影视剧植入、陈宝国曾代言,鸿茅药酒的宣传套路你见识过吗?
央视3·15晚会之后,被爆出的保健品虚假宣传问题不断,可你造吗?有些药品,也同样存在这些问题!
最近有消费者反应,鸿茅药酒作为国药准字的甲类非处方药,应当“按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”,但鸿茅药酒客服人员至今仍表示“所有人都可以喝”。
鸿茅药酒不就是陈宝国曾代言过的那款药酒吗?在不少人心里都被看做是保健品了吧……然而它的真身是药!是药!是药!
△陈宝国曾代言的鸿茅药酒广告
但问题是,此前,鸿茅药酒还多次被质疑夸大宣传、遭暂停销售,看来问题似乎依然未能改进啊,细(ba)心(gua)地健康君帮你进行了进一步梳理,来看看这个你以为的药酒,到底有哪些问题!
客服强调“有病治病,没病养生”
据查阅,鸿茅药酒的生产商内蒙古鸿茅药业有限责任公司成立于2002年,注册资本7500万人民币。2006年底到2007年4月份,公司全资收购了内蒙古凉城县鸿茅药酒厂后,2008年鸿茅药酒销售额突破亿元。
根据鸿茅药酒在国家食品药品监督管理总局的备案信息,鸿茅药酒产品类别为 中药 ,批准文号为国药准字Z15020795。但健康君注意到,鸿茅药酒从产品、营销包装等多个方面有意无意地弱化它的药品属性。
△国家食品药品监督管理总局官网信息
在鸿茅药酒“唯一官方商城”网站首页,鸿茅药酒的功能主治包括祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾强肾、用于风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。
△鸿茅药酒“唯一官方商城”网站首页截图
对此,3月12日,健康君以消费者身份致电鸿茅药酒官方销售热线,客服表示“只要满14周岁,无论男女都可以服用”。当询问作为药品是否有服用禁忌时,该客服才回答称,只要不是对酒精过敏、肝肾功能不全、热闭症的患者,都可以喝。客服人员一再强调:“所有人都可以喝,有病治病,没病养生。长期服用还可以预防老年病、慢性病和心脑血管疾病。”
药品的功能什么时候这么全乎了,除了治病还能养生?
因夸大宣传曾被屡次暂停销售
事实上,鸿茅药酒的广告可谓是夸大宣传的“惯犯”,曾多次陷入夸大宣传漩涡,屡次被监管部门查处而暂停销售。根据健康君不完全统计,因夸大宣传等原因,鸿茅药酒近年来已被各地相关部门曝光、实施暂停销售不下10次。
2008年至2009年期间,鸿茅药酒曾因违法宣传,被湖北、山东、江苏、宁夏、江西等地通报其违法宣传,暂停销售。
2010年1月份,海南省食药监局通报鸿茅药酒等药品广告多次利用专家、患者为产品疗效作证明,擅自扩大药品功能主治和适应症范围,并含有不科学地表示药品功效的断言和保证等行为,属严重违法广告,并被采取暂停在海南省销售的行政强制措施。
同年7月,鸿茅药酒又因药品广告违法,先后在湖南、云南省内被暂停销售。
2013年4月,浙江省工商局曝光的10个涉及医疗药械保健食品的虚假违法广告典型性案例中,鸿茅药酒登上黑榜。
2015年9月1日,新《广告法》实施。当月,鸿茅药酒就因使用明星代言而被上海工商立案,这也成为新《广告法》实施后被查处的“广告违规第一案”,继而被停止销售。
就算被多次暂停销售,然而它还是会在你身边若隐若现……
宣传新套路——影视剧植入
相信在这些影视剧中,这些镜头让不少网友印象深刻 ↓
△《北上广依然相信爱情》剧照,来源网络
△电视剧《中国式关系》中,鸿茅药酒的镜头,来源网络
可新《广告法》明确规定,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。工商部门可依据广告法,责令停止发布广告,处广告费用一倍以上三倍以下的罚款;药品、医疗器械、保健食品广告业不允许代言。
于是,这就是企业想到的另一个办法——影视剧植入。这样的植入也颇具效果,有网友表示家人在看过电视剧之后,就表示出购买意愿。
可新《广告法》第十六条还规定啦,药品广告药显著标明禁忌、不良反应,非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。然而在这些影视剧植入中,显然没有对产品的禁忌人群和不良反应的提醒。
在鸿茅药酒“唯一官方商城”网站首页,也仍然挂着由其最新植入的影视剧中多位艺人的照片搭配鸿茅药酒的宣传语做的宣传海报。
△鸿茅药酒“唯一官方商城”网站截图
对于屡次宣传违法的问题, 内蒙古鸿茅药业有限责任公司营销中心副总经理张万绥 回应称“已经是几年前的事情了”,对于因使用明星代言而被上海工商立案,继而被停止销售,张万绥表示,鸿茅药酒在全国有10 万个左右终端(药店),总部当时已经向各省、自治区终端、代理商等发出了撤销明星广告的要求,但因从连锁店到单体店的送达时间晚了几天,所以某个药店未及时撤下广告而被查,“可能就差了两三天”。至于对销售带来的影响,张万绥表示,这对销量影响“不是很大”,但未给出具体原因。而影视剧里不良反应提醒,张万绥只表示企业“考虑过”。
那么这所谓的药酒真是人人都能喝吗?
药酒并非适合所有人
对其所宣称的“有病治病,没病养生”的宣传, 解放军第309医院营养科主任左小霞 曾表示,鸿茅药酒既是药又是酒,不可能适合所有人,孕妇、小孩、肝胆疾病、高血压、糖尿病等人群都不适合。一些商品为了吸引眼球声称多种疾病都可以治疗,这个就有夸大之嫌了。
北京营养师协会理事顾中一 表示,药酒中含有酒精成分,“很显然并不适合儿童或未成年人饮用。”作为药品的药酒,其适宜人群关键取决于其中的成分和含量,当然,“人们饮用还是要根据产品的适应症来确定。”
药酒既然是药,当然不能乱用,像上面那位网友的妈妈一样,因为看了一部剧而对其中的产品产生信赖并愿购买使用的人不在少数,然而企业却未给观众任何应有的警示。
多种药酒也曾查出问题
在国家食药总局的官网上,健康君查到批准文号为国药准的药酒种类已超过70种,其中包括史国公药酒、人参药酒、鸡毛药酒、枸杞药酒、追风药酒等。除鸿茅药酒涉嫌虚假宣传外,还有多种药酒也被国家或地方食药监部门查出类似问题 ↓
2016 年11 月,江西众源药业生产的健脾壮腰药酒通过电视媒介发布虚假宣传广告,宣称“神奇新剂型特效奇药,浑身上下老毛病,两口药酒全搞定,全面恢复各个组织器官病变”。
2015 年3 月,江西金顶药业有限公司生产的金俨康风湿止痛药酒,因在娄底生活频道发布的广告中表示功效的断言、保证;利用专家、患者形象、名义为产品作功效证明等被江西省食药监局曝光。
2014 年9 月,吉林一晟达药业有限公司生产的通络止痛药酒,因绝对化夸大药品疗效、任意扩大产品适应症范围等原因被四川省食品药品监督管理局通报。
健康君只想提醒大家,在购买药品时,还是要听从专业医生建议,根据自己的症状选择药物,切不可只看广告,不看疗效。
采写 张秀兰 王叔坤
编辑 火星Lu
影视剧植入、陈宝国曾代言,鸿茅药酒的宣传套路你见识过吗?
此外,鸿茅药酒还采用了新的宣传策略——影视剧植入。这种策略在一定程度上规避了新《广告法》对医疗、药品、医疗器械广告的限制,但仍然存在法律风险。需要强调的是,药酒并非适合所有人。孕妇、小孩、肝胆疾病、高血压、糖尿病等人群都不适合饮用。消费者在购买药品时,应听从专业医生的建议,根据自身症状...
影视剧植入、陈宝国曾代言,鸿茅药酒的宣传套路你见识过吗?
药酒并非适合所有人 对其所宣称的“有病治病,没病养生”的宣传, 解放军第309医院营养科主任左小霞 曾表示,鸿茅药酒既是药又是酒,不可能适合所有人,孕妇、小孩、肝胆疾病、高血压、糖尿病等人群都不适合。一些商品为了吸引眼球声称多种疾病都可以治疗,这个就有夸大之嫌了。北京营养师协会理事顾中一 ...
你心目中最经典的十部谍战剧有哪些?
陈宝国的《智者无敌》胡军的《风语》冯征远的《对手》张鲁一的《红色》天衣无缝、伪装者、悬崖、风筝、黎明之前、零下三十八度、潜伏、永不消逝的电波、北平无战事、面具我的最爱是!悬崖,潜伏,黎明之前!悬崖是谍战剧里最好的一部!首推风筝,其次暗算,再就是潜伏,伪装者,悬崖,还有于震演的上海什么,1、《借枪》...
川军抗日电视连视剧有哪些
《正者无敌》是“英雄无敌"系列电视剧的第四部,由中联华盟文化传媒投资有限公司出品, 陈宝国 ,陈数 , 陈月末 ,张檬 ,唐一菲,姚刚,杨猛,修宗迪 ,米学东,赵奎娥, 张一鸾,钱志等人主演。该剧讲述了冯天魁铁马峥嵘的一生。4、《雾都》:《雾都》是由著名编剧赵冬苓亲自操刀编剧,知名导演黄力加执...
内地哪些演员算得上老戏骨?
1,李幼斌,代表作《亮剑》,《闯关东》2,黄素影,作品,电视剧《小兵张嘎》电影《世界上最疼我的那个人去了》,特别感人。3,李雪健,作品《焦裕禄》,《渴望》《少帅》4,牛犇 《龙须沟》《牧马人》《泉水叮咚》5,陈宝国,《咱爸咱妈》《大宅门》《老农民》《北平无战事》《老酒馆》6,吴刚,《潜伏...
父母属虎子女也是虎,子女不尊重父母
想当年,陈瑾还不是《都挺好》里的恶母亲, 陈宝国也还不是帝王专业户。 好一对郎才女貌的CP。 女主把男朋友带回家见父母。 她的是经济学教授,母亲是副,外公是企业老板。 一家横跨政商学,权力、金钱、文化都不缺,按照一般偶像剧的套路,这应该是完美人生赢家,可以天天以谈恋爱为职业了。 可女主一点没工夫谈恋...
演员王志文演技如何?你怎么看?
记得另一个现在比较出名的老戏骨王劲松在接受采访时曾经说过,有两个男演员,他们的戏,仅凭听台词就可以感受到剧情的精髓,其中一个是陈宝国,另外一个就是王志文。看到了没,不光是我们这些看热闹的外行觉得王志文的演技好,连同行都是对他的演技赞誉有加的。一、王志文的演技配得上炉火纯青这几个字...
近30年最受欢迎的京味儿剧《大宅门》分最高《东四牌楼东》难进榜...
《大宅门》堪称是一部史诗大剧,老戏骨颇多,连张艺谋与姜文都抢着打酱油,至今仍在京味儿剧中排名第一。 《大宅门》同样也成为了举国家喻户晓的一部大剧,由郭宝昌执导,讲述了中国百年老字号“百草厅”的兴衰史以及医药世家白府三代人之间的恩恩怨怨。 这部剧可以说戏骨云集,看得相当过瘾,斯琴高娃、陈宝国、刘佩...
有什么好看的悬疑电视剧??
好看的悬疑电视剧有:1、《鬼吹灯之精古绝城》:胡八一(靳东饰)上山下乡来到中蒙边境的岗岗营子,带上了家中仅存的一本书——《十六字阴阳风水秘术》,闲来无事将书中文字背得滚瓜烂熟。之后参军到西藏,遇上雪崩掉落一条巨大的地沟当中,胡八一利用自己懂得的墓葬秘术逃得不死。复员后,胡八一和好...
张纪中要拍真人版《圣斗士星矢》,真的吗?
撒尔娜:赵薇扮演,张导还就此表示,为了弥补漫画、动画版中的不足,此次电视剧版将为撒尔娜和星矢安排大量的激情戏 摩铃:章子怡扮演,张导说他感觉星矢和摩铃的关系不能仅仅停留在师徒上,还有很多可以深究的内涵可以挖掘 天平座童虎:将聘请老艺术家黄宗洛扮演其年老的形态,年轻形态将由曾获得金马...
轩悦威利: 现在植入广告太普遍了,我觉得比较隐晦或者说摆个瓶子,当个背景啥的都能接受了,最无语的就是演员直接跟广告似的说一段,那时候看哪个电视剧来着,有个酸奶的广告,剧中渴了就喝,不渴也喝就算了,演员有时候喝之前还问旁边的人要不要喝个XXX酸奶.这就比较无语了
英山县17363324650: 电影植入广告对电影产业发展的利弊 - ?
轩悦威利: “植入式广告”如今大行其道,与传统的电视广告相比,其优势就在于强制性,这种渗透性的植入式广告,让观众在一种不设防的状态下,接受到广告的传播.植入式广告与传统广告的比较传统广告 植入式广告 营销方式 干扰营销 渗透营销 ...
英山县17363324650: 如何看待影视作品中频繁出现的“植入性”广告? - ?
轩悦威利: 我是感觉这没什么,每件东西都有它的价值使命,影视剧的本质还是商品,就是为了赚取经济价值的,这个植入广告也无可厚非,但是也要有限度,太多了就容易让人反感了
英山县17363324650: 中国电影近2年有哪些电影是植入式广告的典型案例?? - ?
轩悦威利: 冯小刚的近两年的电影都有植入式广告,例如《唐山大地震》
英山县17363324650: 有哪些像《平凡的世界、大江大河》这类的电视剧可以看? ?
轩悦威利: 我推荐几部我看过的比较好的剧,一个《生逢灿烂的日子》,主演是果静林,姜武,... 主演陈宝国和冯远征以及牛莉.之前,我一直以为牛莉就是一个小品演员,我是从这...
英山县17363324650: 电影植入广告是什么时候开始的,如何看待这一行为 - ?
轩悦威利: 赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力.首先,植入式广告的受众数量庞大.有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植...
英山县17363324650: 国内比较大型的影视植入广告公司有那几家? - ?
轩悦威利: 植入一词,现另有扩展意思,代表在影视剧中加入软性广告. 这种类似创意性质的,还是要考核公司的创意和技术方面的含量,益学影视比较专业的影视创作,主要还是要有好的作品,好的作品能够有曝光,其实影视植入这种,植入方考虑的就是曝光,还要让关重喜欢,所以现在有很多小剧场的植入是非常受欢迎的.
英山县17363324650: 电视剧靠什么盈利?不会是靠收视率的广告吧? - ?
轩悦威利: 电视剧的盈利包括,广告植入(汽车,用品等商家的赞助,但是电视剧里要出现他妈的产品名称),拍摄投资(投资人提供的拍摄经费等,电视剧盈利后按合同分成),再一个就是版权费,一部电视在电视台播放,电视台要购买版权,一集的加个几十万到几百万不等
英山县17363324650: 什么是影片植入式广告?界限是什么? - ?
轩悦威利: 你可以看两集 丝丝心动,就知道了 这部电视剧就是为 飘柔 量身定做的 .“植入式广告”(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目...