新媒体和传统媒体各有什么优缺点？

新媒体与传统媒体有何不同~

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　四大媒体的异同点与优劣势比较

　　媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也各不相同。广告媒体整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资源这一目的。在整合媒体前必然要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢，游刃有余，本文按传统媒体，新媒体并结合大众媒体与小众媒体的分类方法对媒体加以区分，以下是介绍了各媒体的特点及异同。

　　报纸：
　　1、平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定要求，能过滤掉一部分社会群体，内容偏向理性，但整体表现能力不高（尤其是对图片的表现能力）。

　　2、具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权，因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。

　　3、可信度高，特别是国内报纸，与党政机关联系紧密，更被读者奉为权威。

　　4、时效性差，并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强干扰度。

　　5、从广告主角的度看，报纸媒体投入形式灵活多样，能机动地配合各种促销宣传活动。

　　杂志：
　　1、类似报纸，亦为平面方式传播，但视觉表现能力强，颇具艺术美感，印刷精美，为读者喜爱，许多广告甚至被读者收藏（笔者就有此爱好）。

　　2、针对性强，读者群稳定且明确，尤其是专业类杂志，因而能使得广告更具针对性。同时杂志对读者文化、社会层次要求更高，一般杂志订阅者都有较强的社会购买力。

　　3、杂志内容一般关注某一领域，能进行深度报导，在传统四大媒体中最富理性色彩。

　　4、相比其它媒体，杂志的重复阅读率及传阅率最高，同一广告能反复传播。

　　5、时效性差，广告安排不灵活，难适合做短期促销广告。

　　广播：
　　1、是一种简便快捷的信息传播手段，在所有媒体中唯一能伴随其他生产活动同时进行的“一心二用”沟通方式，不影响人的正常工作，在农村、学生、工人、司机中有较大占有率，有较好的亲和力，其信息不易被人抵触。

　　2、时效性强，内容分时段分栏目，机动灵活，有很强针对性，并在传播过程中能与听众实时互动交流，产生立影的效果。

　　3、信息较为感性，适合做低卷入度产品的广告宣传，能较好感染听众情绪，甚至达到煽情的效果，并能留给听众广阔的想象空间。

　　4、广播信息依时间线性传播，稍瞬即逝，保存性差，听众难以重复认知。

　　电视：
　　最具实力的传播媒体，电视传媒的发展甚至推翻以前的某些广告传播理论，但在实际广告活动中电视媒体的性价比并不是很高，其特点如下：

　　1、视听兼备，有完善的介绍、演示功能，内容详细易懂，偏向感性，容易被观众理解。

　　2、信息传播有强制性，观众选择权相对报纸杂志要小得多，如同广播也是依时间线性传播，但由于电视巨大的社会影响力，使得同一时间会有很多人关注同一内容：如重大体育赛事、社会活动、国际会议等。

　　3、信息传播快，覆盖广，容量大。

　　4、从大众传播媒体的“传播信息，引导舆论，教育大众，提供娱乐”四大功能来看，电视无疑是功能最完备的大众传媒，特别是其娱乐资讯，可谓精彩纷呈、形式多样、丰富全面，对各种意识形态的社会人群都有较大影响力。

　　5、电视广告制作复杂，且投放费用更是惊人，非一般企业所能承受。实际上，由于种种原因导致电视广告播放时间短暂，信息量有限，重复率低，很多广告主抱怨，投放在电视上的大笔费用，并未收到预期的效果。

传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等、有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。

一、传统媒体：

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体。比如报纸、广播、电视、杂志、户外、通信以及自媒体以外的网络等意义上的媒体。

（1）专业化运作。传统媒体，如图书、期刊，从信息采集、审读内容、润色文字，到制作成书，每一流程都有专业的技术人员为其把关。且创造出大量原创性、专业性极高的作品。因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。

（2）内容的剖析力度强。每一种图书、期刊都有与之相对应的学术领域，随着科技的发展、专业的细化。出版社、期刊社深入市场，并根据其走向，受众需求，邀请相应的专家、学者撰写。因此传统媒体在开拓学术领地，引导科研方向等方面起着重大的推动作用，这也是一般网络期刊所不能比拟的。

（3）便于携带。受众在阅读传统媒体，如报纸、期刊时不需借助其他辅助工具，只要有基础的阅读能力，随时随地都可以翻阅。

（4）学术价值高。为繁荣出版市场，促进科技进步，出版社不仅要满足社会需要，创作具有社会价值，无经济效益的学术专著，还要顾及其自身的生存、发展，创作满足大众口味的科普读物。但新媒体考虑更多的是利润。

二、新媒体

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

（1）相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。新媒体打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的无处不在和不受约束地表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。

（2）新媒体为观众带来了更为丰富的收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。观众从一定程度上成为了传播者，在内容选择方面拥有了更大地自主权，并能通过双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。

（3）新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径；当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。

（4）新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源，让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单。

扩展资料

1、新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。

2、新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

3、一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

4、新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

参考资料：百度百科：新媒体

传统媒体：投入大、根基稳、老成、权威性高，但高高在上。收益稳定但平缓下降，互动性较差。
新媒体：分为公司行为和个人行为。若个人行为则投入较小，（需具备某项专长，形成价值效应）。很多公司在媒体上投入是很节约的，当然大公司舍得，可是他们也将在新媒体上的广告投入比重加大很多。互动性较高、具有创意性和实效性，但权威性差，用户忠诚度不高。这类媒体大多在积累一定粉丝后就忘记品牌建设，开始胡搞了。而成功的一群则借助前期积累开始进入更高级别的事业规划。新媒体时代之后，我认为是权威媒体会更加注重互动性，接地气的传播方式。而个人媒体具有一定粉丝后要更加依靠大公司背景传播（产生权威性）。两者媒体互相补取双方的长处。权威走下神坛，草根渴望登基。暂时不赞成什么时代的说法。学者还能编出什么新词？新新时代？现代派之后是后现代，后现代之后再来个超现实主义？只要所做的事业是跟着时代在走，管它什么时代（不过又是一个新出的词而已）。

至少在目前以及未来的很长一段时内，传统媒体在传播中仍然有着相当高的地位。

• 首先我们要知道传统媒体都包括什么：报纸，杂志，广播，电视都属于传统媒体。

• 相较于新媒体，传统媒体发展时间更长，信息的真实性和准确性经过严格把关，获取信息的门槛更低，因此具有更多的受众，更大的公信力以及更广泛的触达范围，是官方政府发声的重要渠道。

• 但传统媒体也有其弊端，随着新媒体的发展，传统媒体的使用场景逐渐被新媒体取代，对于善于使用电子设备的年轻人来讲，看电视变成了手机投屏和刷短视频，阅读报纸变成了浏览手机消息推送。相比传统媒体，依赖于手机电脑等随身电子设备传播的新媒体就有了更大的优势：传播效率更高，发布门槛更低，让个人也有了发声的渠道。

• 人民网《关于传统媒体和新媒体融合发展的思考》一文中提到“随着是市场改革力度的加大，传媒体也在逐渐发生变化，为了适应新时代的潮流，传统媒体与新媒体的融合迫在眉睫。在融合过程中，一定要注意将新媒体与传统媒体的优势相结合，借助新兴技术这个媒介，确保信息传播的高质量、高效率，全方面满足人们的需求。”

• 传统媒体与新媒体各有其优势，两者结合，做到信息高质量的传播才是媒体的最终目的，缺一不可。

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商州区19863944679： 新媒体与传统媒体的不同在哪里? - ？
时凯佳乐： 说说新媒体对传统媒体的影响.①新媒体(网络媒体)有巨大的发展空间.中国网民到2010年,预计绝对数字将达到全球第一(当然相对数字还是小).②网络媒体与传统媒体相互存在的关系.近年来,受网络冲击最大的是电视.当然,电视...

商州区19863944679： 新媒体的特点是什么? - ？
时凯佳乐：[答案] 对此,吴征认为:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等”. 周进指出,新媒...

商州区19863944679： 新媒介的特点是什么 - ？
时凯佳乐：[答案] 所谓新媒体,是相对于传统媒体而言的,新媒体与传统媒体的区别,不在于出现时间的先后,而在于传播方式和内容形态的不同.具有以下几个特征: 1、隐蔽性 新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中,它最低限度地减少了与受众之...

商州区19863944679： 相比传统媒体,您觉得新媒体有何优势和劣势? ？
时凯佳乐： 我不是特别赞同对于传统媒体和新媒体的截然切割.只要是媒体机构,都可以进行新媒体业务的运营,关键在于能否以创新的方式适应新的环境,并获得新的发展.

商州区19863944679： 传统媒体和新媒体,到底该怎么选 - ？
时凯佳乐： 各有利弊.但是在当前行业的发展下,新媒体还是比较有优势,受众广,人们也便于接受,投放也比较方便.

商州区19863944679： 传统媒体与新媒体的区别 - ？
时凯佳乐：[答案] 说说新媒体对传统媒体的影响.①新媒体(网络媒体)有巨大的发展空间.中国网民到2010年,预计绝对数字将达到全球第一(当然相对数字还是小).②网络媒体与传统媒体相互存在的关系.近年来,受网络冲击最大的是电视.当然,...

商州区19863944679： 新媒体的含义是什么?新媒体的传播特点不同于传统媒体的地方表现在哪几个方面? - ？
时凯佳乐： 传统媒体与新媒体传播模式的变化.事实上,新媒体对传统媒体最大的变革在于传播方式的改变.区别如下: 1、传统媒体的传播模式及新环境下的悖论.传统媒体的传播模式是“传者——内容、渠道——受众”的经典模式.在这个模式里,传...

商州区19863944679： 新媒体运营有什么优势?？
时凯佳乐： 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如手机短信、移动电视、网络、数字电视、数字电影.相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”.一、新媒体营销相对于传统的媒体,能让消费者的互动性更强.新媒体的传播能让口碑传播形成不断向下扩散形态,这种传播方式更加迅速,传播面积更为广大.二、新媒体营销比传统媒体更能满足不同客户的需求.新媒体营销能照顾到客户的差异化给消费者提供个性化的需求,这是传统媒体所不能够达到的.三、新媒体能够提供免费的营销平台,比传统媒体更节省成本.新媒体中有很多的免费资源可以用,只要你有创意,用户觉得很有趣很感兴趣就会免费为你传播信息

商州区19863944679： 新媒体和传媒的区别是什么?？
时凯佳乐： “新媒体与传统媒体最大的区别,在于传播状态的改变:由一点对多点变为多点对多点”.“从传播学的角度来分析,新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播;'信息'与'意义'无关;受众的主动性大大增强;大众传播的'小众化'”.

商州区19863944679： 实例多方面比较传统大众传媒与新一代网络媒体的优劣势 - ？
时凯佳乐： 大众传播的基本功能 传播信息:连续不断向受众传递大量信息是第一功能, 引导舆论:做客观公正报道,将舆论引导到有利于社会和人民的轨道上 教育大众:传播知识、科技等,传承了文化遗产,促进了社会化 提供娱乐: 此外还有为受众提供服务、促进社会化、加强社会联系等功能. 大众传播的负功能 造成受众依赖媒介来选择世界,逐渐远离现实,被传播者左右,或是满足于这种间接了解的方式,把积极地参与事件变成了消极旁观; 大众传播中的低级趣味内容降低了受者的平均审美水平和鉴赏力甚至诱发了许多偏离或违背社会规范的行为; 大众传媒的发展使青少年道德教育环境更加复杂且管理趋难