报考中国传媒大学广告学专业的硕士研究生考试的专业课参考书籍是哪些？

中国传媒大学的广告专业考研要考哪些科目~

中国传媒大学广告学专业2015年考研招生简章招生目录
研究方向
01广告理论与广告史
02广告实务
03广告媒介
04品牌传播
05受众与市场
06公共关系
初试科目
①101思想政治理论
②201英语一、203日、240法选一
③713传播历史与理论
④828广告传播实务
复试科目
9033广告综合理论：
①《整合营销传播概论》 初广志 高等教育出版社2014年9月版 ；
②《有效的品牌传播》 张树庭、吕艳丹 中国传媒大学 ；
③《广告策划》 黄升民 中国传媒大学 ；
④《广告调查与数据库运用》 黄京华 东南大学 ；
⑤《媒体与广告》 钟以谦 人民大学 ；
⑥《中国广告图史》 黄升民、丁俊杰、刘英华 南方日报。
同等学力加试：
广告与调查，广告策划 。
注：学制三年。

2010年中国传媒大学已经不指定参考书了。广告学专业的有两门专业课考试科目：709广告传播理论 ，810综合考试[新闻传播学]。现在目前出来的比较的有威信的参考书是：
1、709广告传播理论：
①《传播学总论》（第二版）胡正荣 清华大学；
②《现代广告通论》丁俊杰、康谨 中国传媒大学；
③《媒体与广告》钟以谦 人民大学；
④《广告策划》黄升民 中国传媒大学；
⑤《广告调查与数据库运用》黄京华 东南大学；
⑥《中外广告史》（第二版）陈培爱等 中国物价；
⑦《市场营销原理》（第11版）菲利普·科特勒 清华大学；
2、810综合考试[新闻传播学：
《文史要览》 王振业等 中国传媒大学

关于中国传媒大学广告学的其他信息比如真题、专业招生目录、专业方向详情介绍如下：
1、中国传媒大学2008年广告学专业招生目录
招生年份：2009年 本专业招收人数：36（5） 专业代码：050330
研究方向 导师 考试科目 复试 备 注

▲广告学
01广告理论与广告史
02广告实务
03广告媒介
04品牌传播
05受众与市场
01黄升民、丁俊杰、文春英、刘英华
02段晶晶、刘林清、初广志、张宏
03钟以谦、袁方
04张树庭
05黄京华
①101政治
②201英、203日、210法选一
③709广告传播理论
④810综合考试[新闻传播学] 935广告综合理论


●同等学历加试：J109广告与调查
J211广告策划
2、中国传媒大学广告学专业方向介绍
1．广告理论与广告史方向 本研究方向力争使我国广告理论的发展能够紧跟广告业界实践的飞速发展。
该研究方向内容包括：市场消费形态的调查与研究，广告效果研究，广告受众研究，大众媒体消费形态研究，消费形态数据库数据研究，世界及中国广告20、30年史研究，广告学发展源流考、广告史史实与资料搜集，整理和汇集，广告与品牌研究，消费者与品牌关系研究，广告学前沿理论的总结与更新等。在研究方法上，涵盖了从市场调查，定量数据采集分析，定性的文献归纳整理，直到以以往积累的数据库数据为基础进行的数据挖掘等方式。
这个专业研究方向的毕业生既可以在各高校广告学专业任教，也可以进入社会科学研究所继续深入学术研究
2.广告实务方向
本研究方向的研究可以使传播学的基础理论与广告实践相结合，从而丰富广告学理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并且为广告实践提供理论指导。
本研究方向是从传播学的角度，对广告活动的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告活动的传播策略及其效果，研究范围涉及到广告活动的三个主体（广告主、广告公司和广告媒介）和广告受众。研究内容包括整合营销传播、广告表现研究、广告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方式。
通过该方向的学习，学生将适应并可以在广告业三大主体（广告主、广告公司、媒介）就业，发挥所学。此外还可以在一些科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。
3．广告媒介方向 本研究方向重点培养传播学和广告学相结合的学术型人才和应用型人才，使媒介产业经营的理论的发展能够紧跟媒介和广告业界实践的需要。
本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告相结合的学术理论和应用性资料进行系统地搜集、整理和汇集。
本专业方向的毕业生既可以在开设有传播学和广告学专业的高校任教，也可以在社会上的媒介单位供职，解决媒介单位对研究和战略操作人才的急需现状；此外还可以在一些媒介和广告学的科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。
4．品牌传播方向 本研究方向以传播学与营销学理论为基础，深入探讨新营销环境下广告形式的创新及与其他传播形式的融合，使品牌传播更具效率，使广告理论更具实践性，为业界培养品牌传播的实务性人才。
本研究方向以定性和定量的研究方法，通过理论梳理与实务案例研究建构系统的品牌研究框架。研究内容包括：品牌综合理论、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、品牌传播策略研究、品牌传播工具研究、品牌传播案例研究等。
本专业方向的毕业生就业范围较广，可进入相关企业市场部或广告公司策划部从事品牌传播实务工作；也可以进入高校及其他科研机构任职，继续研究有关理论。
5．受众与市场方向 在广告学专业总体培养目标下，本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练，使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论的基础上，具备较强的业务实战能力，为将来进一步的学习、研究，以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论的相关理论研究；以受众市场、消费者市场研究为目的，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练；通过参与实际的研究项目，培养受众研究、市场研究的相关经验与实战能力。
该专业研究方向的毕业生可以在各高校广告学专业任教，也可以进入相关研究机构继续进行学术研究，还可以进入相关行业就业如媒体的调查研究部门、专业调研公司、企业的研究咨询部门等。
3、广告学从1993年开始招生，广告学专业历年真题有1993-2008年共19套（说明：由于考试改革的原因，有的年份有两套题）。
综合考试[新闻传播学]1990-2008年共19年的真题。

以上的本来有的是表格的，可是“知道”不支持表格的形式，所以看起来稍微有点乱。您也可以到http://www.kaozy.com/goods.php?id=222 浏览，它上面是表格形式的，可以方便看清楚些。

初试：
广告与传播学理论

胡正荣：《传播学总论》

丁俊杰、康谨：《现代广告通论》

钟以谦：《媒体与广告》

黄升民：《广告策划》

黄京华：《广告调查与数据库运用》

张树庭、吕艳丹：《有效的品牌传播》

黄升民、丁俊杰、刘英华：《中国广告图史》

综合考试【新闻传播学】

中国传媒大学出版社：《文史要览》

复试：
935

广告综合理论
①《有效的品牌传播》
张树庭、吕艳丹
中国传媒大学

②《广告策划》
黄升民
中国传媒大学

③《广告调查与数据库运用》
黄京华
东南大学

④《媒体与广告》

⑤《中国广告图史》
钟以谦

黄升民、丁俊杰、刘英华
人民大学

南方日报

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长丰县18816928778： 大三了,想考中国传媒大学的广告学研究生啊~~~ - ？
再滕赫宁： 目前,传媒大学的广告在全国是排名第一的 这个你可以放心大胆地考,当然和夏大不是一个梯队的,我就不比较了 比率,如果比较乐观估计,10比1左右的,不过要去掉那些报了名不考的 就业看导师,看个人,看勤奋,看天赋,不能一概而论 不过正常情况下,广告的就业比新闻和传播要好一些 最后提醒一下,广告以前属于传播学,从去年开始单独出题,但还是要考一门文史综合,如果你是工科或者理科生,将会比较麻烦,这可以说是广院特色吧 恩,累死我了,念在你是杭州的,多唠叨几句

长丰县18816928778： 我是大专生!想要考中国传媒大学的广告学专业的研究生,可以么? - ？
再滕赫宁： 通过本科段课程可以自学考试,也就是说你要考完本科段所有课程 ,大专毕业证+通过本科课程,你才能考这个学校的研究生.大专生工作两年是可以考研的基本条件,有的大学要求很多,北京清华大学要求更多更苛刻

长丰县18816928778： 准备考中国传媒大学广告学“新媒体产业”方向的研究生,请问这个专业怎么样? - ？
再滕赫宁： 初试不分方向,只要是广告学考的内容都一样,考的四门:政治、外语、传播广告理论、综合考试新闻传播学 政治和英语是全国统考,每门100分 传播广告基础和综合考试是专业课,学校命题,每门150分 四门课一共是500分,一般要求350以...

长丰县18816928778： 我在上大一广,怎样才能考上中国传媒大学广告学研究生 - ？
再滕赫宁： 作为大一新生,首先要好好学习,打好基础,以后再努力考研.根据一些同学的提问,我归纳了一下.新生入学报到时主要要准备如下东西、要注意如下事项: 1.相关证件.包括:身份证、录取通知书(入学通知书)、户口迁移证、党团组织关...

长丰县18816928778： 报考中国传媒大学的设计艺术学(广告设计)专业的研究生考生是不是很多并且也很难哒? - ？
再滕赫宁： 这个专业在文艺科里面相对比较热门,中传的更是如此,这个在本科上竞争大.此类研究生也不算太多,竞争不算很大.我国广告设计的研究生相对其他专业算较少了的.所有不算太难!

长丰县18816928778： 跨专业考中国传媒大学广告学研究生难吗? - ？
再滕赫宁： 1、中国传媒大学广告学院有招收广告学专业的硕士研究生,专业代码是0503Z2.查看【硕士专业目录】即可找到,该专业一共有六个研究方向: 01广告理论与广告史 02广告实务 03广告媒介 04品牌传播 05受众与市场 06公共关系2、广告学专业的初试科目是: ①101思想政治理论 ②201英语一、203日、240法选一 ③713传播历史与理论 ④816传播实务

长丰县18816928778： 中传广告学研究生就业怎么样啊,16年想考?广告学研究生好考吗?报录比怎么样啊? - ？
再滕赫宁： 我本科是广告学的,同学有3个是考中传研究生的.中传广告学相对而言比较难考,考题相当灵活,答案大多不能仅限于书本,主要靠自己的理解和课外大量新闻的获取.且中传的数目较多,我同学备考时大概有15本左右的主要书目,以及其他...

长丰县18816928778： 考中国传媒大学广告研究生学需要什么条件 - ？
再滕赫宁： 好好学好英语,多看写书,包括传播学,广告学书目等

长丰县18816928778： 2012跨专业报考中国传媒大学广告学研究生,需要美术功底吗?是不是零基础?还有,将来就业怎么样呢,谢谢 - ？
再滕赫宁： 广告学院有广告理论和广告设计类的,两种专业,前者不需要有美术基础,后者需要一定的基础 广告学院是传媒大学较强的专业之一,就业前景很好 并且有黄升民,丁俊杰等一批国内一流的学者作为导师,是很值得报考的专业之一 好好努力,助你成功!

长丰县18816928778： 中国传媒大学 广告设计 考研 难吗 - ？
再滕赫宁： 1、中国传媒大学 广告设计 考研 难不难取决于自己的基础和备考,因人而异,备考充分就不难,否则就很难.2、考研难易是看招生单位的名气和所处地域,因为报考生源不一样.所以总的来说报考北京的重点大学都会有一定的难度.