新媒体运营策划书该如何写

~

　　新媒体运营策划书该如何写

　　一、前言

　　现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。

　　应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井

　　盖;广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。

　　二、媒介策略

　　⑴媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。

　　⑵诉求策略：中国银行的标志。

　　⑶广告设计：(见图)井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。

　　三、媒体目标

　　金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。

　　四、媒介市场背景分析

　　1、行业状况分析

　　传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。

　　2、媒介SWOT分析

　　优 势

　　⑴下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。

　　⑵时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。

　　⑶媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。

　　缺 点

　　⑴所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。

　　⑵对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介的市场影响力有待考验。

　　机 会

　　⑴井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。

　　⑵可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。

　　风 险

　　由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。

　　3、产品分析

　　中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。

　　4、竞争分析

　　⑴中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验。

　　⑵受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。

---

东安县18068176616： 微信新媒体运营方案怎么写?求大神赐教!？
雪砖复方： 如果想要写运营方案可以从拉新、留存、转化三大块来进行,拉新就是涨粉,线上推广和线推广拉新;留存看内容,就是不断地创作用户喜欢的内容;转化的话,现在大概三个大渠道,广告、内容电商,知识付费.广告的话当然就是广告主甲方了,内容电商就是写稿卖货了,知识付费可以考虑用知识付费工具短书来做.

东安县18068176616： 新媒体营销方案怎么写 - ？
雪砖复方： 了解互联网的商业模式,再来撰写运营方案就简单多了.运营是以特定产品为运营对象,以企业阶段性发展要求为导向,通过对运营资源:人、财、渠道的配置、实施、优化,持续提升产品的目标人群与产品的关联度,如下图:运营方案一般包含内容有: 1. 产品是什么? 2. 解决哪类用户的哪些问题? 3. 业界竞品有哪些、市场份额如何、优劣势在哪.......?他们都在哪出现......? 4. 渠道梳理及评估 5. 统筹策划如何执行,如:内容运营、产品运营、活动运营等 6. 数据收集、分析 、识别 7. 投入产出比评估 8. 用户需求场景观察

东安县18068176616： 新媒体运营新人如何学习写推广策划方案? - ？
雪砖复方： 如果想要很正式很官方的;需要网上多学习一下,或者去报个班学习;如果要实用性强的,最好是自己做,然后分析思考如何做好.

东安县18068176616： 微信运营方案怎么写 - ？
雪砖复方： 1、了解企业做微信营销的目的 企业做微信营销的目的各不相同.有些企业是为了让自己的服务更便捷,例如星巴克、杜蕾斯.当你了解好企业的需求后,你才能明确的选择使用服务号还是用订阅号,之前我有一些客户就是注册的时候选了订阅...

东安县18068176616： 一篇优秀的网站运营方案该如何撰写 - ？
雪砖复方： 切记,记住所有网站的运营决策,都是为了提高转化率!不管是从事网站运营的新手朋友,还是有几年网站运营工作经验的小伙伴们,怎么去策划一个完整的系统方案,最重要的是让老板满意的网站运营方案,这一直是一个头疼的问题,之所以...

东安县18068176616： 各高校新媒体中心的工作策划书怎么写 - ？
雪砖复方： 你这问题提的太笼统了.学校里面的策划书比较简单.题目、主题、前言(或背景介绍)、现有情况介绍、今后工作安排(从哪些方面着手、准备怎么做、为什么这么做、谁去做、做的时间节点),结尾结束语.

东安县18068176616： 网络推广策划书怎么写?？
雪砖复方： 大体给你讲解一下步骤 第一:你的网站背景 产品优势等分析(就是你想推广的卖点分析、优势分析) 第二:针对背景以及卖点 还有你产品的特色,选定推广的方式 第三:根据推广的方式,你做了哪些推广、以及推广效果的预测 第四:推广效果的验收. 有案例 可以发给你参考

东安县18068176616： 新媒体营销方案怎么写?新媒体营销方案怎么做? - ？
雪砖复方： 先要明确营销目的 然后研究清楚目标群 然后策划创意内容 根据前三者考虑各新媒体渠道 最后给出传播排期

东安县18068176616： 微信营销策划方案,到底该怎么做 - ？
雪砖复方： 我发现网上没有一篇可以很系统地讲解一份微信营销方案是如何做的,所以这次我特别分享一下微信营销方案究竟是如何做出来的.首先,你要分清楚计划和方案的区别,计划可以说是一个框架,而方案就是这框架里面的具体内容,要把微信营...

东安县18068176616： 新媒体运营工作应该如何规划?如何开展? - ？
雪砖复方： 新媒体运营是通过现代化互联网手段,通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段.通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,...