活动策划书怎么写范文

~

一、促销目标

促销目标是在促销策划方案执行的黄金周，通过这次促销活动，把握购物的高潮期，促销公司的产品，协助经销商出清存货，也提高公司的营业目标，把公司的经济效益目标达到：总销售量为×××万瓶，预计毛利×××万元，从而市场占有率实现××。

二、目标受众：25岁以上的女性消费者

传播目标：

层次效果模式

知晓阶段

知晓、了解

偏好阶段

喜爱、偏好

购买阶段

三、促销环境：

随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注重营养和科学，更加讲究品位和个性。在盲目消费被理性消费所取代的今天受众，果酒具有非常大的发展空间，其加工应该是不被破坏果品的营养，增加更多的营养，更便于吸收，保健功能更吸引消费者的眼球。且果酒的质量更是有很大的提高。从普通市民到社会高层，从小型城市到大中城市，从丰富餐桌到精品馈赠，果酒都是不错的选择。

年龄、收入、工作性质、生活习惯、个人性格、居住城市等等因素都会影响个人消费行为。本产品主要对象为女性，作为女性对于酒类产品大多注重其功能和口味，所以这也是我们应当更加注重果酒工艺改进。

四、传播途径

电视广播、广告、新闻发布会、促销活动等。

五、促销组合计划

（一）促销的目的：

（1）把握这个“十一国庆”黄金周的购物潮，吸引消费者对这次促销活动的兴趣，利用这个黄金周来宣传推广产品，引导选购产品的热潮，以达促销效果。

(2) 为了增大产品销量，强化商品特性，提升品牌形象，从而提高公司和品牌的知名度和经济效益。

(3)培养潜在消费者对胭脂雪品牌的忠诚度，以及对使用新品的消费者建立一种对企业、对品牌的归属感，赢得消费者的好感和信赖，从而由商品的 ---不知名—知名—了解—信服—行动。

（二）活动主题：

繁花似锦十月天，欢乐假期乐无限

（三）活动地点：

清远市城市广场、小市赢之城

（四）促销时间：

十一国庆黄金周（20xx年10月1~7号）

（五）卖点建议：

神仙岛现有自创主打产品是胭脂雪,此产品具有浓郁的、独特的葡萄与生姜综合陈酿香气，具有良好的保健功能，调理气血，增强免疫力，促进血液循环，特别适宜于妇女手脚冰冷，或产妇饮用。

（六）宣传形式：

1.针对卖场

（1）通过现场大展台、大展板、大海报、大屏幕

（2）条幅、现场效果图（拱形门、升空气球等的组合）

2.针对媒介组合

(1) 电视广告

采用蒙太奇得手法，虚拟的来表现胭脂雪的保健美容的功效。

场景：

① 在一个布置得温馨浪漫的花地世界的环境下,一个女孩手拿玫瑰花满怀欢乐地等待男孩的到来，

② 女孩子的脸色显得有些劳累，男孩子的到来也拿着胭脂雪果酒，他拉着女孩的手跑到了一个餐桌，倒出果酒，女孩子喝了之后脸色就显得很好，如此反复几次

③ 等女孩子喝了胭脂雪果酒后，即使不透过盛果酒的杯子，女孩子的脸色也变得出奇地好了。(画外音)

（2）电视广告拍摄重点：

场景的布置，要带点梦幻浪漫的情调

以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。

以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者

以张贴广告（吊旗等）、邮报等形式在各大超市、商场进行品牌宣传。

用公交车体广告进行宣传。

在超市各大门店进行大型户外广告宣传。

（3）促销广告

统一在《百姓关注》、《北江纪实》、清远广播电视台的黄金时间播放广告。

3、针对户外

悬挂巨幅、过街横幅、宣传板、路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告，交通车厢广告，汽球广告。

七、新闻发布会：

时间：20XX年9月25日

地点：城市广场

邀请《清远时报》、《北江纪实》及各电视台、电台“新闻热线”，做免费广告及时公诸于各媒体。向个媒体展示胭脂雪的各类信息。

内容包括：

1、展示葡萄酒产业发展成果，举办形式多样的企业及产品推介活动旨在清远市全面展现胭脂雪的文化蕴育，发展前景之广阔。

2、开展胭脂雪文化交流与旅游活动。举办胭脂雪文化展、模特大赛。

3、开展经贸交流活动。邀请葡萄酒大企业、大商社及相关行业协会参会参展，组织开展政策说明会、合作项目洽谈会、产品推介会等经贸洽谈活动，及时为来宾提供商务信息。

八、营业推广

1.针对消费者的营业推广

促进新顾客使用，动员顾客购买新产品。引导顾客改变购买习惯， 培养顾客对本企业的偏爱行为等。其方式采用：

(1) 优惠券：给持有人一个证明，证明他在购买某种商品时可以免付一定金额的钱。

(2) 奖励：可以凭奖励券买一种低价出售的商品，或者凭券免费以示鼓励，或者凭券买产品时给一定优惠。

2.针对中间商的营业推广

鼓励批发商大量购买，吸引零售商扩大经营，动员有关中间商积极购存或推销某些产品。其方式采用：

(1)批发回扣：企业为争取批发商或零售商多购进自己的产品，在某一时期内可给予购买一定数量本企业产品的批发商以一定的回扣。

(2)推广津贴：企业为促使中间商购进企业产品并帮助企业推销产品，还可以支付给中间商以一定的推广津贴。

(3)销售竞赛：根据各个中间商销售本企业产品的实绩，分别给优胜者以不同的奖励，如现金奖，实物奖，免费旅游，度假奖等。

3.针对销售人员的营业推广

鼓励他们热情推销产品，促使他们积极开拓新市场。

其方式采用：

(1)销售竞赛：如有奖销售，比例提成；

(2)免费提供人员，技术指导

九、促销活动

（1）消费者促销活动内容：

活动时间：20xx年10月1日——10月7日

活动地点：清远市清城区城市广场、赢之城、义乌商贸城有促销活动卖场

主要对象：25岁以上的女性消费者。

活动方式：凡于活动期间购买神仙岛胭脂雪饮品的用户可获得国庆大礼包一份。

奖品设置有：

购买胭脂雪果酒3瓶，可获赠精美开酒匙一个。

购买胭脂雪果酒6瓶，可获赠精致酒杯两只。

购买胭脂雪果酒12瓶，可获赠精致酒杯一套（6只）

购买得多奖品获得越多。

（2）经销商参与部分

①活动地点：清远市清城区城市广场、赢之城

②主要内容：根据经销商的积分情况，当日评出评出最佳的经销商；

③评比方法：销售得越多，获得积分越多，在活动期间，根据积分累计情况确定排名。

具体奖项如下：

一等奖1名，累计积分排名第一且分数超过一千，颁发《清远地区10月份神仙岛胭脂雪果酒最佳经销商证书》，并奖励10万奖金。

二等奖2名，累计积分排名第二且分数超过五百，即奖励5000元。

三等奖3名，累计积分超过三百，即可奖励3000元。

十、效益分析

1、清远市场

（1）市场占有率：第一年10%；第二年20%，第三年30%。

（2）销量：第一年25万瓶；第二年50万瓶，第三年75万瓶；

2、其他市场

第一年34万瓶；第二年68万瓶，第三年102万瓶；

根据上面的市场预计目标，进行效益分析，以第一年为例。

销售收入：

360ML以99元计算 合计2475万元，

制造成本：

360ML 100万元，

管理费用：

30万元

销售费用：

（1）销售人员工资30万元

（2）促销活动费用 25万元

（3）促销人员提成 35万元

（4）其他人员促销 15万元

（5）保管费5万

（6）包装费15万

（7）广告宣传费50万

（8）运费 10万元

（9）招待费12万

（10）其他费用20万

合计：217万

十一、促销组合成果

对促销的后果景象评估、包括对促销业绩的评估，是否达到预期的促销目标和效果。分析促销手段运用是否正确、有效等。

---

博望区15950451820： 优秀的活动策划案要怎么写 - ？
敖禄杞菊： 活动策划方案的格式: 一、策划书名称:尽可能具体的写出策划名称,如“*年*月**大学**活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面.二、 活动背景 : 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选...

博望区15950451820： 怎么写活动策划书. - ？
敖禄杞菊：[答案] 那要看是什么样类型的活动,商业活动策划书可以分为三部分来写:1、活动说明(策划方案);2、活动宣传方案;3、赞助招商方案.在策划方案中充分发挥创意策划能力,将活动策划的足够有吸引力;在宣传方案中罗列即将进行的宣传计划以及主...

博望区15950451820： 一个活动的策划书怎么写,谢谢了,急用给我一个格式就好了 - ？
敖禄杞菊： XX活动策划案 一、背景分析:(此项包括活动开展的形势、以及为何要开展?) 二、活动的目的及意义:(此项简述活动需要达到什么样的目的,有何意义?) 三、主题:(此项是活动的标题化,需要简练,明了) 四、目标公众:(此项主...

博望区15950451820： 活动策划应该怎么写? - ？
敖禄杞菊： 真好吃.这个道理大家都明白.策划是人们在调查的基础之上.活动的三个阶段就是铺垫期(也叫传播期).综上所述记忆点是:第一阶段(把目标消费者勾引来)——到哪里去领个不错的演出门票、筹划、谋划或者计划;活动期——那个歌...

博望区15950451820： 急需一份活动策划书格式 - ？
敖禄杞菊： 我把策划书的写法给你,你自己结合实际写吧.我们当时举行饮食文化节也要写.你写的时候尽量详细一点,要考虑到活动中可能发生的问题和解决方案. 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称,如“*年*月**大学**活动策划书”,置于...

博望区15950451820： 活动策划书范文 - ？
敖禄杞菊： 商业策划书的写作及策划 一年时光在2005-10-31 1:51:05发表,被浏览1380次 此文章共有 2 页 1 2 活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活...

博望区15950451820： 策划书怎么写？
敖禄杞菊： 活动策划书格式要求一、策划书名称 写清策划书名称,简单明了,如“**活动策划书”,“**”为活动内容或活动主题,不需要冠以协会名称.如果需要冠名协会,则可考虑以正、副标题的形式出现.避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标...

博望区15950451820： 策划书格式怎么写 - ？
敖禄杞菊： 一、策划书的封面 对封面的说明: 1、左上方:字体为三号宋体.第一行为社团(协会)全称;第二行为活动名称. 2、中间:字体为宋体初号.表明本文字材料的类型,如:策划书、总结、学期计划、学期总结等. 3、右下角:字体为宋体小...

博望区15950451820： 活动策划书范文 - ？
敖禄杞菊：活动要围绕主题进行并尽量精简 很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动,认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意,其实不然,其一,容易造成主次不分.很多市场活动搞得很...

博望区15950451820： 策划书怎么写好? - ？
敖禄杞菊： 一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称,如“*年*月**大学**活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面. 二、 活动背景 : 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有...