色彩对比在广告设计中的运用

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色彩对比在广告设计中的运用

　　导语：在广告设计中色彩的应用具有着重要的作用，色彩调和对比的应用可以使广告更加丰富多彩，起到渲染的作用。下面就由我为大家介绍一下色彩对比在广告设计中的运用，希望对大家有所帮助！

　　 一、色彩对比与调和在广告中应用的基本原理

　　1.色彩中对比方法的基本原理。随着时代的发展，设计方面也是随着时代的变化而变化的，不断的适应人们的审美要求，突破旧的美学理念，探索新的道路。因此当今的广告设计也适应当今时代人们的审美要求，而对比的使用是必不可少的，广告画面中色彩对比的应用，可以增加视觉冲击感，让画面更加富有吸引力。而所谓的色彩对比，是指两种或者两种以上不同的色彩，在时间、空间的应用中就会有不同的色彩差别，这就出现了对比的效果。也正是这种效果才让画面更加富有立体感、空间感，而色彩对比的强烈程度也可以增加观众的视觉感知。而冷暖色调的对比也是在广告设计中我们常见的方法，比如在暖色背景中用冷色的字体来展示广告内容可以增加观众的视觉映像，从而达到广告宣传的目的。

　　2.色彩中调和方法应用的基本原理在广告设计中也不能一味的讲求色彩对比，而画面的调和也是使画面在富有视觉冲击的同时具有美观性、和谐性与有序性。让观众对画面产生一种舒适的感觉，从而吸引观众把广告看下去。画面在具有了对比的同时再经过调和，这时的画面既具有对立又统一，呈现出的美感会使广告更加富有创意，给观众带来一种不一样的和谐之美，从而达到广告宣传的目的。

　　 二、色彩对比与调和在广告设计中的应用规律

　　色彩对比与调和是两个矛盾体，它们既对立又统一，正确理解应用色彩对比与调和的规律和方法，是每个广告设计师需要不断学习和研究的。

　　1.色彩中对比与调和有着对立和统一的关系，在广告设计中如果不能够大胆的使用色彩的对比，就会让画面变得平淡，不具有视觉冲击力，各个色彩之间都互相接近，让画面显得寡淡无味，不能够吸引观众；而如果一味的强调色彩的对比和忽略色彩调和，就会使画面感产生突兀，不和谐。过于强烈的色彩对比会使广告设计画面强烈，让观众没有了继续看下去的欲望，缺乏和谐之美。因此在广告设计中我们要合理掌握色彩对比与调和的应用，二者虽然对立但又统一，密不可分、缺一不可，只有二者相互融合、互为表里，才能产生优秀的广告作品。

　　2.对比与调和在广告中的一般应用规律

　　（1）平等应用，在调节画面的颜色是对于色彩的平等应用可以使画面和谐统一，设计者应该注重色彩对比与调和，平衡应用进行创作。

　　（2）同属性的应用，色彩在广告设计中药遵循广告内容，广告特色等同属性应用，才不会显得突兀，只有合理的将广告内容、文字图片与色彩这些元素做到相互配合，才能达到最终想要的艺术效果。

　　 三、广告设计中色彩对比与调和的方法理论

　　在广告的设计中，画面美感的设计基础是通过色彩关系的和谐与对比而表现出来的，在广告作品中有了对比才能使画面丰富多彩，在视觉上给人以强烈的视觉冲击，让观众印象深刻，色彩调和又可以给观众一种和谐的感觉，使画面具有平衡感，而色彩的对比又容易让观众产生视觉上的错觉，基本上表现为两个方面：同时对比与连续对比。这两种现象的产生都是由我们的视觉感官造成的。连续对比指的是，人的眼睛在不同的时间内所看到的.视觉残留的对比。比如，当我们在看到一种颜色时，紧接着看到另一种颜色，这时由于视觉残留现象的原因就会在之后看到的颜色上出现和之前看到颜色之间的互补色。而同时对比所指的是我们在同一时刻内所看到的内容，在同一空间上的对比。它包括作品的冷暖对比，整体色调对比、纯度、明度对比，画面的机理、位置、面积的对比。

　　1.广告设计中色彩对比的方法理论

　　（1）在广告设计中色相对比使用的方法理论在广告设计中色相对比的应用，是指在同一画面中在色相之间差异形成的对比，是最基本的一种对比方法，色相的对比让画面颜色更加丰富。色彩对比的强弱与色彩在色相环上的距离有着之间的关系。色相环上的距离越大对比就越大，反之对比就越小。

　　（2）在广告设计中色彩明度对比使用的方法理论色彩的明度是指色彩产生明暗关系之间的对比。就比如：我们把饱和绿色和蓝紫色方在一起，他们之间除了有色相上的差异，他们明暗关系也有明显的对比，这就是我们所说的色彩名都的对比，合理应用明度对比，可以更加突出画面内容，体现画面环境，突出画面空间感。我们在实践的应用中色彩明度如何应用是整个画面给感觉的决定性因素，画面的沉闷还是明快，画面的柔和还是强烈等视觉效果都是由明度来决定。因此我们要清楚明度在色彩中的重要作用，合理应用把握画面和谐。

　　（3）广告设计中纯度对比使用的方法理论在广告画面色彩设计中纯度的对比与应用也使很关键的，纯度决定色调的高雅、干净、含蓄、粗俗等。如果画面纯度把握的不好，就会出现我们常说的画面脏，但是画面纯度过于高时，会使画面缺乏丰富性，会使画面太过杂乱，因此我们在画面纯度的应用上要合理把握，恰到好处

　　2.广告设计中如何应用色彩调和

　　（1）在广告设计中我们应用色彩调和常见的有互补色的调和，我们在画面中寻求一种和谐的感觉，互补色的应用是必不可少的，互补色的应用既可以丰富画面内容又可以让画面在对比的同时寻求到一种平衡点，让画面和谐。基本的互补色有：红和绿、黄和紫、蓝色和橙色，这就要求我们在设计的时候多方面多角度去考虑既要有对比又要和谐，在充满视觉冲击的同时还要让画面和谐不显得突兀。

　　（2）广告设计中色彩调和是让画面既丰富有统一，我们还可以利用相邻两种颜色的中间色来进行调和；还有就是当我们在广告设计中的画面对比很强时，可以根据画面的多方面加中间色来调和，利用纯度、明度、色相等来进行调和；利用画面的空间距离来进行调和，将统一画面中两个对比强烈的色彩之间距离拉开，减弱对比，从而达到画面的和谐。

　　总之，在广告设计中画面色彩对比与调和的合理应用是让画面既充实又和谐的关键，是一个优秀广告必不可少的。我们只有仔细研究，让对立又统一的二者可以在画面中相辅相成、互相融合，达到画面的统一与和谐，并且具有强烈的视觉冲击。只有这样才能真正的满足当今人们的审美要求，让广告更加吸引观众，优秀的广告画面让观众更加容易清晰的记忆广告画面，从而达到广告的真正目的。

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杜集区15666346876： 色彩在广告设计中的功能价值,体现在哪几个方面 - ？
禽畏安比： 色彩用得好,可以刺激人的眼睛,吸引人的注意力,引起观看者的兴趣并为之产生欲望及购买等一系列的行动,

杜集区15666346876： 急求色彩在平面广告中的作用举例也可以 - ？
禽畏安比： 是平面广告设计的基本工具.色彩能最直接的给人视觉感官上的冲击力,比如互补色的应用来说,因为橙色与蓝色是互补色,所以在表现蓝天的画面里可以适当应用橙色系的物体而凸显天空更加的蔚蓝,正确的色彩搭配给人和谐润滑的感觉,突兀的撞色搭配也能刺激眼球.ok,就这些吧

杜集区15666346876： 试论述色彩构成与广告设计的关系与意义 - ？
禽畏安比： 一、色彩构成与广告设计的关系 色彩构成在生活当中运用的非常广泛,色彩构成是广告设计当中非常重要的基础,因我们经常见到的招贴,版式设计,房地产广告等等,色彩构成在这些设计中都是有所体现的,可见色彩构成在广告设计中的重要...

杜集区15666346876： 平面广告中色彩的运用 - ？
禽畏安比： 色彩组合在平面广告中的运用 一、主调与变化 平面广告中一般有多种色彩.为了获得统一的整体色彩组合效果,要根据广告主题和视觉诉求的需要,选择一种居于支配地们的色彩,作为主调色彩,并以此构成画面的整体色彩倾向.主调好似乐...

杜集区15666346876： 色彩的对比关系.色彩的对比关系主要是指相邻的__________或者__________的色彩之间所形成的对比. - ？
禽畏安比：[答案] 彩能使人产生联想和感情,在广告画设计中,利用色彩感情规律,可以更好地表达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对广告及广告商品的兴趣,最终影响人们的选择. (1)运用色调的兴奋感,引起人们观看的兴趣.红、橙、黄...

杜集区15666346876： 广告设计中色彩上应该考虑哪些因素?广告设计中色彩上应该考虑哪些因 ？
禽畏安比： 色彩,在设计中往往起到画龙点睛的作用.我们有了吸引人的图形要素,打动人的文字要素,现在,就要加上美化产品的色彩要素了. 色彩,在设计中往往起到画龙点睛的...

杜集区15666346876： 我学习的广告设计要写一篇关于色彩的运用的论文,谁能帮帮我? - ？
禽畏安比： 关于平面广告设计中色彩色调运用的研究 在平面设计中,色彩往往是最直接的传达要素,就远观效果而言.色彩传达要优于图形传达和文稿传达,具有特殊的诉求力.广告设计中最重要的表现语言就是图形、文字色彩,而色彩虽然不能直接表达...

杜集区15666346876： 色彩的对比关系. - ？
禽畏安比： 彩的对比关系主要是指相邻的 明度 或者 纯度 的色彩之间所形成的对比.

杜集区15666346876： 什么是色彩?什么是构图 - ？
禽畏安比： 色彩的对比(邻近色对比练习1张)以春为主题 绿色和蓝色 色彩的对比(同类色对比练习1张)以夏为主题 浅绿和深绿色 色彩的对比(对比色对比练习1张)以秋为主题 黄色 紫色 色彩的对比(互补色对比练习1张)以冬为主题 白色 黑色 色彩的对比(中差色对比练习1张)以海报为主题 很多啊 黄色对紫色 红色对绿色 蓝色对橘色

杜集区15666346876： 在平面设计上如何选好颜色间的搭配?？
禽畏安比： 包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴,都是取决于包装色彩的总色调. 总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现.如明调,暗高,鲜调,灰调,冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等. 面积因素 除色相、明度、纯度...