什么是所谓的“个人品牌”？

~ 首先，我们先来大致了解一下，什么是「个人品牌」?个人品牌即个人IP，“IP”是知识产权的英文缩写，是专属于你自己的一套独一无二的系统，通过性格分析、个人潜能开发等确定个人IP最佳优势。从思维、沟通、社交、人脉资源、生活方式等方面进行提升，逐步实现有价值可预定的个人目标。

这是一种非常官方的解释，可能有些学员现在一头雾水了吧？没关系，跟着我的课程走，你会慢慢了解「个人品牌」，并运用它来提升改变自己，成为你想成为的人。

这几年啊，「个人品牌」这个词，被炒得很热。许多自媒体大V，特别热衷于教大众「如何成为斜杠青年」「如何打造个人品牌」。在他们的语境里，个人品牌等价于自媒体，等价于公众号。通过打造个人品牌，你能聚拢到流量，从而变现。

但其实，个人品牌的内涵，要比自媒体广泛得多。可以说，只要你需要跟人打交道，无论你是在企业上班，还是自由职业者，你都需要维护好你的个人品牌。

那么，究竟什么是「个人品牌」？往最简单的说，当别人提起你的时候，他们对你会产生什么样的印象，这就是你的个人品牌。

接下来给大家分享一下我对个人品牌的理解。

1.高颜值的网红只是个人品牌赋能的一种方式。

现在的流量获取越来越困难，未来五年内流量将呈分散化趋势，成为一种“泛流量”。流量将不再是几个巨头的鱼塘，而会分散在每一个人的身上。以各大网红为代表的流量效应已经初具规模。所谓网红，是个人品牌赋能的一种形式体现。

网红需要包装，如主播公司可以流水线培养女主播，她们可以重复表演同样的内容，然后通过收礼物等方式去变现，也有的通过自己的颜值去代言产品，接着变现。每个网红都有成为IP的潜力，但大多数一旦颜值被透支殆尽，就会逐渐没落，个人品牌就不一定，大多数靠的是内核，一个有吸引力的个人品牌是必须经过长时间的积累，打磨，不断创新，持续创造价值的，也就是说，越来越值钱。

2.无论你是谁，都可以建立个人品牌。

个人品牌可以根据不同行业、不同属性进行分类，我们熟知的大多数为各类时尚、美妆、护肤、美食、旅游、摄影、健身、情感等，包括其他各行各业都可以打造属于自己的个人品牌，并且变现。我们必须意识到，进入移动手机时代，人能关注的世界越来越小。

现代人每天时间大量被手机占用，并且信息越来越泛滥，导致大部分人每天获取信息的渠道越来越狭窄。大家慢慢会意识到专业的事找专业的人问，专业的事情找专业的人做。而你能给大家提供价值的能力越强，你所收获的东西会越来越多。

那么哪些人会成为IP呢？有两个重要的标准。

一.对特定人群构成影响力，你不需要影响所有的人，但是你要对特定人群有高影响力。在工作中，你成为领导、同事、下属、客户认可的对象，在人际关系里，你成为家人、朋友、同学等认可的对象，大家会听取你的意见。在社交网络中，能够给别人提供他想要的价值。

二、有多元化并且持续创新能力。

以下我举几个例子：

（1）李叫兽&营销IP

也许你不认识李靖，但你一定知道“李叫兽”,这是来源于他23岁时开创的公众号“李叫兽”，主打创作高质量商业分析文，当时几乎篇篇10万+。

24岁时，他创办了北京受教信息科技有限公司，带领团队研发了一系列口碑良好的营销方法论。越来越多的人邀请李叫兽和他的团队去做营销方案，“李叫兽”也成功引起了百度的注意。25岁，百度收购北京受教信息科技有限公司时，李靖一瞬间从青年创业者变成了百度副总裁，直到2018年4月18日从百度辞职。

从他23岁直到今天，他一直是成功的，他的个人品牌植入人心，并且得以变现，为自己带来收入和名声。

（2）秋叶&ppt专家

秋叶，原名 张志 ，新浪微博红人、PPT专家，实战网络营销专家。他的座右铭——再小的个体也可以拥有自己的品牌，再小的领域也能够产生自己的IP。从2009年开始，朋友找到秋叶让他给员工讲PPT，而后他开始在网上为网友讲解PPT使用技巧，并为年轻人答疑解惑，在他的微博、微信公众号不到100万粉丝时，转化为网易云课堂上超过 5 万的付费学员，售出超过 15 万册 PPT 系列图书。他的微信公众号曾被网友推选为“大学生最值得关注的 10 个公众号之一”，超过20%的转化率让人看到了知识正在成为真正的生产力。这就体现了很重要的一点，你要能为别人提供价值，那你这个人的品牌就会更加饱满。

（3）职场达人：Spenser & 游戏主播：miss

陈立飞，香港自媒体人，金融圈职场达人，他推出了许多个人线上写作课，收入达200多万，公众号Spenser粉丝超过40万。

英雄联盟LOL的兴起，引发各大电竞平台斥巨资签约，虎牙直播平台给miss开出了一个3年1亿的合同。

这些都是个人品牌成立后的变现，所以说，正确打造个人品牌，是能给自己带来收益的。

3.产品可以 IP 化，创始人也可以 IP 化。

小猪佩奇就是一个产品IP化的表现，为什么那么多猪，我们只记得这只，它已经IP化，已经深入人心，当大家一提到猪，一提到社会人，绝大多数人都想到它，这就是IP成功化的表现。

小猪佩奇本身是一部英国学前电视动画片，故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，借此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活，极具教育意义。在全球超过180个国家的电视频道相继播映，而后又在英格兰保尔顿斯公园建立了以小猪佩奇为主的主题公园，当然还有很多小猪佩奇的周边产品衍生，这就是IP成长到变现的过程，同类型的还有像环球影城，迪斯尼等等卡通人物。

2012年12月，罗辑思维的罗振宇在优酷开通了个人脱口秀节目「罗辑思维」，同年开通微信公众号，每天推送一条60秒语音信息，坚持至今。五年前罗辑思维以自媒体的身份投身互联网，现在已经发展成了一家综合知识服务产品提供商，「得到」在2016年6月上线了第一批付费专栏，在经济、艺术、商业等各个领域推出，知识付费人数超过了100万，声名鹊起，形成了独特的商业模式，这是创始人IP化的表现。

通过分享以上例子就是为了加深大家对个人品牌的了解，而我们整套课程体系就是围绕着个人去开展的。

4.个人品牌无处不在，机会就在你的身边

前段时间，因为投资需要，加了一些不同做金融的经理。大多数理财经理的画风是这样的：昵称叫做「XX理财经理」，朋友圈里，天天发自己公司的产品：我司又出了个某某产品，90天年化达到5%；客户听了自己的推荐，赚钱了；推荐的产品跑赢了大盘，欢迎大家咨询，诸如此类。

他们通常会发一堆截图，加上一大段文字，排版精良，热情洋溢，文案像一个模子复制出来的。微商也是一个很典型的例子，但其中有一位，给我留下了很深刻的印象。

他也发产品，但文字很少，言简意赅，明显是自己写的。介绍完之后，加一句「欢迎垂询」完事。其他时间发什么呢？分享各种文章。吴晓波、吴伯凡，政策观察，金融行业分析，等等。且每次分享时，都会从文章里摘一段当转发语，这就是他的独特之处。

这样的行为，会让我感到：他不只是一个发广告的微信号，而是一个活生生、会思考、有想法的人。甚至，他很可能跟我是同一类人（因为看的文章有交集），他应该能够理解我。

那么，如果我有需求的话，很可能，我就第一时间会想到他，向他咨询。

当别的理财经理还在费劲做广告、抢夺客户的时候，他利用这种方式，不声不响地就吸引了潜在客户的注意，并且让潜在客户们记住了他，将他跟其他同行「区分」开来。

这就是个人品牌的力量，它的本质，就是差异化。

现在社会竞争激烈，你想要在众多的人群中脱颖而出，你得先思考几个问题，你跟其他人有什么不一样？别人为什么要记住你？你能给我提供什么不同的价值？

不妨想一想：你身边最熟悉的几个同事或者朋友，当你想到他们时，第一印象是什么？是不是有的人特别善于沟通，有的人逻辑思维特别强，有的人做事情特别细致、可靠？

再想一想，如果你手头上有一个项目要安排给人做或者有件事情要找人帮忙，你会怎么做？你是不是会把某项工作，交给你认为「最擅长」的人去处理或者找你认为最能帮到你的人去求助？大多数时候，这就是我们的常态。

---

红旗区13613775877： 什么是个人品牌,请给个定义,并指明是谁定义的QQQ - ？
郴中佳伊： 所谓个人品牌是指他人(员工和顾客)头脑中持有的一种印象.也就是说,塑造个人品牌的中心问题就是别人如何看待你.无论是公司品牌还是个人品牌,突出的品牌都需要清楚界定自己代表的东西,以让目标受众能够快速领会和理解.对企业来说,受众就是它的顾客.对于个人品牌来说,受众就是我们拥有(或者想拥有)的各个关系人.

红旗区13613775877： 什么是品牌,所谓的品牌是什么 - ？
郴中佳伊： 广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映.品牌建设具有长期性. 狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”...

红旗区13613775877： 什么是品牌,所谓的品牌是什?什么是品牌,所谓的品牌是什么 ？
郴中佳伊： 一:品牌——印象: 二 品牌——具体包涵的七要素: 三:品牌价值——无形的资产: 总结: 1 品牌从市场的角度即消费者对某一产品的心理认知度. 2 品牌就是目标消费人群的认同,认同就等于购买力,如果不能形成购买力的品牌能算是品牌吗? 3 在投资人的眼里,品牌没这么神,它就是企业赚钱的工具,这也符合“品牌等于购买力”的观点.品牌是企业发展的必要工具,而不是企业的最终追求.

红旗区13613775877： 如何才能真正的做一个职场女性? - ？
郴中佳伊： 当今社会,人们对某些事情的关注周期是很短的,对于市场营销和销售信息的耐心是很有限的,这意味着打造品牌要使人们在信息转瞬即逝的瞬间形成印象.在任何专业服务人员或商务人士成功地推销自己的服务之前,必须打造一个成功的个人...

红旗区13613775877： 气质对消费者购买行为有哪些影响? - ？
郴中佳伊： 气质和自身的服务态度也要结合的.良好的服务态度.在加上本身的气质.其实更完美的. 不论你推销什么样的产品.首先就要向顾客推销你自己这个'个人品牌'当顾客认可你的个人品牌的话 对你产品也当然是很信任了,所谓的'个人品牌'就是只你自己,这样就会有顾客自动上门 而且推销起来也很容易,方便.要学会察言观色,根据顾客的心里,改变自己的态度. 气质,要看你销售的是什么样的产品吧都有他的对等性质.现在人,.主要看的产品的质量 和你服务态度.价钱已经不在是个问题.要让顾客觉得物超所值吧、

红旗区13613775877： 关于个人品牌注册 - ？
郴中佳伊： 内啥~我也不想给你贴这么长.. 可是人家官方要求就是这么啰嗦 俺也没辙..一 流程&资料 品牌注册,所谓品牌就是指的商品的商标,申请注册商标可以到当地的商标代理机构或是到国家商标局办理.1.申请程序 · 申请前查询:商标在申请前一般...

红旗区13613775877： 职场人的个人品牌成长周期分为几个阶段? - ？
郴中佳伊： 一般要经历五个阶段: 人力、人情、人缘、人脉、人势. 一、人力资源,原始资本 时下最热门的名词之一,就是人力资源管理,也是公司HR经常挂在嘴里的名词之一,所谓人力资源管理,其实就是作为公司老板把人力、员工看作一个工具而已...

红旗区13613775877： 什么是品牌,所谓的品牌是什么? ？
郴中佳伊： 品牌是指企业的有经济价值的无形资产,例如耐克,苹果的品牌并没有实物,但是也是拥有者十分重要的无形资产

红旗区13613775877： 怎样面试时候完美展示自己???(自我介绍要怎样啊?) - ？
郴中佳伊： 面试的过程一般都很短暂,从招聘官的角度来说,要在很短时间内全面考察一个应聘者几乎是不可能做到的,通常情况下,招聘官往往会因为欣赏应聘者某一方面或某些方面的“亮点”而发出offer,反过来也会因为反感应聘者某一方面或某些方...

红旗区13613775877： 个人品牌演唱会是什么意思? - ？
郴中佳伊： 个人品牌演唱会是有独立的演唱会品牌,而且按照天娱的安排,个人品牌演唱会是每年都有一场的.