优衣库的衣服都是基本款,为什么会被列为快时尚品牌?
把优衣库列为“快 时尚 ”品牌似乎是个约定俗成的概念, 在我看来最主要的原因可能还是诸如优衣库、Zara这些都是全球化发展的品牌,尤其在重点城市和新兴市场,主要商业街随处可见店铺和Logo。所以对普通消费者来说,一方面无从鉴别其不同,另一方面也没必要去深究,就统称为“快 时尚 ”。
如果说快 时尚 品牌最典型的代表就是Zara,这个大家是没有异议的。因为Zara就是快 时尚 鼻祖,快 时尚 模式就是Zara建立的,意味着上新时间超快,紧随潮流和低价。如果比较一下这几点核心,你会发现 Zara的产品在紧随潮流上是做的最好的,因为其卖的就是 时尚 。但优衣库卖的是基本款,是满足日常需求的衣服。所以从这点来说,优衣库并不“快 时尚 ”。
如果要说他们的共同点,就是产品开发是以市场需求为导向,对零售市场做出快速反应 。Zara的快大家都知道,产品开发是以周为周期进行的,从产品的设计开发到出货2周,再到上架不超过3周。另外 产品核心就是快速复制T台 时尚 ,同时是多款式小批量生产,保证产品的稀缺性。
而 优衣库是单款大批量生产 ,另外虽然优衣库在时间效率上在努力追赶Zara,但依然是以月为周期的开发周期,而优衣库的开发流程从某种意义上也更传统,依然是一年两季的提前规划。
所以严格来讲,如果以Zara为快 时尚 参造物,优衣库的确不属于典型的“快 时尚 ”品牌。 优衣库更象“性价比”高的日常服装,其并不注重最新的流行趋势,倒是减缓了服装款式的更新周期,但更多对面料研发和品质加大力度。
优衣库旗下还有一个更年轻的品牌 GU ,定位是“有趣但低价的 时尚 ”,这倒更符合快 时尚 定位。
快 时尚 ,并不是指款式是 时尚 不 时尚 ,而是指他的货品和资金周算速度快。设计师品牌的周转速度一般是一年2次 4次,“春、夏、秋、冬”四次,或者“春夏、秋冬”两次。
而优衣库ZARA这样的品牌一年周转12次甚至更多,服装行业内部一般把年周转次数6次以上的归为快 时尚 品牌。
同样你做1000万的生意,如果年周转2次,就需要500万货品的成本,但是如果你周转10次就只需要100万,换句话说同样500万资金,一个只能做1000万生意,一个能做5000万。懂?
2015年世界富豪100强排行榜上,ZARA,Uniqlo和HM的都老板在其中。和快 时尚 相比,其他品牌的赚钱能力就是弱鸡。
快 时尚 品牌的定义是: 时尚 界以"快、狠、准"为主要特征的快 时尚 迅速兴起,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。
而优衣库是 日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。
优衣库坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。其“百搭”理念,也早已为世人所熟知。
也就是说,优衣库里面的衣服都是以“百搭”为出发点的,那么对于百搭这一点来说,就注定了它会是基本款为主的事实。因为拥有太多设计感的衣服是没有办法“百搭”的。
事实上,纵观欧美近些年的节拍,基本款占了非常大的一个部分, 时尚 是个轮回,但只有基本款才是最不会踩雷,最不会出现搭配盲点的元素。
主要是人群和受众都偏向年轻化,购物频次高,性价比高,,很多款式价格便宜,质量较好,买的人也多,,款式结构简单,属于大众什么年龄层级都能消费的起的,反应周期快,更新速度快,,
提供几张之前的数据截图,,不知道能不能看清楚。。
无论是优衣库还是劣衣库,也无论是被列为快 时尚 品牌还是被列为慢 时尚 品牌,这些跟我们建立自己美好的个人形象没有半毛钱关系。
穿衣服也好做其他事情也好,永远不要被别人牵着鼻子走,永远要批判地去接受外来的认知和思维。我们自己心里一定要有坚定正确的真善价值观,不被东一阵西一阵的歪风邪雨左右,更不要为此浪费宝贵的时间。
另外,变幻的 时尚 潮流也穿不出我们自己的真我风采,除非我们自己是一个戏子,今年演这个角色,明年有那个角色,忘了自己到底是谁。
以上观点也是要批判地去接受。[比心]#Helen形象管理##形象价值赋能者##让爱美的人更有魅力#
首先要了解快 时尚 的定义,hm以设计出名,za以抄袭出名,优的衣服大多为基本款,只是看上去平凡,普通,但功能性多,再者h新品到店为2周后,z为1周内,优为1个月。其实已经算快了,因为都是外国进国内
优衣库的衣服都是基本款,为什么会被列为快时尚品牌?在一众快 时尚 品牌里,优衣库就是最懂年轻人的那一个。
日本迅销近日发布了2018年9月-11月财报,财报显示,尽管受暖冬影响,羽绒服、贸易和功能性内衣等主力防寒服装的销售陷入苦战,导致净利润同比下滑6%,但整体来看,销售收入增长4%。另一方面,优衣库海外业务收入增长13%, 在中国地区,得益于新商品效果,和控制降价,最终确保两位数的利润增长。
整体来看,2019财年,迅销集团交出了一份满意的成绩单,销售额同比增长8%,净利润同比增长7%至1650亿元。尽管增幅并非显著,但 在快 时尚 普遍滑铁卢的当下,优衣库可谓是最大赢家。
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快 时尚 品牌这个冬天的日子都不好过
来自英国的Topshop, New Look和Next先后宣布大规模关店,美国Forever21退出法国市场。快 时尚 巨头H&M关闭旗下的Cheap Monday和新品牌 nyden,而据路透社消息,受汇率波动和异常温暖天气,Zara母公司Inditex销售额和利润低于预期,市值一度缩水50亿美元。
快 时尚 黄金时代已过,市场主要消费群体趋于低龄化,以及消费观念的不断变革是快 时尚 遭遇滑铁卢的主要原因。千禧一代和更年轻的Z世代已是 时尚 行业主要玩家, 他们看重产品本身,对价值观的要求越来越高。“品质和独特性”是年轻一代购物的重要因素, 这也意味着他们愿意花费高昂的价格购买更具奢侈属性的商品。
此外,麦肯锡咨询数据显示, 72%的年轻一代表示更愿意购买可持续产品 ,这对于在环保方面臭名昭著的快 时尚 无异于是致命一击。
很多人都会有疑惑, 在快 时尚 品牌遭遇寒冬之时,优衣库年销售额增长8%,它有什么秘诀呢?
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减少库存,专做基本款
其实,与ZARA、H&M等快 时尚 品牌追求快速、款多量少不同,优衣库主打基本款,靠爆品取胜。仅“保暖内衣”一个系列,全球销量就破10亿,被称为全亚洲最会卖衣服的企业。
创始人柳井正很早就观察到,在服装店的日常经营中,基 本款通常能占到总销售额的30%,而且大多数消费者会将每个季节的流行款和基本款混搭。 流行款虽然吸睛,但大多昙花一现,而基本款不但需求量大,且畅销。
做商业要抓本质,在柳井正眼中,这个本质就是,最强产品将驱动一切。 而优衣库的最强产品无疑是基本款。正是这种对本质的不同认知,造就了优衣库不同于ZARA、H&M的基因。
ZARA、H&M注重将T型台上的 时尚 和流行元素,以最快的速度搬到零售卖场。因为无法预判销量,这种复制建立在款多量少的基础上。而 优衣库则更注重单品的 科技 创新,它有基本款的销量保证,无需为款式太多、该备多少库存而犯愁,只要专注于将单品做到极致。
在柳井正看来,衣服是服装的零件,怎样组合是消费者的自由。而优衣库的任务,就是生产百搭的零件,不管你是韩版还是欧美风,洛丽塔还是波西米亚,都离不开我。
为此,优衣库大幅减少库存,尽可能地挖掘标准化品类。从款式上看,优衣库每年推出的服装仅有1000款,只相当于ZARA、H&M的1/10。
较少的库存使得优衣库仅以70家工厂就能满足全部需求,相比其他服装巨头动辄1000家的供应商, 优衣库的库存压力很低,犯错的机会也少得多。
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注重设计和舒适,博年轻人喜爱
调查显示,优衣库的消费主力军为20-30岁的年轻人,麦肯锡曾用“老到”来形容年轻的消费群体,换言之,尽管注重 时尚 和个性,他们对于性价比却不曾妥协。优衣库“服适人生”的概念恰好能引起他们的认同。
消费者表示,优衣库大部分基础款虽然“长相普通”,上身效果却非常舒适。迅销集团CEO柳井正曾表示, 优衣库从本质上是一家技术公司,设计人人能穿的日常款才是其定位所在。
此外,优衣库每年定时定点的大牌合作款也丰富了其质感和设计感。细数优衣库的跨界合作名单,既有与KAWS,村上隆,海贼王等极受年轻人喜爱的街头文化大师,也有与BV掌门人Tomas Maier, 爱马仕前创意总监Christophe Lemaire等奢侈品牌设计师。此外,海贼王,银魂等经典作品也被优衣库运用于UT系列中。
相较于频繁陷入抄袭复制争议的快 时尚 品牌们,极具设计感+舒适性,优衣库无疑能走得更远。
快 时尚 是相对于传统服装企业的产品更新速度来说的。传统的服装品牌,都是提早一季或半年生产好下一季要买的服装。什么衣服受欢迎或会滞销都需要卖起来才知道。无形中品牌公司会压很多货。有些实力不强的,会被库存压断资金链。有了网购之后,很多专做网店的店商都是先提交打牌,拍好照片,小批量做些货。爱欢迎的继续做货,不受欢迎的不继续做。优衣库的服装吸取了电商服装的这个特点,小批量,多系列更新。减少企业库存,加速资金流动,变成良性的快速循环。所以叫快 时尚 。
优衣库的衣服都是基本款,为什么会被列为快时尚品牌?
也就是说,优衣库里面的衣服都是以“百搭”为出发点的,那么对于百搭这一点来说,就注定了它会是基本款为主的事实。因为拥有太多设计感的衣服是没有办法“百搭”的。 事实上,纵观欧美近些年的节拍,基本款占了非常大的一个部分, 时尚 是个轮回,但只有基本款才是最不会踩雷,最不会出现搭配盲点的元素。 主要是...
什么因素导致大家说穿优衣库的都是有钱人?
因为有衣库的衣服基本上价位都非常的高,而且是有很多有钱的人穿它,而带动它火的。
共享衣服来了,9.9元三件你要不要
目前使用人数比较多的共享衣橱平台有,衣库、衣二三、女神派、多啦衣梦等等。不过这些平台都有自己的细分领域,比如,衣库主要是为女大学女生提供共享衣服,服装类型大都是比较青年化的潮牌和轻奢;衣二三主要是位职场女性提供日常服装;女神派提供的晚会礼服较多。但是,想要在这些平台租衣服,需要购买包月会员,...
听说现在有共享衣服这种模式了,我想了解下这种方式是如何收费的呢?
一般都是采用月费模式,就是按月收取费用,也有季卡,年卡,当然时间越长越优惠。衣二三就是这样的,而且“衣二三”好像与支付宝合作了,芝麻信用满600分就有机会可以免押金,其他平台不太清楚。
潮衣库的衣服为啥这么便宜
潮衣库的衣服之所以便宜,主要原因在于其拿货渠道和成本控制。1. 潮衣库属于深圳女装品牌,其拿货渠道属于批发,这使得他们能以批发价购得服装,成本相对较低。2. 潮衣库在成本控制方面也做得很好,他们通过集中采购、优化库存等方式来降低成本,从而以更低的价格销售商品。3. 潮衣库在设计和生产上...
平价又质感好一直是购买衣服的前提要求,那么有哪些店铺推荐呢?_百度...
价格整体都是亲民的,只有小部分有些贵,但都是品质货没错了。 2.EKOOL 衣库定制 衣库这两字可不是随便能取的,他家名副其实。出的衣服不仅款式多全质量也是非常不错,春夏秋冬四季的衣服款式都很时尚,比较韩风一些。这样的店我推荐给大家收藏起来慢慢逛,这几天还正好有促销活动,如果冬天的衣服不想卖,可以买春天...
潮衣库衣服质量怎么样
质量还不错的潮衣库的衣服很便宜,我觉得衣服便宜的前提是成本低,因为成本高的话,衣服再怎么样不会变得很便宜?卖家都是要赚钱的,不会赔本做生意的,还有一种可能是赚的比较少,因为普通的衣服买的时候都会比成本价高出好几倍,这个品牌的衣服可能只高一两倍,赚的少但是买的多,总体来说也是赚钱...
潮衣库衣服质量怎么样
潮衣库衣服质量非常不错,潮衣库隶属于中国辽宁东兴集团,是中国大陆首批将低利平价惠民服装引进现代超市模式的流通企业之一,是中国服装行业的龙头企业之一,荣获“中国质量、服务诚信企业”、“中国著名品牌”等荣誉,同时被百姓誉为“良心企业,惠民先锋”。
信阳市内潮衣库里的衣服有好衣服吗
有。1、材质方面。潮衣库衣服选材多为纯棉材质,透气舒适。2、细节方面。服装制作师傅经验丰富,衣服结实版型好、无线头。潮衣库是一个服装连锁品牌,主要从事服装连锁店的管理和运营,业务覆盖全国东北、华北、华东、华中、西北5大区域,为用户提供各种服装产品。
南衣库的服装质量如何,有没人代理过
南衣库不好 我的朋友是拿 阿依琳 的
贯昌康利: 不是每家优衣库的服装款式都一样.优衣库也是根据每家店所在地区气候,人群的消费习惯,需求等因素进行调配,尽可能地满足客户的需求,同时也尽量做到销售利润的最大化.
墉桥区13646675904: 真搞不懂怎么那么多人喜欢买优衣库的衣服? - ?
贯昌康利: 同感 可能是炒作的,我家这边有优衣库的加工厂,经常能碰看到这牌子的衣服,总感觉这衣服洗了之后就不能穿了,料子也不怎么样.
墉桥区13646675904: 优衣库属于什么档次 售后服务怎么样? - ?
贯昌康利: 优衣库是日本的平价服装品牌, 夏装价格在100~200元左右,秋冬装也是在四五百左右,整体价格比较平价,优衣库的老板是日本首富,他的成功秘籍就是薄利多销.优衣库的衣服基本只卖基本款,根本就不算时尚,偶尔每年会有和大牌设计...
墉桥区13646675904: 优衣库的衣服性价比怎么样? - ?
贯昌康利: 优衣库的性价比个人觉得挺高的. 衣服不花俏,设计的都比较简单. 裤子跟衬衫剪裁都比较立体,型还可以. 就是样子不太时尚.很基本款的设计都是.
墉桥区13646675904: 优衣库衣服为什么那么多人穿呢? - ?
贯昌康利: 优衣库是日本的一个很大的街牌.因为衣服的质量好,也比较潮,而且也比较便宜.性价比很高,当然穿的也比较多了.然后优衣库的衣服搭配主要以日韩风为主.有一部分的英伦风.总体感觉挺好的.TEE的话主要是以日本人的卡通为主,比如七龙珠,EVA等等
墉桥区13646675904: 优衣库的服饰为什么这么火?感觉设计很普通.是不是搞了营销的黑手段火的? - ?
贯昌康利: 我觉得优衣库的服饰比较简洁大方,尺码正,面料好,颜色也正
墉桥区13646675904: 优衣库衣服怎么样? - ?
贯昌康利: 优衣库消费群定位在20—35岁年龄段,也是最具消费力的群体.优衣库所定位的终端消费群,拥有独立、乐观、热情等性格,她们富于创造性的思维方式,热衷于独特、雅致的个性化生活,追求精致、时尚的生活品位,注重由内而外的精致、...
墉桥区13646675904: 优衣库和H&M衣服布的质地哪个好? - ?
贯昌康利: 这两个牌子我都买过,比较熟.优衣库的衣服料子很好,基本都是纯棉或者其他天然材质,贴身穿非常舒服,样式比较简单经典,以基本款为主,比较好搭.HM的衣服样子不错,紧跟时尚,但是料子就差很多,实在不值那个钱, 穿不了很长时间,还真不如去买小店的.两个品牌中我建议选优衣库.
墉桥区13646675904: 优衣库的衣服怎么样? - ?
贯昌康利: 优衣库的衣服很舒适,布料很柔软,就是都比较休闲.我超爱家居服,其他的不是我的范儿.
墉桥区13646675904: 优衣库有哪些不得不买的经典款式? - ?
贯昌康利: 优衣库里面有很多经典款式是非常值得买的,其中最经典值得买的款式是它里面的联名制作的T恤,还有衬衫以及牛仔裤.很多喜欢快销品牌的年轻人都喜欢买优衣库.这是因为优衣库在所有的快销品牌里面的质量是最好的,而且款式也是最...