中国品牌跨文化传播的案例
跨文化传播的跨文化传播学
目前，这些学者的相关理论已经广泛地运用到传播理论和传播情景中，特别是商务、管理和市场营销之中。跨文化传播学始创于美国并不是偶然的。我们知道，在发现新大陆之前，美国的土著居民是印第安人，后来各大洲的移民都相继涌入美国，于是美国便逐渐成为一个移民大国，一个文化多元社会。在这个宗教、文化多元...
跨文化传播学的发展历程
鉴于跨文化传播学无可辩驳的实用性,其研究成果进一步被应用到外交、国际贸易和经济管理等机构,特别是美国和欧洲一些国家纷纷成立进行跨文化传播训练的专门机构。此外,由于跨文化传播学自身的发展,跨文化话语分析学、跨文化语用学、跨文化心理学等分支科学也应运而生,研究领域日益宽广,服务领域也在不断拓展。进入20世纪...
数字鸿沟对跨文化传播的影响
1、挤压信息疆域。2、妨碍经济发展。3、挑战民族文化。4、影响社会稳定。数字鸿沟又称为信息鸿沟。它是指当代信息技术领域中存在的差距现象，既存在于信息技术的开发领域，也存在于信息技术的应用领域，特别是指由网络技术产生的差距。有条件者可以上网且能从网上得到更多的信息资源，而无条件者则只能徘徊...
《请回答1988》对中国电视剧跨文化传播有什么启示?
中国元素不能仅仅停留在一些外国人津津乐道的“好玩”“有趣”，本质特征应该是中华民族的历史诉求和时代诉求，是中华民族推进中国前行时所焕发出来的民族精神和民族风貌。怎样赋予古老传统的中国文化符号以现代气息，怎样创造出更多“体现中华文化精髓、反映中国人审美追求、传播当代中国价值观念、又符合世界...
从伦敦奥运会探析英国国家形象的传播策略:国家形象定义
伦敦奥运的筹备工作处处注重彰显英国的国家形象，传播英国文化，当奥运第三次来到英国，又在经济危机这样的大环境中，英国政府可谓用心良苦，奥运筹备工作的方方面面都融入对英国国家形象的传播，笔者将从影像、品牌、奥运理念等方面阐述英国国家形象的传播策略。1．英国国家形象的影像传播策略 (1)跨文化的...
从其他国家推出的电视节目如何影响当地文化
第一次世界大战是世界电影发展的重要时期，正是在这一时期，美国成为取代法国、英国、德国的世界电影大国，并且在这里，形成国际化的电影市场。自从有了好莱坞，美国逐渐成为全球电影的中心，而全球电影的发展，也进一步呈现出国际化，电影的国际交流日见频繁，电影的跨国贸易和跨文化传播，几乎成为一种常态...
文化差异在国际新闻传播中的影响
摘要：国际新闻的传播具有双向性，是跨越国界的以新闻信息为载体的不同国家不同文化之间的交流，是跨文化交际，或称跨文化传播的具体表现形态之一。本文就主要对文化差异在国际新闻传播中的影响予以简单分析。关键词：文化差异；国际新闻传播；影响 引言：所谓跨文化交际是指“不同文化背景的人们（信息发出者...
大家帮我写歌跨文化交流的作业
跨文化传播学是由美国人类学家、跨文化研究学者爱德华•霍尔在20世纪50年代建立的一门学科,其英文表达为“Intercultrual Communication 或 Cross-cultural Communication”,在我国也翻译为“跨文化交际学”或者“跨文化交流学”。跨文化传播学作为传播学的一个分支学科,旨在研究来自不同文化背景的人们是如何进行交流以及...
不同行业的职业行为,因其特征和行业行为特点的差异
中国广告进入全球化竞争时代之后,行业按全球竞争力标准重新洗牌,此时行业对广告人素质的要求是着眼于国际竞争的大舞台与跨文化传播的范畴来衡量与期待的,那么广告人必须具备怎样的素质才能应对挑战,适者生存呢?1、文化视野上的国际化随着众多中国品牌走向国际与国际品牌抢滩中国,广告也将进入国际化运作阶段。国际广告是跨...
面对f复杂多变的国际环境,企业应当怎么做?
3．广告传播，为当地消费者找一个购买理由。跨文化品牌传播的～个重要武器是广告。广告传播担负着让当地消费者认知自己，说服消费者购买产品的重任。同国内广告相比，国际广告由于其诉求对象和目标市场是国际性的，因而有自身的一些特点。这是因为，不同的国家和地区有不同的社会制度、不同的政策法令、不...
夹江县葡醛回答： 中国历史上的周穆王西征、徐福东渡、张骞通西域、甘英出使大秦等等,亦是跨文化传播活动的具体表现,繁盛一时的丝绸之路,川流不息的遣隋使、遣唐使,更堪称人类历史中跨文化传播的典型范例.郑和船队7次跨越南中国海和印度洋,远...
初陆18817591181问： 金六福＂福文化＂营销案例分析 - ？
夹江县葡醛回答： 案例“福文化”营销-金六福 随着2006年春节到来,金六福又开始了新一轮的营销大战. 1998-2000年,金六福给人的品牌体验更多的是个人的福运,其传播口号主要是“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”.2001-2002年,...
初陆18817591181问： 如何有效传播品牌文化? - ？
夹江县葡醛回答： 优秀的品牌文化需要有效传播,才能最大限度地提高品牌文化的影响力.新形势下,如何创新方式、创新途径实现品牌文化的有效传播,从而不断增强品牌活力,提高品牌生命力?本期集纳相关观点和案例,供读者参考. ——编者文化评谈找准...
初陆18817591181问： 中西方文化对商业进程的影响的表现、案例? - ？
夹江县葡醛回答： 商业文化是指在商业不断发展进程中各行各业、各个环节、各类商品企业所产生、创立、反映、传播、发展的具有商业特色的文化现象,它是人类在市场经济中所创造的商业物质财富和精神财富的总和.不同商业文化环境下企业的行为和特征都会有所不同,从而彰显企业在不同区域商业文化环境下所形成的独特企业文化与品牌特征,良好的商业文化环境可以促进社会经济、企业及企业家成长.
初陆18817591181问： 墨攻文化传媒做过哪些成功案例?？
夹江县葡醛回答： 墨攻文化传媒与中国光大银行,马自达,海尔集团,中国人民大学,贵人鸟,遇见,夏士莲,三精制药,美的,HTC等都达成过合作关系,为品牌打造精准营销方案.
初陆18817591181问： 你见过品牌策划最成功的案例是什么? - ？
夹江县葡醛回答： 个人觉得是脑白金,相信在中国,不管男女老少,没有人不知道这句广告语的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金.”这就是最成功的营销案例.的确,脑白金的广告方式为人所病垢,就像去年世界杯时的脑残广告一样.但不可否认的是,它几十年不变的传播方式,像一根钉子一样,牢牢地扎进了人们的心智里.更重要的是,它有实实在在的销售数据说话.脑白金推出仅1年时间,就以迅雷不及掩耳之势红遍全国,登上中国保健品行业“盟主”的宝座.1998年到2003年,连续六年,销售额稳定在10亿左右.我们做品牌的最终目的,自然不是让人称赞它好看、好玩、有创意,而是看最后的盈利效果(这对于企业和广告公司是双赢),一个不盈利的品牌,是不存在的!
初陆18817591181问： 广州风的文化传播都做过什么案例? - ？
夹江县葡醛回答： 我们跟这家公司合作过,他们服务的客户有不同行业的,如立白集团、完美中国、中集集团、海韵集团等,大小公司都有.有一点很赞,就是他们不会给小公司一些高高在上的理论性品牌传播,而是注重给小公司落地效果,因为很多小公司其实没有落地执行的能力,需要别人指导.
初陆18817591181问： 有没有哪些品牌的营销方案做的不错?推荐几个 - ？
夹江县葡醛回答： 其实最近来看,最经典的营销方案 绝对是加多宝和王老吉的,所以把王老吉和加多宝两个品牌相关的资料全部找出来 一边对比一边研究学习,肯定能够学到不少的关于品牌营销方面的知识,这两家品牌的竞争持续了很长时间.我相信不会有人质疑这两大品牌的营销案例堪称中国营销界的经典其次应该算是 可口可乐的昵称瓶和台词瓶营销方案还有应该就是 苏宁易购、京东、天猫等这几大电商平台之间的造节互掐营销方案
初陆18817591181问： 急求跨文化商务谈判的误解案例 - ？
夹江县葡醛回答： 中国近十年来在经济上的高速增长,吸引了越来越多的外国企业家来中国投资或开展贸易,涉外商务活动也因此在中国变得日益重要,吸引外国资本的投入也需要很多的谈判工作,而谈判的成功与否则关系到双方的利益分配等问题.在涉外谈判...
