品牌资产的构成是什么
所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。品牌资产具有四个特点：
1、品牌资产是无形的。
2、品牌资产是以品牌名字为核心。
3、品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
4、品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
扩展资料：
1、浅层品牌资产
品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。
2、深层品牌资产
包括品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌溢价能力。品牌联想带来差异化的竞争优势，品牌忠诚度和品牌溢价能力为品牌主带来更多市场份额和丰厚的利润（主要财务贡献）。
国际级品牌都是品牌联想个性鲜明、忠诚度高和溢价能力强的强势品牌。而中国品牌绝大多数都处于浅层品牌资产阶段，因此要成为国际级品牌的关键是——打造深层品牌资产。
参考资料：百度百科—品牌资产
从管理者角度看，企业品牌资产是一系列财产的组合，具体由六大要素构成：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌联想及其他资产。这些都是与品牌名称及其标志联系在一起的，是一种超越生产、商品等所有有形资产的外在价值。拓展资料：什么是品牌？现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。即使用与不使用某一品牌，消费者对某一特定产品或服务会不会有不同的反应。也就是说，品牌能给消费者带来超越其功能的附加价值，也只有品牌才能产生这种市场效益。市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产。而消费者的品牌购买行为又是其品牌心理驱动的，所以Aaker认为品牌资产之所以有价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想（关联性）以及稳定的忠诚消费者（顾客）这四个核心特性。换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想（关联性）以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源。（1）品牌资产是由品牌名字与产品类别、产品评价和关联物的联想构成的。（2）品牌名字与产品类别的联想比较具体，是其它联想建立的基础。（3）在品牌名字与关联物的联想中，关联物可以分为三类，即有利的，不利的和中性的。（4）在品牌名字与关联物的联想中，也可以将关联物分为独特的或共同的。（5）品牌资产与产品类别等概念之间的联想是双向联想关系，而且这种双向联想关系常常是不对称的。（6）品牌名字与各种概念的联想有强度之别。强势品牌与某些重要概念的联想强度一般要大于弱势品牌与这些概念的联想强度。
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品牌忠诚
品牌忠诚是企业一项战略性资产，对企业发展有很大的促进作用.企业需要采取必要的措施提高顾客对企业或产品的忠诚度，这有利于提升企业品牌价值。
2.品牌认知
认知并不一定涉及曾在何地接触到此产品，为什么此品牌与其他品牌不同，或者这个品牌的产品分类是什么等间题，而只是简单地表明过去曾经见过这一品牌。心理学表明，认知本身引起对几乎所有事物更为积极的感受，无论这个事物是音乐、人、语言文字或品牌。研究结果表明，即使品牌名称本身无任何含义，消费者也会倾向于采用曾经见过的那个。所以，消费者在做选择时，为消费者所熟悉的品牌将会占有优势.如买牙膏，消费者会优先选择两面针、中华、佳洁士等熟悉的品牌。
企业应致力于提高品牌知名度，其最高级别是品牌名称优势，即在再现活动中，大多数顾客只能提供一个品牌名称，如舒洁、施乐、Jell-o(美国Kraft食品公司的一种果冻品牌)。但是如果某品牌名称成为一种产品的通用名称，企业将不再对该名称拥有专有权，如阿斯匹林、赛璐粉等.
3.品牌联想
品牌资产很大程度上受消费者对品牌联想的支持。这些联想包括产品属性、著名代言人，或者特定标志。Collins衣Loftus提出了扩散激活理论，认为人类记忆中的知识是由节点以及节点之间的连线构成的网络来表示。每一个节点代表一个概念、一个事物，连线代表节点之间的关系，两个节点用连线连接起来就是联想。如图8一6描绘了百威啤酒品牌的心理网络图。
4.主观质量
主观质量被列人品牌资产的原因主要有以下几个方面:
(1)主观质量可以推动绩效。克莱斯·福内尔及其同事在密歇根大学的全国质量研究中心对瑞典77家公司为期5年的研究显示，主观质量是顾客满意的主要驱动因素，因此对投资回报率有重要影响。
(2)主观质量是公司的主要战略动力。许多公司明确地将主观质量列人自己的主要价值观，并将其放在公司的任务报告书中。如IBM总裁卢·郭士纳提出的指导原则之一就是“对质量的压倒性投人”。在一项要求250名经理确定其公司的持续竞争优势的调查中，可感知价值是出现频率最高的资产名称。
(3)主观质量与品牌感知方式的相连。由于一些原因，消费者感知的品牌质量与其真实质量存在一定的差别。
5.品牌资产的其他内容
包括品牌之上的专利、专有技术和分销渠道的专门财产等。
品牌资产是什么?
1. 品牌资产是指与品牌名称和标志相关联，能够为企业和顾客增加产品价值或服务价值的资产。它主要包括品牌忠诚度、品牌知名度和品牌联想三个维度。2. 品牌忠诚度是衡量顾客是否忠于该品牌的重要指标。高品牌忠诚度意味着顾客转用其他竞对公司产品的可能性较低。顾客忠诚度是品牌资产的核心，如果顾客在购买...
品牌资产名词解释
品牌资产是指与品牌相关的各种价值和影响力的总和，这些价值和影响力能够为品牌带来市场上的竞争优势和财务回报。品牌资产不仅仅是一个商标或者一个名字，它包括了消费者对品牌的认知、感受、信任以及品牌所带来的所有正面联想。这些元素共同构成了品牌的独特性和价值。一个强大的品牌资产能够促使消费者在面临...
品牌资产的构成
品牌资产，作为企业在市场竞技中的核心价值体现，是由一系列难以复制的市场优势构成的。其商业价值不可忽视，主要体现在以下几个关键组成部分：首先，品牌名称是品牌资产的核心，它承载着产品特性和个性的表达，是消费者识别和认知品牌的首要元素。其次，商标作为独立权利的象征，是品牌在市场中的独特标识，它...
下列品牌资产的构成要素中,属于饭店品牌资产核心要素的是( )。
【答案】：B 饭店品牌资产管理品牌资产构成要素1、品牌认知(1)品牌识别(2)品牌记忆(3)品牌认同2、品质认知3、品牌联想(1)品牌属性联想(2)品牌利益联想(3)品牌态度4、品牌忠诚度饭店品牌资产核心
品牌资产的四个维度是什么
强调单个企业的竞争优势。2、企业链是指由企业生命体通过物质、资金、技术等流动和相互作用形成的企业链条。3、供应链是由物料获取并加工成中间件或成品， 再将成品送到顾客手中的一些企业和部门构成的网络。4、空间链是指同一种产业链条在不同地区间的分布。
品牌资产管理的品牌资产分类
1、浅层品牌资产：品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。2、深层品牌资产：包括品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌溢价能力。品牌联想带来差异化的竞争优势，品牌忠诚度和...
蜜雪冰城品牌资产的构成要素
蜜雪冰城品牌资产的构成要素包括大众对蜜雪冰城的忠诚度、蜜雪冰城的名气、大众对其的认知、大众对其的评价及其他资产。根据查询相关资料信息显示，从管理角度来看，品牌资产构成要素包括品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌联想及其他资产，根据以上要素可以分析企业的经营情况。
品牌资产的构成是什么
Collins衣Loftus提出了扩散激活理论，认为人类记忆中的知识是由节点以及节点之间的连线构成的网络来表示。每一个节点代表一个概念、一个事物，连线代表节点之间的关系，两个节点用连线连接起来就是联想。如图8一6描绘了百威啤酒品牌的心理网络图。4.主观质量 主观质量被列人品牌资产的原因主要有以下几个方面...
品牌资产管理品牌资产管理概述
从财务管理视角，品牌资产体现在品牌商品或服务带来的额外收益，这包括投资者对品牌的估值溢价以及消费者对品牌产品支付的高于市场价格的部分，这些额外的现金流入构成了品牌资产的一部分。品牌战略专家翁向东先生强调，品牌资产还包括品牌溢价能力和盈利能力。在品牌金字塔结构中，品牌忠诚度和品牌溢价能力是决定...
品牌资产形成的关键是( )。
【答案】：C 品牌命名是品牌资产形成的前提；营销和传播活动是品牌资产形成的保障；顾客的产品经验是品牌资产形成的关键。品牌质量是品牌资产的构成要素之一
袁昨曲坦： 凯勒系统地阐述了基于消费者品牌资产模型(Customer-Based Brand Equity,CBBE)的内涵以及模型的使用方法.该模型的创建旨在回答如下两个问题:一是哪些要素构成一个强势品牌;二是企业如何构建一个强势品牌.按照CBBE模型,品牌...
昌邑市13136244602： 美同著名品牌策略与管理专家DAVID A AAKER 认为,品牌作为一种资产其价值衡量和构成有五个方面: (1)该品牌名称可以给价格带来多少额外价值; ... - ？
袁昨曲坦：[选项] A. 流通手段职能 B. 贮藏手段职能 C. 价值尺度职能 D. 支付手段职能
昌邑市13136244602： 什么是品牌权益五星模型? - ？
袁昨曲坦： 大卫?艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上,提炼出品牌资产的五星概念模型,即认为品牌资产是由品牌知名度品牌知名度(BrandAwareness)、品牌认知度品牌认知度(PerceivedBrandQuality)、品牌联想度品牌联想度(...
