有关广告起源的故事或者古代广告，越多越好

广告的由来？~

广告顾名思义就是广而告之的意思！
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

商鞅变法．他让所有的人都到城门，然后说谁把杆子抬起谁可以得到20两纹银．着就是广告，让所有人都知道．

• 广告不是社会制造的，而是自然产生的。

• 广告起源的最直接最重要的动因是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛地告知信息的需求

广告现象产生的原因

• 三个前提：人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质手段。

• 总之，广告是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式

• 因而，在古代文明较发达的地区，存在着原始的广告现象

主题1 广告现象的出现和发展

古代巴比伦的广告

• 公元前3000-2000年前

• 文字开始出现（楔形文字）

• 主要广告形式：叫卖以及简单的文字广告

古代埃及的广告

• 原因：商业活动更为发达，传播形式更为多样。

• 最早的广告物：公元前1000年，在古埃及首都特贝散发的广告传单，用芦苇纤维制成，内容是寻找逃走的奴隶

• 叫卖形式

• 最早的夹身广告：公元前700-176年。

最早的广告物
（公元前1550-1080）

• 奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回店者，原奉送金环一副。

古代希腊罗马的广告

• 西方古代的黄金时期

• 招牌（庞贝）

• 叫卖广告

• 商标字号：戳记演化 实物广告演化

古代中国的广告

• 我国学者认为，早在公元前1200年的商代武丁时期，就已经有了征兵广告。后来出现了禁酒广告、买马交易广告等。

• 在宋朝庆历(1041-1048)年间，出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”。

中世纪的广告

• 中世纪口头广告得到发展：1411年，法王路易7世批准，同意Berry省由12人组成的口头做广告的团体进行行业垄断。法王奥古斯塔1258年也发布法令，保障叫卖人的权益，规定了叫卖人的报酬。

小结

• 由于经济的不发达，所以广告活动比较简单，主要是传布信息和招揽。

• 由于传播手段的限制，广告活动形式较单一。从叫卖发展到文字广告。

• 广告在社会中的独立性已得到确认。

主题2 现代广告的萌芽和诞生

媒介的变化

• 德国人古登堡（1400--1468）于1445年发明印刷术。标志传播活动进入到印刷时代。

• 1472年，第一幅印刷品广告。

• 十三世纪新闻信以及十五世纪和十六世纪的手抄报纸，大量商业和交通信息，是报纸广告的雏形。

第一幅印刷品广告

• 倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标志，自上至下有一红条纵贯以为辩识。

• 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸STRASSBVRY 《报道式新闻》。1622年英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，这被学者认为是世界上最早的报纸广告。世界上最早的报纸广告究竟从何时何地出现，目前尚有争议。有的认为最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告。有的认为是1650年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序”里登载的“寻马悬赏启事”，这被认为是世界上第一篇真正的报纸广告。1666年，《伦敦报》正式在报纸开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，

广告公司的雏形

• 1610年，英国出现了最早的广告代理店，詹姆斯一世让两个骑士建立

• 1612年，法国J·雷那得创立了高格德尔的广告代理店

Advertising

• 1645年1月15日，The Weekly Account杂志第一次开辟广告专栏，首次使用Advertising 代替Warning

广告管理

• 1712年，英国开始对报纸和报纸广告征税。

现代广告产生的动因

• 市场经济体制的建立

• 交通发达导致市场的扩大

• 生产者和消费者的隔离

• 人力成本的增加

• 大众传播的出现和发展

• 专业广告机构的成熟

现代广告的奠基人

• 伏尔尼·帕尔默（Volney Palmer）

• 乔治·P·罗厄尔（Georage P Rowell）

• F·魏兰德·艾耶（F·Wayland·Ayer）

• 关于世界上第一家广告公司有争议，有人说是在1800年，英国人詹姆斯·怀特（James White）在伦敦创立的，有人认为是沃尔尼·帕尔默创立的。创立的时间有的学者认为是1841年，也有一些学者认为是1842年，按照《广告时代》上的明确说法是1843年。

• 美国的伏尔尼．帕尔默于1843年在费城为其父亲经营的一家名为《米勒》的报纸拉广告。收取25％的佣金。后来，帕尔默的业务范围逐渐扩大，他开始从各家报纸廉价批发广告版面，然后零售给广告客户，从中赚取佣金。帕尔默也自称为“报纸广告代理人”，这是美国乃至世界范围内最初的广告代理商。帕尔默专为各家报纸兜售广告版面，但不负责报纸广告的图案设计和文案撰写。

•

• 1865年，乔治．罗威尔在波士顿也开办了广告代理公司。他向上百家报社预定广告版面，然后再把广告版面分售给不同的广告客户，并且自定广告价格，这就形成为带有垄断性质的所谓“独家代理”。1867年，乔治．罗威尔迁往纽约；1870年，他编成了世界广告史上第一部报纸索引《罗威尔美国报纸指南》。

•

• 广告行业的杂志《印刷者油墨》制定了一套法规，即是后来著名的“印刷油墨法规”。1945年，该法规经过修改后被27个州确定为广告法，并被另外17个州部分地采用。

•
1869年，美国艾尔父子广告有限公司在费城成立。其最初也是一家贩卖版面的公司。后来，随着业务的进一步发展，他们开始为客户提供版面设计、文案编排，甚至媒介策略等方面的服务。
这家公司已经具有现代广告公司的基本特征。经营重点开始由单纯为报纸推销版面转到为客户服务。这种由推销型向服务型的转换，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。
由此，“艾尔父子公司”成为美国乃至世界上第一家带有广告策划与运作性质的现代意义上的广告公司。

• 在其他代理商一直对广告价格严格保密，客户从来就不知道基本出版发行价格的时候，艾尔父子广告公司首先建立起了公开透明的代理佣金体系，将媒介返还的代理费或广告主支付的佣金固定在了15%，在同行业中造成了巨大的影响，奠定了后来广告代理费收费标准的基础。

• 同时，艾尔父子广告公司还与广告客户签订公开的广告服务合同，进一步明确了广告公司与企业之间休戚相关的密切联系，给广告客户一个透明化的交易环境，更好地为企业服务的同时，也进一步提高了自身的竞争优势。

• 在媒介竞争的日益激烈和市场的不断成熟的过程中，艾尔父子广告公司还由帮助媒介销售版面的代理商逐步转变为向广告主提供包括广告设计、撰写文案、媒体选择等多种服务，以满足广告主多方面需求的综合代理的角色，开创了广告专业化服务的新时代。

• 美国史学家拉菲·豪威尔（Ralph Hower）在《广告史》一书中指出：“艾尔父子广告公司促使自己进一步发展成广告领域的先锋。从那时起，广告代理公司充分证实了自己策划和实施广告的能力。”

• 在整个19世纪，广告公司为相互竞争的提供同类产品的客户提供服务是家常便饭，但是，在1900年前后，当美国全国饼干公司得知艾尔父子广告公司已经接受了一家与自己竞争激烈的饼干商的广告的时候，作为当时艾尔父子广告公司最大的广告客户，美国全国饼干公司以利益冲突为由，向艾尔父子广告公司提出了强烈的抗议。

• 为了解决冲突，维护大客户的利益，谋求自身更好发展，艾尔父子广告公司决定迅速采取如下原则：即一家广告代理公司不应该同相互竞争的客户打交道，并率先将其付诸于实践。不出10年，这一原则已被广泛接受，成为美国广告业的一项行业规范，也成为了后来欧美广告代理制的一大基本特征。

• 广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的结构性的关系。这一关系是三方博弈的结果。而这一博弈的过程到今天仍在持续。

广告代理制是现代广告业发展的基础

• 广告代理制就是广告客户、广告公司、广告媒介博弈的结果。在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。广告公司处中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务。三方合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。

欧美模式广告代理制的特点

• 广告公司的中立化

• 专业化的综合服务

• 收取15%的媒介代理费

• 每个行业代理独家客户

小结

• 广告成为普及性的现象

• 广告的经营模式确立

• 广告逐渐成为一个行业

对广告的认识

• 英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年古登堡发明了印刷术，英国开始印刷圣经，1655年，英国出版商引用圣经中的广告（Advertising ）一词作招牌，1660年，作为商业推广的一般用语使用。

• 1890年以前，西方社会对广告的定义一般是：

1、广告是有关商品或服务的新闻。

杨海军在《论广告的起源问题》（《史学月刊》二○○○年第四
期）一文中对传统的广告起源说提出了质疑。文章指出，传统观点认
为，广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，是商品经济发展的
必然产物。这种传统观点揭示的只是“商品广告”的起源问题，但从
广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看，无论是原始意义还
是现代意义上的广告，均非单指“商品广告”，而是包括了政治、军
事、文化等“社会广告”，其产生的时间早于“商品广告”。作者认
为，广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。“商品广告”
产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系
氏族公社的初期。

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德城区17020781696： 有关广告起源的故事或者古代广告,越多越好 - ？
大季童聚乙：[答案] 杨海军在《论广告的起源问题》(《史学月刊》二○○○年第四 期)一文中对传统的广告起源说提出了质疑.文章指出,传统观点认 为,广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的,是商品经济发展的 必然产物.这种传统观点揭示的只是“商品广告”的起源...

德城区17020781696： 广告起源与发展？
大季童聚乙： 广告的起源是从某位女明星的月历册开始的,发展就不从而知.

德城区17020781696： 广告的由来 - ？
大季童聚乙： “广告”一词来源于拉丁文,意思是“我大喊大叫”.传说,在古罗马商人争相做生意时,常常雇一些人在街头闹市大喊大叫,请大家到商品陈列处去购买商品.人们就把这种做法称之为“广告”.随着商品的发展,广告的式样也越来越多....

德城区17020781696： 古代关于广告的小故事 - ？
大季童聚乙： 商鞅变法.他让所有的人都到城门,然后说谁把杆子抬起谁可以得到20两纹银.着就是广告,让所有人都知道.

德城区17020781696： 广告的由来?？
大季童聚乙： 广告的由来 广告是伴随着人类的产品交换而产生的,可见它的历史是多么的悠久. 几千年来,随着人类社会的发展,广告已成为一门独立的行业,它几乎遍及各个角落,特别在竞争激烈的西方社会里,广告的发展到了登峰造极的地步. 广告的...

德城区17020781696： 广告的来历?？
大季童聚乙： 广告是商品经济的产物,自从有了商品生产和交换,广告也随之出现.世界上最早的广告是通过声音进行的,叫口头广告,又称叫卖广告,这是最原始、最简单的广告形式.早在奴隶社会初期的古希腊,人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜,公开宣传并吆喝出有节奏的广告.古罗马大街上充满了商贩的叫卖声.古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区,就曾以全城无数的叫卖声而闻名.

德城区17020781696： 古今广告故事 - ？
大季童聚乙： 这个广告可以吗? 老子云:授人鱼,不如授人以渔.这句话我们都不陌生,授人以鱼只救一时之急,授人以渔则解一生之需.欲得鱼,不如得渔.但现今世人却狂热地沉迷于对鱼的追逐之中,忽略了根本. 生活在信息膨胀的社会,每天铺天盖...

德城区17020781696： 广告的由来 (越详细越好)？
大季童聚乙： 广告顾名思义就是广而告之的意思! 广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段. 广告一词,据考证是一外来语.它首先源于拉丁文AdA verture,其意思是吸引人注意.中...

德城区17020781696： 古今广告故事寻找1.广告故事(古、今各一个)(就是做广告的事件经过)2.公益广告、商业广告各十条电视上的都行啊 - ？
大季童聚乙：[答案] 古代广告:何以解忧,唯有杜康.

德城区17020781696： 中国古代早期广告出现的原因 - ？
大季童聚乙： 商品经济的产生,带来了促销商品的广告;而广告的产生和发展,又推动了商品经济的发展.我国古代商业广告在发展的过程中,形成了多姿多彩的广告形式,也留下了许多生动有趣的广告故事.