什么是产品线延伸？5个案例帮你搞定产品延伸
在商业世界中，增长的追求如同一盏明灯，驱动着许多品牌向前。然而，盲目扩张新品阵容往往以失败告终。这就是为什么产品线延伸——一种在已有的成功产品基础上扩展策略——变得尤为重要。下面，我们将深入解析产品线延伸的概念，以及它如何与品牌延伸区分开来，并通过五个生动案例揭示其成功与挑战。
产品线延伸，顾名思义，就是在品牌原有的产品类别中，引入与现有产品相辅相成的新产品。比如，一款软饮公司的新口味汽水，或一款牙膏品牌的敏感牙齿专用产品。它与全新产品或品牌扩张的主要区别在于，新产品更易于被消费者接纳，因为它们基于顾客对品牌的熟悉度，降低了推广成本和沟通难度。
尽管如此，产品线延伸也并非易事，它带来的潜在回报有限，因为新产品的销售可能挤压了老产品的市场份额。接下来，让我们一同探讨五个产品线延伸案例，从中汲取教训。
1. 高露洁大麻籽油牙膏
高露洁推出的含有火麻仁油的牙膏，以其天然舒缓特性赢得市场，体现了品牌对健康和创新的契合，从而实现了快速成长。
2. 可口可乐肉桂味
可口可乐的肉桂味版本，巧妙地将节日元素融入经典饮料，制造了限时的惊喜，唤起了消费者的购买欲望，成为媒体热议的焦点。
3. 力士白色印记香皂
针对印度市场对美白需求，力士推出含有去角质和美白成分的香皂，精准迎合了文化偏好，实现了市场定位的成功。
4. 本田思域Si
本田通过运动型掀背车的引入，扩展了小型车系列，满足了消费者对刺激与实用性的双重追求，让本田品牌受益匪浅。
5. 水晶百事——失败的教训
水晶百事的透明配方曾一度引发热潮，但其忽视了食品科学的警告，最终因包装问题导致产品质量问题，教训了我们，即使拥有好想法，也要确保执行得当。
在产品线延伸之前，企业需要明确其背后的策略，避免盲目跟风。产品线的扩展应以提升用户体验和市场洞察为基础，而非单纯追求货架空间。只有当新产品有充分的理由和战略支持，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。
总结来说，产品线延伸是一把双刃剑，它能带来增长，但也需要深思熟虑和精心策划。品牌在追求扩张的同时，必须确保新老产品间的和谐共存，才能在扩展的道路上走得更远。
市场营销学——产品组合有哪几种主要策略?
2. 缩减产品组合：在市场状况不佳或资源供应紧张的情况下，企业可能会采取缩减产品组合的策略。这包括剔除那些盈利较低甚至亏损的产品线或产品项目，以便集中资源和精力发展盈利能力较强的产品线和产品项目。3. 产品线延伸策略：这种策略涉及到对现有产品线进行市场定位的调整。产品线延伸策略包括向下延伸、...
产品线双向延伸的条件
产品线双向延伸的条件包括：1、企业产品资产比较深厚，具备知名度历史感的中高档或设计师产品。2、需要为新锐消费人群阐释额外在产品与服务上的使用价值。3、取得成功的产品线延伸发展战略需要有别的因素尤其是营销策略的相互配合。
运输产品组合策略中的产品线延伸策略具体可以分为( )。
【答案】：A、B、E 不同运输方式或运输企业在考虑运输产品组合时，可采用以下不同策略：①扩大产品组合策略；②缩减产品组合策略；③产品线延伸策略。其中，产品线延伸策略是指改变原有产品组合内容，具体可分为向上延伸、向下延伸和双向延伸。
品牌产品延伸策略包括
品牌延伸策略的优点 可以产生品牌伞效应，降低营销费用，在品牌伞效应作用下，企业通过品牌延伸可以充分借助原有品牌的市场信誉和产品声誉，使消费者在短期内消除对新产品产生的排斥、生疏和疑虑的心理，进而在较短的时间内接受新产品。能为现存的品牌或产品线带来活力，为消费者提供更完整的选择，企业只有...
产品线延伸成功的因素主要包括
产品线延伸成功的因素主要包括以下几点：1、品牌延伸成功率 指既有品牌由一个领域向另一个领域延展和伸发的成功概率，这是新产品借用老品牌的主要表现形式，也是品牌价值的重要体现。其成功率是由品牌本身、产品相关和环境因素等一系列复杂的因子所决定的。2、品牌强势度 指品牌力强弱和势能的度量，是...
产品延伸战略利与弊?
品牌延伸的优势：①有利于充分利用品牌资产的价值。②品牌延伸极有利于新产品进入市场。③品牌延伸策略能提高品牌的整体投资效益，有助于降低新产品的市场投入费用。④品牌延伸策略能给品牌住入新鲜感，丰富品牌旗下的产品线，增强品牌的整体商品力。⑤品牌延伸有利于扩大品牌的市场影响力。⑥品牌延伸有利于...
产品线扩展和品牌延伸的区别
产品线拓展：有型的；根据消费者\/市场需要而进行的；产品线拓展是降低成本或是加快生产；产品线一味的扩大不一定是好的（供大于求），适度原则；品牌延伸：无型的；是一个长期的过程；同其他品牌区分开来，增强消费者的认知度；品牌向好的方面延伸会大大增加品牌的价值，但过快的发展，超过了自身的实际...
产品线延伸策略,具体有 、向下延伸和双向延伸三种实现方式。_百度知 ...
(1) 向上延伸
产品线延伸策略中,( )是指在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生...
【答案】：D 本题考查的是产品线延伸策略。向上延伸策略是指在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产。
产品组合策略有哪几种
1. 扩大产品组合：企业可以在原有产品组合中增加新的产品线，以扩大经营范围。2. 缩减产品组合：在市场不景气或资源紧张时，企业可以剔除盈利少或亏损的产品线和产品项目，集中资源发展盈利多的产品。3. 产品线延伸策略：企业可以改变原有产品的市场定位，包括向下、向上或双向延伸。问题二：企业的产品...
弋翰氨苄： 产品线延伸策略指的是当一家公司在某一款产品取得了一定市场份额或利润后,公司把目光转向其他不同类型(或相同类型的其他市场)的产品或是其他领域的产品.比如说, 1978年美国百事可乐公司推出的“七喜”以“非可乐”的定位受到市场的巨大欢迎.百事可乐公司又先后推出了“金七喜”、“樱桃七喜”;美国著名的Coors啤酒向市场中推出了Coors瓶装水;美国Levis牛仔裤推出了Levis鞋.中国的例子有90年代初的巨人集团进军医药业;娃哈哈除了生产AD钙奶以外,还推出了自己的矿泉水,有媒体称娃哈哈还要进军中国的白酒市场. 还有中国家电业的多家公司进入IT 家用电脑市场,希望分家用电脑市场一杯羹. 这些例子都属于“产品线延伸”的例子.
蔡甸区15973134651： 什么是产品延伸策略? - ？
弋翰氨苄： 当企业发展到一定规模和较成熟的阶段,想继续做强做大,攫取更多的市场份额,或是为了阻止、反击竞争对手时,往往会采用产品延伸策略,利用消费者对现有品牌的认知度和认可度,推出副品牌或新产品,以期通过较短的时间、较低的风险来快速盈利,迅速占领市场.
蔡甸区15973134651： 什么是品类延伸? - ？
弋翰氨苄： 品牌的品类延伸是跨产品种类的延伸,就像宝马去生产手机,苹果去买汽车. 还有一个是线延伸,就是同产品种类的延伸,钢笔和圆珠笔,休闲服和西装就是同产品种类.
蔡甸区15973134651： 什么是Line - extention? - ？
弋翰氨苄： 产品线扩展策略(Line extension str daf ategy) 产品线扩展是指 公司 在现有产品类别中增加新的 产品项目 ( 如新风味、新颜色、新配方、新包装等),并以同样的 品牌名称 推出 .线延伸的结果通常是产生了这个 品牌 不同的口味、 不同的成分构成、不同的形式、不同的大小,或者不同的用途. 比如美宝莲璀璨唇膏、美宝莲液体璀璨唇膏、美宝莲惊现睫毛膏.麻烦采纳,谢谢!
蔡甸区15973134651： 产品延伸策略的优点是什么? ？
弋翰氨苄： 每一个经营者的产品都有其特定的市 场定位.产品延伸策略是指全部或部分地改变经营者产品的市场 定位.具体做法有向下延伸、向上延伸、双向延伸.①向下延伸.指经营者原来经营高档产品,后来增加一些中 低档产品.②向上延伸.指经营者原定位于低档市场的产品线向上延 .伸,在原有产品向内增加高档产品项目,使经营者进人高档产品 市场.③双向延伸.是指原生产中档产品经营者在取得市场优势 后,决定同时向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产 品,另一方面增加低档产品,力争全方面的占领市场.
蔡甸区15973134651： 产品延伸策略及其优点是什么 - ？
弋翰氨苄： 每一个企业所经营的产品都有其特定的市场定位.产品延伸策略指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位,具体做法有向上延伸(由原来经营低档产品,改为增加经营高档产品)、向下延伸(由原来经营高档产品,改为增加经营低档产品)...
蔡甸区15973134651： 企业如何开发潜伏在现有产品和现有产品类别中的市场机会?企业如何进行产品线延伸? - ？
弋翰氨苄： 这要看市场环境是否允许你进行产品线延伸,你要在现有产品的缝隙市场中生存就要找到一个细分市场,这一市场也许不会很大,但要有持续的需求.除此之外,你还要看产品线延伸是你现有产品的相关产品还是不相关产品,如果是相关产品的话,你是否已经有了一定的品牌支撑,但也有延伸失败影响现有产品的风险.总的来说,决定是否要产品线延伸要看是否有利可图,延伸的目的以及存在的潜在风险.
蔡甸区15973134651： 品牌延伸的策略 - ？
弋翰氨苄： 从产业相关性分析,可向上、向下或同时向上向下延伸;采取这种延伸方式,为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式.另一种是产业平行延伸,一般适应于具有相同(或相近)的目标市场和销售渠道,相同的储运方式,相近的形...
蔡甸区15973134651： 怎样进行产品种类延伸?怎样进行产品种类延伸? ？
弋翰氨苄： 产品种类延伸其实就是品牌延伸.品牌延伸策略是将现有成功的品牌 用于新产品或修正过的产品的一种策略.品牌延伸可以加快新产品的定 位,保证新产品投资决策的快...
