群体，否则再多的粉丝，如果脱离了目标客户群体的基本方向，是难以实现任何交易的。衡量和评价微博传播信息的关注质最的依据主要有：一是粉丝数址。微博影响力的大小与其粉丝数成直接正相关，被影响力大的粉丝关注的博主能够直接带动企业微博信息的影响幅度和范围;二是微博信息被关注的粉丝活跃度。粉丝活跃度即是博主评论、互动和参与转发的积极程度，对于活跃度比较高的用户，要善于研究和分析这类粉丝对哪些事物或者关键词感兴趣，从中挖掘出与企业产品或服务相联系的营销信息切人点;三是微博信息被关注粉丝的在线时间。被关注粉丝的在线时间也是衡量被关注质量的重点因素，即使再活跃的用户，在线时间过短是不能有效刺激微博信息的互动性，转发和传播信息的效果就难以保证影响力度。
因此，企业在把握信息传播关注的问题上，不应该将自己的微博定位在一个大众传媒的平台，而应定位于一个受众精准的互动平台。
3、信息传播互动一一实现微博营销传播效果的引擎
相对于传统媒介来讲。微博营销的精髓就在于其互动性优势。微博互动性决定了微博营销更适合进行产品或服务沟通，通过软性的方式植人，让用户在发表了个人观点后，不知不觉加深对企业品牌的认知和了解。更重要的是在企业品牌自我认知形成的过程中影响和带动了其他粉丝的“摄取”关注力度。因此，如何巧妙地与被关注粉丝进行互动，是做好微博营销传播的思路和方向。作为企业微博，在信息传播互动过程中，需把握好基本方向：一是企业微博耍注意与被关注粉丝的双向沟通，企业微博要注重及时有效的回复;二是在互动过程中，要注意倾听和分析互动动态，抓住消费者情感意愿、诉求取向等基本内容;三是要及时、主动地解决负面评论，正视粉丝互动问题，做到愉悦对话。
4、信息转发—实现微博营销传播效果的核心
微博营销是病毒式营销最好的践行者，是抢占消费者心理空间最畅通的营销路径，微博营销信息的转发是微博裂变式传播效应实现的关键推手。企业进行微博营销的关键就在于提高转发率，引导消费行为产生，这也是微博营销所要达到的最终目的。因此，如何引导被关注粉丝的转发、引导传播流量己经成为当今微博营销需要考虑的核心问题。企业微博进行微博营销的一个关键问题就是要转变传统媒介“one to one”的传播方式，实现“one to one”的传播模式。被关注粉丝转发行为的产生是多方面综合力量促成的结果，企业微博营销信息的转发及传播流量的实现需要经历几个阶段，井且应在每一个阶段进行严格的把握，并做好相应的工作：一是准确把握竞争对手微博营销动态;二是把握好行业发展特点和趋势;三是抓好微博营销信息的定位，巧妙植入产品或服务信息，推动传播互动力度;四是确定好微博营销传播投放位置，研究分析微博营销执行悄况，及时调整微博营销策略等。
网络舆情事件发生的偶然性大、随机性强，必须建立高效敏捷的舆论引导应急机制，努力掌握主动权和主导权。
一是建立快速高效的应急宣传机制。防止“重应急处置，轻新闻宣传”的倾向，做到突发事件新闻宣传工作有人过问、有人负责、有人落实。要就突发事件新闻报道组织协调、媒体引导、新闻发布、现场采访管理等制定应急处置预案，制定新闻处置对策和程序。
二是建立快速高效的信息沟通机制。单位搭建多瑞科舆情数据分析站舆情预警系统，强化信息报告，责任地区和部门要按照“第一时间原则”立即报告，不捂不盖，更不隐瞒真相，并在应急处置过程中，待续不间断地报告有关情况;强化信息沟通，事发地区和部门要及时与应急新闻处置领导小组进行沟通，会商评估事件的性质、情节与影响，制定妥善周全的新闻应对方案，新闻处置部门要主动靠前、联手联动，新闻发言人要第一时间进人现场，介入事件处理的全过程。
三是建立快速高效的媒体应对机制。要根据事件性质，设立应急新闻中心，主动接受问询，积极为记者提供采访、发稿等便利，做好服务保障:随时发布权威信息，提供新闻通稿，既满足媒体需要又使信息发布更加有序。
四是及时准确发布信息。对于突发公共事件，发布比不发布好、早发布比晚发布好、主动发布比被动发布好。在发布时段上，起始阶段要正视事实，及时发布;延续阶段要全面关注，有效分析;结束阶段要反思得失，发布结果。在发布技巧上，要坚持“速报事实、慎报原因”的原则，讲究发布艺术，妥善处理敏感话题。在发布形式上，要灵活运用新闻发布会、背景吹风会等多种方式，及时主动发布信息，最大限度传递正面声音。
五是注重舆论引导艺术。依靠多瑞科舆情监测软件监控舆情动态准确决策，要发挥第一时间发布权威信息的优势，按照“统一口径，报道适度、不炒作、不渲染”的原则，积极主动“摆事实，讲道理”，将群众情绪向理性、平和、客观的方向引导，推动事态向有利于妥善处置的方向转化。要尊重社会公众的知情权，注重从公众的角度提供权威、可靠的新闻信息，提高公众对各种信息的鉴别判断能力。要把握好报道的度，根据突发公共事件在不同发展阶段的具体表现，审时度势、因势利导。
六是善用善待新闻媒体。新闻发言人要走上前台，及时表明立场态度、处置意见和工作进展，及时回应媒体和公众的质疑;_要善于面对媒体，以理性、平和的心态善待媒体，多与媒体交流沟通，将权威、客观的消息有力有效地传递出去；要实事求是，不说套话、空话，以诚实的态度赢得媒体信任，合力促使舆论平息。

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大新县17176385409： 微博的什么使得信息迅速裂变传播 - ？
勾帖埃齐： 完全不同于传统媒体一对一的单一线性传播,微博的传播方式是基于一个庞大而交错复杂的社交网络系统中,打破了以往传统媒体中的受传模式.每一个微博用户都有自己的主页,当把信息发布到信息微博中,信息不仅会显示在自己的网页中,...

大新县17176385409： 作为一种新兴网络传播方式,微博正逐渐成为网络舆论“主战场”,但微博简短和情绪化的表达方式也容易成为谣言滋生的温床,给公众与社会和谐带来不少... - ？
勾帖埃齐：[答案] 事物内部的矛盾双方,其地位和作用是不平衡的.在分析和解决矛盾的时候,我们既要全面分析事物的矛盾,又要分清矛盾的主要方面和次要方面,坚持两点论和重点论的统一. 这名网友分析微博对社会和谐造成危害的根源:微博表达内容的主观...

大新县17176385409： 为什么微博造谣多 - ？
勾帖埃齐： 不过为什么会有那么多的谣言不断传播?为什么粉碎谣言的力量远没谣言来得有力? _囧_ 我认为,在微博上造谣的人往往是为了刷存在感或被虚荣心刺激,随便一条谣言就能被转发上万次,而造谣的人则会出名、有粉丝、有恶作剧的快感,而...

大新县17176385409： 微博营销的缺点有哪些? - ？
勾帖埃齐： 1.操作简单,信息发布便捷. 2.互动性强,能与粉丝即时沟通,及时获得用户反馈. 3.低成本.做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多 了. 4.针对性强.关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消 费者.企业可以其进行精准营销. 5.信息量大.消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作购买决 策或者是查找该产品的有关信息. 6.覆盖面广,微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法,便于网 友交流.

大新县17176385409： 如何利用微博引导网络舆情舆论? - ？
勾帖埃齐： 近年来,随着微博的迅猛,政府高校政务微博也得到重视.尤其是2011年被称为中国的“微博元年”,微博已经成为中国第二大舆情源头,仅次于新闻媒体报道,中国舆论的重心迅速向微博转移,网民爆料的首选媒体更多的转向微博.但是不成...

大新县17176385409： 微博对新闻传播的负面影响有哪些 - ？
勾帖埃齐： 目前,国内微博信息的传播中还未真正建起信息监管、筛选系统,微博用户依然可以随意发布信息.微博新闻的传播重点部分在实时互动方面,速度则是其优势之一,但微博对于发布者的写作要求和微博新闻的发布体制让许多信息没有经过监管、筛选等审核程序就直接发布出来,这样很难保证信息的真实性.而当虚假信息被网友大量关注、转发后,会在很大程度上影响公众的判断,从而影响社会的稳定.

大新县17176385409： 从传播学角度分析微博和微信的异同 - ？
勾帖埃齐： 相同点:二者都是一种传播与交流的方式.通过微博或者微信,我们可以把自己想要表达的东西表达出去. 不同点:1.受众群体不同.微博主要是面向大众,面向陌生人,属于大众化、公开性的.而微信则相对比较私密一些.微信的主要受众群里为自己所熟知的圈子,属于现实生活的升级表现,飞公开性的,属于熟人圈社交. 2分布面也不同.相对而言,微博的分布面更为广泛和公开,对接受和传播者没有限制,比较自由.而微信的分布面相对较窄一些.3.传播范围不同.微信传播主要面向小圈子,而微博则是大圈子了.可以说,在传播里面,微信的社交功能属性强一些,而微博的媒体属性意味则稍稍领衔.

大新县17176385409： 如何加强社交媒体网络的舆情风险管控 - ？
勾帖埃齐： 一、做好舆情预警监测,健全应急管理机制.受到互联网特性的影响,网络舆情危机的爆发具有突发性,而健全应急管理预案对舆情危机的形成与发酵影响明显.迟缓的危机应急管理容易引发舆论的质疑和批判,导致不良后果.因此应对负面舆...

大新县17176385409： 如何分析微博舆情趋势?？
勾帖埃齐： 现在媒体微博信息这么多,如果人工去采集信息分析那工作量太大了,也不利于管理,推荐一款较乐思舆情监测系统的软件,可以自动采集微博信息、微博博文、 发布者个人信息、转发数、评论数、人物关系等,挺好用的!

大新县17176385409： 微博的传播模式对传统的传播学理论带来了哪些冲击 - ？
勾帖埃齐： 1,传统模式下传者与受者身份的相对固定已不复存在.在微博里,所有人都变成了信息传播者.2,议程设置理论.以前,只有传播机构及组织才有议程设置能力.微博里,大V们每天在设置公众议题.3,把关人理论.自我把关变得越来越重要.4,其他 个人观点,仅供参考