十年浮沉，东风日产焕新之路何去何从？

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车市激荡，十年浮沉。站在新四化的风口上，牛车网特别推出“十年系列专题”，回顾汽车产业乘风破浪的十年，为车企发声，展望下一个新十年。让我们走近车企，探索中国汽车逆势攀高的新征程。

作为日产中国战略的重要执行者，过去十年是东风日产五味杂陈的十年。

十年风云变幻

回顾东风日产过去的十年，其实确切来说，是过去的五年，那是一个重要的转折时期。2015年，东风日产正式进入“年销百万辆俱乐部”，并在这个俱乐部里，一呆就是五年。尽管跨入这一俱乐部的车企并不多见，但摆在东风日产面前的道路并不平坦。2015、2016年，东风日产年销量分别为100.06万辆和111.79万辆，尽管突破百万辆关口，但销量增速并未在当时跑赢大势。而从2017年开始，东风日产开始进入年销量增速放缓阶段，2019年，受到车市下行影响，年销量更是五年来首次出现下滑态势。

进入2020年，一场突如其来的疫情令所有车企都措手不及，第一季度东风日产销量也与往年拉开了一定差距，谈到差距，不得不细话一下东风日产的产品矩阵。为其打下半壁江山的“家轿之王”轩逸发展至今已有十四代，2014年，轩逸国内总销量已突破百万辆，并始终在其细分市场内保持着稳固地位。作为东风日产的主力车型，轩逸的“顶梁柱”作用却逐渐成为了东风日产的一块心病。众所周知，一旦单一级别车型把持住绝对的销量份额，那么车系出现缺陷后，消费者信任度及品牌形象都将遭受到毁灭性的打击。而要让其他车型再创造一个“轩逸式”奇迹，并不是一件容易的事。

与此同时，作为各大车企的兵家必争之地，肩负承上启下作用的中型车市场竞争也开始日趋激烈，在同级别车型中，换代后的新天籁表现大不如前，雅阁、凯美瑞等车型迎头赶上，更给了天籁沉重一击。本身主打舒适性的天籁想要走出一条更为激进的道路，从而进一步打开年轻消费者的市场。然而弯道超车的结果并不那么令人满意，从市场反馈来看，缺乏中级车的档次感与高级感，也成为新天籁销量表现不完美的又一失误。

在紧凑型SUV阵营中，曾经的销量王奇骏近年来表现也大不如前，尽管外观及动力性能上的优势令奇骏收拢了一批忠实消费者，但进入产品周期最末期后，奇骏以旧打新的劣势仍然显露无疑，对于拉动品牌销量增长也未有过多助益。

就在东风日产销量略显颓势之时，2018年底，东京监察机关正式起诉前日产汽车公司董事长卡洛斯·戈恩，这个曾经一手打造雷诺-日产-三菱联盟的传奇人物步下神坛，毫无疑问，戈恩的倒下给日产乃至整个联盟以沉重打击，2020年4月，雷诺汽车将50%的股权转让给东风汽车，两家车企正式结束合作，东风雷诺退出中国市场。彼时的东风日产想必也是五味杂陈。

电动化战略“棋差一招”

2010年，特斯拉刚刚在美国上市，旗下仅有一款Roadster车型，尚未进入大规模量产交付阶段、小鹏、蔚来、理想等造车新势力彼时尚未出世，传统车企的电动化转型战略似乎也未有开始……这一年，日产的电动化战略却已经提上日程，旗下首款纯电动车型聆风正式上市，并在接下来的近十年间始终保持着全球销量领先的姿态。

2010年，是东风日产成立第七个年头，有鉴于日产全球电动化战略的推进，东风日产也在这一年正式成立了启辰品牌，东风日产从此进入“双品牌”并驾齐驱的全新时代。

2014年，纯电动汽车启辰晨风正式上市，当时的售价区间在26.78-28.18万元，相较于拥有补贴的中国品牌纯电动车而言，晨风的价格竞争力较弱，加上品牌知名度低、国内充电基础设施不健全等多方面因素影响，晨风很快迎来了停产的命运。

2018年，基于第一代日产聆风平台打造而成的轩逸·纯电正式上市，然而当时的特斯拉已经占足了新能源汽车市场的热度，蔚来、理想、小鹏、威马等造车新势力也开始逐渐步入正轨，开始进入量产交付的新阶段。相比之下，轩逸·纯电的推出有些略显落寞，与燃油车型相似的外观并未在新能源汽车市场激起浪花，上市两年来，市场终端销量表现始终未能尽如人意。

在电动化战略方面，日产可以说是“起了大早、赶了个晚集”，聆风并未能在国内市场延续它的全球销冠神话，过去十年里，东风日产及启辰品牌的电动化进程也差强人意，不管是高层变动还是市场变化，都一再考验着整个日产品牌的应变能力。毫不夸张地说，重振“技术日产”已经迫在眉睫，基于全新纯电平台打造而成的Ariya，显然将成为开启下一个十年的重要产品。

下一个十年何去何从？

经历了转型阵痛、销量下挫、高层动荡等等危机过后，东风日产也在重新思考下一个十年的发展之路。“技术日产”作为金字招牌，始终是日产想要焕发生机的原生动力，东风日产开始积极导入“黑科技”，加速“日产智行”在中国市场的落地进程。

具体来看，e-POWER技术将很快引入中国市场，这也是日产与其他车企想要实现品牌差异化的重要法宝。e-POWER将为车辆提供100%电机驱动力，汽油发动机不再参与动力输出，仅负责提供电池电力，提升车辆燃油经济性。根据计划，到2025年，东风日产将在国内市场投放9款搭载e-POWER技术的全新电动化车型。

此外，在ProPILOT超智驾和Nissan Connect超智联方面，东风日产也开始全面提速。2020年底，东风日产将在全系车型上搭载Nissan Connect超智联系统；到2022年，将有5款车型搭载ProPILOT超智驾技术，到2024年，实现90%的用户覆盖率。

产品层面，曾经的销冠王奇骏即将迎来换代，SUV阵营中，逍客、楼兰等车型的换代计划也已提上日程，加上全新跨界电动SUV车型Ariya的加入，相信会给东风日产带来新鲜血液，未来销量能否出现新的突破，关键点可能就在上述几款车型身上了。

#写在最后

从汽车制造商到转型成为移动出行方案提供者、从生产传统燃油车型到电动化战略的推进，回首过去十年，东风日产其实一直走在变革的路上。值此汽车行业百年未有之大变局之际，前路依然充满荆棘，但我们相信市场和消费者能够给东风日产一个重新出发的机会，希望就在眼前，下一个十年谁主沉浮，我们也将拭目以待。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

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永定区19252027306： 全新逍客的日产智联有用么? - ？
邱蔡润博： 日产智联就相当于手机里的各个APP,你说有没有用.日产智联的功能,包含了智能语音控制、24小时随心娱乐、车载全时导航、远程实时监测、十年基础流量免费、车载WIFI热点,这些功能里面,我最常用的就是远程实时监测,有时候强迫症犯了,走到办公室了还要回去看看车锁没锁,现在打开日产智联的APP,能车辆定位追踪、车辆状态监测,就什么都知道了.还有安全到达提醒和事故助手.这其实也是“物联网”的一种形式了.

永定区19252027306： 日产智联里面,哪个功能是最实用的? - ？
邱蔡润博： 主要有6项功能,智能语音控制、24小时随心娱乐、车载全时导航、远程实时监测、10年免费基础流量、车载WIFI热点,完全能够满足日常娱乐需求.而且十年免费基础流量和WIFI热点是目前同级别中独有的,日产智联在互联科技方面还是很有话语权的.

永定区19252027306： 单位犯金融诈骗罪会怎样处罚 ？
邱蔡润博： 《中华人民共和国刑法》第二百条【单位犯金融诈骗罪的处罚规定】单位犯本节第一百九十四条、第一百九十五条规定之罪的,对单位判处罚金,并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员,处五年以下有期徒刑或者拘役,可以并处罚金;数额巨大或者有其他严重情节的,处五年以上十年以下有期徒刑,并处罚金;数额特别巨大或者有其他特别严重情节的,处十年以上有期徒刑或者无期徒刑,并处罚金.

永定区19252027306： 日本车 韩国车 美国车 欧洲车 优点和缺点?请高人指点 - ？
邱蔡润博： 德美日汽车对比有这么几句话可能能对这几家的车有一些客观的评价: 好的是:德国车严谨,美国车豪华,法国车浪漫,瑞典车安全.日本车省钱. 坏的是:德日美三国的车都出车祸了,德国车上的人从里面走了出来,美国车上的人从里面...

永定区19252027306： 中国汽车行业合资品牌那么多,不知道东风日产在行业中的地位怎么样? - ？
邱蔡润博： 东风日产成立十年,从初建时的80亿元年产值上升到2012年的超1000亿元;从0到超过400万辆的产销规模;从年销量6.5万辆,到2012年的77.3万辆;从100家销售服务网点(4S店及二级网点)发展到了超过1300家;从最初十名开外的市场缉户光鞠叱角癸携含毛占有率上升到行业前五.企业发展和行业地位显而易见了.

永定区19252027306： 中医里把脉的脉象怎么看. - ？
邱蔡润博： 《濒湖脉学》所例举的脉象共有二十七种,分别为:浮 脉、沉 脉 、迟脉 、数脉、滑脉、涩脉 、虚脉 、 实脉、长脉、短脉、洪脉、微脉、紧脉、 缓脉、芤脉 、弦脉 、革脉、牢脉、濡脉、弱脉、散脉、细脉、伏脉 、动脉、促脉、结脉、代脉....

永定区19252027306： 看小儿指纹能预测疾病吗? ？
邱蔡润博： 看小儿指纹时,抱小儿朝向自然光线,右手拇指用力适中地从孩子的食指(左手或右手皆可)外端向根部搓几回.小儿皮肤娇嫩,显露出来的一条血脉就是指纹. 看小儿指纹一般分四部分:浮沉分表里、色泽辨病性、淡滞定虚实、三关测轻重.简单来说,就是从指纹埋藏的深浅、颜色、恢复是否良好、长短,来看疾病轻重. 小儿指纹颜色为鲜红色者,属外感风寒证,也就是体质偏寒,此时小儿不宜吃偏凉食物,可以吃点暖胃健脾的食物,如淮山、莲子,玉米等;如果小儿指纹紫红色即为热证,建议少吃热气食物,如煎炸、烧烤食物;指纹为青色,有可能是疼痛、惊风;而紫黑色多为血络郁闭,多见于病比较重的孩子;如果指纹颜色过淡,多见于脾虚,气血不足的虚证孩子.

永定区19252027306： 以典开头的成语接龙 - ？
邱蔡润博： 典章文物 物极必反 → 反败为胜 → 胜友如云 → 云消雾散 → 散马休牛 → 牛毛细雨 → 雨过天青 → 青红皂白 → 白日做梦 → 梦寐以求 → 求志达道 → 道听途说 → 说白道绿 → 绿水青山 → 山穷水尽 → 尽善尽美 →美中不足 → 足智多谋 → 谋事在人 → 人定胜天→ 天外有天 → 天伦之乐 → 乐不可支 → 支支吾吾 → 吾膝如铁 → 铁证如山 → 山穷水尽 → 尽善尽美 → 美中不足 → 足智多谋 → 谋事在人 → 人命关天 → 天壤之别 → 别有洞天 → 天翻地覆 → 覆地翻天 →天经地义 → 义薄云天 → 天涯海角 → 角立杰出

永定区19252027306： 日产汽车公司创始日期是几时 - ？
邱蔡润博： 1933年12月26日,由日本产业公司出资600万日元、户田铸物公司出资400万日元,成立了注册资本1000万日元的'汽车制造股份公司'.两公司的社长鲇川义介新任新公司社长.在1934年5月30日举行的第一届定期股东大会上,汽车制造股份公司更名为'日产汽车公司',同时,由日本产业公司接收了户田铸物持有的该公司全部股份,'日产'正式成立了.

永定区19252027306： 诬告陷害罪量刑的标准 ？
邱蔡润博： 诬告陷害罪量刑的标准为情节严重的,处三年以下有期徒刑、拘役或者管制;造成严重后果的,处三年以上十年以下有期徒刑,不是有意诬陷,而是错告,或者检举失实的...