“她经济”崛起，女性消费正当时
作者 | 张明明
编辑 | 后浪 财经
2020年，是女性议题讨论的元年，从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《你好，李焕英》，无论是综艺还是影视作品，凡是女性题材，必上热搜。而在《2020胡润女企业家榜》显示，前50名中国女企业家的总财富已经达到了1.924万亿元，较去年增长5770亿元，涨幅达43%。
从消费女性到女性消费
女性的地位不断提高，这是一个 社会 现象，而在离 社会 生活最近的消费市场，以及不断为消费市场带来新变化的创业领域，女性力量的崛起同样显著。这种现象被冠名为“她经济”。
她经济的百度百科解释是：随着女性经济和 社会 地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。但是在如今这个人人手里都有麦克风的年代，网民们有了更多的话语权，“她经济”所反射出来的是女性越来越经济独立，拥有更多的消费市场价值。
影视作品中，早期凡是以女性为主角的作品主题千篇一律为婆媳大战、家庭主妇、相夫教子，近两年来，以宣扬都市女性打拼为主题的《三十而已》，以抨击男权宣扬女权为主题的《赘婿》可以明显看出女性 社会 地位的变化。
从消费市场看，民国时期，“美女”是广告的主角，她们以妖娆的身姿，姣好的面容，吸引着男性消费者。再到如今迪奥推出“天生真我”的系列主题影片，传递坚韧自由的榜样力量，激励女性昂扬向上，真正做到从消费女性到女性消费的转变，话题更是活跃在各大社交平台，这也让各类商家开始在迎合女性消费上做文章。
1月22日，《乘风破浪的姐姐2》第一期节目正式开播。当天，近30个相关话题接连登上微博热搜榜。但浪姐2远没有浪姐1成绩好。《乘风破浪的姐姐1》被称为2020年现象级综艺，不仅体现在节目的家喻户晓，还直观地反映在芒果超媒的财务报表上。公司预计2020年度业绩同向上升，归母净利润预计区间为19亿元-20亿元，同比增长64.32%-72.97%。同时，芒果超媒旗下的长视频平台芒果TV2020年年末有效会员数已达3613万人，较年初增加近一倍。
女性掌握消费命脉
三八节前夕，天猫发布“她力量”报告显示，2020年是疫情下艰难的一年，也是新消费品牌爆发的一年。完美日记、泡泡玛特上市，三顿半、王饱饱等一众新品牌获得融资，新消费品牌展现出一派欣欣向荣之势。
不得不承认，新消费品牌崛起的背后，是千千万万“剁手女孩”的功劳。“天猫新品牌易感人群中，女性占比是70%；头部新品牌中，超过80%的新品牌跟女性消费有关。天猫新品牌总成交额超7600万元，其中有5320万元由女性消费者的消费而来。
这些数据都足以说明女性掌握了经济命脉，中国城市的女性就业比已经达到70%，并有四分之三的女性掌控着家庭理财，经济独立能力加上家庭理财的大权，让女性掌握着消费能力，这是女性成为消费成为风口的最重要原因之一。“颜值经济”“辣妈经济”“减肥经济”“粉丝经济”哪一个不是女人的 天下，本该是以男性为主的 游戏 市场，女性也开始氪金。
“去年的衣服配不上今年的我”颜值经济体现在女性的自我满足和追求个性化上，2020年中国化妆品的市场规模已经达到了8000亿，在医美行业上，还成就了玻尿酸的神话。女性的月均消费更是高达7.2次。
“95后喜提当妈“。 “辣妈经济”成了一个新潮流，95后佛系带娃让她们开始成为母婴消费市场的主力军，更有机构推出生产、月子中心、产后瘦身、早教一条龙服务，专门解决只要花钱就能办事的新手妈妈们。
"女粉战斗机，Pick爱豆走花路”。 鹿晗2011年的年收入位列《福布斯》名人榜收入第二名，TFboys的生日礼物，粉丝送纽约时代广场黄金时段广告。这都是女粉丝们用钱砸出来。
“开黑的不止有兄弟，姐妹也可以 ”。打 游戏 早已不是男性的 娱乐 方式，王者荣耀的女性玩家已经超过一亿，占总数的54%，2020年，女性 游戏 市场规模达到568.4亿元，自2015年《奇迹暖暖》更是开启“她 游戏 ”时代，“她 游戏 ”市场保持一年一到两部爆款的节奏,《恋与制作人》更是引爆市场；女性不止是家庭的半边天，更是中国消费市场的半边天。
“她经济”崛起，“她营销”也迎来了高潮
回看今年的三八妇女节营销，各大品牌的营销理念，纷纷以打破女性偏见、致敬女性为主，获得女性消费群体的价值认同，从而提高曝光度、增长销量。作为国内头部房产平台---安居客，将对女性议题的洞察和与品牌的建联做到极简至巧。
深入挖掘女性内心的强大与独立，围绕“每个女房主都是大女主”的主题，选择王子文、傅首尔等明星为代言人，洞察到女性选房为的是更好的生活，完成女性用户与家之间的 情感 投射，更是在微博、抖音两大热门平台强势引流，上线2天双平台阅读量超7亿、讨论量超33.9万，实力出圈。
腾讯地图推出的全新营销广告，更是撕掉女性“马路杀手”的刻板印象，诠释好司机与性别无关，只与好习惯有关，腾讯完美的找到了 社会 痛点、并引发强烈共鸣，有效做到了提升消费者的品牌好感度。
母亲节到来，“感恩经济”开始复苏
“五一”促销的余热尚在，母亲节即将到来，孝顺的儿女们也纷纷行动，掀起一波“母亲节”消费潮。“感恩经济”开始复苏，这是围绕“她经济”展开的另一项营销pk赛。，最近淘宝上“母亲节”、“母亲礼物”等搜索词正在被不断刷爆。淘宝默认词条换成了“送妈妈母亲节礼物”、“妈妈礼物实用”，淘宝上的儿女们这样点燃母亲节“感恩经济”。微博话题#母亲节送什么礼物给妈妈#阅读量更是超5.2亿。
每逢母亲节，各类女装、鲜花、贺卡当仁不让成“淘宝TOP3爆款”。而有别往年，今年的鲜花速递业务增长惊人，85后和90后消费群体成为绝对主力，人均消费约65.4元。不仅喜欢购买康乃馨、百合、玫瑰等新鲜花卉，时髦的永生花、优雅的胸花、耐用的干花这次也纷纷挤进消费主流。
在5月3日晚上七点半，李佳琦进行了一场母亲节专场直播，当场直播的观看量高达999.7万人次，商品涵盖按摩用品、首饰、保健品等多种母亲节礼品。除了传统的礼物外，TomFord、vivo品牌方等也参与其中。
不管你是否承认，“她经济”俨然成为一个巨大风口，面对方兴未艾的“她经济”企业若是抓住了核心的女性用户，就等同于抓到了家庭消费的核心。不过话说回来，这是一个围绕女性的命题，今天的 社会 ，对女性的偏见并未完全消除，重新审视“她经济”依然有很长的路要走。
全文完，感谢您的耐心阅读。
“她经济”崛起,女性消费正当时
女性的地位不断提高，这是一个 社会 现象，而在离 社会 生活最近的消费市场，以及不断为消费市场带来新变化的创业领域，女性力量的崛起同样显著。这种现象被冠名为“她经济”。她经济的百度百科解释是：随着女性经济和 社会 地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。但是在如今这个...
女性力量的崛起顺势带起“她经济”的发展,如何看待“她经济”的...
女性群体的增加对于社会经济的发展起到了非常重要的作用。在互联网时代的发展，女性朋友能有更多的时间观看直播，他们更多的愿意投入到直播中购买自己喜欢的物品，这在一定程度上也促进了女性朋友的消费，慢慢弄的出现“她经济”的发展。在以后的发展中，这部分的力量会逐渐增大。二、女性社会地位...
「她经济」是什么?如何看待「她经济」发展浪潮?
"她经济"是指近年来随着网络购物平台的日臻完善，围绕着女性理财、美容、服饰消费而形成了特有的经济圈和经济现象。这个词汇在当前女性地位提升的大环境下经常被提起，因为很多消费品牌因为服务好了女性群体的需求而获得了崛起的机会。她经济的发展浪潮在近年来越来越明显，随着女性收入和社会地位的提高，她经...
从“她力量”到“她经济”,传奇今生是怎样行动的?
今天，“她经济”风起云涌，意味着女性已经从人文、物理和医学等领域走向商业舞台，成为消费结构升级的重要参与者和推动者。得女性得天下，这是商业领域早已达成的共识，女性在当下以及未来，都是消费市场中最重要的增长点。事实上，“她经济”正在中国崛起，并已领先于世界。
买走西装的超过80%是女性,女性在“她经济”中有多重要?
一、她经济的崛起 天猫的消费数据指出，在过去一年，买走西装的80%的是女性，购买拳击手套的女性人数也翻了一倍。在天猫新品牌中，女性创业者占4层，特别是在服饰领域则是超过了五层。如果只是单单理解成女性热爱购买，那就对她经济的理解太肤浅了，虽然天猫淘宝大部分的消费额是由女性提供的。她经济也...
“他经济”正在崛起,什么叫做“他经济”?
“他经济”也被称之为男性经济，与女性经济“她经济”相呼应。一直以来，商家和生产者都把目光放在女性消费者的身上，的确，女性消费者才是市场的主力，但如今随着消费观念的转变和升级，男性经济也开始崛起。有人进行过调查，据数据显示，2017年，全球男性化妆品规模已经达到577亿...
掘金"她经济"时代,中国女性最青睐什么移动应用
2007年，经济学家史清琪女士提出了一个新的经济学名词—“女性经济”（即“她经济”），她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。在当时社会背景下，史清琪关于“她经济”崛起的预判并未得到足够的重视，但随着移动互联网时代的到来，她经济终于迎来彻底爆发。在“...
“他经济”异军突起
一时之间,“他经济”成为美妆行业争相讨论的爆点热词。在驱动美妆产品实现线上线下双向高的基础上,辐射美妆产品安利、化妆干货分享的直播、视频、资讯等相关流量变现产业的快速发展。“他经济”异军突起 美妆行业尤为凸显 “他经济”也被称为男性经济,与女性经济“她经济”相呼应。这一热搜的出现,使男性潜在消费...
什么是她经济
她经济是指围绕女性消费者而展开的一系列经济活动和现象。接下来进行 一、定义与背景 她经济是近年来随着女性独立意识的崛起和消费能力的提升而出现的一个新经济现象。它主要指的是以女性为主要消费者群体的消费市场，以及由此产生的经济活动、产业、产品和服务。这一经济的兴起，反映了现代女性对自身生活...
她经济时代,科技赋能内衣市场,且看发泡材料如何读懂女人心
可以说,女性内衣网生品牌迅速崛起,见证了高分子材料领域的不断创新和突破。 目前,我国内衣产业的生产企业主要分布珠三角、长三角等沿海省市。其中, 广东省内衣生产企业占全国内衣生产企业数量的一半以上 ,已成为全球内衣产业增长最快的地区之一,部分成熟企业近年向近年已逐步向中国中西部、东南亚地区转移。今年将于12月...
谢迫益香： 修炼财力,有明智观念的女人更会赚钱 每个女人都应该懂得:人生最为重要的内容是生活,人的第一要务即是她对生命的责任.金钱则是人类实现社会价值与自我价值的媒介之一,虽然不是万能的、唯一的,却是女人用来善待生命的重要物质保...
城口县15286189506： 达令家为何被资本追捧,为什么这么火 - ？
谢迫益香： 在技术上,达令家通过大数据筛选用户需求,在全网抓取数据,包括在论坛社区贴吧,根据互动性选出第一波现在大家最关注的商品,之后达令家的专业买手团队负责找到这些商品,最大程度保证商品性价比与实用性贴合用户.同时在渠道上,...
城口县15286189506： “她”时代女人理财攻略是怎样的? ？
谢迫益香： 都说女性善持家,可是,到了 21世纪的今天,又有多少女人能真正持家有道? “她经济” 时代的女性忙着工作、忙着赚钱,没有大把时间可以照顾家庭.但是,无论世道...
城口县15286189506： 有哪些好的创业小项目 - ？
谢迫益香： 在社会高速发展的当下,如今的市场已今非昔比,个别有产业有人才有规划的城市,消费水平及意向逐渐升高,这是创业最好的时代,而作为创业者,要学会迅速地审时度势,快速决断能够使你占据领先优势. 以下推荐几个不错的小成本创业项...
城口县15286189506： “她经济”带来消费新风口,“她经济”英语怎么说 - ？
谢迫益香： her economic例句她经济政策的核心是严格控制货币的供应.The pillar of her economic policy was keeping tight control over money supply.
城口县15286189506： 汉朝十大皇后(有名的皇后) ？
谢迫益香： 窦漪房窦漪房,是西汉时期汉文帝刘恒的皇后,汉景帝的母亲.其出身贫寒,后被选... 但比起她的历史功绩,这些毕竟是第二位的.还应该指出当时经济有发展、国力很强...
城口县15286189506： 如何抓住女人心 先读懂这5大女性营销趋势 - ？
谢迫益香： 女子也顶半边天.在现在网络消费方面同样适用.随着女性网民地位的提升和经济实力的增强,女性网民已经成为一个庞大的网络消费市场.近期,明思力集团就社交媒体在提高全球女性社交能力、经济能力及情感能力上的推动作用展开了一项...
城口县15286189506： 我该如何搞定你,我的女客户 - ？
谢迫益香： 也就是思考怎么从女性身上掏钱出来,让她们买的高兴把钱花的开心.女性在家庭中的消费能力我们众所周知,不需要多提,为下文铺垫,先来看看我面临的事实.其一:家庭消费者大部分消费品都由女性购买;第二:男女性别差异大,,男女...
城口县15286189506： 范思哲是什么品牌? ？
谢迫益香： 意大利发展完善的时装产业中宣扬精致工艺的品牌与设计师不在少数,但是提到狂野... 纤细柔美的传统女性美学意识在Versace的品牌字典里只是反衬张扬的配角,风格鲜...
城口县15286189506： 保险“她”时代:女性需要什么样的保险 - ？
谢迫益香： 女性更需要全面的保障 时下,女性已经成为当今社会的主要消费群,各大商场针对女性的促销活动异彩纷呈,然而面对金融危机的影响,许多昔日出手阔绰,包包里信用卡、打折卡成堆的女性朋友都选择了捂紧口袋,转而考虑如何为自己做好理...
