市场营销学——产品组合有哪几种主要策略?
1. 扩大产品组合：这种策略包括两个子策略——拓宽产品组合的宽度和增强产品组合的强度。拓宽产品组合的宽度意味着在现有的产品线中增加新的产品线，从而扩大企业的业务范围。而增强产品组合的强度则是指在现有产品线内部增加新的产品项目。
2. 缩减产品组合：在市场状况不佳或资源供应紧张的情况下，企业可能会采取缩减产品组合的策略。这包括剔除那些盈利较低甚至亏损的产品线或产品项目，以便集中资源和精力发展盈利能力较强的产品线和产品项目。
3. 产品线延伸策略：这种策略涉及到对现有产品线进行市场定位的调整。产品线延伸策略包括向下延伸、向上延伸和双向延伸三种方式。向下延伸是指推出价格较低的新产品以吸引低端市场；向上延伸是指推出价格较高的新产品以进入高端市场；双向延伸则是指企业在原有市场定位的基础上同时向上和向下延伸。
市场营销的概念?
是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。市场营销的概念包含两种含义...
市场营销学的意义
市场营销学中主要囊括以下内容:市场营销环境、企业战略到营销 管理、消费者市场和购买者分析、组织市场的购买行为分析、市场营销调研与预测、STP、竞争市场分析、产品策略、品牌策略、定价策略、分销 策略、促销策略等。 营销无处不在,生活处处见营销,如果真的学到了市场营销的精髓,可以说市场营销它足以指导并改变我们...
市场营销主要学习那些内容?
市场营销主要学习主要包括:1.目标市场的选择与分析 2.竞争对手的分析 3.消费者消费行为分析 4.制定战略\\战术 5.4P(产品\\价格\\渠道\\促销)的制定等.市场营销是企业发展战略中非常重要的部分---营销战略。销售是把公司现有的产品卖出去,而市场营销是研究公司未来5年甚至更长时间卖什么。这是销售部与市...
市场营销的名词解释
因此，就实际的经济发展来看，这种市场营销的概念是极为局限的。现代社会的市场营销以消费者自身的需求为中心，运用组合化的市场经营手段，以便于全面满足消费者的所有需求。在一定程度上来说，企业的这种市场营销树立了良好的产品概念，也为之后的产品研发创造了良好的环境。
市场营销包括哪些?
市场营销面试必备知识 4P是市场营销过程中可以控制的因素，也是企业进行市场营销活动的主要手段，对它们的具体运用,形成了最基本的企业的市场营销战略。4P是指产品product,价格price,地点place,促销promotion。首先对于产品来说，要注意到产品的实体、服务、品牌和包装，具体来说产品是指企业提供给目标市场的...
市场营销的概念是什么
是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。市场营销的概念包含两种含义...
市场营销学的主要课程?
一、本科段 1、主要课程：《微观经济学》、《宏观经济学》、《市场营销学》、《管理学原理》、《消费者行为学》、《市场调研预测学》、《营销渠道与物流管理》、《广告学》、《商务谈判》、《营销组织与推销管理》、《营销策划》、《国际市场营销学》、《品牌与形象战略》、《营销伦理》、《服务营销...
产品生命周期各阶段可供选择的营销策略有哪些?
典型的产品生命周期一般可分为四个阶段,即导入期、成长期、成熟期和衰退期。\\x0d\\x0a典型的产品生命周期的四个阶段呈现出不同的市场特征,企业的营销策略也就以各阶段的特征为基点来制定和实施。\\x0d\\x0a介绍期的营销策略\\x0d\\x0a介绍期的特征是产品销量少,促销费用高,制造成本高,销售利润很低甚至为负值...
《市场营销学》
多～销售产品多 快～货款回收快 好～客户服务好 省～营销费用省 营销“三建一防”工程 “三建”工程: 营销队伍建设、营销体制建设、营销网络建设。 “一防”工程:营销风险预警与防范建设。 营销队伍的数量:(数量与销售额成正比、营销业绩1:1或1:2.5) 人员结构: 1.管理人员 2.辅助人员(技术维修,发货运输) ...
市场营销的概念是什么
是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。市场营销的概念包含两种含义...
禽媛摄护： 企业根据市场需求、竞争形式和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和关联度等方面做出决策,可采用的策略包括3个方面: ①扩大产品组合,包括开拓产品组合的宽度和加强产品组合的强度,前者指在原产品组合中增加产品线,扩大经营范围;后者指在原有产品线内增加新的产品项目. ②缩减产品组合,在市场不景气或原料、能源供应紧张时期,缩减产品线,剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目,使得企业能够集中力量发展获利多的产品线和产品项目. ③产品线延伸策略,全部或部分的改变原有产品的市场定位,具体有向下延伸、向上延伸和双向延伸3种实现方式.
邕宁区15926227009： 市场营销学——产品组合有哪几种主要策略?？
禽媛摄护： 扩大产品组合、宿减产品组合、产品线延伸策略、产品线现代化决策
邕宁区15926227009： 产品组合策略包括哪些? - ？
禽媛摄护： 企业所能要求的最佳产品组合,必然包括:目前虽不能获利但有良好发展前途、预期成为未来主要产品的新产品;目前已达到高利润率、高成长率和高占有率的主要产品;目前虽仍有较高利润率而销售成长率已趋降低的维持性产品;以及已决定淘汰、逐步收缩其投资以减少企业损失的衰退产品.根据以上产品线分析,针对市场的变化,调整现有产品结构,从而寻求和保持产品结构最优化,这就是产品组合策略,其中包括如下策略: ①产品线扩散策略:包括向下策略、向上策略、双向策略和产品线填补策略; ②产品线削减策略; ③产品线现代化策略:在迅速变化的高技术时代,产品现代化是必不可少的. 希望蛋卷的回答可以帮上你
邕宁区15926227009： 营销的4P组合是什么? - ？
禽媛摄护： 在市场营销组合观念中, 4P 分别是产品( product) , 价格( price) , 渠道( place) , 促销( promotion) .产品的组合, 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装.它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合, 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格, 还包括服务和保证等因素.
邕宁区15926227009： 市场营销组合的构成有哪些 - ？
禽媛摄护：[答案] 市场营销组合的构成可以概括为四个基本变量,即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)又称为4P组合.
邕宁区15926227009： 市场营销组合的构成有哪些 - ？
禽媛摄护： 影响企业营销有两类因素,一类是企业外部环境给企业带来的机会和威胁,这些是企业很难改变的;另一类则是企业本身可以通过决策加以控制的.企业本身可以控制的因素归纳起来主要有以下四方面: ⑴产品策略产品策略包括产品发展、产...
邕宁区15926227009： 市场营销常用的组合战略有哪些? ？
禽媛摄护： 市场营销组合战略是企业对自己可控制的各种营销战略的优化组合和综合运用,这些营销战略包括:产品战略、定价战略、分销战略和促销战略.市场营销组合战略的目的...
邕宁区15926227009： 市场营销的要素组合有哪些? ？
禽媛摄护： 经典市场营销“4PS”理论认为,产品、价格、渠道和促销是市场营销组合的四要 素,其含义分述如下: (1) 产品策略:即提供符合顾客需求的产品,具体包括产品的整体功能定位、 种类组合、新产品开发及品牌运营等方面的策略. (2) 价格策略:即制定一个能为顾客所接受的价格,具体包括定价的一般方法、定价策略及价格调整策略等. . (3) 渠道策略:主要是指商品的分销策略,具体包括商品批发、零售及物流等 方面的策略. (4) 促销策略:即如何让更多顾客了解商品并进行实际购买的策略,其重要内 容就是广告及其相关策略.
邕宁区15926227009： 请结合市场营销学知识来分析一个产品的市场营销组合. - ？
禽媛摄护： 所谓市场营销组合策略,就是在市场营销过程中,将各个具体策略进行最佳组合,产生一种协调作战的综合作用,以实现企业的战略目标,即企业根据目标市场的需要对自己可控制的各种营销因素(质量、包装、服务、价格、渠道、广告等)...
邕宁区15926227009： 营销组合策略的主要内容 - ？
禽媛摄护： 营销组合主要包括3个体系 1创意市场 2资金市场 3人才市场
