谈谈公共关系三大要素之间的关系
社会组织、传播沟通、公众。其中,社会组织是公共关系活动的发起者,是公共关系活动的主体,没有社会组织就没有公共关系;传播沟通是公共关系活动的手段和媒体,没有传播也就没有公共关系;公众是公共关系的对象,公共关系是针对对象来做的,没有对象也就没有公共关系。在三要素中间,社会组织具有主导性,传播具有效能性,公众具有权威性。协调三要素之间的关系,是公共关系活动的基本规律。
公共关系三要素是指:社会组织、传播沟通、公众,其中,社会组织是公共关系活动的发起者,是公共关系活动的主体,没有社会组织就没有公共关系;传播沟通是公共关系活动的手段和媒体,没有传播也就没有公共关系;公众是公共关系的对象,公共关系是针对对象来做的,没有对象也就没有公共关系。在三要素中间,社会组织具有主导性,传播具有效能性,公众具有权威性。协调三要素之间的关系,是公共关系活动的基本规律。 1、社会组织是人们根据社会分工的需要有计划、有组织建立起来的一种社会机构。社会组织具有一定的组织形象。公共关系是一种组织活动,而不是个人行为,因此,组织是公共关系活动的主体,是公共关系的实施者、承担者。我们在理解公共关系时,特别要注意这一点,不要把一些个人的行为也说成是公共关系。如某公司总裁以个人名义向野生动物基金会捐款,这是个人行为,而不是公共关系;但当他以公司的名义捐这笔款时,我们便可把这种行为理解为一种旨在提高组织(公司)的知名度和美誉度、扩大组织影响的公共关系行为。
2、公众是特指公共关系对象,即与公共关系主体发联系及相互作用的个人、群体或组织。公众具有同质性、多样性、相关性、多变性。其分类情况如下: 1)按组织的内外对象可分为:内部公众和外部公众。 2)按关系的重要性可分为:首要公众和次要公众。
3)按公众对组织的态度可分为:顺意公众、边缘公众、逆向公众。
4)按公众发展过程可分为:非公众——潜在公众——知晓公众——行动公众。 任何组织都有其特定公众,而公共关系便是组织主动地去与公众建立和维护良好关系的过程。但这并不意味着作为客体和对象的公众是完全被动的、随意受摆布的,公众随时都可以表达自己的意志和要求,主动地对公关主体的政策和行为做出积极反应,从而对公关主体形成舆论压力和外部动力。公众还有一个最有效的权力——用脚投票。当公众因为不满意而使用这一权力时,他们(她们)可能不会当面抗议,也不会大吵大闹,但他们(她们)会抛售股票,不再光顾某一商店、某一银行、某一饭店、某一旅游点。因此,组织在计划和实施自己的公关工作时,必须认清自己的公众对象,分析研究自己的公众对象,并根据公众对象的特点及变化趋势去制定和调整公关政策和行动。
3、传播特指人与人、人与群体或社会之间的信息传递、接受、交流、分享过程。在公共关系中传播是一种有着独特的规范的信息传播活动,它不仅包括信息传递、接受、交流、分享一系列过程,还包括信息的收集与处理,并且综合的运用各种传播方式和传播媒介。公共关系中的传播是指组织传播媒介向公众进行信息或观点的传递和交流。这是一个观念、知识或信息的共享过程,其目的是通过双向的交流和沟通,促进公共关系的主体和客体(组织和公众)之间的了解、共识、好感和合作;其手段主要有人际传播、组织传播和大众传播等形式。
总得来说公共关系的主体是社会组织,公共关系的客体是传播沟通,公共关系的介体是公众。它们之间既有各自的独立性,又有联系性,所以我们必须区分它们的性质并了解三者之间的相互性。
1.社会组织
社会组织是人们根据社会分工的需要有计划、有组织建立起来的一种社会机构。社会组织具有一定的组织形象。组织形象是指公众对于社会组织的总体评价和印象,是社会组织在公众心目中的反映。它本身是一个中性概念,一般由组织内在精神和组织外在风格构成。对于它的评价用知名度和美誉度这两个指标。值得注意的是这两个指标之间不存在任何的比例关系。社会组织是在一定的环境中运行的。公共关系作为社会组织运行过程中的一个方面的工作,主要面对的是公众环境。
在人类社会生活中,人与人之间会发生各种各样的联系和交往,在这些交往活动中,人们发现单个人的活动往往会受到种种限制,因而逐渐产生了各种社会组织。我们这个社会之所以会丰富多彩、不断发展,就是因为各种组织之间在不停地相互影响和作用,新的组织不断地产生并努力壮大,已有的组织竭力维护自己的利益以实现扩张。
组织的生存和发展与很多因素有关,自身的实力、良好的管理、适宜的环境是组织成功的基础,公共关系作为一种管理职能,则是从如何建立和维护组织与公众之间的互利互惠关系、树立组织良好形象的角度来促进组织的发展。
公共关系是一种组织活动,而不是个人行为,因此,组织是公共关系活动的主体,是公共关系的实施者、承担者。我们在理解公共关系时,特别要注意这一点,不要把一些个人的行为也说成是公共关系。如某公司总裁以个人名义向野生动物基金会捐款,这是个人行为,而不是公共关系;但当他以公司的名义捐这笔款时,我们便可把这种行为理解为一种旨在提高组织(公司)的知名度和美誉度、扩大组织影响的公共关系行为。
为了使公共关系活动的针对性更强,在公共关系学中,我们一般把组织分成四种类型。
(1)盈利性组织。这些组织以盈利为目的,追求经济利益的最大化,如工商企业、旅游服务业、保险公司、金融机构等。
(2)服务性组织。这类组织不以盈利为目的,而以服务对象的利益为目标,包括学校、医院、慈善机构、社会公用事业机构等。如学校的首要公众是学生,其目的则是教书育人;慈善基金会的宗旨就是更好地为社会弱势群体或那些需要帮助的特定公众提供服务。
(3)公共性组织。通常是指为整个社会和一般公众服务的组织,如政府、军队、消防部门、治安机关等。这类组织的目标是保证社会安定,不受内部不良因素的影响和外来干涉。
(4)互利性组织。这是一种以组织内部成员间互获利益为目标的组织,这类组织追求的是组织内部成员之间的互惠互利,如政党、工会组织、职业团体(学会、协会、研究会等)、宗教团体。
2.公众
公众是特指公共关系对象,即与公共关系主体发联系及相互作用的个人、群体或组织。公众具有同质性、多样性、相关性、多变性。其分类情况如下:
1)按组织的内外对象可分为:内部公众和外部公众。
2)按关系的重要性可分为:首要公众和次要公众。
3)按公众对组织的态度可分为:顺意公众、边缘公众、逆向公众。
4)按公众发展过程可分为:非公众——潜在公众——知晓公众——行动公众。
简单地说,公众就是公共关系的对象。正如前面有些定义所说的那样,公共关系是一种特定关系;而当我们谈到关系时,必然要涉及到双方。对于公共关系而言,这个相互影响、相互作用的双方便是组织与公众。因此,从这个角度说,公共关系就是公众(与组织)的关系。
任何组织都有其特定公众,而公共关系便是组织主动地去与公众建立和维护良好关系的过程。但这并不意味着作为客体和对象的公众是完全被动的、随意受摆布的,公众随时都可以表达自己的意志和要求,主动地对公关主体的政策和行为做出积极反应,从而对公关主体形成舆论压力和外部动力。公众还有一个最有效的权力——用脚投票。当公众因为不满意而使用这一权力时,他们(她们)可能不会当面抗议,也不会大吵大闹,但他们(她们)会抛售股票,不再光顾某一商店、某一银行、某一饭店、某一旅游点。因此,组织在计划和实施自己的公关工作时,必须认清自己的公众对象,分析研究自己的公众对象,并根据公众对象的特点及变化趋势去制定和调整公关政策和行动。
3.传播
传播特指人与人、人与群体或社会之间的信息传递、接受、交流、分享过程。在公共关系中传播是一种有着独特的规范的信息传播活动,它不仅包括信息传递、接受、交流、分享一系列过程,还包括信息的收集与处理,并且综合的运用各种传播方式和传播媒介。
公共关系中的传播是指组织传播媒介向公众进行信息或观点的传递和交流。这是一个观念、知识或信息的共享过程,其目的是通过双向的交流和沟通,促进公共关系的主体和客体(组织和公众)之间的了解、共识、好感和合作;其手段主要有人际传播、组织传播和大众传播等形式。
有的学者强调公关的传播这一要素的重要性,认为对传播过程和模式的研究是公共关系的主要内容,甚至觉得离开了传播、沟通,就无法界定公共关系。这种观点当然有一定的道理。但当我们把公共关系作为一个整体、一个系统来考察时,就会发现传播和公众、组织一样,都只是公共关系这个大系统的一个要素,传播只是使组织和公众之间建立关系的一种手段,传播媒介则是实现这种手段的工具。只有这两者有机结合、共同作用,才能产生整体大于部分之和的协同效应,才能使组织的公共关系活动得以顺利开展,使组织得以在公众面前建立和维持良好的公共关系形象。三者的关系可用图1—1表示。
图1-1 现代公共关系三要素关系图
公共关系的三要素是指
公共关系的三要素分析:1. 社会组织:社会组织是公共关系活动的发起者和主体。没有社会组织,公共关系活动就无从谈起。社会组织在公共关系中扮演着主导角色,负责制定和执行公共关系策略。2. 传播:传播是公共关系活动的手段和媒介。公共关系活动通过有效的传播与公众进行沟通,传递信息,建立良好的关系。传...
谈谈公共关系三大要素之间的关系
谈谈公共关系三大要素之间的关系公共关系的构成要素 1.社会组织 社会组织是人们根据社会分工的需要有计划、有组织建立起来的一种社会机构。社会组织具有一定的组织形象。组织形象是指公众对于社会组织的总体评价和印
谈谈公共关系三大要素之间的关系
公共关系三大要素的关系 1. 社会组织 社会组织是指根据社会分工需要有计划、有组织建立起来的一种社会机构,具有一定的组织形象。组织形象是公众对组织的总体评价和印象,是组织在公众心目中的反映。它由组织内在精神和外在风格构成,评价指标为知名度和美誉度,两者不具有比例关系。公共关系作为社会组织运行...
公共关系的三要素是什么
1. 目标受众:公共关系活动的核心是明确目标受众,这包括但不限于客户、员工、媒体、政府机构以及社会公众等。了解这些受众群体的需求、兴趣和行为特点对于制定有效的公共关系策略至关重要。2. 信息传播:传播是公共关系的关键环节。通过多种渠道,如新闻稿、广告、公告、社交媒体和宣传册等,组织可以将其...
公共关系的三要素分析
公共关系的三要素分析:1. 社会组织:公共关系是一种现代经营管理活动和职能,其主体是具体的社会组织。社会组织是公共关系活动的发起者,具有主导性,没有社会组织就没有公共关系。2. 公众:公共关系的客体是公众,即公共关系活动的对象。公众是公共关系的权威性要素,公共关系是针对对象来做的,没有对象...
公共关系的三大要素是什么
1、组织:指在公共关系中担任主体角色的组织或机构,包括政府部门、企业、非营利组织等。组织在公共关系中负责制定和执行策略、传递信息、管理与公众的关系等。2、公众:指与组织有关的各种利益相关者,包括客户、员工、股东、媒体、政府机构、社会群体等。3、传播:指在公共关系中用于传递信息和建立沟通...
公共关系的三要素是指
1、社会组织:这是公共关系的主体,也是公共关系的实施者、操作者和承担者。如公司、政府机构、非营利组织等。2、公众:这是公共关系主体实施公共关系活动的对象和承受者。公众可以是内部员工、消费者、投资者、媒体、社区、政府等。3、传播沟通:这是一种社会现象,是帮助机构在运行过程中争取与公众相互...
公共关系的三要素是什么
一、公共关系的三要素包括组织、公众和传播沟通。组织是公共关系的主体,公众是公共关系的对象,传播沟通是公共关系的过程和方式。二、公共关系的特征需要通过以下思维程序来揭示:首先,分析公共关系活动的基本要素;其次,分析这些基本要素之间的相互作用及其本质联系;最后,考虑这一本质联系在公共关系原理中...
公共关系的三大要素是
社会组织、公众、传播和沟通是公共关系的三大要素。这些要素形成了公共关系的基本框架,贯穿于公共关系的理论研究和实践活动之中。公共关系的三个基本类型包括主体型、对象型和功能型。每种类型的公共关系都强调了组织与公众之间通过传播和沟通建立的良好关系。在公共关系中,组织是主体,公众是客体,而信息...
公共关系的三大要素
一、主体型公共关系:以社会组织为中心,侧重于建立和维护组织与公众之间的互动和沟通。二、对象型公共关系:关注特定公众群体,根据他们的需求和期望来调整公共关系策略。三、功能型公共关系:侧重于公共关系的特定功能,如危机管理、品牌推广或社会责任实践。在这些关系中,社会组织和公众通过信息传播这一...
岛峰顺峰:[答案] 公共关系的构成要素 1.社会组织 社会组织是人们根据社会分工的需要有计划、有组织建立起来的一种社会机构.社会组织具有一定的组织形象.组织形象是指公众对于社会组织的总体评价和印象,是社会组织在公众心目中的反映.它本身是一个中性概念...
鹿泉市17784188870: 公共关系学里的公共关系三要素之间的关系是什么 - ?
岛峰顺峰: 社会组织、传播沟通、公众.其中,社会组织是公共关系活动的发起者,是公共关系活动的主体,没有社会组织就没有公共关系;传播沟通是公共关系活动的手段和媒体,没有传播也就没有公共关系;公众是公共关系的对象,公共关系是针对对象来做的,没有对象也就没有公共关系.在三要素中间,社会组织具有主导性,传播具有效能性,公众具有权威性.协调三要素之间的关系,是公共关系活动的基本规律.
鹿泉市17784188870: 公共关系与公众的关系分析 - ?
岛峰顺峰: 公共关系三要素是指:社会组织、传播沟通、公众,其中,社会组织是公共关系活动的发起者,是公共关系活动的主体,没有社会组织就没有公共关系;传播沟通是公共关系活动的手段和媒体,没有传播也就没有公共关系;公众是公共关系的对象,公共关系是针对对象来做的,没有对象也就没有公共关系.在三要素中间,社会组织具有主导性,传播具有效能性,公众具有权威性.协调三要素之间的关系,是公共关系活动的基本规律.
鹿泉市17784188870: 公共关系学的三要素是什么? - ?
岛峰顺峰: 公关也就是公关关系,该词由英文“Pubic Relations”翻译而来的.Pubic 这一单词,在英文中既可以做形容 词,也可以做名词.它做形容词的时候可译为“公共的”、“公开的”等意思;它作名词可译为“公众”.在我们国,普遍习惯翻译为...
鹿泉市17784188870: 在公共关系的三大要素中,居于主导地位的是? - ?
岛峰顺峰: 公共关系由社会组织、公众和传播三大要素所构成. 1. 社会组织在公共关系的三大构成要素中,处于主体地位,它具有主导性. 2. 公众是公共关系的客体,具有权威性. 3. 传播是构成公共关系的中介,它具有效能性.
鹿泉市17784188870: 一千八字)对公共关系学的认识 - ?
岛峰顺峰: 对公共关系学的认识公共关系学是一门研究现代公共关系的现象、规律和方法的学科,是一门新兴的综合性的应用学科. 一、公共关系学的研究对象 公共关系学是研究组织与公众之间传播沟通的行为、规律和方法的一门综合性学科.其研究对...
鹿泉市17784188870: 公共关系的基本要素包括哪些方面? ?
岛峰顺峰: 公共关系是 社会组织通过信息传播的手段与公众建立良好关系的活动过程. 公共关系的基本构成要素有:公共关系的主体、客体、联系主体和客体的手段,即组织、公众和传播. (一)公共关系的主体:社会组织 (二)公共关系的客体:公众 (三)公共关系的手段:信息传播
鹿泉市17784188870: 公共关系基本属性有哪些?了解它们有何意义 - ?
岛峰顺峰: 公共关系的本质属性是传播沟通.1.分析构成公共关系活动的基本要素:公共关系活动的三个要素是“组织”、“传播”和“公众”;任何公共关系活动都是由这三个要素构成.2.分析公共关系的基本元素之间的相互作用及其本质联系.“组织”...
鹿泉市17784188870: 公共关系基本要素 - ?
岛峰顺峰: 第一,公共关系主体是组织.和社会环境有着各种各样的关系,组织运用传播沟通的手段来处理这些关系就叫做公共关系. 很多人把公共关系和人际关系混淆,不是说公共关系和个人没有关联,公共关系中也包括了很多的人际关系,但是它主体...
鹿泉市17784188870: 简述公共关系的要素、一般功能? - ?
岛峰顺峰: 公共关系有三要素分别为社会组织、传播、公众.公共关系的一般功能是指公共关系在组织生存、发展过程中独特作用与影响.公共关系的功能是多元化、多层次的,可分为直接功能和间接功能.