【【娄山关花海自驾游】2019全球主题公园及景点报告

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TEA/AECOM联合发布《2019全球主题公园及景点报告》。全球十大主题公园集团继去年游客量突破5亿人次后，去年再上新台阶，游客量增至5.21亿人次，同比增至4%。

与2018年相比，十大主题公园巨头排名变化不大，最大的变化是华侨城超越环球影城排名第三。此外，华强方特、华侨城和长隆游客量增速分别为19.4%、9.4%和8.9%，其游客量总和超过1.4亿人次，占TOP10总游客量的27%。相比之下，其他地区游客量增速最快的雪松会娱乐去年增长8%。

报告指出，从全球各地TOP20排行榜看，2019年主题公园游客量整体比较稳定，与去年相比稍有增长。亚洲头部主题公园游客量增长大约2%，与去年相比略有下降，但中国主题公园市场，尤其是华侨城增长比较明显。中东欧洲与非洲地区喜忧参半，其中默林娱乐的乐高乐园实现单个中位数增长，德国主题公园表现突出，法国的Parc Asterix游客量增长达7%。

整体而言，2019年EMEA游客量与去年基本持平，北美主题公园游客量仅增长1.2%，其中环球影城冒险岛主题公园以6%增速夺得头名，其次是加拿大的Canadas Wonderland和Knotts Berry Farm(3%)。拉美主题公园游客量表现一般，基本与去年持平。

水上乐园游客量与主题公园大致相同，与去年相比略增长0.6%。其中表现尤为突出的是亚洲的一些水上乐园。此外，德国的Therme Erding在欧洲一枝独秀，因为其投资与去年相比大增23%。

博物馆游客量方面，由于多个大型展览大获成功，欧洲博物馆游客量同比增长4%。尽管亚洲博物馆总体游客量保持稳定增长，但其头部博物馆游客量占全球市场的比例上升。因为2018年美国是举办展览比较多的年份，北美博物馆2019年游客量出现下降情况，同时也受到斯密松博物馆修正数据后游客量下降17.5%影响。

1.亚太地区：华侨城超越环球影城成世界第三大主题公园运营商

中国主题公园市场的增长与供需相关的诸多因素：人口多、收入增加以、旅行休闲需求增长、土地储备量大以及交通设施日益完善。这些都为开发区域性主题公园提供良好条件，也为区域性连锁主题公园的扩张提供了便利。2019年中国主题公园游客量增长得益于特价、学生团队游及针对70周年国庆打折等优惠活动。

珠海长隆海洋王国游客量超上海迪士尼

珠海长隆海洋王国一跃成为中国游客量最多的主题公园。其2019年游客量为1170万人次，同比增长8.4%，比上海迪士尼高出大约50万人次，后者因为执行调整后的收益策略致使游客量略有下降。

去年12月，长隆通过推出优惠活动，凡是低于1.5米的12岁以下儿童免门票进入，让本是淡季的月份游客量得以很大提升。公司去年也继续扩张，容纳6700人的长隆马戏团剧场开业，新建的海洋科学公园主题酒店也即将完工。

从全球前十大主题公园集团排行榜看，华侨城和华强方特去年游客量增长迅速。华强方特2019年开业四座主题公园，游客量增长将近20%，相当于增加大约800万人次。华侨城A主题公园业务游客量增长9.4%，作为连续多年中国最大的主题公园集团，公司去年又一举超越环球影城度假区成为世界第三大主题公园运营商。

华强方特每年都有新开业的乐园，去年其主题公园总数已达29个。新增四座主题公园均以中国文化或历史为主题，他们分别是荆州方特东方神画主题乐园、邯郸方特东方邯郸方特国色春秋主题乐园、嘉峪关方特丝路神画主题乐园和长沙方特东方神画主题乐园。正在新建的主题乐园包括宁波方特东方神画、徐州方特乐园。华强方特主要在400-500万人口的地方城市扩张项目。华强方特的开发模式对所在地区的整个产业链带来很大好处，因此得到地方政府的大力支持。

华侨城旗下的主题公园业务是围绕70周年国庆推出优惠活动的众多旅游企业之一，效果很好，在此期间游客量大增。今年的华侨城集团主题公园游客量计算计入新增的众多小景点，比如针对亲子家庭、门票比较低的独特农场景点。需要指出的是，该集团游客量包括任何与有门票收入相关的商业景点，但不包括临时活动和旅游景点。

东京迪士尼乐园再夺亚太TOP20榜首

日本2019年主题公园游客量与去年相比基本持平。尽管其两大主题公园东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋乐园仍列榜首，但主题公园行业的整体游客量逐渐下降。此外，日本环球影城较去年略有增长。

东京迪士尼度假区去年的新项目包括：7月，东京迪士尼海洋乐园飞行景点Soaring:Fantastic Flight和表演秀the Song of Mirage对外开放。目前，东京迪士尼海洋乐园正在大力扩张，去年5月第八个乐园Fantasy Springs已动工，这座基于迪士尼电影打造的乐园中还会修建一座新的酒店。此外，东京迪士尼乐园也在扩张中，新的[美女与野兽]景点正在一座大型娱乐零售综合体中修建。

日本环球影城推出特别活动Universal Cool Japan 2019，多个骑乘、景点和活动与日本动画及流行文化品牌《柯南侦探》《鲁邦三世》《美少女战士》 《新世纪福音战士》《进击的巨人》等结合起来，给游客带来独特的沉浸式体验。

韩国2019年主题公园游客量保持稳定增长。这表明该市场正在逐步从因中国游客下降而导致的两年下滑期中恢复过来。首尔爱宝乐园游客量表现不错，但与此前的高峰期相比仍有差距，而乐天世界室内主题公园游客量基本持平。

爱宝乐园最大的特点是，让游客在全天候情况下在乐园内游玩，先后推出新年庆祝活动、Winder Festival和Snow Safari等优惠活动。爱宝度假区还包括水上乐园Caribbean Bay、两座博物馆和一座酒店。

乐天世界游乐园位于首尔城市综合体中2017新建的乐天世界塔，主要特色是观望景点Seoul Sky。此外，乐天世界还在韩国第一大港口城市布善开发一座新的亲子度假区Lottes Magic Forest。

香港迪士尼去年游客量下降15%

2019年，香港半年时间的社会不稳定给旅游业和可支配消费活动造成很大影响。虽然香港迪士尼乐园2019年开局不错，游客量实现较大幅度增长，但全年算下来游客量下降15%。香港海洋公园截至2019年6月29日的2019财年游客量基本与去年持平，本汇报期内其主题公园业绩受社会不稳定影响不大。

2019年，香港海洋公园针对儿童群体推出冒险夏令营Summer Adventure Camp，新开惊险骑乘Wild Twister，并引入具有创意技术的VR自由落体骑乘The Abyss — VR Space Voyage。香港迪士尼正在推进多年扩张计划，其中包括新的《冰雪奇缘》主题景点，并对一座城堡进行重新打造主题。

旅游模式发生转变及疫情后行业前景判断

疫情期间，中国游客都不得不待在家里，这有利于国内市场发展，但对其他国家来说是个不小的损失。中国先于世界其他地方受到疫情侵袭，但后来第一波行业恢复在发生在中国。截至2020年6月，中国国内的很多乐园已解除封锁，解除游客量承载量限制，国内飞机和火车先后复工，恢复迹象十分明显。众多运营商都在夏季高峰期到来之际，通过主推国内游的方式弥补损失。

但预计2020年亚洲主题公园游客量将创下新低。再往后看，2021年及以后将为迎来游客量实质性的恢复，毕竟在此之前主题乐园都已在此之前验证各自的业务适应情况和运营模式。

未来新建主题公园项目的势头仍然强劲。2019年中国新建十多个新的乐园，目前还有很多新的景点正处于开发或建设阶段，比如，长隆正在打造的大型水族馆。有些项目可能会延期几个月到1年，但中国的主题娱乐行业将保持长期持续增长的势头，地方政府对能够支持和刺激国内消费的文旅项目仍很感兴趣，并给予很多政策支持。

亚太水上乐园游客量起伏记

整体而言，亚洲水上乐园的2019年游客量增长相对平缓，仅增长0.5%。单个水上乐园游客量从几乎零增长到两位数增长不等。

水上乐园行业在亚洲发展势头强劲，出现各种规模的乐园，很多国家都有新的乐园开业。水上乐园之所以吸引开发商，主要是因为，与大型主题公园相比，该项目投资少，设计修建快。

亚洲的水上乐园也重现多种创新形式。比如，很多室内水上乐园可以调节水温，大型室内水上乐园结合室外游乐园的元素，水上乐园成为很多城市项目抓手，修建度假区式或热带水上乐园。

长隆水上乐园继续位列世界水上乐园前20强榜首，去年游客量增长10%。该水上乐园是广州长隆度假区的一部分，度假区内还有一座主题公园、野生动物园和马戏团体育场。2018年，长隆水上乐园因第一个安装独特的设备SlideWheel而被授予“TEA西娅奖”。

三亚亚特兰蒂斯水杉冒险乐园于2019年开业，它是三亚亚特兰蒂斯度假区的一部分，后者已在业界荣获各种旅游行业大奖。度假区位于滨海旅游区域，包括一座55层酒店、一个水上乐园和一个水族馆。该水上乐园的特色是有大量的主题环境、风景设计，水上滑梯和漂流河。其所处地理位置气候较好，可以实现一年四季运营，去年游客量达到120万人次，位列世界世界水上乐园前20强第四名。

此外，武汉玛雅海滩水公园去年游客量增长12%。该水公园位于武汉欢乐谷主题公园。此外，天津玛雅海滩水公园增长4.2%，这两个水上乐园均受益于欢乐谷集团夏季的假日推广活动。

2.北美地区：游客量接近1.6亿人次，与2018年基本持平

华特迪士尼游客量首次出现负增长

2019年，美国的迪士尼乐园游客量与去年同比基本持平，主要是因为公司调整收益策略所致，该策略游客体验质量和游客平均消费优先，这种模式十年前已被采用，预计未来将为运营商带来好处，尤其在限制乐园客流和保持长久竞争力方面。

去年，环球影城北美主题公园游客量增长2.8%, 主要加州冒险岛环球影城内哈利波特世界乐园新增的主题过山车拉动。这一强大的IP继续为环球影城带来强大的客流和收入。该IP2010年首次出现在冒险岛哈利波特魔法世界乐园中，10年后依然保持强大的影响力和吸引力。

此外，佛罗里达环球影城主题公园的游客量主要由《速度与激情》这一IP拉升，还得益于2019年新建Aventurea酒店提供更多的住宿客房。值得注意的是，环球影城推出的新IP超级任天堂世界乐园将在日本环球影城首次对外开放，随后在奥兰多新建主题公园Epic Universe，最后在新加坡环球影城开放。

雪松会娱乐游客量增长7.8%领跑北美

雪松会娱乐集团是美国市场游客量增长最快的主题公园运营商。整体游客量增长7.8%，包括去年年中收购的Schlitterbahn New Braunfels 和Schlitterbahn Galveston两大水上乐园。除这两个主题公园外的其他主题公园游客量同比增长5%。其中，Canadas Wonderland增长4%，主要是因为新的冬季活动WinterFest增加运营时间和新的过山车Yukon Striker。其最知名的百年过山车Kntts Berry Farm业绩也不错，游客量增长3%，主要是因为新增“花生”IP主题庆祝活动和翻修漂流骑乘拉动。

2019年，海洋世界游客量与2018年基本持平。这是公司连续多年业绩受挫后恢复的第二年，主要是靠增加新景点、优化主题和扩大IP影响力拉动。其中，奥兰多海洋世界新开业的芝麻街乐园十分受游客欢迎，海洋世界将继续利用这一强大IP，Aquatica San Diego水上乐园改造成的芝麻街乐园预计将于2021年开业。

此外，美国仍至世界最大的区域性主题公园运营商六旗娱乐游客量去年增长2.5%，即增加大约80万人次，芝加哥附近的六旗大美国增加新的过山车 Maxx Force。该公司2018年购买5个新乐园，快速拉升其整体游客量，并以DC漫画、故事和人物为主题的骑乘设施为游客提供难忘体验。

3.欧洲地区：巴黎迪士尼游客量负增长

以游客量计算，巴黎迪士尼去年仍为欧洲最大主题公园，但唯一不同的是度假区两大乐园去年游客量均为负增长。德国的Europa-Park和荷兰的艾弗特林游客量基本与去年持平，分别位居第二位和第三位。其中，艾弗特林在去年后半季新增水上乐园Rulantica，预计未来游客量将有明显提升。

众多欧洲主题公园中，法国的Parc Asterix排名上升四位到第十名，主要原因是去年庆祝乐园成立30周年推出很多优惠活动。该乐园不仅游客量增长7%，收入也增长了13%。乐园的活动包括运营时间延长至圣诞节、推出新的巡游活动、推出整年特价活动、新增4D景点等。

丹麦第一主题公园Tivoli Gardens去年游客量下降5.5%，主要受该国去年降水量过大影响，这也是Tivoli未来计划增加更多室内项目的原因。

瑞典Liseberg去年游客量增长3.4%，与2018年相比稍有下降，但公司称收入和利润双双增加。该乐园去年开始对一些活动进行收费，这些活动此前均免费送出。

默林娱乐集团仍为世界第二大主题公园运营商，在欧洲，尤其是英国拥有很大的影响力。艾尔顿塔、温莎乐高乐园等集团旗下乐园均进入欧洲TOP20榜单。去年，旗下GardaLand、艾尔顿塔、比隆乐高乐园均新增一座酒店。

最后，法国夏天的炎热天气和交通罢工并没有影响Futuroscope的游客量。去年该乐园游客量为190万人次，同比增加50万人次。有利因素包括：亲子游客增加，尤其是乐园中Futuropolis儿童区域游客比例从65%增至80%。该乐园在夏季是旺季，尤其受游客青睐，去年仅八月份游客量就增长10%。

从总体上看，2019年整个行业实现平稳增长。成熟的欧洲与美洲市场增长稳定，而亚洲地区实现适度增长。这一现象表明，早在新冠疫情爆发动摇世界健康及经济根基之前，行业已感受到衰退前的压力。

报告认为，今年的行业趋势是，由于主题公园采取新的疫情防控措施保证游客健康，预计很多景点业务会逐渐恢复。有预测认为未来几个月会恢复到去年同期的30-50%，调查结果也表明主题公园市场需求正在增长，但可能需要一年甚至多年的时间才能恢复到疫前水平。鉴于此，很多主题公园的未来投资计划也会因现金流流失速度而改变。

值得注意的是，由于健康、经济、安全等原因，主题公园行业此前遭遇很多挫折。尽管当前的新冠疫情会带来很严重的影响，但历史经验表明，一旦疫情过去，人们的行为一般都会恢复到先前水平。游客景点行业有适应性强、创意好、快速满足客人需求等特点，再加上为用户持续带来家庭快乐、分享体验和消遣等行业优势，主题公园行业的恢复和持续创新指日可待。

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