微信公众号怎么运营？

微信公众号怎么运营啊？~

1.定位：
首先要对已有市场进行细分，比如你要是想做育儿，育儿市场可以根据地理因素（如气候、经济发展水平、传统文化）、人口因素（如家庭结构、收入、职业）、心理因素（如生活方式、个性、价值观）、行为体验（如注重高性价比或奢侈体验、实践派或理论派）等进行细分。我是做孕前教育、孕中教育还是产后教育？专注于一二线市场还是三四线？做一胎家庭还是二胎家庭？接地气的传统实践，还是更偏向科学理论性的？

细分过后，评估该市场的规模大小、竞争强度并结合自己的资源优势进行筛选定位。一般来说，选择竞争强度小的但是存在着痛点的会更易起步。
2.取名：
公众号的取名应当符合你的定位，体现出你的产品服务特色，让人一眼就知道你是做什么的。比如一看到十点读书，你就知道是阅读类的；女神进化论：让女生们都能成为女神；股票早餐：讲股票的；运营控：做运营的……少用生僻字，要是取这么些个名“嚭嚯嚰嚱亸喾嚵嘤嚷嚸嚹嚺嚻嚼嚽嚾嚿啭嗫嚣囃囄冁囆”不是给自己增加传播难度吗？

3.积累用户：
对于第一批种子用户，一定要真诚对待。比如每条留言都放行甚至回复，谦虚接受批评建议。做活动的时候也要写清楚要求，避免用户有被欺骗的感觉。除了稳定用户，还要增加流量。通过多渠道传播，增加曝光量。用户在什么情况下愿意把你这篇文章分享到朋友圈？你给他提供了什么具体价值？根据你的受众用户特性，标题和内容上又得怎么去下功夫，这都是值得你去研究的。

入门运营很简单，精通运营不容易，多读多摸索，才能找到属于你的方法论。

一、定位期：
要给自身的公众号确立一个明确的方向，包括：公众号名称、发展方向、公众号菜单、内容、LOGO等。
二、传播引流期：
当你做好明确的内容之后，就要进行受众分析确立目标人群，进行推广传播，吸引用户关注。
三、变现期：
当有了一定量的粉丝后，就要进行变现转化了，变现的方式也有很多：软文、电商、流量主、品牌价值等，可以根据自身的情况去执行。

一、欢迎词应简短明了
　　除了微信简介，用户关注媒体公号后想了解它的定位和有什么内容，就是从欢迎词开始的。在后台就是“被添加自动回复”。
　　欢迎词一定要简单明了：介绍有什么内容，怎样获取内容等。一大堆文字加链接反而增加粉丝厌恶感并取消关注。
　　这应该是所有微信公众账号做的。

二、内容应区别于原介质
　　媒体微信发送什么内容，应该是与纸媒、网站有所区别的。如果把用户获取微信信息的场景分为白天和晚上：
　　先看白天，对于电脑前工作的用户来说，完全可以打开新的网页选项卡阅览新闻，而不是通过低头解锁手机、打开微信、选择微信号、点击链接这几个繁琐的步骤获取内容；对于不在电脑前的用户来说，他们完全可以打开手机腾讯网或百度新闻对天下大事一览究竟，而非打开微信看几条有限的信息。
　　因此，白天的推送信息应该是与自家报纸、网站不同的。
　　而在晚上，基本白天的资讯都一览无余，用户在媒体微信获取的应该是所有媒体、网站都没有的内容，包括媒体报纸、网站自己。
　　BiaNews微信则每晚撰写独家内容推送，即所有同类科技媒体所没有的内容，同时包括我们自身网站也没有的内容。而微信独家内容晚上推送后，第二天才在网站推出，并注明：首发于微信。以此达到差异化运营。
　　于是，晚上也成了我的工作时间，专门为微信写内容。
　三、内容应小而美
　　用户获取微信信息的情境应该是轻松的、闲适的，而非紧张的、忙乱的，如躺在床上、坐在地铁上。
　　与此相对应，媒体微信提供的内容应该是小品类的、故事性的、抛砖引玉的；标题应该是文艺的、活泼的、甚至是耐人寻味的；文章配图则应该是与主题相符的、现场的、动漫的等等。
　　另外，手机端的阅读体验与网页的大而全不同，它应该是精致的、清澈的、毫无杂质的、有明确导向性的。
　　这就需要在排版上无段首空格（空两个字反而眼睛会感觉费劲）；不用过多的图片，即使多也要整齐；运用多种文字颜色，用于表明段落主旨，还能增强阅读兴奋感。

四、自定义菜单怎么做？
　　微信公号自定义菜单首批内测，BiaNews与36Kr、爱范儿抢先体验，36Kr的三个菜单是“最新文章”、“八点一氪”、“更多”；爱范儿的三个菜单是“今日推荐”、“专题”、“更多”。BiaNews则不同：
　　我们将三个菜单依次定为“新鲜”、“向上”、“发现”。
　新鲜：新奇、故事、思考。
　　分别对应的是新产品、新角度、新鲜事；人物故事、人物背后、人物变动；讨论、想法、声音。如下图：

向上：网编学堂、网编故事、网编技能。
　　分别对应的是编辑记者写作业务指导；编辑记者生活工作描写；PS/DW等硬性技能培训。如下图：

　发现：最新招聘、我的简历、投稿爆料。
　　分别对应的是最新编辑记者招聘信息；用户投递简历；投稿和爆料。如下图：

　　从三个菜单的命名上，我们追求的是与网站的不同，并在子菜单上将内容分类，并突出内容特点。
　　微信自定义菜单功能除了将内容细分，不必再设置回复关键词看内容外，更有助于用户主动获取内容，而不是被动的接受推送。
自定义菜单也有几个问题：
　　input/output模式返回的信息都是固定的，需要经常更新，而管理员手动更新时需要将推送的组合信息打散，重新发布并归类，要命的是多数公号每天只能推送一次信息，所以必须将几个值得推送的信息组合，这就需要投入技术人员通过“开发模式”接口与资源对接，实现自动更新；
　　自定义菜单提供了用户反馈的入口，内容可以实现分类，但仍然未解决很久就出现的反馈分类问题，即后台不清楚用户针对哪条内容的反馈，无法对分散的反馈信息收集整理；
　　菜单是上线了，但无法清楚地了解每个菜单的点击量，也依然无法知道每篇文章的阅读及转发量；
　　自定义菜单提供了公众账号APP化的可能性，但要避免大而全，要追求两者之间的平衡。BiaNews也在探索之中。
　五、最佳推送时间是晚上
　　一是要有白天没有出现过的内容，同时避免错过重大事件的推送（假如中午用完了推送的机会，后面时间段的大事件就无法推送了）；二是晚上是最佳阅读时间。
　　除特殊原因外，BiaNews微信账号的推送尽量保持在晚8点到晚10点之间。繁忙的工作结束了，多数人也基本在晚8点前享受完晚餐，从这个时间点到有睡意的晚10点前是最佳阅读时间。
　　你躺在床上但还不想睡，掏出手机想看点什么，那么微信里推送的又吸引力的、新鲜的、适合手机阅读的信息则是最佳选择。当然近几天微信有延迟的情况出现。
　　如果推送时间无法保证，最好多配几个“管理员”，写内容的写内容，发微信的发微信，如果既写内容又发送，应该争取在晚8点前写完。（这篇文章写到这里已经是23点了，打扰各位对不住了。）
　　友情提醒各位朋友，入睡前请将微信铃声、震动关掉，以免推送信息来了，打扰您休息。（今天凌晨3点，搜狐的胡晓同学就被震醒了- -！）
与微信自媒体的区别
　　大家会有一个疑问，同样在微信的媒体，媒体在微信算是自媒体吗？我的想法是，媒体在微信不等于自媒体，但它使用了或必须使用自媒体的表达方法。
　　一是区别于原本的纸媒、网媒性质，甚至要区别于微博，媒体在微信要有属于微信的表达方法。
　　另外，也没有严格意义上的自媒体。
　　昨天BiaNews的《与一名公关关于微信自媒体撤稿的争辩》中提到的微信自媒体写的文章，最终被撤了，据说作者还受到了单位的批评，因为牵扯的公司是他们单位的客户。
　　这就回到了原罪上：自媒体要生存暂时离不开原先的报社等媒体，想单飞的记者创立的微信自媒体依然会受到所属单位的牵绊。
　　程苓峰也发愁了：个人的思想和资源总有限，没多久就见底，而一个组织的脉络深广，成员会相互启发。自媒体需要回答：你的营养源泉在哪里？是否有一个鲜活的群体、一个深度的视野与你链接？正如好的传统媒体所经历过的一样。
　　目前阶段理想的状态恐怕是：依然在传统媒体、网媒的“编制”下，让旗下的记者、编辑们各尽其能，各自媒体吧。

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