汽车大观|天际汽车:后到的“搅局”者?
作者?| 聂一尧
来源?| 汽车大观
9月19日,天际汽车首款量产车型 天际ME7在上海发布上市,作为造车新势力的一员,天际汽车正式杀入新能源车市场。
新车共推出精英版、科技版、领航版3版本,以及530km、410km 2个NEDC续航版本选择的共5款车型,补贴后售价21.88万—28.98万。同时,位于上海静安商圈的首家天际中心正式营业。
天际汽车作为2015年6月就已入局的造车新势力,时隔5年才推出量产车型。对于天际汽车自身来说,实在称不上反应快速,甚至错过了一些时机,又赶上了一些关口。对于市场和消费者来说,没人在乎你经历了什么,人们要的是产品和价格。
ME7能否一战成名?
按照官方的说法,天际ME7与众不同的亮点是5+X交互式智能座舱。目标客户则是年龄30-40岁之间的家庭用户。
天际ME7在车内设置了包括了“仪表、中控屏、副驾屏、后排双屏”在内的5块高清大屏幕。让人不得不感叹,在投国人对大屏幕所好之路上,没有最多,只有更多。
在这5块高清大屏上,可以实现同步播放或分享信息、娱乐、音乐、影视等内容,营造“5屏即时互联”的场景,天际汽车对此表述为“让前后排乘员不再‘割裂’”。
另外,Magic-3D交互界面的车机,据说可以提供更为人性化操作体验。车载AI智能助手“小天”,能带来高精准的智能语音识别,给乘客提供更多情感交互体验。
另外还有Face ME人脸识别,能自动识别车主,在车主靠近时自动点亮欢迎灯光,增加上车仪式感。
还有Hallo ME灵感交互灯光,环抱式星空氛围灯,能够为车内乘客打造影院级沉浸式视觉空间。另外还有数字钥匙、智能家居控制等功能。
以上这些功能共同打造了天际ME7的5+X交互式智能座舱。
炫是挺炫的,不过,天际ME7能凭此立足市场,收获目标客户吗?目前来看,并非易事。
一方面,新能源车市场酣战正浓,仅在天际ME7的价位区间,就有特斯拉国产Model 3、小鹏P7、威马EX6、广汽新能源埃安V和埃安LX、比亚迪汉EV等一众竞品。
今年上半年,特斯拉国产Model 3的交付量达到45754辆,市场占比达14%。8月,特斯拉Model 3销量继续破万,达到11811辆,继续保持遥遥领先的销冠。
比亚迪汉EV的8月销量也有2400辆。今年4月上市的小鹏P7,7月份开始向用户正式交付,当月交付量1641辆。广汽新能源埃安V在9月5日完成了350辆交付。
比较来看,这个价位区间的新能源车,特斯拉国产Model 3已经形成了碾压之势,品牌影响力的护城河已经筑成。其他品牌则采用多产品和不同价格区间的组合打法,增强品牌市占率。即使小鹏汽车,也有2枚“子弹”。而蔚来汽车和理想汽车,则根本不在这个区间玩。
对于天际ME7来说,除非后发优势明显,否则阻力着实不小。
现实与困难
天际汽车的前身是乐视汽车旗下的投资项目之一,2015年6月成立的浙江电咖汽车。以此来算,天际入局的时间并不晚。
2017年,乐视汽车资金链断裂时,贾跃亭清空了乐视所持电咖汽车35%股份,时任乐视汽车总经理的张海亮将其盘下来,出任董事长。
2017年底,电咖汽车有超过2000辆A0级EV10车型交付用户。那个时间节点能交付,其实挺不容易的。
不过此后,出身上汽大众的张海亮,志不在此,而是带着同样来自上汽大众的核心团队,开始打造定位走高端路线的天际汽车。从这一步开始,天际汽车就走上了一条注定不容易的道路。
之后从2018年11月天际ME7亮相广州车展,2019年4月上海车展上开启预售,到最终2020年9月19日正式发布上市,期间经历了近两年时间。
这两年时间内,新能源市场经历了补贴退坡、疫情影响等外部环境收紧,以及特斯拉的制霸市场的地位逐渐形成,蔚来等造车新势力的崛起,和广汽新能源、比亚迪、荣威R等一众资金雄厚的老牌车企的你追我赶。
竞争激烈残酷,新能源市场的正式洗牌正悄然进行,绝大多数造车新势力都将面临资金链断的风险。天际汽车也不例外,自成立以来获得的5笔共计65亿元的融资,不仅到了“弹尽粮绝”的边缘,与蔚来“200亿元造车”也相去甚远。
融资难、量产难、交付难的各种阵痛,一定程度上也消磨了投资人、合伙人、消费者的耐心。今年2月底,天际汽车联合创始人、董事、首席营销官向东平离职,转投北京现代。7月份,分管公关传播、数字营销的副总裁赵焕,和分管销售的副总裁杨彦儒也先后离职。如何稳定军心,确保团队凝聚稳定,也将是天际汽车未来不得不正视的考验。
产品营销和品牌打造就更不用说。以天际ME7一款车型单打独斗,对于处在当下市场竞争中的天际汽车不啻于刀刃上跳舞,当然,以高端产品切入树立品牌形象,再增加下探产品形成产品序列,是很多车企的做法。
在发布会现场,天际汽车CMO陈敏用大量篇幅,描述和畅想了天际汽车的营销规划,对用户的渴望呼之欲出。
而在发布会PPT中,天际汽车把自己和特斯拉、蔚来并列放到了“时尚新锐”汽车品牌一栏,以特斯拉和蔚来为目标的雄心壮志也很明显。
但到底能成为新能源汽车阵营的搅局者,还是终究只能碰瓷一下特斯拉和蔚来?接下来,看天际汽车的市场表现吧。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
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