品牌起名的原则

品牌命名的原则~

品牌管理：思维引导与案例解析_

1、店铺起名必须与经营商品相吻合商店起名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂，作为老字号中药店已是家喻户晓，堂作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌，就知道是卖中药的。又如功德林店名，反映经营者擅长烹调素菜。2、店铺起名必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店，如一口鲜、大三元、狗不理之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。3、店铺起名应简洁为好，易读易记店名不能起得太复杂，否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像万客来、半分利、合口味等店名，则明白简洁，易于传播。4、店铺起名应给人以美感和艺术修养好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如楼外楼、陶陶居之类起名。5. 起店名时当考虑周边环境影响店铺命名技巧店铺起名要符合的规则1、突出个性要想使自己的店铺不落入“无名氏”俗套中，就要在新颖不俗上下功夫，包括店名招牌设计制作。2、符合自身经营特点店名能反映出经营特色，如“大光明眼镜店”3、简单明了店名不能搞得太复杂，如有的商店喜欢采用繁难字给孩子起名字，使顾客不仅不能认识，而且也根本不知道是经营什么的【开服装如何起名?服装店起名要注意什么】4、数理信息中正店名字的数理信息是客观存在的，具有一定的诱导感应力，名字的总格数理信息不能太凶。5、符合NIS规则名字的蕴意正道、视觉形象鲜明好看，听起来顺耳响亮。

1、合法
合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。
米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。
2、尊重文化与跨越地理限制
由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自highsense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，highsense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。
可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。
3、简单易记忆
为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（InternationalBusinessMachines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。
4、上口易传播
吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。
5、正面联想
金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。
6、暗示产品属性
有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。
7、预埋发展管线
品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。
例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。
8、努力挖掘公司名称的文化底蕴
让一个好名字增加公司的凝聚力，提现公司的文化特征。中国是一个有五千年文明史的古国，每个中国人都深深为此感到自豪，外国人也对中国的文化非常感兴趣。如果企业名称中能够提现文化底蕴的话，无疑在同类公司中有一个强大的优势。
9、如果公司所处的位置有历史渊源，不妨直接用地名为公司命名
像泰山、杏花村等地名都有非常深厚的历史根源，而且这些地名也是人们所熟悉和喜爱的，如果以这些地名命名公司，则十分有利于公司产品的推广。
10、公司名称应与品牌、商标名称相统一
这样的公司名称有利于产品的推广，尤其是日化类企业，大众都是先熟悉产品，然后才知道他们的企业，如果品牌和企业名称统一，那么企业名称将会很快普及开来。
11、名称要有鲜明的“个性”
像“旺旺”、“娃哈哈”等企业都给人以十分独特的印象，这样的企业名称往往能够让人过目不忘。
12、公司名称应体现公司理念和服务宗旨
这样有助于公司形象的塑造，如盼盼集团，以我们的国宝大熊猫的名字命名，给人一种敦厚稳定的感觉，从而树立起良好的公司形象。
13、读起来要琅琅上口
如“喜之郎”三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称如果拗口，节奏感不强，不但不利于发音效果，也不利于传播，从而很难引起大众的共鸣。
14、寓意要吉祥
如“报喜鸟”、“金六福”等企业集团都有一个吉祥如意的名字。一个吉利的名字不但消费者喜欢，合作者也愿意接受，企业怎么能不财源滚滚呢？
15、公司名称要有气魄
如“清华同方”，一听名字就知道这个企业具有广阔的眼界和胸襟，清华古校的进取、拼搏精神也含在其中，这真是一个典型的气魄十足的名字。

---

福鼎市18553957092： 品牌命名四原则? - ？
桂仇通窍： 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出: 第应该符合品牌核心定位. 前面我们讲过,每个品牌都有自己的定位和价值取向.那么品牌名称必然要符合企业属性,去表达品牌的定位和价值,这样才能便于传播的一体化. 第要注意与竞争对手区隔...

福鼎市18553957092： 公司起名应该遵循怎样的原则？
桂仇通窍： 起名当然是一个学问

福鼎市18553957092： 怎么给商标取个好名字呢? - ？
桂仇通窍： 方法1:中外文对照法 我们可以为商标起一个中文名称和英文名称,以此作为一个商标申请注册.用中英文对照法命名商标,便于国内企业开拓国际市场,为今后申请境外商标提前做好了准备.例如:“海信”给自己起的英文名是“Hisense”...

福鼎市18553957092： 公司取名原则有哪几个 - ？
桂仇通窍： 公司的名字代表着公司的形象,是品牌传播一个很重要的因素,一个响亮的公司名字不仅让人容易记住,更能传递企业的信息,让社会接受公司传达的观点,也容易让产品带上品牌的风格,更有传播的力度.一个适合的名字得来不易,要考虑到公司行业、领导人或法人生辰八字、业务性质等等诸多因素,那么,公司取名有没有特定的机构和取名的原则呢?有没有可以遵循的规则呢?下面,就让小编带你一起来看看吧. 一、公司名称的构成:

福鼎市18553957092： 公司取名怎么取 - ？
桂仇通窍： 公司起名除考虑新颖别致、简洁响亮、底蕴丰富外,还必须注入某种气势,以独压群芳的力量颖脱而出,站在市场的最高端,走在时代的最前沿,唱响未来,引领时代.首先主要考虑以下几个方面. 1、企业名称的成分 一个企业的完整名称应包...

福鼎市18553957092： 我是做黄豆的,想注册商标,取些什么名字货 - ？
桂仇通窍： 自己想要以什么名称命名,要保守好自己的商来秘密 品牌命名的原则有: (一)合法原则.合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提. (二)易读易记原则.品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能.品...

福鼎市18553957092： 品牌命名一般方法? - ？
桂仇通窍： 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出:①按产品或行业特点取名:“南极人”和“北极绒”---保暖内衣,还没穿到身上光看名称就感觉到暖和;“婷美”---“挺美”谐音,做女人当然“挺”好;“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量...

福鼎市18553957092： 公司起名四个字,简单好记 - ？
桂仇通窍： 要想起出好的名字就必须遵守以下几个原则: 1合法性 2品牌唯一性 3升级换代 4异曲不能同工 5使 名称具有冲击力 6没有歧义 7天下一家 8中文和英文要一致 9反应公司的实力 10适合远观 11适合书写 只要符合这几点,你的公司名称就起好了,而且你的财富就是你的公司名字. 名字起完后,为了提高通过率,上企名宝网站的一秒核名,核一下你的名称,这样通过率会更高,核名非常准确的.试试吧

福鼎市18553957092： 产品命名有什么需要注意的? ？
桂仇通窍： 一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富.它能时时唤起... 因而“名副其实”是命名的重要原则.音意俱佳. 读音是名字无形的外壳,名字发音...