牵手上港，上汽的“足球营销”怎么玩

上港集团跟上港足球俱乐部是不是隶属关系~

上港集团跟上港足球俱乐部是隶属关系。



上海上港集团足球俱乐部始建于2005年12月，时称上海东亚足球俱乐部，由中国著名的上海本土教练徐根宝发起组建并担任公司董事长、俱乐部主席及球队总教练。球队以原上海根宝足球基地的青少年球员为主要班底。俱乐部致力于培养本土优秀球员，重视青训系统，致力于打造“中国的曼联”。

2012年年末，俱乐部得到了上港集团的冠名赞助，2013赛季起以“上海上港集团队”（简称上海上港）的名义征战各类赛事。2013年年末，徐根宝提出为了俱乐部的长远发展，希望上港集团收购俱乐部。2014年10月，上港集团全资收购东亚足球俱乐部；同年11月18日，俱乐部正式更名为“上海上港集团足球俱乐部”，并聘请徐根宝担任总顾问。

2009年2月28日退役退役后的他在上海申花俱乐部担任助理教练兼新闻发言人。2012年成为上海幸运星足球俱乐部95/96梯队的主教练。2013年被聘为U16国少队的科研教练。2015年加盟上海上港足球俱乐部预备队教练组，2016年晋升为助理教练。

　　今天，上汽集团与上港集团足球俱乐部正式签约成为2016年战略合作伙伴，明年，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等方面进行全面合作。至此，有关上汽与上港“胸前广告”的传言也终于尘埃落定。

　　早在今年11月初，上港集团董事长陈戌源在上港2015赛季庆功宴上，就证实了上汽在2016年将冠名上港胸前广告的传言。那么“胸前广告”究竟能有多大价值？有了上汽的助力，上港能为2016年的申城带来一座中超甚至亚冠冠军奖杯吗？上汽的“足球营销”又将怎么玩？

　　今年，广州恒大淘宝俱乐部在亚冠决赛力克迪拜阿赫利，并以亚洲冠军的身份在世俱杯上挑战豪门巴塞罗那。亚冠决赛吸引超过1.2亿观众通过电视/网络观看，也创下亚洲足球俱乐部赛事的观看记录。创纪录的收视率也说明足球运动，这项“虐了中国球迷千百遍，球迷待之如初恋”的体育项目，依旧是互联网信息爆炸时代最有效的品牌传播平台之一。

　　体奥动力在今年10月为中超开启了“5年80亿元”的新时代，这让众多中超俱乐部也开启了“土豪”模式。苏宁宣布接手舜天足球，京东考虑注资绿城，阿里巴巴拿下世俱杯8年冠名权等等动作让中超联赛将全面进入黄金时代。这片拥有无限可能的商业蓝海也成为上汽集团品牌塑造的重要平台。
　　那么上汽的“足球营销”怎么玩？
　　本次上汽集团的合作对象上港集团足球俱乐部在2015赛季取得中超联赛亚军的成绩，并成功晋级亚冠联赛，近期也有传闻表示上港明年预计投入24亿元的预算引入曼联球星鲁尼，虽然传闻有待最终官方确认，但不可否认的是，中超联赛已经成为集众多“豪门俱乐部”于一体的，具有影响力的足球联赛之一。而上港，这一中超联赛新生力量，2016年的表现将有无限遐想。上港集团老总隋国扬先生在今天的媒体见面会上也表示：2016年上港俱乐部的目标是中超名列前茅（前三），亚冠小组出线。虽然这一预期成绩过于保守，但足以让上汽集团在2016赛季得到足够的曝光量。
　　除了“胸前广告”的合作模式，上汽集团依托与上港俱乐部以及旗下的车享平台，正在筹建球迷协会。上汽的员工、车主、潜客以及上港的球迷都可以加入该协会，并享受协会给予的购车/保养优惠等专享汽车生活服务。相比“胸前广告”，“球迷协会”更接地气的营销模式也会在品牌形象建设以及客户维护上给予上汽更多帮助。这也是上汽集团对品牌塑造营销“巧思”的体现。

　　上汽集团董事长陈虹表示，上汽集团的愿景是“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”。
　　“富有创新精神”、“世界著名汽车公司”成为上汽集团最新愿景的关键词。围绕这一公司愿景，上汽集团也正在紧锣密鼓地制定完整的“十三五”品牌战略规划，其中包括品牌建设目标、品牌价值体系、品牌建设方法与传播路径规划。
　　今年11月，在我国整车出口2012年遭遇瓶颈持续下跌的局势下，上汽集团率先调整了全球业务，由传统出口贸易模式向海外品牌营销模式转型，也开拓了全价值链经营的“上汽全球”模式。为此，上汽集团携手旗下MG名爵和上汽大通两大自主品牌亮相迪拜车展，而这仅仅是上汽集团品牌建设的其中一步。

　　近日，上海大众正式更名上汽大众。至此，上汽集团下辖合资企业全部更名完毕，由“上海”改为“上汽”对于上汽集团整体战略布局也起到至关重要的作用：通过强化集团母品牌，提升上汽集团软、硬两方面综合实力，进一步深化上汽集团的品牌建设。
　　2015年，上汽集团第11次入主《财富》世界500强，排名第60位。作为中国排名第一的汽车集团，“世界著名汽车公司”的愿景也引导上汽集团在海外扩张上表现活跃，通过合资车企的更名打造一个大一统的集团品牌，将有利于上汽集团深入布局全球市场，进入下一轮的版图扩展。

　　本次与上港的合作可以看做是上汽对“品牌建设”的深入探索以及对“传播路径规划”的新尝试。牵手上港将加快提升上汽品牌在全球范围内的影响力，助推上汽集团国际经营战略以及品牌建设步伐，树立起负责任、创新的企业形象。

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定南县17613251183： 为什么说上海上港是国企可以乱花钱?足球 - ？
翁珠葛根： 国企钱多,而且化的是公家的钱,不心痛,吴淞那里港口土地转个性质就是100多亿.

定南县17613251183： 富力凭什么与埃帅谈"感情"?双十一并非所有东 ？
翁珠葛根： 第二,埃里克森缺少基本的职业道德?职业足球毕竟是职业足球,从某种角度看它就是生意.上港提供给埃里克森的年薪达500万美元,远超之前在富力的年薪250万美元...

定南县17613251183： 奥斯卡 足球 算是顶级球星吗 - ？
翁珠葛根： 奥斯卡在切尔西也是打不上主力的边缘人,所以被卖到了上海上港.准确的说他盘带和射门都还可以,但是和阿扎尔和威廉等人相比又差了一点. 在切尔西的数据也还可以,但是因为态度和防守的缺点拖累了他.可以算球星,但是肯定不算顶级球星.

定南县17613251183： 就压着打是什么梗 - ？
翁珠葛根： “就压着打”是一个火爆足球圈,甚至火出圈外的梗.时任南通支云足球俱乐部主教练的谢晖(现为大连人职业足球俱乐部主教练)在一次饭局中饮酒后发出争议言论:“他们花了两个亿,叫来徐正源,还有一些乱七八糟的,这些都没用,不懂球,没办法,我们就是给他们压着打,我就是要把这些不懂球的都打出原形.那些有钱的,像申花、上港都是几百个亿在投入,我们一千万(指南通支云),一千万就拿了中甲第五名.就是让你脑子干净一些,别瞎搞.上港拿个冠军,我在上港我知道的.他们花了120个亿.”视频被曝光发在网上后引起中国足坛关注.随后谢晖的“标志动作”被网友制作为各种表情包,配文为“就压着打”.

定南县17613251183： 上海有三只足球队,他们之间什么关系,有什么不同吗?详细点谢谢! - ？
翁珠葛根： 申鑫外来的,. 东亚是根宝嫡系,政府投资,和申花是同城死敌关系,竞争关系

定南县17613251183： 请问中超联赛哪几个队从来没降过级? - ？
翁珠葛根： 从甲A到中超,只有三支球队没有降级过,分别是北京国安、山东鲁能、上海申花!而目前这三球队,只有国安和鲁能一直保持很强的竞争力,而申花自朱俊后,逐渐没落,本赛季还要为保级而战!那么如果只看中超的这段时间,没有降级的队...

定南县17613251183： 莎拉·布拉德娜和施魏因斯泰格为什么分手 - ？
翁珠葛根： 感情破裂了呗德国队新队长施魏因斯泰格与女友萨拉-布兰德纳分手,而她的新女友是塞尔维亚网球美女、前世界第一伊万诺维奇,两人在纽约的牵手照也被登出.