品牌资产的四个维度是什么
从管理者角度看，企业品牌资产是一系列财产的组合，具体由六大要素构成：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌联想及其他资产。这些都是与品牌名称及其标志联系在一起的，是一种超越生产、商品等所有有形资产的外在价值。拓展资料：什么是品牌？现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。即使用与不使用某一品牌，消费者对某一特定产品或服务会不会有不同的反应。也就是说，品牌能给消费者带来超越其功能的附加价值，也只有品牌才能产生这种市场效益。市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产。而消费者的品牌购买行为又是其品牌心理驱动的，所以Aaker认为品牌资产之所以有价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想（关联性）以及稳定的忠诚消费者（顾客）这四个核心特性。换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想（关联性）以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源。（1）品牌资产是由品牌名字与产品类别、产品评价和关联物的联想构成的。（2）品牌名字与产品类别的联想比较具体，是其它联想建立的基础。（3）在品牌名字与关联物的联想中，关联物可以分为三类，即有利的，不利的和中性的。（4）在品牌名字与关联物的联想中，也可以将关联物分为独特的或共同的。（5）品牌资产与产品类别等概念之间的联想是双向联想关系，而且这种双向联想关系常常是不对称的。（6）品牌名字与各种概念的联想有强度之别。强势品牌与某些重要概念的联想强度一般要大于弱势品牌与这些概念的联想强度。
产品的四个维度是：价值链、企业链、供需链和空间链；这四个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链，这种“对接机制”是产业链形成的内模式，作为一种客观规律，它像一只“无形之手”调控着产业链的形成。
1、价值链(value chain)概念首先由迈克尔·波特(Michael E.Porter)于1985年提出。最初，波特所指的价值链主要是指针对垂直一体化公司的，强调单个企业的竞争优势。
2、企业链是指由企业生命体通过物质、资金、技术等流动和相互作用形成的企业链条。
3、供应链是由物料获取并加工成中间件或成品， 再将成品送到顾客手中的一些企业和部门构成的网络。
4、空间链是指同一种产业链条在不同地区间的分布。
扩展资料
产品包含以下五个层次：
1、核心产品：即顾客真正购买的基本服务或利益，从根本上说每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。在产品整体概念中是最基本、最主要的部分。
2、形式产品：指核心产品借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式。由五个特征构成，包括品质、式样、特征、商标及包装。
3、期望产品：即购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。
4、延伸产品：指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。
5、潜在产品：指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。潜在产品指出了现有产品可能的演变趋势和前景。
参考资料来源：百度百科-产业链
参考资料来源：百度百科-产品
参考资料来源：百度百科—品牌资产
品牌资产的四个维度是品牌忠诚度、品牌知名度、品牌品质认知、品牌联想。
1、品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。
2、品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力，品牌知名度被分为3个明显不同的层次：品牌识别、品牌回想、第一提及知名度。
3、品质认知指的是消费者对某一品牌产品在其品质上的整体印象，是对其产品（服务）质量的认可程度。反映消费者对产品功能、特点、可信度等评价，它提供消费者购买理由，是产品差异化定位的基础。
4、品牌联想即消费者对品牌或产品的联想。通常它是象征性的和抽象的，它也是指品牌形象联想。销售与品牌联想之间具有强烈的相互关联性，因此，品牌经理人在塑造一品牌形象时，应透过各种不同的营销管道，竭尽所能地为品牌建立并累积正面的品牌联想数，进而在消费者心中形成一持久性的印象，更能巩固品牌的市场优势。
四个维度分别是：功效维度(品牌相关的产品或服务为客户所带来的好处)、社交维度(品牌在一个群体中创造认同的能力)、志趣维度(在区域或全球的品牌感知力)、情谊维度(品牌对个人情感的支持能力)。
品牌资产的四个维度是什么
产品的四个维度是：价值链、企业链、供需链和空间链；这四个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链，这种“对接机制”是产业链形成的内模式，作为一种客观规律，它像一只“无形之手”调控着产业链的形成。1、价值链(value chain)概念首先由迈克尔·波特(Michael E.Porter)于1985年提出。最初，波特所...
品牌理论发展史【第七阶段】:凯文·凯勒的品牌资产模型CBBE
品牌共鸣模型：情感与逻辑的交汇 - 通过CBBE模型，品牌需关注品牌识别、品牌含义的传递，以及消费者的情感和关系回应，实现理性与感性的平衡。这一过程涵盖了市场细分的精确度、竞品分析的深度，以及品牌差异性的精准塑造，诸如"品牌真言"等元素都是关键。CBBE的四个维度 品牌识别 - 品牌的基本定义，让消费...
李显红:领读阿克的《管理品牌资产》
它包括了四个维度,分别是品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想。 对于顾客,品牌可以帮助他们理解、处理并存储大量产品信息,如果我们脑海中没有现成的品牌名称,哪怕是买一袋洗衣液可能都是一场漫长的比较筛选的过程。 品牌还可以影响顾客再次购买产品的信心,可以增加顾客对产品使用的满意度。 品牌还可以给客户...
凯文·莱恩·凯勒的资产模型
同时，上述四个层面又依赖于构建品牌的六个维度：品牌特征(Brand Salience)；品牌表现(Brand Performance)；品牌形象(Brand Imagery)；消费者评判(ConsumerJudgment)；消费者情感(Consumer Feeling)和消费者共鸣(Consumer Resonance)。其中，品牌特征对应品牌识别；品牌表现与品牌形象对应品牌内涵；消费者评判和消...
品牌理论发展史【第七阶段】:凯文·凯勒的品牌资产模型CBBE
品牌共鸣则涉及四个层次的品牌资产，每个层次都关联六个维度，强调顾客认同、创建过程的长期性和丰富内涵的重要性。最后，品牌价值链强调通过营销活动创造价值，并逐步提升顾客心智和股东价值，过程中需注重长期累积而非短期效应。总结来说，凯文·凯勒的CBBE模型为企业提供了系统性的品牌管理框架，通过顾客驱动...
一个品牌的价值如何估算?只要和哪几方面因素有关?
(四)维系品牌忠诚,持续品牌资产增值 品牌忠诚是指消费者对品牌的满意、喜爱和信奉。它是品牌营销的核心,是衡量顾客对品牌信任和依赖程度的标准。品牌忠诚主要有认知性忠诚、情感性忠诚和行为或意向性忠诚。品牌资产管理更加注重在消费行为的忠诚,即顾客对该品牌产品的长时期的反复购买,特别是面对竞争品牌在价格等方面的...
【自考备考】2022年10月自考00077《金融市场学》考点串讲
金融资产的四个维度: 学会辨析期限性、收益性、流动性与风险性的关键特性。市场发展趋势: 探索资产证券化与金融自由化等现代金融趋势的含义和影响。货币市场与回购协议: 短期资金市场的核心概念与融资工具的使用。发行方式区分: 公募与私募的区别，理解金融资产的不同发行途径和市场角色。市场功能深入解析:...
品牌资产的特征是什么
所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。品牌资产具有四个特点：1、品牌资产是无形的。2、品牌资产是以品牌名字为核心。3、品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。4、品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
四个维度诊断公司健康—哈佛分析框架之财务分析
哈佛分析框架中的财务分析，为快速了解一家企业提供了有效的方法。这种财务分析的方法有四个维度：偿债能力、营运能力、盈利能力、价值创造能力。偿债能力反映的是企业经营的底线，如果企业都没有了偿付债务的能力，也就谈不上发展了。这个维度从“流动负债”与“非流动负债”两方面入手。营运能力，体现了...
平衡计分卡的四个维度包含哪些指标,越详细越好。
平衡计分卡的四个维度包含以下指标：财务维度 1. 营收增长：反映企业销售收入的增长情况，是评估企业经营状况和盈利能力的重要指标。2. 利润率：衡量企业盈利能力的关键指标，包括净利润率、毛利率等。3. 成本控制：体现企业在生产成本和费用控制方面的能力，如成本节约率。4. 资产管理：反映企业资产的...
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