品牌延伸决策的步骤包括
品牌延伸决策的步骤主要包括：确定品牌联想，识别相关产品和选择候选品牌名。
确定品牌的联想是品牌延伸的第一步，核心品牌只有在消费者心目中具有一定的联想性，才能进行合理联想。确定品牌联想的方法多种多样，比如名称联想法、品牌特质联想法和映射联想法等。在确定品牌联想之后，就要根据这些联想找出品牌延伸的产品。品牌延伸的产品可以从联想的清单中来寻找。在确定延伸产品之后，就应为其选择恰当的品牌名称。
如果品牌延伸运用得当，可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利挤占市场，直接增强企业实力；倘若把握不准或运用不当，也可能损害企业原有产品的品牌资源，使企业利益受损。
品牌延伸的注意事项
延伸品牌是否适应一系列的产品。如果消费者的答案是肯定的，就说明具有延伸的价值；如果消费者的答案是否定的，则要认真分析是否可以通过强化产品与品牌之间的联系来获取认同，如果不能，就说明品牌没有延伸价值。
如果市场竞争不太激烈，品牌延伸就相对容易，反之则容易失败，这是因为在夹缝中求生存远比引导市场消费困难得多。联想品牌延伸的成功，除了其具备高科技的关联性、消费者的认同之外，很重要的一点就是始终走在市场前沿，在市场尚未出现同类产品或相关技术时就设计开发新产品，迅速占领市场，比如当初联想家用电脑和笔记本电脑的推出。
品牌延伸决策的步骤包括
品牌延伸决策的步骤主要包括：确定品牌联想，识别相关产品和选择候选品牌名。确定品牌的联想是品牌延伸的第一步，核心品牌只有在消费者心目中具有一定的联想性，才能进行合理联想。确定品牌联想的方法多种多样，比如名称联想法、品牌特质联想法和映射联想法等。在确定品牌联想之后，就要根据这些联想找出品牌延伸的...
品牌延伸决策的步骤包括
品牌延伸决策的步骤如下：品牌形象（资产）调查阶段：这个阶段的任务是探测存在于公众头脑中与品牌有关的所有联想。这个阶段推测哪些产品能够符合品牌的意义。我们要得到的认识包括品牌的属性、个性、意图、内心、承诺和隐藏的潜力分别是什么。可借助于定量（确定品牌和品牌形象的普及程度）和定性的方法进行研究...
品牌延伸战略可供选择方案包括几方面
品牌延伸战略可供选择方案包括：主品牌+描述性品牌、主品牌+副品牌、新品牌+现有担保品牌方面。品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险，提高整体品牌组合的投资效益。品牌延伸是指一...
产品线的延伸决策包括哪些内容?
产品线的延伸决策包括向下延伸、向上延伸、双向延伸等方面的内容。(1)向下扩展。向下扩展是在高档产品线中增加低档产品项目。实行这一策略需要具备以下市场条件之一：利用高档名牌产品的声誉，吸引购买水平较低的顾客慕名购买此线中的廉价产品；高档产品销售市场增长缓慢，为赢得更多顾客，只得将产品线向下伸展...
品牌延伸规划品牌延伸规划的步骤
在进行品牌延伸的过程中，需要遵循一系列步骤以确保战略的有效实施:首先，进行精准的品牌实力评估，明确现有的品牌影响力和市场地位（①正确评估品牌的实力）。接下来，深入剖析现品牌的核心价值和市场定位，理解品牌的核心竞争力（②审视现品牌的核心价值及定位）。然后，对新的产品或服务进行详细的价值分析...
品牌延伸品牌专家谈品牌延伸
谭小芳教授总结出品牌延伸的三大策略：产业延伸：品牌可向上、下或同时在产业相关领域扩展，如材料来源和销售渠道。例如，产业平行延伸适用于具有相同目标市场和销售渠道的产品，有助于新产品推广和品牌形象的强化。 质量档次延伸：包括三种方式：向上延伸至高端市场，向下延伸以吸引价格敏感的消费者，或双向...
品牌策划的基本步骤包括( )。
品牌策划的基本步骤包括（ ）。A.品牌化决策 B.品牌归属决策 C.品牌质量决策 D.品牌数量决策 E.品牌延伸决策 查看答案解析 【正确答案】 ABCDE 【答案解析】 本题考查品牌策划。品牌策划的主要步骤：品牌化决策、品牌归属决策、品牌质量决策、品牌数量决策、品牌延伸决策。参见教材P217。
品牌延伸的关键因素包括
企业品牌延伸策略方式 1、基于联合消费的品牌延伸，即与母品牌联合使用以强化品牌的三种利益（功能、情感、精神）的延伸。2、基于交替消费的品牌延伸，即提供与母品牌一样的利益，但产品在不同情境中使用的延伸，能够强化品牌的功能、情感、精神利益。3、基于替代的品牌延伸，即代替原有产品、作为技术淘汰...
品牌延伸的关键因素包括
品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略；此外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸（Line Extension），即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。
品牌延伸策略品牌及品牌延伸
哈金森和柯金从六个维度解析了品牌的内涵，包括视觉印象与影响力、可感知特性、市场定位、附加价值、品牌形象以及个性化特征。他们认为，品牌是消费者和相关群体对产品或服务的认同和印象，这种认知能够持久地影响消费者的购买决策和评价。品牌延伸，是企业策略中的一种重要手段，它涉及利用已成功品牌的影响力...
以虞氟胞： 从产业相关性分析,可向上、向下或同时向上向下延伸;采取这种延伸方式,为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式.另一种是产业平行延伸,一般适应于具有相同(或相近)的目标市场和销售渠道,相同的储运方式,相近的形...
永州市19229489111： 品牌延伸策略的介绍 - ？
以虞氟胞： 品牌延伸策略是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略.品牌延伸可以加快新产品的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险,提高整体品牌组合的投资效益.
永州市19229489111： 企业如何有效打造品牌? - ？
以虞氟胞： 转载以下资料供参考要高效创建强势大品牌,关键是围绕以下四个步骤作好企业的品牌管理工作:一、规划以核心价值为中心的品牌识别系统进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌战略决策提供翔...
永州市19229489111： 品牌延伸策略的品牌延伸 - ？
以虞氟胞： 哈金森和柯金从六个方面阐述了品牌的定义:视觉印象和效果;可感知性;市场定位;附加价值;形象;个性化 1、美国市场营销学会对品牌的定义是:品牌是一个名称、词语、标志、符合、设计,或者是所有这些的组合,他们代表一个或一组...
永州市19229489111： 品牌延伸策略的问题 - ？
以虞氟胞： 1.对于品牌延伸缺乏科学的分析 品牌的竞争是市场竞争的关键因素之一,因而品牌延伸具有极其重要的战略意义.他们想当然地认为不论是扩展产品线的深度和宽度,还是实行多元化、跨行业经营,只要把已成功的品牌用上去,就会带来很大的...
永州市19229489111： 品牌规划的流程是什么? - ？
以虞氟胞： 1、进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向; 2、在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品...
永州市19229489111： 品牌策略包括哪些内容? - ？
以虞氟胞： 品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素.主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新.
