市场调研报告怎么写

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市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。以下是市场调研报告范文。

市场调研报告怎么写（一）

一、调查方案

（一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

（二）调查对象：在校生

（三）调查程序：

1，设计调查问卷，明确调查方向和内容；

2，进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表。

3，根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

（1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；

（2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

三、数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

（一）根据学生手机市场份额分析

（二）学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

1，学生消费群的普遍特点：

（1）没有经济收入；

（2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；

（3）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

（4）品牌意识强烈，喜爱产品；

（三）学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。

市场调研报告怎么写（二）

一、市场调研

目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求；

目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。

一、XX沙发市场概况：

目前，XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中；中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城；低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。

市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则汇聚了一些来自XX本土和其他各地区县城的小品牌，如XXXX、XXXX等。

三、消费者调查：

1，消费者细分特性描述一（低、中、高档）：

平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。

中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”（白领、骨干、精英）。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。

都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。

2，消费者细分特性描述二（办公、家居）：

办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买群也多位于这个群体。经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。

家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。

3，影响消费者购买沙发的主要因素：

访问5人，综合如下：

消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠

高消费——大品牌

中低消费——舒服、价格便宜

现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发

认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

四、沙发产品的未来发展走势：

通过访谈和查找二手资料，有三大走势：

产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题；

产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎；

品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。

市场调研报告的写作，既是一门技术，也是一门艺术。它要求我们在搜集、整理、分析数据的基础上，用准确、清晰、富有逻辑性的语言，将市场的情况、趋势、消费者行为等关键信息呈现给读者。
一、明确调研目的和范围
在撰写市场调研报告之前，首先需要明确调研的目的和范围。调研目的决定了我们要解决什么问题，而调研范围则限定了我们研究的边界。例如，如果我们的调研目的是了解消费者对某新产品的接受程度，那么我们的调研范围就应该包括目标消费群体的年龄、性别、收入、教育程度等基本信息，以及他们对新产品的认知、态度、购买意愿等。
二、设计调研问卷和工具
根据调研目的和范围，我们需要设计相应的调研问卷和工具。调研问卷是收集数据的主要手段，它应该包括开放性问题和封闭性问题，以便我们既能获取到消费者的主观感受，又能收集到客观的数据。此外，我们还需要选择合适的调研工具，如在线问卷、电话访谈、面对面访谈等，以确保我们能够高效地收集到数据。
三、收集和分析数据
收集到数据后，我们需要对数据进行清洗、整理和分析。首先，我们需要剔除无效数据和异常数据，确保数据的准确性和可靠性。然后，我们可以使用统计分析工具，如SPSS、Excel等，对数据进行描述性统计、相关性分析、回归分析等，以揭示数据背后的规律和趋势。在分析数据时，我们需要注意保持客观、公正的态度，避免主观偏见和个人观点的干扰。
四、撰写报告正文
报告正文是市场调研报告的核心部分，它应该包括以下几个方面的内容：
1.引言：简要介绍调研的目的、背景、范围和方法，为读者提供一个整体的框架。
2. 市场概述：对调研的市场进行整体描述，包括市场规模、市场结构、市场趋势等。
3. 消费者分析：对目标消费者进行详细的描述和分析，包括他们的基本信息、消费习惯、购买意愿等。
4. 产品分析：对调研的产品进行详细的描述和分析，包括产品的特点、优势、劣势等。
5. 竞争分析：对市场上的竞争对手进行描述和分析，包括他们的市场份额、产品特点、营销策略等。
6. 调研结果和发现：根据数据分析的结果，总结调研的主要发现和结论。
7. 建议和展望：根据调研结果，提出相应的建议和展望，为企业的决策提供有力支持。
在撰写报告正文时，我们需要注意以下几点：首先，要保持逻辑清晰，各个部分之间要有明确的逻辑关系；其次，要使用准确、简洁的语言，避免使用专业术语和复杂句子；最后，要突出重点和亮点，让读者能够快速抓住报告的核心内容。
五、审查和修改报告
完成初稿后，我们需要对报告进行审查和修改。首先，我们需要检查报告中的数据是否准确、可靠；其次，我们需要检查报告中的语言和表述是否清晰、准确；最后，我们需要根据读者的反馈和建议，对报告进行修改和完善。在审查和修改报告时，我们需要保持耐心和细心，确保报告的质量和准确性。

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饶功益灵： 写调研报告最好写的方法是“三段论”,当然不是真的写三段了.就是以“是什么、为什么、怎么办”的思路写.市场调研报告的“是什么”就描述一下你所调研的某一产品市场或某一市场的现状,这一现状应该从宏观和微观两方面出发,比如说市场的销售量、价格水平、质量水平、顾客满意度、市场竞争状况等,你可以参考一些有关市场的书籍.“为什么”则是针对你调研的结果找出存在的一些问题及产生这些问题的原因.“怎么办“就是针对上一方面的问题你有什么好的解决方法及建议.这是我大学四年来写论文的一些心得,希望对你有用.

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饶功益灵： 调查报告和调研报告顾名思义,前者仅限于对调查结果做一个反馈,或者说是一个数据或者表格的陈列,报告中大多是数据的结果解读,而调研报告是基于调查结果上分析该问题出现的原因,另外,调查报告和调研报告的研究深度也有很大区别,研究其实就是以不同的视角来看待问题,调研报告对企业有明显的指导意义.市场调研的方法:有文案调研、实地调研、特殊调研三种.

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