[美]威廉阿伦斯（William F.Arens）的《当代广告学》第8版和第11版内容有什么不同？

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1.女娲造人的具体过程；2.人造出来之后欢欣喜悦的场面；3.女娲像人一样具有心理活动和喜怒哀乐等情绪；4作者的评述，其中2，3最见作者的想象力

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第11版非常全面，算是一本百科全书吧，而且是全彩印的。定价398元。与06年出版的第8版相比修改增加了部分内容，动的还不少，不能一一列举，目录见下。
第8版实际上也有2个版本，一本叫做《当代广告学(第8版) 》黑白的，150元，是05年出版的。
还有一版叫做《当代广告学(通用教材版)(上下册)(第8版) 》定价28元，06年出版的，就是精炼出了部分内容做高校教材了。

当代广告学(第11版)(精装)(彩印)

【ISBN】 978-7-115-23860-3 【日期】 2010-10
【版次】 1 【印次】 1
【页数】 765页 【字数】 1400千字
【开本】 16 【定价】 398元
【光盘】 【优惠价】 318.5元
【资源】 【库存】 有
这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。
　　本书分5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
　　本书清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
第一编　广告概述

第1章　当代广告概貌　4
什么是广告　7
传播：广告的独特性　9
　人类传播过程　9
　传播过程在广告中的应用　10
营销：决定使用哪种广告类型　14
　什么叫营销　14
　广告与营销过程　15
　识别目标市场与目标受众　17
　实施营销战略　19
　整合营销传播　27

第2章　广告的演变　30
经济：对广告日益增长的需求　33
　自由市场经济原理　33
　广告在自由经济体系中的功能与效用　34
　广告作为经济工具的发展过程　37
　全球互联时代：展望21世纪　53
社会与伦理：广告效果　56

第3章　广告的经济、社会与法规层面　60
关于广告的诸多争议　62
广告的经济作用　64
　对产品价值的影响　65
　对价格的影响　66
　对竞争的影响　66
　对消费者需求的影响　67
　对消费者选择的影响　68
　对商业周期的影响　68
　丰富原则：广告的经济作用小结　68
广告的社会作用　69
　广告中的欺骗问题　69
　潜意识广告的秘密　70
　广告对我们价值体系的影响　72
　广告拥堵　72
　广告中程式化的运用　74
　广告中的“冒犯”　75
　广告的社会影响小结　77
社会责任与广告伦理　77
　广告主的社会责任　78
　广告伦理　79
政府对广告的管制　82
政府对国际性广告主的限制　82
影响广告主的美国现行法院条文　83
　商业言论的自由　83
　消费者隐私　87
北美联邦政府对广告的管制　89
　美国联邦贸易委员会　89
　食品药品管理局　94
　联邦通讯委员会　95
　专利与商标署和国会图书馆　96
州政府管制与地方政府管制　96
　州政府管制　96
　地方政府管制　97
非政府管制　97
　商业促进局　97
　美国国家广告审查委员会　98
　媒介的管制　99
　消费者团体的管制　102
　广告主自我管制　103
　广告公司和广告协会的自我管制　103
广告伦理与法律问题小结　105

第4章　广告范畴：从本土到全球　108
广告产业　110
　广告业的构成　110
　与广告有关的人员　110
广告主(客户)　110
　地方性广告：广告着眼点　111
　区域性广告主与全国性广告主　116
　跨国广告主　120
广告代理公司　122
　广告代理公司的角色　122
　广告代理公司种类　123
　广告公司各种人员的职责　127
　广告公司的构成　132
　广告公司的收入　133
　专属广告公司　135
广告公司与客户的关系　135
　广告公司如何赢得客户　135
　客户与广告公司关系的进程　137
　影响双方关系的因素　141
广告下游公司　141
　美术工作室及网页设计社　141
　印刷厂与有关专家　143
　影视制作公司　143
　调查公司　143
广告媒介　143
　印刷媒介　143
　电子媒介　144
　数字互动媒介　145
　户外媒介　146
　直邮　146
　其他媒介　147
　世界性媒介　147
　国际媒介　148
　外国媒介　148

第二编　营销战略与广告战略的制定

第5章　营销与消费者行为：广告活动的基础　154
广告的营销大环境　157
　营销与广告的关系　157
　顾客需要与产品效用　157
　交换、感知与满足　158
营销过程的主要参与者　161
　顾客　161
　市场　161
　卖主　163
消费者行为：广告战略的关键　163
　了解消费者的重要性　163
　消费者决策过程：概述　164
消费者行为中的个人过程　165
　消费者感知过程　165
　学习与劝服：消费者如何处理信息　168
　消费者动机过程　172
人际因素对消费者行为的影响　175
　家庭影响　175
　社会影响　175
　文化和亚文化的影响　179
非人员因素对消费者行为的影响　180
　时间　180
　场所　181
　环境　181
购买决策和购后评估　181

第6章　市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素　186
市场细分过程　188
　细分消费品市场：找到正确的缝隙市场　189
　消费心态细分　198
细分企业市场与政府市场：了解组织购买行为　202
　聚合细分市场　205
目标营销过程　207
　目标市场的选择　207
　营销组合：产品与市场配合的战略　207
广告与产品要素　209
　产品生命周期　210
　产品分类　212
　产品定位　213
　产品差别　213
　产品品牌术　214
　产品包装　216
广告与价格要素　218
　影响价格的重要因素　218
广告与分销(场所)要素　219
　直接分销　219
　间接分销　220
　垂直营销体系：特许经营的发展　223
广告与传播(促销)要素　223
　人员推销　223
　广告　223
　直复营销　224
　公共关系　224
　辅助材料　224
　销售推广　225
营销组合小结　225

第7章　调查：为广告策划收集信息　230
调查在营销与广告中的必要性　233
　什么是营销调查　233
　什么是广告调查　234
在广告决策中运用调查　235
　广告战略调查　235
　制定创意概念　238
　事前测试和事后测试　239
调查过程的步骤　241
　第一步：形势分析与问题界定　241
　第二步：非正式(试)调查的实施　242
　第三步：调查目的的确立　244
　第四步：正式调查的实施　244
　第五步：调查结果的解释与汇报　252
广告调查中的重要问题　252
　正式定量调查实施中应该考虑的因素　252
　收集国际市场的初级资料　257

第8章　营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式
与整合营销传播　262
营销计划　265
　营销策划的重要性　265
　营销计划书对广告的作用　265
　自上而下式营销　265
　自下而上式营销：小企业如何进行策划　272
营销新秘诀：关系营销　272
　关系的重要性　273
　关系层次　274
运用整合营销传播使关系发挥作用　275
　整合营销传播：概念与过程　275
　整合营销传播各层面　278
　营销策划与广告策划的整合营销传播方法　279
　整合营销传播对广告学的意义　281
广告计划　282
　检查营销计划　282
　确定广告目标　282
　广告战略与创意组合　285
　成功策划的秘诀　289
广告资金分配　289
　广告：对未来销售的投资　289
　资金划拨方法　294
　基本结论　297

第9章　媒介战略策划：寻找通往市场之门　300
媒介策划：科学与创造在广告中的整合　302
　挑战　303
　媒介选择的增加　304
　媒介在营销方案中的作用　311
　媒介策划大纲　311
确定媒介目标　313
　受众目标　313
　讯息分布目标　315
　增强到达率、频次和持续性：媒介策划艺术　318
制定媒介战略：媒介组合　320
　媒介组合因素：5M　320
　影响媒介战略决策的因素　321
　媒介战略陈述　328
媒介战术：媒介载体的选择与排期　329
　选择单个媒介载体的标准　329
　外国媒介的经济性　332
　组合媒介的协同效应　332
　媒介排期方法　333
　计算机在媒介选择和排期中的运用　334

第三编　广告与其他传播组合元素的整合

第10章　关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广　340
关系营销与整合营销传播的重要性　343
了解直复营销　343
直复营销在整合营销传播中的作用　345
　直复营销沿革　345
　数据库对直复营销的影响　346
　直复营销对整合营销传播的重要意义　348
　直复营销的缺陷　351
直复营销活动类型　352
　直接销售　352
　直接反应广告　353
人员推销：人性化媒介　356
　人员推销类型　357
　人员推销的优势　358
　人员推销的缺陷　358
人员推销在整合营销传播中的作用　359
　收集信息　359
　提供信息　359
　完成订购　360
　建立关系　360
销售推广在整合营销传播中的作用　361
　销售推广对品牌销量的积极影响　362
　销售推广对品牌价值的消极影响　363
销售推广战略与战术　363
　利用贸易推广推动品牌　364
　利用消费者推广拉动品牌　367

第11章　关系的建立：公共关系、赞助与企业广告　376
公共关系的作用　378
　广告与公共关系的区别　379
　广告从业人员眼中的广告与公关　381
公关工作　382
　公关策划与调研　382
　声望经营　384
　其他公共关系活动　386
　公关工具　388
赞助与事件　391
　赞助的发展　392
　赞助的益处　393
　赞助的缺陷　394
　赞助的种类　394
　赞助的方法　398
　测定赞助效果　398
企业广告　399
　公共关系广告　399
　企业/机构广告　399
　企业识别广告　400
　招聘广告　406

第四编　广告创作

第12章　创意战略与创意过程　410
创意小组：广告的创作者与编码者　413
什么造就了杰出的广告　413
　受众共鸣　414
　广告的关联性　415
制定广告战略：杰出创意的关键　415
　撰写创意纲要(文案框架)　416
　讯息战略要素　418
创造如何强化广告的表现力　419
　什么是创造力　419
　创造力在广告中的作用　419
　认识创造性思维　422
创意过程　424
探险家的作用：收集信息　425
　开阔思路　425
　了解目标　426
　头脑风暴　426
艺术家的作用：构思并完成大创意　426
　任务1：寻找大创意　426
　任务2：实现大创意　431
　创意金字塔：构思文案与艺术的指导方针　431
裁判的作用：决策时刻　436
战士的作用：战胜艰难，克服障碍　437

第13章　创意实施：艺术与文案　446
表现大创意：视觉元素与文字元素的结合　448
创作印刷广告的艺术　448
　设计印刷广告　449
　布局图的功用　449
　广告设计与制作过程：创作与认可过程　450
　电脑对平面设计的影响　453
　设计原则：哪种设计格式最好　453
　图形在印刷广告中的应用　454
印刷广告的文案撰写与格式　459
　标题　459
　副标题　464
　正文　464
　广告语　467
　证章、标志和签名　468
电子媒介的文案撰写　468
　广播文案的撰写　468
　电视文案的撰写　468
艺术元素在广播广告和电视广告中的作用　470
　广告艺术构思的形成　471
　广播广告和电视广告的格式　472
　故事板设计的基本构成　476
撰写网络广告　477
针对国际市场的广告创作　478
　文案翻译　479
　面向国际市场的美术指导　479
　对国际广告主的法律限制　480

第14章　印刷、电子及数字媒介的广告制作　484
广告制作过程的管理　486
　印刷制作经理和制片人的职能　486
　控制制作成本　487
印刷广告制作过程　491
　预备阶段：策划项目　491
　制作阶段：创作插图　495
　开印前阶段：剥版、阴图与印版　498
　复制与发送阶段：印刷、装订和发送　499
印刷制作中的质量管理　499
　制作阶段的质量问题　499
　印前质量问题　500
广播广告制作过程　501
　预备阶段　501
　制作：编辑　508
　后期制作：修饰　509
电视广告制作过程　509
　广告制作人的作用　509
　预备阶段　510
　制作：拍摄　513
　后期制作　515
数字媒介的广告制作　517
　数字媒介的兴起　517
　数字媒介在广告中的作用　519
　数字媒介广告制作人　519
　数字媒介广告制作过程　520

第五编　广告媒介的运用

第15章　印刷媒介的运用　526
印刷媒介采购员的作用　528
杂志在创意组合中的运用　529
　杂志广告的利与弊　529
　杂志特殊的创意机会　529
　杂志的分类方法　532
　地理分布　533
杂志版面的购买　539
　了解杂志发行量　539
　解读价目表　541
　印刷媒介采购软件　542
报纸在创意组合中的运用　543
　谁用报纸　544
　报纸广告的利与弊　544
　报纸的分类　545
　报纸广告的分类　547
广告主如何购买报纸版面　548
　了解读者与发行量　548
　协作与网络　552
　加插通知与撕样　553
印刷媒介：一种世界性媒介　553
印刷媒介与新技术　555
印刷媒介信息资源　556

第16章　电子媒介的运用：电视与广播　560
电视媒介　562
　无线电视　562
　有线电视　563
　电视受众趋势　564
　电视在整合营销传播中的运用　566
　电视广告种类　568
电视受众测定　574
　视听率调查服务公司：“圣经”　574
　有线电视收视率　577
　电视市场的界定　577
　时间段　577
　受众测定　577
　毛评点　579
电视时间的购买　579
　申请时间　580
　节目购买选择　580
　协商价格与签订合同　580
　电子媒介购买软件　581
其他电视形式　582
录像租赁中的广告　582
广播媒介　583
　谁用收音机　583
　广播在整合营销传播中的运用　583
　广播节目编排与受众　584
广播时间的购买　587
　广播广告类型　587
　广播术语　587
　准备广播排期的七个步骤　591

第17章　数字互动媒介与直邮的运用　594
数字互动媒介　596
作为媒介的互联网　598
　互联网与万维网发展简史　600
　网络门户　601
　谷歌和互联网搜索　601
　互联网的受众　604
　互联网广告的种类　612
　互联网作为广告媒介的问题　616
　互联网在整合营销传播中的应用　616
测定互联网受众　618
　寻求标准化　618
　加强跟踪的保障　619
互联网时间与版面的购买　621
　定价方法　621
　瞄准受众的成本　622
　提高资金利用率　623
互联网的全球影响力　623
其他互动媒介　624
　DVD目录与杂志　624
　电脑亭　624
　互动电视　625
　手机广告　626
直邮广告：可寻址媒介　627
　直邮的发展　629
　直邮广告的种类　629
　直邮在媒介组合中的运用　630
　直邮广告的购买　631

第18章　户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用　638
户外媒介　640
户外广告　640
　户外广告业的标准化　641
　户外广告的种类　642
　户外广告的购买　645
　户外广告的管理　652
交通工具广告　652
　交通工具广告的种类　652
　交通工具广告的购买　655
其他户外媒介　656
　流动路牌　656
　电子显示屏与广告看板　656
　泊车计时器与公用电话　657
陈列媒介　657
　产品包装　657
　交易会展台与陈列品　660
辅助媒介　661
　广告礼品　661
　名录与黄页　662
　新生媒介　663

尾声　一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动　668

附录A　营销计划大纲　680
附录B　广告计划大纲　686

专业术语表　690
注释　718
主题索引　741

代广告学(通用教材版)(上下册)(第8版)

【作者】 [美] 威廉·阿伦斯 【编辑】 樊妮 邱菡仪
【ISBN】 7-115-14902-X 【日期】 2006-6
【版次】 1 【印次】 1
【页数】 896页 【字数】 1018千字
【开本】 16 【定价】 28元
【光盘】 【优惠价】 22.5元
【资源】 【库存】 无
这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。
　　由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
　　本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。
　　在这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛书不穷，“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。
前言

第一编　广告概览
第1章　广告概述
第2章　广告的经济、社会与法规层面
第3章　广告的范畴：从本土到全球

第二编　营销战略与广告战略的制定
第4章　营销与消费者行为：广告活动的基础
第5章　市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第6章　调查：为广告策划收集信息
第7章　营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式和整合营销传播
第8章　媒介战略策划：寻找通往市场之门

第三编　广告与其他传播组合元素的整合
第9章　关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
第10章　关系的建立：公共关系、赞助与企业广告

第四编　广告创作
第11章　创意战略与创意过程
第12章　创意实施：艺术与文案
第13章　印刷、电子及数字媒介的广告制作

第五编　广告媒介的运用
第14章　印刷媒介的运用
第15章　电子媒介的运用：电视与广播
第16章　数字互动媒介与直邮的运用
第17章　户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声　一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动

附录A　营销计划大纲
附录B　广告计划大纲
专业术语表

太可怕了，同学这两本书咋那么难懂！！！！！你自己去读

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顺城区18181132283： 谁能简要介绍一下美国作家william carlos williams - ？
绽凤信韦： 威廉斯(1883-1963),美国后现代主义诗歌的鼻祖.代表作是长诗《裴特森》.以下是部分作品名称巨大的数字 唤醒一位老妇 寡妇春怨 沉思的农夫 去传染病院的路上 女士像 树与天空 裴特森(选段) 公牛 红色手推车 为一位穷苦的老妇人而写 槐树花开 诗之比喻 南塔基特岛 大数字

顺城区18181132283： 有没有人知道美国诗人威廉姆斯william carlos williams - ？
绽凤信韦： William Carlos Williams (1883~1963)美国诗人.出生于美国新泽西州鲁瑟福德城的一个商人的家庭.1906年从宾夕法尼亚大学毕业,并取得医学学位.又去德国莱比...

顺城区18181132283： 威廉英文怎么写带音标 - ？
绽凤信韦： William 英[ˈwɪljəm] 美[ˈwɪljəm] n. 威廉(男子名,涵义:强而有力的战士);

顺城区18181132283： William Shakespeare 英文简介 - ？
绽凤信韦： William Shakespeare was born to John Shakespeare and mother Mary Arden some time in late April 1564 in Stratford-upon-Avon. There is no record of his birth, but his baptism was recorded by the church, thus his birthday is assumed to be the 23 ...

顺城区18181132283： 一个美国人名叫William Jefferson Clinton , William是他的姓,对吗? - ？
绽凤信韦： clinton 是他的姓··william 是他的名

顺城区18181132283： 常见英美姓名表中 WILLIAM HENRY HARRISON 这个人的中文名是什么? - ？
绽凤信韦： 是威廉.亨利.哈里森

顺城区18181132283： 美国总统William Howard Taft生平事迹是怎样的? - ？
绽凤信韦： 威廉·H·塔夫脱(1878届会员)1908年至1912年任美国第27任总统,1921年至1930年任美国最高法院首席大法官(美国历史上惟一一例既当过总统又当过最高法院首席大法官的人),还是美国卡耐基协会的托管人.

顺城区18181132283： william是什么意思? - ？
绽凤信韦： 指人名,威廉

顺城区18181132283： 英语翻译爱因斯坦在1921年访问美国,当时有一位诗人William Carlos Williams写了一首诗,名字是“St.Francis Einstein of the Daffodils”请问大家该怎么翻... - ？
绽凤信韦：[答案] 圣弗朗西斯 爱因斯坦的水仙 可能应该是这样的吧 圣弗朗西斯是个地名 爱因斯坦毋庸置疑就是人名啦 水仙就是植物名