品牌延伸策略品牌及品牌延伸
哈金森和柯金从六个维度解析了品牌的内涵，包括视觉印象与影响力、可感知特性、市场定位、附加价值、品牌形象以及个性化特征。他们认为，品牌是消费者和相关群体对产品或服务的认同和印象，这种认知能够持久地影响消费者的购买决策和评价。
品牌延伸，是企业策略中的一种重要手段，它涉及利用已成功品牌的影响力，将其品牌元素扩展至新产品，甚至跨行业。这种策略旨在利用品牌的市场优势，快速进入新市场，降低财务、人力等市场进入成本，从而扩大市场份额，提升品牌价值，增强企业竞争力和盈利能力，最终提升整体业绩。
狭义的品牌延伸是指将现有品牌应用于与原有产品存在显著差异的新产品上，如技术或材料上的重大改变。而广义的品牌延伸则包括对现有产品进行改进，如改进产品设计、包装或规格，使之成为产品线的一部分。这种情况下，产品线内的每个产品尽管共享品牌，但各自拥有独特的特性，形成了一条产品系列。在商业实践中，企业通常会采用品牌在产品线内的延伸策略，也就是所谓的“产品线品牌延伸”。
扩展资料
品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险，提高整体品牌组合的投资效益。
品牌产品延伸策略包括
品牌产品延伸策略包括：横向延伸和纵向延伸。1、横向延伸：产品横向延伸策略是指旗舰产品与延伸产品无论是在名称、包装、价格，还是在产品的主要原料及构成上几乎完全相同，不同的只是产品之间的配方、功效而已。2、纵向延伸：在实施产品延伸策略时，若延伸产品之间的价格有较大差异，则这种延伸被称为产品...
品牌策略主要有哪些类型
3. 品牌名称决策：为品牌选择一个独特且易于识别的名称，使其在市场上脱颖而出。4. 品牌战略决策：制定长期和短期的品牌发展战略，包括市场定位、品牌传播等。5. 品牌再定位决策：在市场变化或消费者需求演变时，调整品牌定位以适应新的竞争环境。6. 品牌延伸策略：使用现有品牌名称推出新产品或服务，以...
论述企业品牌发展的具体策略。
论述企业品牌发展的具体策略。查看答案解析 【正确答案】 企业品牌发展的具体策略：（1）产品线扩展策略——产品线扩展策略是指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。（2）品牌延伸策略——品牌延伸策略是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品...
品牌策略主要有哪些类型
2. 品牌使用者决策：选择品牌的所有者，可能为企业自身或授权给其他企业使用。3. 品牌名称决策：为产品选择一个独特的名称，以区别于竞争对手。4. 品牌战略决策：制定品牌长期发展的战略方向和目标。5. 品牌再定位决策：调整品牌策略以应对市场变化或消费者需求的新发展。6. 品牌延伸策略：使用现有品牌...
寻丰田汽车的品牌定位和品牌延伸策略,急急急
⑷新产品的试制、试销，通过市场反馈确认消费者对新产品的接受程度。⑸根据市场反馈信息，不断改进新产品的价格和性能，从而向市场大量推出新产品。⑹企业内部讨论这次利用品牌延伸策略推出新产品取得成功或失败的原因，并备案，为企业下一次利用品牌延伸推出新产品做铺垫。以下举一例说明上述过程：上海雨花石...
一文讲透品牌策略+媒介策略+推广排期
品牌策略与媒介策略和推广排期是企业市场策略的基石，它们相互交织，共同塑造品牌形象并推动市场渗透。以下是对这些关键环节的深入剖析：1. 品牌定位：作为策略核心，明确目标市场、消费群体和竞争环境，确保品牌定位与核心价值和市场需求相符，涵盖市场、价格、形象等多维度，为企业发展指引方向。2. 品牌延伸...
品牌战略决策品牌战略决策形式
3. 多品牌策略：企业生产同种产品使用多个品牌，如宝洁的洗发水系列，满足不同消费者需求，分散风险，但也面临市场贡献率递减和推广成本增大的挑战。4. 品牌延伸策略：将成功品牌扩展至新产品，如品牌资产的策略性使用，可加速新产品定位，但可能损害原有品牌形象或违背消费者心理定位。5. 合作品牌策略：...
九种品牌策略分析
本人根据自身市场工作体会,总结了九种使用品牌的策略,那就是:一、统一品牌延伸策略;二、多品多牌策略;三、一品多牌策略;四、副品牌策略;五、分类统一品牌策略;六、贴牌策略;七、联合品牌策略;八、本土化品牌策略;九、无品牌策略。下面我们就根据“品牌运作的九种策略”,对在何种情况下使用何种策略进行逐一探讨:...
品牌策略的主要类型
品牌策略的类型多种多样，主要涵盖了统一品牌策略、个别品牌策略、合作品牌策略、产品线扩展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略以及差异化品牌战略等。这些策略旨在通过不同的方式提升品牌知名度、塑造品牌形象、建立品牌忠诚度，并满足市场的多样化需求。具体策略的选择取决于企业的市场定位、产品特性、...
国家地理品牌战略
美国国家地理学会的品牌战略注重在全球范围内建立统一的品牌形象，以提升产品在市场中的独特性和高品质。其品牌标识，即著名的黄色边框，代表了《国家地理》杂志的冒险、激情、经典和质量。这个标志简洁明了，通过杂志封面与照片的结合，成为品牌识别的重要标志，使得读者能够迅速认知并记住杂志的宗旨。品牌延...
酉叛硝呋： 哈金森和柯金从六个方面阐述了品牌的定义:视觉印象和效果;可感知性;市场定位;附加价值;形象;个性化 1、美国市场营销学会对品牌的定义是:品牌是一个名称、词语、标志、符合、设计,或者是所有这些的组合,他们代表一个或一组...
海晏县19499354767： 品牌延伸的策略 - ？
酉叛硝呋： 从产业相关性分析,可向上、向下或同时向上向下延伸;采取这种延伸方式,为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式.另一种是产业平行延伸,一般适应于具有相同(或相近)的目标市场和销售渠道,相同的储运方式,相近的形...
海晏县19499354767： 品牌延伸策略的介绍 - ？
酉叛硝呋： 品牌延伸策略是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略.品牌延伸可以加快新产品的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;有助于减少新产品的市场风险,提高整体品牌组合的投资效益.
海晏县19499354767： 《市场营销》 品牌策略包括哪些 - ？
酉叛硝呋： 产品线扩展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略.
海晏县19499354767： 品牌延伸需要怎么做呢? ？
酉叛硝呋： 将品牌延伸到有相同的服务系统的产品中去.也就是说,品牌的原有 产品与新产品的售前和售后服务完全一致,消费者不会产生差异感,这样,新产 品就不会损害原有品牌承诺,而会加强这一承诺.
海晏县19499354767： 怎样进行产品种类延伸?怎样进行产品种类延伸? ？
酉叛硝呋： 产品种类延伸其实就是品牌延伸.品牌延伸策略是将现有成功的品牌 用于新产品或修正过的产品的一种策略.品牌延伸可以加快新产品的定 位,保证新产品投资决策的快...
海晏县19499354767： 举例说明什么是品牌延伸及其优缺?举例说明什么是品牌延伸及其优缺点 ？
酉叛硝呋： 谓品牌延伸是指在已经确立品牌位置的基本上,将原有品牌运用到新推出的产品或服务,扩大品牌所覆盖的产品聚集或延伸产品线,减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报的整个品牌管理进程.一、品牌延伸对企业发展的优势1.品牌延伸有利于新产品进入市场
海晏县19499354767： 产品风险策略有哪些? ？
酉叛硝呋： 所谓品牌延伸,是指一个品牌从原有产品延伸到新产品上,多产品共享一个品牌. 品牌延伸的优势:①有利于充分利用品牌资产的价值.②品牌延伸极有利于新产品进入市...
海晏县19499354767： 品牌保护的品牌延伸 - ？
酉叛硝呋： 品牌延伸是企业界常用的对品牌进行开发利用的策略.很多知名企业正是因为成功地运用了品牌延伸策略,才取得了市场竞争的优势地位. 品牌延伸对于企业来讲,就如同歌中唱的那样“你在我的心中是最美”,各企业品牌适时适地的推出延伸...
