试析色彩在广告设计中的应用

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试析色彩在广告设计中的应用

　　广告已是人们衣食住行一个重要的影响因素，因此，广告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候，必须将产品和市场、消费者心理结合起来。这时候，广告色彩就显得尤为重要。

　　(一)广告色彩的传达、识别与象征作用

　　色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。

　　现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。

　　广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。

　　(二)广告色彩与消费心理

　　色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。

　　对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素(本专题第一部分基础知识中有关于色彩和人的情感关系介绍)，下面我们再就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。

　　1、红色

　　视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。

　　2、黄色

　　明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。

　　3、橙色

　　兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。

　　4、蓝色

　　极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。

　　5、绿色

　　具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。

　　6、紫色

　　具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。

　　以上通过一种色相产生正反两方面的心理效果介绍。在广告没计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性.为广告创意锦上添花。

　　二、印刷色彩

　　印刷和广告可以说实际上它们有一致性，广告有多种表现手段，如电视、多媒体动画、平面设计等，广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围的宣传广告产品，在纸面上印刷出版的。像我们平时看的电脑类报刊、时尚杂志上都有许多广告。

　　当然印刷制品并不一定都是为了宣传广告产品，它也包含新闻、人物介绍、小说故事等文字性的内容。不过我们可以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷中的色彩运用是和广告的色彩联系在一起的。

　　(一)报纸

　　现在的报纸有很多都已经采用了彩色版，经研究证实，在报纸广告中套印上红色，可将黑白广告的注意程度提高50%，采用全色广告可比黑白广告提高70%注意程度。在报纸广告中正确运用色彩，有很好的宣传作用。

　　1、吸引人们的`注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调(黄色、红色等)较之冷色调(蓝色、绿色等)更宣有吸引力。

　　2、能真实地再现商品、人物和景物的形态。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等，有了色彩才能显得更加美观。

　　3、突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出四方面内容，或是商品的哪一个部位，可以通过色彩便其显得更为醒目。

　　4、提高画面的感染力。彩色广告较之黑白广告更能激发话者的情感.使画面具有较强的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般来说，女性多喜爱暖色，男性多喜爱冷色，青少年喜爱鲜艳色彩，中老年则喜爱深沉、稳重的色彩。

　　5、提高记忆效果。彩色广告较之黑白广告能给捎费者留下更深的印象，记忆效果也比较好。

　　色彩在广告表现中虽然起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色彩越多越好，应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多.反而会破坏宣传效果。在报纸广告设计中，要注意恰到好处。

　　(二)杂志

　　杂志广告比报纸广告更多地采用彩色印刷。由于一般杂志印刷较精美，纸张精细，所以广告作品的传真实性更好，同时要求杂志广告在设计过程中更注重色彩的运用，充分发挥画面的视觉感染力。例如,在宣传食品、服装(如下图)、室内装饰用品、豪华灯具、新轿车等的广告中,逼真色彩的价值是明显的。

　　在这些广告中，色彩能比文字更绘声绘色地告诉人们这些产品的优点和特色。如果消费者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标，那他们在超级市场里就更易对之进行辨认，并迅速作出购买决定。同样是一幅杂志产告作品，黑白广告与双色广告及彩色广告相比，其注目率是不同的。

　　由此可以说明彩色广告比黑白广告或双色广告，更能吸引更多的读者。一些心理学研究也表明，把广告画加上彩色以后，对于增加女性消费者的注目率影响更大(如下图)。因而在杂志广告的设计过程中.对于一些定向的、以女性为主要目标对象的广告，更多地采用彩色画面，或用彩色加以渲染，可以大大提高广告的注目率。当然，彩色广告的费用会高些，不过彩色广告的读者增加率比起成本的增加率更高。

　　平面设计师们发现，暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少杂志的广告，常采用暖色调为主的设计方法。在杂志广告的色彩运用中，我们需要考虑各种色彩的象征意义。在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色表现是高贵的象征。绿色表现松弛、休息，象征着自然、健康、新鲜。黑色意味着庄重、严肃等等。广告的设计，必须根据其内容和视觉效果来选择整体的冷暖基调，然后再考虑局部的色调。

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河口区19358908227： 色彩在广告中的应用?? - ？
示饲欧力： 色彩只是一种能吸引欣赏者本人眼球的一块面,在广告中色彩只是来表达你所描述的对象,而并不单一的一种色块, 如果你要让客户满意你就得抓住客户本人所喜欢那中感觉如果冬天你给客户送上一块冰(也就是冷色蓝、紫)当然不会吸引客户的眼球.总之最重要的是要能吸引对放的眼球,和表达出东西的效果

河口区19358908227： 色彩在广告设计中的功能价值,体现在哪几个方面 - ？
示饲欧力： 色彩用得好,可以刺激人的眼睛,吸引人的注意力,引起观看者的兴趣并为之产生欲望及购买等一系列的行动,

河口区19358908227： 平面广告中色彩的运用 - ？
示饲欧力： 色彩组合在平面广告中的运用 一、主调与变化 平面广告中一般有多种色彩.为了获得统一的整体色彩组合效果,要根据广告主题和视觉诉求的需要,选择一种居于支配地们的色彩,作为主调色彩,并以此构成画面的整体色彩倾向.主调好似乐...

河口区19358908227： 急求色彩在平面广告中的作用举例也可以 - ？
示饲欧力： 是平面广告设计的基本工具.色彩能最直接的给人视觉感官上的冲击力,比如互补色的应用来说,因为橙色与蓝色是互补色,所以在表现蓝天的画面里可以适当应用橙色系的物体而凸显天空更加的蔚蓝,正确的色彩搭配给人和谐润滑的感觉,突兀的撞色搭配也能刺激眼球.ok,就这些吧

河口区19358908227： 在平面广告中色彩的运用表现在哪些方面 - ？
示饲欧力： 1:色彩的民族特征 2:色彩的情感特征(1 色彩的华丽感提高商品的身价和档次(2 色彩冷暖表现商品特性(3 色彩明快是读者愉悦(4 运用色彩的兴奋感刺激读者注意(5 运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力 3:色彩的时代特征:1 预测适当的流行色,2,消费者接受时代色彩和大量生产的恩惠/这只能讲大概...细节慢慢摸索

河口区19358908227： 浅析装饰色彩在广告设计中的应用 - ？
示饲欧力： 红色:喜庆,热烈;白色、土黄色:清新,温馨;黑色、淡黑色或蓝黑色:严肃,庄重;绿色:养眼;棕色:古典.

河口区19358908227： 我学习的广告设计要写一篇关于色彩的运用的论文,谁能帮帮我? - ？
示饲欧力： 关于平面广告设计中色彩色调运用的研究 在平面设计中,色彩往往是最直接的传达要素,就远观效果而言.色彩传达要优于图形传达和文稿传达,具有特殊的诉求力.广告设计中最重要的表现语言就是图形、文字色彩,而色彩虽然不能直接表达...

河口区19358908227： 浅谈色彩构成对现代广告的意义 - ？
示饲欧力： 现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,大家在购买生活必需品、消费品的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可*的,有保障.广告的目的主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌,让消费者接...

河口区19358908227： 试论述色彩构成与广告设计的关系与意义 - ？
示饲欧力： 一、色彩构成与广告设计的关系 色彩构成在生活当中运用的非常广泛,色彩构成是广告设计当中非常重要的基础,因我们经常见到的招贴,版式设计,房地产广告等等,色彩构成在这些设计中都是有所体现的,可见色彩构成在广告设计中的重要...

河口区19358908227： 广告设计中色彩上应该考虑哪些因素?广告设计中色彩上应该考虑哪些因 ？
示饲欧力： 色彩,在设计中往往起到画龙点睛的作用.我们有了吸引人的图形要素,打动人的文字要素,现在,就要加上美化产品的色彩要素了. 色彩,在设计中往往起到画龙点睛的...