中国传媒大学广告学考研经验？

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我来自于一所非211非985的普通一本院校，专业就是广告，选择中国传媒大学广告学为考研目标，初试成绩390，复试86.43，总成绩82.22。一战上岸了，在我踏进中国传媒大学后，回顾自己的考研生涯，总想着要说些什么，而且我在考研期间也看了很多经验帖，对我的帮助还挺大的，所以就把我的考研经验写出来，希望能帮到师弟师妹们。

关于择校：

我为什么考中传广告呢？去年2月份上网开始查资料，选学校，到百度里面搜广告类的牛校，发现中传的广告很好。现在到底是中传的广告第一还是厦大的第一，不好说。中传是第一个招广告学硕士和博士的单位，有单独的广告学院，学科体系完善，师资力量雄厚，你去翻翻广告界的学术期刊，中传广告的老师你几乎都能看见。应该说是北中传南厦大。上次的学科评估，中传的新闻传播大类和人大并列全国第一。其他的学校，广告一般都是传播学下的一个分支学科。所以，中传的广告绝对值得报考。当时确定以后，就在网上上把要看的书都买回来了，我对自己说，自己再次拼搏的时候到了，我总是在别人的质疑声中开始。

一、政治：

在规划政治复习的一开始，本以为文科生一定会有很大优势，所以心态一直放的轻飘飘的，但是在后来做了一套模拟卷，错的一塌糊涂，这才意识到不能轻视任何一门科目，一个认真的态度是开始复习的前提。 首先我们需要知道政治都是在考些什么，在前期复习的时候因为不知道会考什么，所以只是闷头去记大量的基础知识，但其实政治每年要考大量时政（不是说基础知识不重要的意思），因此在备考时要灵活一些，掌握重点。

1、资料：肖秀荣全套

腿姐冲刺课（救了我的命）

直接说重点，利用好肖四肖八，背好腿姐的冲刺讲义，你的政治就已经能在65+了，除此之外的基础知识包括一些年份、讲话等等，可以看任意一本老师的小册子，把重点的记一下。腿姐在喜马拉雅有带背的频道，可以在路上或者吃饭的时候听一下。

     2、时间：暑期我有在听肖秀荣的课，但发现听了也记不住，索性就等10月份以后再开始复习。10月份开始，我每天都会听几节刘涛老师的课，他的课很幽默，完全可以利用平常零碎的时间进行学习；11月份开始做肖秀荣的1000题，并记忆一些基础知识，每天的复习时间大约是1.5小时左右；进入到12月，腿姐的冲刺课以及肖四八也陆续开始了，这个时候就疯狂记忆，把时政这一块把握好，每天复习的时间大约是2小时左右。

二、英语

英语首先是单词，单词是基础。关于记单词我有一个方法，看单词书在每个单次上停留的时间不要超过45秒，不是每个单次你看了多少遍，而是这本单词书你翻了多少遍。第一遍可以拿笔勾勾画画，可以慢点，以后就要加快翻，不要太刻意的去背单词，中间你在做阅读理解是遇到不懂得单词还要把单词书拿出来对着搞清楚。只有不断地反复才能记住。单词书用的是俞敏洪的绿宝书乱序版，如果你以记单词为乐趣可以用红色的顺序版。单词我翻了大概有三四十遍吧。单词要天天看，直到初试结束。

　　阅读理解，去年三四月份我就开始做张剑的150篇上篇

先做，然后分析，上面的文章还是很不错的，自己拿笔翻译，再简单也要自己翻译，不要眼高手低，期间要准备个小本子，好记性不如烂笔头，没事多翻翻自己记的东西。这本书我做了3遍，记住，好书绝对不能只做一遍。答案写在草稿纸上，不要在书上留痕迹。同时我还把1997到2004年的真题做了2遍，然后逐字逐句翻译一遍。有人可能会觉得翻译是不是很浪费时间啊，不会，这是提高英语能力的好方法。到了暑假了，好热，八月之前把2004年到10年的真题做了3遍，中间记录了许多不懂的问题，八月，来到了辅导班，辅导班的老师解析真题，让我受益匪浅。

　　有人说英语辅导班没啥用，其实，我感觉还是很有用的，但是听课之前你得做好功课，带着问题去听。然后整个八月份除了上辅导班，就是翻译刚做了3遍的真题，翻译是个慢活，要有耐心，同时也要准备个笔记本，记录下真题中不会的东西。平时多翻翻看看。九月份主要是拿各种颜色的笔在阅读理解对着题目画画，为什么对，为什么错，対在哪错在哪都要搞清楚，每个选项对应文章中哪个部分都搞清楚。后来张剑的150篇下册出来了，真题搞完之后花了一个月把它做完并翻译其中较难较好篇章。

　　到了十一月十二月份又把真题做了3遍，后来十二月份把11年12年的真题做了2遍然后照前文所述分析。当时搞完之后信心爆棚啊，然后张剑的最后五套卷出来吧，试试吧，很难。整个十二月份到考前做题目其实就是保持感觉，对错无需太在意。真题要好好研究，考研前一周又把真题过了一遍。大家报辅导班就报一个暑假强化班就可以了。

　　作文，两个字，背写。从五月开始在网上找了22篇作文，大作文十二篇，小作文十篇。然后用了4个月把他们背熟，让自己的脑子里有点存货，背熟的程度大概是出口成诵，随时随地都能背出来。十月份买了张剑的作文书

，然后开始练笔，到考试之前小作文练了30多篇，大作文40多篇，一定要下笔写，光背不写那是不行的。中间遇到好词好句记在本子上，背背。翻译我是尽力去做，不求拿多少分。新题型不难，有技巧，这是必须拿的分数，完形填空分值小而题量大，对于做题慢的同学可战略性放弃。最后我对答案，阅读错2个，新题型满分。作文大概20多分。考英语的时候要注意时间，把握住作文和阅读理解，还有就是，遇到看不懂的，不要心慌，平心静气地跳过去，下一题。关于英语各种答题技巧，大家不要本末倒置，要重视培养英语能力，练好内功。到最后你会发现你在做题中会不知不觉地就在运用这些技巧了。

三、专业课

广告学所需要准备的两门专业课分别是“新闻传播史论”和“广告传播实务”，整体的复习规划可以分为以下几个阶段：

新闻传播史论:

这门科目，大家看到名字就会知道，传播史部分和传播理论部分构成了整个科目的大部分主体。传播学挺难的，尤其是传播历史部分，乱七八糟的学派如果没有一条清晰的线索很容易让人不知所云，而且段鹏老师和胡正荣老师的书用了太多的专业术语，几乎是懵逼的。具体来讲，传播学部分的参考书如下：

核心书目：

1、段鹏：《传播学基础:历史.框架与外延》（第二版），中国传媒大学出版社 这本书是参考书目之一，框架非常完整及全面。需要逐字逐句地弄懂。段的书很大程度上参考了胡的书。

2、胡正荣、段鹏、张磊：《传播学总论》(第二版)，清华大学出版社 前校长的书啊，这本书与段鹏老师的书相结合着看吧，主要还是以这两本书为重点，依照着其中的内容搭建好框架。  非核心书目：

 3、E·M·罗杰斯：《传播学史——一种传记式的方法》，上海译文出版社 阿芒·马特拉：《传播学简史》，中国人民大学出版社 其实罗杰斯的这本书可以当小说看，挺生动的；马特拉的这本我硬着头皮看也没看懂。

4、沃纳塞弗林，《传播理论：起源、方法与应用》（第五版），中国传媒大学出版社

刘海龙：《大众传播理论：范式与流派》

，中国人民大学出版社 这两本书作为非核心是在把核心书看完之后再用这两本的内容作为补充的，所以这些书不需要你逐字逐句死扣，而是有所取舍地看。

在暑假结束之前把核心书目全部搞懂，自己搭建框架。然后补充书目里需要补到框架里的就补进去。过完暑假同学们就可以开始背书了，背不下来不要紧，多背几遍就好了，不能死记硬背，在理解的基础上背书事半功倍。

关于要不要看杂志、论文。你要是有精力可以在后期看一下，不建议书还没背会就贸然看这些，你看了也记不住。至于真题，那是相当重要啊，已经不止一次考之前的题了，大家真题要认真对待，大致10月份开始练习真题吧。 传播学无非就4部分，传播学史、传播研究方法、传播理论、传播效果。而贯穿始终的是批判学派和经验学派的争论，批判学派总是对媒介抱有怀疑的态度，而经验学派不考虑传媒好还是不好，他们只关心怎么利用传媒达到一定的目的，所以传播理论和传播效果基本上是经验学派的。

广告传播实务:

这门科目要考的是营销、广告、公关、新媒体。但是这门科目最最最核心的只有两本书，把这两本看透了真的就没啥，而且不能像学传播那样学广告，传播涉及很多晦涩的概念，但广告没有；传播需要大量记忆，但广告需要理解，记不住没太大关系，但搞不懂基本就完了。首先大家需要明确一个思路，就是企业的营销有一条清晰的线索。首先是营销理念，在营销理念的指导下制定营销战略（比如竞争战略，STP等等），在战略指导下实施战术，战术是4P（产品、价格、渠道、营销传播）其中营销传播部分又包括广告、公关、直销、销售促进等等方面。传统的营销理论必须搞清楚，在此基础上把这些理论结合新的营销现实来重新理解才能足够应付考试，比如有一道真题就是“移动数字媒体下消费者行为的变化”。接下来就分享一下如何使用参考书目：

《营销管理》菲利普科特勒（13版）这本书是重中之重，但是很厚啊，超厚的。其中举例子倒是蛮多，读起来也不费劲。这本书把所有营销相关的问题讲得很明白了，但是感觉有点乱。可以参考其中的框架，然后自己在书中填充知识点。

《现代广告通论》第2版 丁俊杰、康瑾 ，当知道广告是营销战术中的营销传播中的一个部分之后，就对广告的地位有所了解了。但广告自身也是有一定章法的，需要大家通读此书，建立自己的框架，然后补充其他书目。这两本书是核心书目，希望引起重视。

《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华，《外国广告发展史》文春英 中国传媒大学出版社，这两本书真的超级多，而且有的年份考广告史有的年份不考。如果花大量时间去背广告史就得不偿失，但如果不背，考了咋办。而且真的很难背啊，这可能是广告这门科目唯一需要大量背诵的部分了。我是背的相当熟练了，但没考。还是希望不要掉以轻心。

《公共关系原理》陈先红 武汉大学出版社，我当时备考就看的这本书应付公关。但貌似公共关系这些年超级爱考危机公关部分，也着重关注一下吧。看看往年真题，试着做一下。

另外，虽然是在准备初试，但是有几本复试书也得看，而且还需要引起重视： 6、黄升民，《广告策划》

，中国传媒大学出版社 核心书目里面广告策划部分说得不是很详细，这本书可以补充进去。 7、初广志，《整合营销传播概论》

整合营销可是重点，往年考过数次。里面一些概念如“5r”、“洞察”都很重要。 8、张树庭，《有效的品牌传播》

此书把各种营销传播都介绍了一遍，核心书目里没有这么详细，可以让真正了解各种营销传播形式都是怎么一回事。

学习方法建议

1．参考书的阅读方法

　　（1）目录法：先通读各本参考书的目录，对于知识体系有着初步了解，了解书的内在逻辑结构，然后再去深入研读书的内容。

　　（2）体系法：为自己所学的知识建立起框架，否则知识内容浩繁，容易遗忘，最好能够闭上眼睛的时候，眼前出现完整的知识体系。

　　（3）问题法：将自己所学的知识总结成问题写出来，每章的主标题和副标题都是很好的出题素材。尽可能把所有的知识要点都能够整理成问题。

　　2. 学习笔记的整理方法

　　（1）通过目录法、体系法的学习形成框架后，在仔细看书的同时应开始做笔记，笔记在刚开始的时候可能会影响看书的速度，但是随着时间的发展，会发现笔记对于整理思路和理解课本的内容都很有好处。

　　（2）做笔记的方法不是简单地把书上的内容抄到笔记本上，而是把书上的内容整理成为一个个小问题，按照题型来进行归纳总结。

关于心态：

既然选择了走考研这条路，那就请你们好好的，认真的走下去。不要为放弃的offer遗憾，也不要为未来的结果担忧，只管心无旁骛的走就是了。愿你也对想要的未来坚定执着，剩下的交给时间。不管最后结果如何，你只管相信，一切都是最好的安排，你所做的选择便是最好的选择。加油。

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济宁市15741908711： 中国传媒大学广告学考研好考吗?就业如何?16年考,现在大三,急求,谢谢! - ？
象融艾力： 报录比差不多1:50吧,大纲更改以后貌似有所下降,以前报录比更低,将近快1:100了.不过报录比只是数字,究竟里面多少打酱油的就无从所知了,其实对于你自己比例就是1或者0,看你努力和方法对不对了.就广告学专业来讲,传媒大学的广告学谦虚的讲应该名列前茅吧,独立的广告学院,研究所也比较多.一个学院一栋楼还有个博物馆,家底还是比较丰厚的~~就业也是个很个性的问题,总体上看有百度的,有公务员的,有宝马的,有三星的,有上海大众的,有央视的...似乎还可以吧.其实广告学面还是挺宽,营销,传媒两大领域应该是主要方向吧,关键还是自己兴趣和努力.

济宁市15741908711： 求教中传广告学考研具体事宜 - ？
象融艾力： 据我所知没有所谓的广告策划硕士,有也是广告学硕士下属的一个方向,甚至很多学校广告学都是传播学下属的一个方向.你要选择广告策划(文案)作为研究方向的话,个人建议选择综合性比较强、文学门类实力比较好的高校.中传在广告实践方面(包括文案)积累了很丰厚的经验,而厦大作为广告专业的发轫者和综合型大学文学门类功底则更胜一筹. 你自行决定,我的建议是倾向于按就业目的地来选择,也就是北选中传南选厦大.在中部地区就业的话,武汉大学则是不错选择.如果你实力够强,也可以冲刺一下人大和复旦. 至于查资料,试问除了中传官网还有更好的去处么?有中传的朋友打听一下也是不错. 中传校友比较多,期待他们来回答你的问题咯.

济宁市15741908711： 中国传媒大学的广告学专业的研究生好考吗,,具体内容考什么,要什么复习资料呢..谢谢各位了.. - ？
象融艾力： 说实话 是很不好考啊 招的人少 竞争特别大 每年几乎都是最高分录取的 参考书有:文史要览啊 传播学总论 营销管理 现代广告通论 等等

济宁市15741908711： 考中国传媒大学研究生 广告学？
象融艾力： 广告学考的内容都一样,考的四门:政治、外语、传播广告理论、综合考试新闻传播学 政治和英语是全国统考,每门100分 传播广告基础和综合考试是专业课,学校命题,每门150分 四门课一共是500分,一般要求350以上可以进入复试,考的...

济宁市15741908711： 中国传媒大学广告学研究生 - ？
象融艾力： 现在主要还是有个印象,将公共课基础打好,你跨专业的话,因为要复习的时间比较长,所以不用太着急的!中传的考研,最好还是看他规定的参考书,其他就不用看,然后将它 的历年真题好好做几遍,因为他的重复率比较高,我就是他们的研究生,但是我是新闻学院的!复试参考书你可以先放下,不用太着急,初试和复试是分开的,范围不一样,考试东西不一样!