橙心优选被曝已整体关停下线

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橙心优选被曝已整体关停下线

　　橙心优选被曝已整体关停下线，有滴滴员工在社交平台发布橙心优选目前已经全线关停，业务产研全员被裁的消息。其实在之前就有过关于橙心优选关停的传闻。橙心优选被曝已整体关停下线。

　　橙心优选被曝已整体关停下线1

　　近日，有网友在社交平台爆料称，滴滴(DIDI.US)旗下社区团购业务橙心优选已整体关停，相关产研岗位人员全部被裁。

　　3月2日，一位滴滴内部人士向红星资本局透露：“橙心优选杭州区域的产研团队都裁得差不多了，被裁员工会拿到N+1的赔偿金。”该人士透露，自去年底，橙心优选就开始逐步裁员，“春节前裁了橙心优选的商务、市场等岗位，这一次开始裁产研核心岗位”。该人士还介绍，滴滴在2月底发放了年终奖，被裁员工也包括在内。

　　自去年下半年开始，橙心优选就不断传出收缩业务的消息。2021年9月初，有消息称橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省。12月，原本被放在滴滴APP页面的橙心优选被下架。另一位橙心优选前员工告诉红星资本局：“去年12月，橙心优选的社区团购的全国C端业务就已关停，只保留了四川的一部分。”

　　至于橙心优选业务是否整体关停，红星资本局就此向滴滴方面求证，截至发稿，暂无相关回应。

　　 橙心优选业务收缩

　　 去年底已从滴滴APP页面内下架

　　近日，有网友发帖称，滴滴旗下社区团购业务橙心优选已整体关停，相关产研岗位人员全部被裁。一位橙心优选前员工告诉红星资本局：“去年12月，橙心优选的社区团购的全国C端业务就已关停，只保留了四川的一部分。”

　　实际上，自去年下半年以来，橙心优选就不断传出业务收缩、裁撤人员的消息。

　　2021年9月，橙心优选被曝关闭多地中心仓、网格仓。作为连接橙心优选城市主仓与线下门店自提点的中转站，网格仓承担了平台下沉市场末端分拣与配送的重要任务，也是有别于传统电商物流形式的一个重要环节。

　　这并不是一个积极的信号，当时被市场解读为：橙心优选大面积收缩。随后晚点 LatePost消息称，橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省。

　　红星资本局当时在采访中了解到，2021年9月8日，江苏常州的橙心优选已关闭团点系统，并宣布停止常州地区业务的运营，当地运营人员对团长解释：“停止运营是因为优化调整”。同一时间，位于江西省青原县、芦溪县、铜鼓县等8个县域的橙心优选网格仓宣布关仓，相关负责人在工作群中表示，9月8日会是最后一晚履约。

　　图片来自抖音APP

　　另据公开资料，在山东区域，橙心优选已于9月7日关闭济宁市的业务，9月13日关闭临沂市的业务，最后则是济南和青岛。还有吉林省、海南省、广东省、广西省、宁夏等地，橙心优选都在逐步撤离。

　　彼时，有知情人士告诉红星资本局，橙心优选会分批次收缩，是按照城市仓维度关城撤仓，四线城市是第一批，三线城市是第二批，而后第三批再是省会城市、一线城市，最后会保留川渝市场。

　　据界面新闻报道，橙心优选早在2021年6月就制定了收缩计划，除了架构调整，还有难以避免的裁员。有接近滴滴的知情人士表示，橙心优选在全国范围内共有约8000名员工，他们可以选择继续留在橙心优选，也可以转岗去其他部门，若都不愿意，则按照N＋1进行离职赔偿。

　　橙心优选选择大范围调整和收缩的背景，从滴滴的财报中也可以看出，2021年第三季度，橙心优选亏损达到208亿元。与此同时，橙心优选将重点转向批发业务，孵化零售终端与批发商交易平台——“橙批发”。

　　新业务并没有为橙心优选带来转机。红星资本局了解到，2021年12月下旬，原本被放在滴滴APP页面的橙心优选被下架，这也意味着橙心优选的核心导流入口被关停。

　　此前在滴滴APP中的`橙心优选入口

　　如今在滴滴APP中已被下架

　　 曾3个月日单量破280万

　　 由盛到衰仅用了一年半时间

　　2021年6月前，橙心优选还是突飞猛进的势头。

　　从2020年6月上线，到宣布拿下川渝地区单量第一，只用了不到3个月时间。

　　2020年9月，橙心优选扩张速度进一步加快，开城的速度更是翻倍增长。据中国新闻网报道，9月底，橙心优选全国日单量就突破280万单。

　　据南方都市报消息，上线后的第5个月，2020年11月3日的滴滴全员会上，滴滴CEO程维信心倍增，当场表决心：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”之后的“双11”当天，橙心优选全国日单量突破1000万。

　　此后，橙心优选高额补贴用户、高薪招兵买马、疯狂开城铺店，一路狂奔。

　　变化发生在2021年3月，滴滴传出分拆社区团购，单独上市的消息。后来的招股书也显示，橙心优选在3月进行了A1和A2轮融资以及可换股债券，最新估值达到18亿美元。

　　融资之后，橙心优选转变了市场策略，从亏本补贴转为追求盈利。2021年5月，橙心优选停止满减优惠，单量骤降。2021年6月底，据公开消息，橙心优选拟取消20%的战时补贴。

　　市场投资机构调研分析，橙心优选2020年底日单量约为1300万单，2021年6月补贴叫停之后，日单量下降至800-1000万单之间，美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心优选一倍左右。

　　7月底，橙心优选将总部从成都搬迁至北京、杭州。紧接着9月初，传出橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省的消息。

　　红星资本局在采访中了解到，橙心优选的业务变化很快，陕西榆林一家负责给橙心优选网格仓招聘员工的第三方劳务公司告诉红星资本局，2021年7月24日还在正常发布蔬菜分拣员的招聘信息，短短2个月后就收到了该网格仓撤仓的消息。

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　　3月2日，据微博号“首席内幕官”爆料，有滴滴员工在社交平台发布橙心优选目前已经全线关停，业务产研全员被裁的消息。

　　其实在之前就有过关于橙心优选关停的传闻。2021年9月，橙心优选被爆大规模裁员，业务范围也从9大区31省缩减至3大区9个省。

　　2022年2月，橙心优选深圳公司企业状态变更为注销。彼时，该公司成立还不到一年。

　　在这风雨骤变之际，撑不住的不仅仅是橙心优选，潘多拉魔盒已经打开，像同程生活、食享会、美宜佳选、松鼠拼拼等社区团购平台也纷纷倒闭。

　　这些倒闭的企业中，也不乏发展速度特别快的，但也被红利冲昏了头脑，忽视了自身供应链和资金所能承受的极限，结果造成全线崩。

　　社区团购风向已变，潮退了。

　　 橙心优选关停，暗藏玄机

　　疫情之前，中国家庭习惯“家庭采买”，去菜市场买够一家人的生鲜食品。

　　然而，疫情管控使得人们外出不再像之前那般随心所欲，阿里巴巴、美团、拼多多等互联网巨头也处于发展瓶颈，急需新鲜流量的注入。在多方势力地推动下，社区团购流行起来。

　　2020年6月15日，橙心优选的业务在滴滴上线。

　　“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”滴滴董事长程维意气风发的言论尚在耳旁，短短一年的时间，却再也无力支撑。

　　细数橙心优选短暂的一生，可以总结出一些经验，为尚能延续的“同行者”提供一定的警醒。

　　首先，橙心优选是滴滴大力发展起来的，发家的打法是惯用的利用自己的资金优势，主打低于市场价的秒杀产品，让对手自己绝望。

　　百亿级别资金的注入下，橙心优选也有过一段辉煌的时光，曾拿下全国700万单的订单数。

　　社区团购的的本质逃不过零售，零售的关键还是在于供应链，而供应链不是一朝一夕就可以建立起来的。

　　在前期，橙心优选确实靠低价赢得了巨大的流量，但尚未成熟的结构模式如何消化猛然的流量涌入。没有底盘承接，这些靠花钱获得的用户就白白流失掉了。

　　多多买菜和美团优选这种脱胎于电商巨头的平台则明显不一样，同样是花钱吸引过来的流量，多多买菜和美团优选可以与主业务互相扶持，完美吸收。

　　归根结底，滴滴没有生鲜的基础，无传承基因是造成橙心优选失败的关键。

　　如果说滴滴开展全新的社区团购业务是一次冒险的话，政策对行业的管控等外界条件的变化就给了橙心优选致命一击。

　　2021年3月，市场监管总局因低价补贴、扰乱市场价格秩序等行为对橙心优选处以150万元人民币罚款的行政处罚。

　　被迫调整战略的橙心优选进行价格上调，本来就对因为压价造成的产品质量不高而不满，大量用户开始流失。

　　随之而来的是节气变暖，消费者更乐意去线下直接购买新鲜的商品，自己亲自挑选更加放心，这对橙心优选来说，是雪上加霜。

　　最后，千里之堤，溃于蚁穴，半路出家的滴滴人力和资历都不够，管理混乱，没有照顾好供应商、消费者等的利益。

　　据悉，因为机制不够灵活、退货频繁、规则衔接不畅等因素，大部分橙心优选的供应商很难赚到钱。

　　除此之外，因为不是专业的人在管专业事，在交易的过程中也很容易出现纰漏，引得消费者纷纷投诉。黑猫投诉平台上，关于橙心优选的投诉更是近六千条，是成立更久的叮咚买菜的两倍还要多一点。

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　　近日，一位滴滴内部人士向红星资本局透露，“橙心优选自去年底起，就开始大面积裁员，这一次开始裁产研核心岗位，被裁员工都会拿到劳动法规定N+1的赔偿金，滴滴在2月底发放了年终奖，橙心优选被裁员工也包含在内”。目测橙心优选或已全线关停，相关产研岗位人员将全部被裁。

　　从2021年下半年开始，橙心优选就不断传出收缩业务的消息。2021年12月，原本被放在滴滴 APP 页面的橙心优选被下架，这也意味着橙心优选的核心导流入口被关停，橙心优选或已全线关停。

　　实际上，自去年下半年以来，橙心优选就不断传出业务收缩、裁撤人员的消息。

　　当时橙心优选也的确进行收缩，是按照城市仓维度分批次关城撤仓，四线城市是第一批，三线城市是第二批，省会城市和一线城市是第三批，最后保留了川渝市场。

　　橙心优选因为亏损严重选择大面积收缩业务和裁员，从滴滴的财报中也可以看出，2021年第三季度，橙心优选亏损达到208亿元。

　　亏损如此巨大，谁也不会想到，当时橙心优选也有风光的时刻。在橙心优选上线后的第5个月，2020年11月3日的滴滴全员会上，滴滴 CEO 程维信心倍增，当场表明决心：" 滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。"之后的 " 双11" 当天，橙心优选全国日单量突破1000万。此后，橙心优选高额补贴用户、高薪招兵买马、疯狂开城铺店，一路狂奔。

　　2020年12年，相关部门开始关注社区团购乱象，之后关于社区团购“九不得”新规相继出台。规定禁止低价倾销、不许大数据杀熟，橙心优选也因此开始走了“下坡路”。

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