年末销量逆袭,上汽奥迪强势突围
2023年的车市宛如《繁花》,从阿宝到宝总、最后依旧回到阿宝,走过一世繁华。唯有稳步向前、品牌向上的车企,才能有更好的发展。正如上汽奥迪,在豪华汽车市场上开辟出了属于自己的新赛道。
根据2024年1月9日全国乘用车市场信息联席会(乘联会)发布的数据,2023年我国乘用车累计零售2169.9万辆,同比增长5.6%。据中汽协1月11日消息,2023年我国汽车总销量已达到3009.4万辆。
数据源自乘联会
从细分市场上来看,我们会发现有两大亮点:
- 新能源汽车增量依旧迅猛:2023年新能源乘用车累计生产892.0万辆,同比增长33.7%;累计零售773.6万辆,同比增长36.2%;累计出口104.8万辆,同比增长72.0%;
- 豪华汽车市场不降反增:2023年1月至11月豪华汽车同比增长7.0%;而12月增幅更为显著,零售达到32万辆,同比增长23%。
如果说新能源汽车的增长是政策下的市场趋势,那么豪华汽车市场不降反增,恰恰反映出汽车行业结构行调整的过程中,细分领域仍充满着机遇,就看各大主机厂是否能把握。
上汽奥迪便是把握住机遇的豪华汽车品牌。根据官方数据,上汽奥迪A7L的销量在2023年下半年持续走高,12月的月销量更是站上6000新台阶,全年累计销量较去年同比上涨432.5%,其同比增长率在同级车型中位居第一。不仅仅是上汽奥迪A7L,上汽奥迪旗下包括上汽奥迪Q5 e-tron以及上汽奥迪Q6在内的全系车型销量都有显著上涨,三款车型年末销量突破三万大关,同比增长377.8%。
其实在年末销量逆袭的背后,是上汽奥迪面对汽车行业大变革时不断突破向上的态度,是持续探索并推动车型与技术的更新迭代,是持续与各界共创、升级新零售模式下的增值体验。
明星产品带领品牌向上
从明星产品上汽奥迪A7L上,我们可以看到上汽奥迪对本土豪华汽车市场年轻化特色的洞察,以及产品差异化的创新。
上汽奥迪A7L在设计上传承了品牌的旗舰美学,宽体低趴的车身姿态、流畅且极具雕塑感的车身线条、造型独特的大灯与贯穿式尾灯,搭配奥迪品牌国产车型中的独有配置—超静音无框电吸门等,都向消费者传达出了自由与个性的态度。
此外,上汽奥迪A7L在动力总成上也给到同级最亮眼的配置,其55TFSI版本车型搭载了「3.0TV6发动机」+「48V轻混系统」,百公里加速5秒级。相比同级热销的『56E』竞品,目前皆与「3.0TV6发动机」无缘。显然,上汽奥迪A7L已经打开了『567E』的市场新格局。配合同级唯一「主动式空气悬架」及「动态全轮转向系统」,以及「智能quattro四驱技术」,上汽奥迪A7L拥有着同级竞品中最有趣的驾驶可能性。
而在科技配置上,上汽奥迪A7L抛开了传统豪华品牌仅注重内饰材质的桎梏,将更多科技元素融入其中,包括引进「5G/V2X 智能城市互联技术」,车载仪表盘支持高德地图、百度地图导航投屏显示,并采用「Audi Connect 移动互联系统」可接入多种车载应用,30多色的环境氛围灯,并有多种氛围主题供选择,「B&O 3D沉浸式音响系统」以及带香氛系统的「负离子空气净化四区空调系统」的搭配,更是锦上添花。
过目难忘的造型,年轻化的设计风格,成就了上汽奥迪产品差异化上的创新,使得上汽奥迪A7L成为新潮菁英人群选车的更优解,除了销量的稳步增长,同时将上汽奥迪『豪华之上,再起新潮』的品牌形象进一步提升。
用户为先,多元化宠粉
优秀的产品力打开了消费者的心扉,往往只是第一步。过去的两年多时间里,上汽奥迪同样花了大功夫来解决产品的触达方式,为此开拓出全新的商业模式。
在线下,上汽奥迪布局了全新的新零售模式。通过上汽奥迪品牌旗舰中心『奥迪进取汇』、区域品牌中枢的奥迪之城,以及遍布全国的奥迪都市店,三种不同的层级的门店形式,构建出立体的品牌体验终端。
目前,上汽奥迪已在81个城市有近160家门店投入运营,覆盖了绝大部分豪华车市场,另外,还有30家线下门店正在筹建中。值得一提的是,2023年,上汽奥迪同步在汽车城布局『上汽奥迪用户中心』,与都市店共同组成复合型网络,为用户提供优质的品牌与产品体验、车型交付等服务,提升市场可及性。让『酒香』再无『巷子深』的烦恼,将上汽奥迪车型的科技豪华魅力更高效地触达消费者。
其次,上汽奥迪改变了传统豪华品牌与用户的对话方式。通过持续推进用户运营和用户生态圈建设,搭建用户专属的App,上汽奥迪打通了线上线下的用户生态圈。截至2023年底,上汽奥迪App注册用户已突破百万,且用户在各个板块互动的活跃度极高。
线上线下的平台生态一旦打通,品牌与用户的高速沟通便成为了常态。
在全新的用户生态圈中,上汽奥迪开启了新模式下的『多元化宠粉』,全国各地的奥迪都市店、奥迪之城在每周、每月都会策划直面区域用户的特色活动,例如产品冲浪体验日、养生局体验日、春季自家游等。年终,上汽奥迪开启年终宠粉节,通过抽奖活动、进店打卡、车型预览等多元化的用户体验形式,将宠粉发挥到极致。
得益于『用户为先』的品牌思维,上汽奥迪在每个关键节点和细节上,较传统豪华品牌更为成熟、更加高效。从用户角度出发,上汽奥迪深耕年轻化、本土化的策略方向,显然在12月的销量上得到了正向验证,赢得了年轻用户的认可。
后劲十足,2024年值得期待
如果说2023年上汽奥迪以强势逆袭收尾,那么2024年的上汽奥迪可谓是后劲十足。
首先,在产品差异化创新方面,上汽奥迪Q6 RS套件竞速版已于1月1日亮相,打响了上汽奥迪产品高端化、个性化策略的新年第一枪。基于对年轻消费者需求的洞察,上汽奥迪在2024年初还将推出上汽奥迪A7L中期改款及特别版车型,新车型将在智能与设计方面再度进化。相信在新的一年中,上汽奥迪A7L依旧会成为引领品牌和销量的重要产品。
而在拓展高端市场智能网联电动车方面,上汽奥迪必然也会大有作为。早在2023年7月,上汽和奥迪集团签署谅解备忘录,计划在未来联合开发用于下一代智能网联汽车(ICV)的全新本土化平台,把上汽奥迪品牌的技术、设计优势带到中国,并将本土的优势基础充分发挥出来,或许,在不远的未来我们便可以切实地体验到合作的部分成果,值得期待。
最后
2023年的汽车市场,宛如热播电视剧的片名——《繁花》,就像阿宝变宝总、最后依旧是阿宝。各大主机厂有起有伏,有的销量暴涨发布周榜,也有的破产重组走向危机边缘,正所谓『当潮水退去时才知道谁在裸泳』,浮夸终究会归于现实,而隐形的强者只用实力说话。
上汽奥迪在过去一年中,或许有些低调,但年末的数据恰恰说明了其雄厚且全面的实力。这让我想起广州车展上,上汽奥迪营销事业总经理杨嗣耀在接受媒体采访时所说:『针对2023年的形势,上汽奥迪及时做了营销策略上的调整,换来了市场增长的反馈,产品也在细分市场上站住了脚跟。』
的确,上汽奥迪背靠着上汽集团和奥迪,两者在汽车行业都具有深厚的实力,短期的利益,从来都不是这两家主机厂所追求的目标。将技术研发、产品定位、商业化逻辑和模式等第一性因素拿稳,将产业链的布局优化到极致,才能获得长期、高效、优质的发展。这份步步为营的战略,必定成就上汽奥迪的未来。
2023年的上汽奥迪在年末强势突围,成为了把握豪华汽车市场机遇的一员,逐步开辟了属于自己的新赛道。2024年上汽奥迪也将面临着更多来自各方豪华品牌的挑战,不过,我们相信,能与用户『双向奔赴』的上汽奥迪必然会带给我们更多的惊喜。
【本文来自易车号作者车云网,版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点,与易车无关】
年末销量逆袭,上汽奥迪强势突围
不仅仅是上汽奥迪A7L,上汽奥迪旗下包括上汽奥迪Q5 e-tron以及上汽奥迪Q6在内的全系车型销量都有显著上涨,三款车型年末销量突破三万大关,同比增长377.8%。 其实在年末销量逆袭的背后,是上汽奥迪面对汽车行业大变革时不断突破向上的态度,是持续探索并推动车型与技术的更新迭代,是持续与各界共创、升级新零售模式下的...
陆会唐信: 1、从全国的总销量来说,奥迪领先宝马一大截;但是,考虑到不同地理地域人们思想观念的差异,就杭州而言,两车销量相差不大.2、从消费群体来说不过,奥迪现在的也开始慢慢趋向于年轻化路线发展,旨在打破官车的人为印象,吸引部分30岁左右青年消费人群;宝马虽有暴发户专车的“美誉”,但,现在宝马的形象也随着国人对车文化的慢慢了解而逐渐理性接纳,毕竟宝马专注操控性还是毋庸置疑的.3、综合分析,两车的具体销量差异并不突出.
玉树县15838223916: 经销商 如何做大做强? - ?
陆会唐信: 导语: 经销商是商品流通环节中最庞大的一个族群,好的经销商往往能够成就一个品牌,经销商里也有两极分化的趋势,如何做大做强,还需要不断地总结规律,最终获得可持续发展的优势.经销商作为国内商业流通环节最庞大的一个族群,...
玉树县15838223916: 威马新能源汽车质量怎么样 ?
陆会唐信: 威马新能源汽车质量怎么样?威马汽车质量很不错,值得购买.威马EX5是威马汽车... 相较同级别的上汽荣威ERX5具有一定的优势.在续航方面,官方公布其续航里程可...
玉树县15838223916: 上汽大众和一汽大众哪个质量好简析 - 上汽大众和一汽大众的区别介绍 ?
陆会唐信: 一、上汽大众和一汽大众哪个质量好简析但是要说一汽和上汽哪个质量好,其实这也是上汽大众和一汽大众的区别,一汽大众虽然在国内起步很晚,但是这辆车基本上采用...
玉树县15838223916: 德国汽车质量是不是最好的 - ?
陆会唐信: 那是肯定的,德国车质量稳定,技术领先是源于日耳曼民族作风严谨、一丝不苟的民族特质.此话确实有一定的道理.无论是外观造型还是新技术的应用,德国车现在已经成为引领世界轿车工业发展最重要的力量之一.当年,奔驰E系列的四个...
玉树县15838223916: 上汽奥迪和一汽奥迪是一家吗 ?
陆会唐信: 如果你想在国内买一辆豪华车,那么奥迪的车型相信是大多数人的首选,凭借"官车"的形象和夸张的优惠,奥迪一直是国内豪华车市场销量的"老大".那么上汽奥迪和...
玉树县15838223916: 为啥八神庵的人气一直没草稚京高 - ?
陆会唐信: 游戏里用八神的人肯定比草剃(这字念ti)京多. 草剃京在KOF游戏里始终是比较弱的存在,不同于八神的强势. 玩游戏的人肯定喜欢八神的更多点,但是看漫画的估计就是喜欢草剃京的多了. 漫画里的京毕竟是主角,实力强,有人格魅力,性格也比较阳光正统. 连对战也往往压倒万年男二号八神庵. 其实Lz说八神人气没草剃京高,这本身就有问题,Lz从什么渠道统计过么? 只能说群众基础不一样. 有喜欢正统主角的,也有喜欢叛逆黑暗型主角的……
玉树县15838223916: 1.3 卖场如何进行商品汰换管理(1) - ?
陆会唐信: 小贴士:通过了解大卖场商品汰换的原则,便于供应商有针对性地进行新品开发,以及制定自己的新品上市策略. 放眼看去,KA卖场越开越多,销量占比也愈来愈大,但卖场也一天比一天强势.很多厂商业务人员抱怨卖场的采购人员难沟通,...
玉树县15838223916: loladc现在哪个最强?求大神排名 ?
陆会唐信: 个人排名:vn ez 女警 飞机为第一档
玉树县15838223916: 上海大众与一汽大众汽车,哪家汽车质量更好? - ?
陆会唐信: 各有所长,一般来说,一汽大众的装配工艺稍微好一点点,而上海大众的车配置更为人性化,更符合一般人的心理需求,总的说来,优惠幅度也会大一些~这就比较好的利用了顾客的心理,可以说,上海大众的营销策略稍胜一筹~