品牌起名的原则
品牌管理:思维引导与案例解析_
1、店铺起名必须与经营商品相吻合商店起名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商店的优良品质,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂,作为老字号中药店已是家喻户晓,堂作为中药铺已成了约定俗成的识别标志,故人们只一看同仁堂招牌或其他什么堂招牌,就知道是卖中药的。又如功德林店名,反映经营者擅长烹调素菜。2、店铺起名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖,能引起消费者的兴趣,吸引他们光顾商店,如一口鲜、大三元、狗不理之类商店名,都使消费者产生兴趣和好奇心。3、店铺起名应简洁为好,易读易记店名不能起得太复杂,否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名,使顾客不仅不能认识,而且也读不出音来,为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商店大门。而像万客来、半分利、合口味等店名,则明白简洁,易于传播。4、店铺起名应给人以美感和艺术修养好的店名,有文化底蕴,使消费者感到放心惬意。如楼外楼、陶陶居之类起名。5. 起店名时当考虑周边环境影响店铺命名技巧店铺起名要符合的规则1、突出个性要想使自己的店铺不落入“无名氏”俗套中,就要在新颖不俗上下功夫,包括店名招牌设计制作。2、符合自身经营特点店名能反映出经营特色,如“大光明眼镜店”3、简单明了店名不能搞得太复杂,如有的商店喜欢采用繁难字给孩子起名字,使顾客不仅不能认识,而且也根本不知道是经营什么的【开服装如何起名?服装店起名要注意什么】4、数理信息中正店名字的数理信息是客观存在的,具有一定的诱导感应力,名字的总格数理信息不能太凶。5、符合NIS规则名字的蕴意正道、视觉形象鲜明好看,听起来顺耳响亮。
1、合法
合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中,“南极人”品牌就是由于缺乏保护,而被数十个厂家共享,一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用,非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用,使得消费者不明就里、难分彼此,面对同一个品牌,却是完全不同的价格、完全不同的品质,最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上,逐渐对其失去了信任。
米勒公司(Miller)推出一种淡啤酒,取名为Lite,即淡字的英文light的变异,生意兴旺,其它啤酒厂纷纷仿效,也推出以Lite命名的淡啤酒,由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇,法院判决不予保护,因此,米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见,一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。
2、尊重文化与跨越地理限制
由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的联想,因此在我国有“蝙蝠”电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
我国的绝大多数品牌,由于只以汉字命名,在走出国门时,便让当地人莫名所以,有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹,以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标,但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信,则具备了全球战略眼光,注册了“HiSense”的英文商标,它来自highsense,是“高灵敏、高清晰”的意思,这非常符合其产品特性。同时,highsense又可译为“高远的见识”,体现了品牌的远大理想。
可以说,品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛,在中国品牌的国际化命名中,由于对国外文化的不了解,使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”,而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”,如此一来,还有谁敢把有毒的东西往身上摸,芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。当然,除了国内品牌,国际品牌在进入不同的国家和地区时,也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌,进入香港和内地,被译成“威士忌”,被认为“威严的绅士忌讳喝它”,所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”,被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”,意境优美之极,自然绅士们更愿意喝它。
3、简单易记忆
为品牌取名,也要遵循简洁的原则。今天,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等,都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一,身为世界上最大的电脑制造商,它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(InternationalBusinessMachines),这样的名称不但难记忆,而且不易读写,在传播上首先就自己给自己制造了障碍,于是,国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型,对外传播,终于造就了其高科技领域的领导者形象。
4、上口易传播
吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志,并标明是通用型越野车,Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说,称其来源于一部连环画中的一个怪物,这个怪物总是发出“吉——普,吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。
5、正面联想
金字招牌金利来,原来取名“金狮”,在香港人说来,便是“尽输”,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来,曾宪梓先生将Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分lion音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运,可以说,“金利来”能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没。
6、暗示产品属性
有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。商务通的命名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。
需要指出的是,与产品属性联系比较紧密的这类品牌名,大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略,则其品牌名与产品属性联系越紧,则对其今后的发展越不利。
7、预埋发展管线
品牌在命名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常,一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。
例如索尼(SONY),不论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵,仅从名称上,不会联想到任何类型的产品,这样,品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。
8、努力挖掘公司名称的文化底蕴
让一个好名字增加公司的凝聚力,提现公司的文化特征。中国是一个有五千年文明史的古国,每个中国人都深深为此感到自豪,外国人也对中国的文化非常感兴趣。如果企业名称中能够提现文化底蕴的话,无疑在同类公司中有一个强大的优势。
9、如果公司所处的位置有历史渊源,不妨直接用地名为公司命名
像泰山、杏花村等地名都有非常深厚的历史根源,而且这些地名也是人们所熟悉和喜爱的,如果以这些地名命名公司,则十分有利于公司产品的推广。
10、公司名称应与品牌、商标名称相统一
这样的公司名称有利于产品的推广,尤其是日化类企业,大众都是先熟悉产品,然后才知道他们的企业,如果品牌和企业名称统一,那么企业名称将会很快普及开来。
11、名称要有鲜明的“个性”
像“旺旺”、“娃哈哈”等企业都给人以十分独特的印象,这样的企业名称往往能够让人过目不忘。
12、公司名称应体现公司理念和服务宗旨
这样有助于公司形象的塑造,如盼盼集团,以我们的国宝大熊猫的名字命名,给人一种敦厚稳定的感觉,从而树立起良好的公司形象。
13、读起来要琅琅上口
如“喜之郎”三字,响亮而又具有节奏感,因而极具传播力。名称如果拗口,节奏感不强,不但不利于发音效果,也不利于传播,从而很难引起大众的共鸣。
14、寓意要吉祥
如“报喜鸟”、“金六福”等企业集团都有一个吉祥如意的名字。一个吉利的名字不但消费者喜欢,合作者也愿意接受,企业怎么能不财源滚滚呢?
15、公司名称要有气魄
如“清华同方”,一听名字就知道这个企业具有广阔的眼界和胸襟,清华古校的进取、拼搏精神也含在其中,这真是一个典型的气魄十足的名字。
品牌起名的13个原则
在命名时,以下13个原则应当被考虑:1. 根据产品的个性特点命名 品牌名称应体现产品的独特性,告诉消费者品牌的定位。例如,海飞丝强调“去屑”,美的强调“抗菌”,樱雪强调“滋润”。避免使用所有产品都具备的共性特点,如“纯生”啤酒,因为这是一个通用的名称,无法突出品牌特色。2. 抓住时机 品牌名称...
如何起一个利于传播的品牌名称?
如何起一个利于传播的品牌名称?以下是品牌起名的方法:一、四易原则,即易读、易懂、易记、易传 在品牌的汪洋大海中,要想使品牌被消费者记住,首要的一点是,品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传,这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能...
品牌起名品牌命名的原则
品牌起名需遵循一系列基本原则,以确保其合法、适应不同文化,且易于记忆和传播。首要原则是法律保护,品牌名必须可注册,否则可能被滥用,如“南极人”案例所示。其次,尊重文化差异,避免造成误解,如“蝙蝠”在不同文化中的象征意义不同,品牌如“海信”采用英文商标“HiSense”展示了国际视野。品牌名应简...
品牌起名的原则
(1)要有很强的传播力 >在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够在第一时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首先要解决的品牌名称传播力的问题。也就是说:不管你给产品取一个...
品牌起名是根据什么取的?
为品牌取名,要遵循简洁的原则。如果你将自己熟知的品牌数一数,绝大多数都是这样。比如:青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太等,都非常简单好记。6.上口,容易传播 为品牌取名的时候,要注意容易传播,容易朗读。典型的例子就是吉普。在吉普(Jeep)汽车的车身上,一般都带有GP标志,并标明是通用型...
品牌起名的13个原则
命名中,笔者认为应注意以下13原则。1、根据产品个性特点沙士比亚说:“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点,告诉潜在消费者一个品牌定位,如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“滋润”沐浴露。但根据产品的特点命名,产品的特点不应该...
品牌起名的原则
米勒公司(Miller)推出一种淡啤酒,取名为Lite,即淡字的英文light的变异,生意兴旺,其它啤酒厂纷纷仿效,也推出以Lite命名的淡啤酒,由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇,法院判决不予保护,因此,米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见,一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。2、尊重...
品牌起名的技巧和原则
1、品牌起名的原则美孚石油公司商品名称的确立,花费了40万美元,调查了55个国家的语言,编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来。他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上,就是因为他们深深认识到,一个商品的名称,代表着一定的商品质量与特征,是企业经营信誉的象征和标志。①品牌名称要有助于...
商标品牌起名原则
李宁牌对于他们来说,与其说是一个商标,不如说是一个企业精神的代称。小编为你介绍商标品牌起名原则。一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的无形资产。在精心推敲和策划商业名称时候,这里有些原则性建议,可供参考。1.商标命名有备无患就像爱车人喜欢有备用胎一样,公司里也有必要常常保持一定量的...
品牌起名遵循的五个中心原则
二、求异创新原则求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此,品牌设计必须有创新,发掘企业独特的文化观念,设计不同凡响的视觉标志,运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表,在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面,好奇的人们拾起手表发现...
桂仇通窍: 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出: 第应该符合品牌核心定位. 前面我们讲过,每个品牌都有自己的定位和价值取向.那么品牌名称必然要符合企业属性,去表达品牌的定位和价值,这样才能便于传播的一体化. 第要注意与竞争对手区隔...
福鼎市18553957092: 公司起名应该遵循怎样的原则?
桂仇通窍: 起名当然是一个学问
福鼎市18553957092: 怎么给商标取个好名字呢? - ?
桂仇通窍: 方法1:中外文对照法 我们可以为商标起一个中文名称和英文名称,以此作为一个商标申请注册.用中英文对照法命名商标,便于国内企业开拓国际市场,为今后申请境外商标提前做好了准备.例如:“海信”给自己起的英文名是“Hisense”...
福鼎市18553957092: 公司取名原则有哪几个 - ?
桂仇通窍: 公司的名字代表着公司的形象,是品牌传播一个很重要的因素,一个响亮的公司名字不仅让人容易记住,更能传递企业的信息,让社会接受公司传达的观点,也容易让产品带上品牌的风格,更有传播的力度.一个适合的名字得来不易,要考虑到公司行业、领导人或法人生辰八字、业务性质等等诸多因素,那么,公司取名有没有特定的机构和取名的原则呢?有没有可以遵循的规则呢?下面,就让小编带你一起来看看吧. 一、公司名称的构成:
福鼎市18553957092: 公司取名怎么取 - ?
桂仇通窍: 公司起名除考虑新颖别致、简洁响亮、底蕴丰富外,还必须注入某种气势,以独压群芳的力量颖脱而出,站在市场的最高端,走在时代的最前沿,唱响未来,引领时代.首先主要考虑以下几个方面. 1、企业名称的成分 一个企业的完整名称应包...
福鼎市18553957092: 我是做黄豆的,想注册商标,取些什么名字货 - ?
桂仇通窍: 自己想要以什么名称命名,要保守好自己的商来秘密 品牌命名的原则有: (一)合法原则.合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名的首要前提. (二)易读易记原则.品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能.品...
福鼎市18553957092: 品牌命名一般方法? - ?
桂仇通窍: 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出:①按产品或行业特点取名:“南极人”和“北极绒”---保暖内衣,还没穿到身上光看名称就感觉到暖和;“婷美”---“挺美”谐音,做女人当然“挺”好;“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量...
福鼎市18553957092: 公司起名四个字,简单好记 - ?
桂仇通窍: 要想起出好的名字就必须遵守以下几个原则: 1合法性 2品牌唯一性 3升级换代 4异曲不能同工 5使 名称具有冲击力 6没有歧义 7天下一家 8中文和英文要一致 9反应公司的实力 10适合远观 11适合书写 只要符合这几点,你的公司名称就起好了,而且你的财富就是你的公司名字. 名字起完后,为了提高通过率,上企名宝网站的一秒核名,核一下你的名称,这样通过率会更高,核名非常准确的.试试吧
福鼎市18553957092: 产品命名有什么需要注意的? ?
桂仇通窍: 一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富.它能时时唤起... 因而“名副其实”是命名的重要原则.音意俱佳. 读音是名字无形的外壳,名字发音...