移动靶：创业者必须要过的“天下第一关”
时代在变。
90后也注定是未来，但这个未来注定是由少数人创造、并且引领出来的。大多数人都只是选择了追随更新的时代，而非创造了这个时代。
啰嗦了这么多，只是想告诉大家，从创业和创新的角度，大多数人都没有摸准时代的脉。要回答这个问题，就要先回答另外一个问题：移动互联网和过去的时代，最大的变化是什么？
如果只能用三个字来形容的话，那就是“移动靶”。
什么是移动靶？
过去，我们针对一个问题，然后提出解决方案。比如耕地用人力太慢，于是我们发明了马拉犁杖。这时，我们的用户需求是固定的，我们可以称之为“固定靶”。
互联网时代基本上也是固定靶。你想看新闻？有新浪有雅虎；你想打游戏？有Xbox有腾讯。那个时候的需求，我们可以称之为基本需求，也是固定靶——只要你能做出来做得不错，然后用户就会来找你。固定靶的特点当然就是中心化的，中心化的就存在厂家与用户的角力。
但移动互联网时代，一切都变了。在我看来，移动互联网带来了几大变化：
1、去中心化。既然不存在一个业界权威了，那么自然就是用户说了算。
2、基本需求之上，个性化需求开始起到决定性作用。10年前，你说你要一个萌到Cry的会说话的计算器，大家都会觉得太不切实际。现在，00后们会觉得这就是我要的东西。基本功能，谁不会啊。
3、既然个性化需求起到决定性作用了，也就意味着未来更难捕捉了。这也就是我一直在提的“移动靶”。
看《乔布斯传》的时候，你会听到乔布斯吼着：我不知道我要什么，你给我看到了我就知道！
看科技新闻你会发现，BATM大佬们说着自己的定位，但产品上也总是不断试错、快速迭代。
科技时代，确定的一点只是寻找问题。而答案？答案在风中飘。换句话说，没有标准答案。经过这么多年的教育，人们终于认识到，除了真理以外，没有权威和标准答案，这不仅改变了产品的发展方向，还解放了人们的思想（年轻人不需要任何“经验”，就开始说了算了），以及定义了移动互联网时代。
移动靶时代，创业者必须要习惯和努力去做的事情包括：
1、美是力量的基础，抽象而又具体。
“美”是未来一切产品的刚性需求。如果你不是艺术家，就不要在创业前沿混了。即便是一款简单粗暴的工具类APP，其内在都可以很美。涂鸦、纹身、园艺的未来都是艺术家，只是会干活，就去打工吧。
要想着创造更美好的生活，那么，哪怕美而无用，也会有人来买单。记住：生活最美之处，在于有时间可以浪费，在于可以欣欣然地做着无用之事。
做事必求有用，生活就失去了美好。
为了的移动产品开发也是一样。
2、CEO是产品经理。
如果CEO不是产品经理，或者说，不是产品的第一负责人，这个产品最后的方向一定是模糊的。如果CEO不知道产品是怎么出来的，就无法让他走得很远。
相反，我认为，未来管理是COO的事，而他的主要职责，就是把所有的资源调配起来，完成CEO的产品研发、生产、营销和售后等等。
3、“初心”是产品唯一锚定的事。
刚才说了，因为是移动靶，所以要美、所以要创始人亲自掌舵。那么创新产品的起点在哪里呢？我认为，创新唯一能够锚定的事，就是“初心”。
过去缸是用来盛水的，但人用缸的初心是为了随时有水可以用。所以自来水就把井和缸一起淘汰了。找出产品的初心，这是创新中可以视为恒定不变的锚（当然，仍然可以随着对事物的深入而进一步挖掘初心的更深层次位置）。
其余的都会是变化。
4、愿景必须要有，而且需要不断修正。捕捉移动靶只有应变、没有说明书。
产品的发展路线，应该是从“初心”到“愿景”的路径。
初心是不变的，那么怎么做产品呢？就要根据初心和世界发展的趋势，建立产品的愿景。这一愿景必须能够立足长远，而且具有可持续性。
但是，愿景本身是可变的，需要不断修正的。由于愿景是基于经济、社会、消费趋势和时尚走向等等一系列不可预测因素而产生的，因此，随着时间的发展，愿景也必然会发生变化。
就好比石油危机时，人们就没有再追求更大空间更高能耗的汽车了一样；要随时根据每一刻趋势变化，捕捉移动靶位。
那种开一次董事会确定了未来愿景，然后就僵化执行的企业不会有未来。
5、清零是每天的必修课。
要不断返回原点。我们常常会在创新中有所发现，这时，要带着这些发现回到起点，再次梳理创新的流程。iPhone研发时，确定了触控操作以后，他们就返回起点，重新思考手机的意义；确定了使用玻璃材质，他们再次回到起点重新构建手机……最终，不断的创新让他们不断回到起点，做出了精彩的减法。
如果创新以后没有清零重塑，而是不断的在原有基础上简单粗暴的叠加，那么产生的创新产品就是……额，比如Surface，比如乐Pad，比如其他种种产品。
移动靶最痛苦的事，是员工突然发现老板不再是万能的了，对于没有自驱力的员工来说，他们更喜欢干那种按部就班的事情；而老板发现原来自己要做所有的事，不是想象中的老板只有赚大钱和骂员工。但移动靶最幸福的事就是，当你不断追着移动靶，反复的练习，慢慢的你会感觉到这其中的规律有迹可循。
一起来打靶吧。
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