利用传播学符号分析广告作品然后谈论与受众之间的意义

用传播学角度的符号来分析一段文字、句子、视频、广告~

不知楼主所云。传播学符号学分为两种即符号的能指和所指意义。这之间的区别是根据不同的语义空间来定的。

　　一个基本的传播过程，是有以下几个要素构成：
　　传播者、受传者、讯息、媒介、反馈组成，这里，还能将讯息分解为“符号”和"意义"，传播者可以分解为“发信者”和“符号化者”，而受传者或者通俗的说，受众，可以细分为“收信者”和“符号解读者”。你说的受众理论对广告专业等传播活动有何帮助，有很多种解释模式，最简单的说可以用拉斯维尔的”5w模式“来解释，who，says what，in what channel，to whom，with what effect。具体的作用，就体现在says what，in what channel上。
　　广告业来说，受众是消费者，这是一切商业性媒介最容易接受也是最愿意信奉的受众观，满足受众需要的根本目的是在于争取消费者，争取广告，最终获得利润。直接目的就是出售媒介产品，最终的目的是出售广告。
　　对于任何商业性传播活动，其目的无非是”改变态度“，而受众的选择和定位，都是其一切功能目的实现的首要前提。要占有市场，赢得受众，第一步骤就是准确的定位，明白是to whom，因为当今受众群体化和多元趋势已经越来越明显，”大众“变”分众“。例如现在网站的分类广告，不同品味的都市报的广告类型各有不同，各个时间段的广告分类不同就是这个道理。
　　只有先明白了to whom，才能采取进一步的活动，says what，in what channel就是到了广告商自己动脑子的时候了，也是最终决定传播是否能达到效果，即最后一个with what effect的关键。
　　总之，就是受众追逐信息，广告追逐受众，广告必须提供受众想要的信息，才有生存发展的可能，同时受众从中获得满足。

信息普遍存在于人类社会的时空之中,因此信息是传播学研究当中最基本也是非常重要的的一个研究领域,信息是用来反映和描述客观世界的,由此而产生了表述信息而存在的符号,今天我要讲的就是有关符号的相关问题。因此可以说,符号是研究传播学的基础。
信息结构的表现形式:符号
✹在信息表达之前,要对表达的意义对象加以命名。命名就是以某种形式的名称去“指说”某种对象的过程。命名一旦完成,这个名称也就成为一个符号
命名过程表明,符号以某种形式去“指说”某种对象也是社会成员共同约定的“名无固宜,约之以命;约定俗成谓之宜。异于约则谓之不宜。名无固实,约之以命,约定俗成谓之实名”荀子
从本质上讲,符号与指说对象的联系决定于“约定俗成”的社会习惯。这也正是不同文化系统运用不同符号体系来表情达意的根本原因。
根据语言学家索绪尔的研究,把语言与语言所要表述的对象分为“能指”和“所指”。
✹符号是一种独立存在,一方面,符号与所代表的事物在本质上是两码事,另一方面,符号又必须与其所代表或表达的事物建立起某种联系,成为某事某物的标记或表现体,才能成为“符号”。
✹“一个符号,可以是一种偶然生成的事物(一般都是以语言形态出现的事物,)即一种可以通过某种不言而喻的或约定俗成的传统,或通过某种语言的法则去标示某种与它不同的另外事物的事物”苏珊朗格
符号的类型
皮尔士的分类
✹图像符号:是某种借助自身和指说对象酷似的一些特征作为符号发生作用的一类符号。在图像符号中,能指和所指的关系,或者说符号形式与指说对象的关系,表现出某种性质的共同性,即看起来和听起来具有某种相似性。
✹标志符号:是某种根据自身和对象之间有着某种事实或因果的关系而作为符号起作用的一类符号。在这一符号中,符号形式(能指)和指说对象(所指)的关系是以标志的方式体现出来的。

手机你说你是

信息普遍存在于人类社会的时空之中,因此信息是传播学研究当中最基本也是非常重要的的一个研究领域,信息是用来反映和描述客观世界的,由此而产生了表述信息而存在的符号,今天我要讲的就是有关符号的相关问题。因此可以说,符号是研究传播学的基础。

---

儋州市19492065489： 用传播学角度的符号来分析一段文字、句子、视频、广告 - ？
谏勉治咳： 不知楼主所云.传播学符号学分为两种即符号的能指和所指意义.这之间的区别是根据不同的语义空间来定的.

儋州市19492065489： 分析一篇影视广告作品中的传播符号 - ？
谏勉治咳： 记忆点 通过视觉--听觉-之类的吧 我也不是很明白···你自己去翻翻书···

儋州市19492065489： 分析一篇影视广告作品中的传播符号的论文要怎么写? - ？
谏勉治咳： 所谓“符号化转播”就是将繁复的商业信息利用策划将其进行压缩及提炼,并归结成为一个和消费者脑海中已有的印象符号对应的传播符号,并利用创意对传播符号进行升华及传播.1997年,国际知名品牌三星借助奥运五环这一消费者已经熟知...

儋州市19492065489： 请你从传播学的角度,谈谈你对新媒体的认识. - ？
谏勉治咳： 当今新媒体涌现,互联网成为热门,大众信息爆炸.传统节目,从制作到播出起到的作用,是以吸引收视率为主,当收视率上升,可以直观的为频道 带来可观的收入,资金的流向,是以广告商的付出为主,节目人气越高,节目所带来的广告收...

儋州市19492065489： 请运用传播与符号的相关理论,谈流行元素与人的发展关系. - ？
谏勉治咳： 符号  符号是用来指称或代表其它事物的象征物.  符号是传播者和接受者之间的中介物,它承载着交流双方向对方发出的信息.  一、符号的结构  1、能指:符号的物质形式.如:人、human、 2、所指:符号所指代和表示的意义.如...

儋州市19492065489： 如何用语言符号和非语言符号分析一个节目 - ？
谏勉治咳： 从传播学角度讲,传播符号分为语言传播符号和非语言传播符号.在人际传播中,语言符号和非语言符号的信息传递功能都是必不可少的.基于人际传播的娱乐性脱口秀,是近年来我国电视娱乐节目中一支日渐崛起的生力军,其借助电视媒介...

儋州市19492065489： 求一篇广告赏析论文!!! - ？
谏勉治咳： 论广告创意 [摘要:创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则.现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展...

儋州市19492065489： 利用大众传媒进行广告传播时,如何才能取得较好的传播效果? - ？
谏勉治咳： 给你两点意见:1、广告要有针对性.即传播的信息应该是目标消费者想了解的,做到有的放矢. 2、要根据不同媒体的特性设计不同的广告内容.选择广告媒体 广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去,然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、影响价值以及费用等方面互有差异,要正确地在不同的广告媒体上投放不同的广告内容.另外给你推荐一本书《二三线市场实战手册》,虽说是讲的二三线市场,但该书第六章所讲的内容,我想一定会对你有所帮助.

儋州市19492065489： 广告学??传播学?? - ？
谏勉治咳： 广告学与传播学的联系最为密切,甚至在许多研究成果中都把广告学视为传播学的一个重要组成部分,但是,广告学不同于传播学: 1、广告学以广告现象为自己研究的出发点,传播学以信息传播为自己研究的出发点.广告的目的是通过传播广...

儋州市19492065489： 平面广告有哪些作用和影响??、 - ？
谏勉治咳： 平面广告设计属于视觉传达设计范畴,是广告设计中最大众化的媒介形式.按现代传播学的观点,又是一种信息传递艺术.作为视觉信息传递的媒介,文字语言与视觉形象有机结合的视觉信息传递艺术,既要完成传递信息的宗旨,又要给人以美...