产品线双向延伸的条件
1、企业产品资产比较深厚，具备知名度历史感的中高档或设计师产品。
2、需要为新锐消费人群阐释额外在产品与服务上的使用价值。
3、取得成功的产品线延伸发展战略需要有别的因素尤其是营销策略的相互配合。
品牌延伸的策略
（2）向下延伸，即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。如果原品牌是知名度很高的名牌，这种延伸极易损害名牌的声誉，风险很大。（3）双向延伸，即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品线的上下两个...
品牌延伸的种类
(1)向上延伸,即在产品线上增加高档次产品生产线,使商品进入高档市场。 (2)向下延伸,即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉,吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。如果原品牌是知名度很高的名牌,这种延伸极易损害名牌的声誉,风险很大。 (3)双向延伸,即原定位于中档产品市...
品牌扩张操作技巧
在进行品牌扩张的过程中，有几种常见的操作策略可以帮助企业拓展市场和产品线。首先，产业扩张可以通过向上、下或双向进行。向上扩张是指从核心业务向产业链上游发展，如石油加工业向原油开采业扩展，这有助于控制原材料供应。向下扩张则涉及向下游的销售或服务行业延伸，如向精细加工或零售领域扩展。平行扩张...
延伸产品是指产品的?
第三种是双向延伸策略。双向延伸是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。产品延伸的诱惑 1.消费者细分。管理者把产品线延伸看做是满足不同的细分消费者需求的一种低成本和低风险的方法，而且，通过...
产品线延伸策略,具体有 、向下延伸和双向延伸三种实现方式。_百度知 ...
(1) 向上延伸
如何运用品牌策略
(1)向上延伸,即在产品线上增加高档次产品生产线,使商品进入高档市场。 (2)向下延伸,即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉,吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。如果原品牌是知名度很高的名牌,这种延伸极易损害名牌的声誉,风险很大。 (3)双向延伸,即原定位于中档产品市...
试说明运输企业可采取的运输产品组合策略。
③产品线延伸策略。产品线延伸策略是指改变原有产品组合内容，具体可分为向上延伸、向下延伸和双向延伸。向上延伸是指在原有产品线中增加一些高档次产品。例如，铁路在一些线路上增加的优质优价（含空调）列车，在舒适度上满足了人们的更高需求。向下延伸是指在原有产品线中增加低档廉价产品。双向延伸是指...
什么是指农产品经营企业以低档或中档产品进入市场后
如果同时推出高低两个档次,就是双向延伸。水平延伸策略(产品线填补)是指延伸到相同类别的新产品上,即相同质量水平,只是在大小尺寸和外观形式上有所不同,如新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装等。 线外延伸,或称横向延伸,又称跨类延伸,它是原品牌向其他的产品线或产品大类展开延伸,比如“好想你”品牌从枣片...
增加产品线长度的技巧是什么?
长度调整产品线增加长度，向产品项目定位图中的空档发展。增加项目数可以通过发掘尚未被满足的那一部分需求来进行，由于竞争对手不存在，抢先占领市场的可能性很大。向产品项目定位图中的薄弱环节扩展。寻找竞争对手的不稳定项目，然后对症下药，开发新的项目。产品线缩短长度有时候缩短产品线的长度反而会使...
产品组合的发展策略
产品线延伸策略是指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。向下延伸，指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品。向上延伸，指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。双向延伸，指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上下...
大蝶精蛋： 双向延伸(stretching both ways) 双向延伸是指企业原来定位于中档市场的产品线掌握了一定的市场优势后,决定向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,力求全方位占领某一市场.采取这一策略的主要问题是,随着产品项目的增加,企业的营销费用和管理费用会相应增加,因此,要求企业对高、低档产品的市场需要有准确的预测,以使企业产品的销售在抵补费用的增加后有利可图.
淮安市17014209096： 属于双向延伸的例子 - ？
大蝶精蛋： 丰田公司对其产品线也采取了双向延伸的策略.在其中档产品卡罗纳牌的基础上,为高档市场增加了佳美牌,为低档市场增加了小明星牌.该公司还为豪华汽车市场推出了凌志牌.这样凌志的目标是吸引高层管理者;佳美的目标是吸引中层经理;卡罗纳的目标是吸引基层经理;而小明星牌的目标是手里钱不多的首次购买者.此种策略的主要风险是有些买主认为在两种型号之间(如佳美和凌志之间)差别不大,因而会选择较低档的品种.但对于丰田公司来说,顾客选择了低档品种总比走向竞争者好.另外,为了减少与丰田的联系,减低自相残杀的风险,凌志并没有在丰田的名下推出,它也有与其他型号不同的分销方式.
淮安市17014209096： 分析企业产品线长短的决定因素？
大蝶精蛋： 1、产品项目和产品线 (1)产品项目就是产品的品种,或凡列入企业销售目录产品的名称 (2)产品线是指具有类似功能、能满足同类需求的产品 2、产品组合 产品组合是指一个企业所经营的全部产品质的组合与量的比例关系. (1)产品组合的...
淮安市17014209096： 产品延伸策略的优点是什么? ？
大蝶精蛋： 每一个经营者的产品都有其特定的市 场定位.产品延伸策略是指全部或部分地改变经营者产品的市场 定位.具体做法有向下延伸、向上延伸、双向延伸.①向下延伸.指经营者原来经营高档产品,后来增加一些中 低档产品.②向上延伸.指经营者原定位于低档市场的产品线向上延 .伸,在原有产品向内增加高档产品项目,使经营者进人高档产品 市场.③双向延伸.是指原生产中档产品经营者在取得市场优势 后,决定同时向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产 品,另一方面增加低档产品,力争全方面的占领市场.
淮安市17014209096： 产品组合的基本策略形式是什么 - ？
大蝶精蛋： 在企业的市场营销过程中,动态的最优产品组合是通过及时调整产品线来实现的.因此,对产品线的调整是产品组合策略的基础和主要内容. (1)拓展产品组合. 拓展产品组合可使企业充分利用资源优势,分散市场风险,增强竞争力.其方法主...
淮安市17014209096： 产品延伸策略及其优点是什么 - ？
大蝶精蛋： 每一个企业所经营的产品都有其特定的市场定位.产品延伸策略指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位,具体做法有向上延伸(由原来经营低档产品,改为增加经营高档产品)、向下延伸(由原来经营高档产品,改为增加经营低档产品)...
