谈谈你对“营销近视”的看法？
营销是一门含量很高的职业，各方面都要懂，面面俱到，贵在坚持，加油
营销近视症(Marketing Myopia)是著名的市场营销专家、美国哈佛大学管理学院李维特(Theodore Levitt)教授在1960年提出的一个理论。
营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要(消费需要)上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力。
这是因为产品只不过是满足市场消费需要的一种媒介，一旦有更能充分满足消费需要的新产品出现，现有的产品就会被淘汰。同时消费者的需求是多种多样的并且不断变化，并不是所有的消费者都偏好于某一种产品或价高质优的产品。
李维特断言：市场的饱和并不会导致企业的萎缩；造成企业萎缩的真正原因是营销者目光短浅，不能根据消费者的需求变化而改变营销策略。
市场营销近视症是什么观念
产品观念下容易出现“市场营销近视”。企业管理者，特别是高层管理者，对于企业生产的产品和技术盲目乐观与自信，认为只要产品质量好、性能优越，就一定会有市场；对于产业的理解十分狭隘，将其等同于某一种具体的产品，而不能从更为本质的层面上理解产品和产业，因此对于产业发展所面临的替代品和潜在竞争者...
什么是市场营销近视症?
营销近视症就是把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力。营销近视症(Marketing Myopia)是著名的市场营销专家、美国哈佛大学管理学院李维特(Theodore Levitt)教授在1960年提出的一个理论。营销近视症的产生从根本上是由于企业高层管理者对于产业环境和产业发展...
谈谈你对营销近视症的看法
营销近视症是一种在营销策略中过于关注当前产品或服务的短期利益，而忽视市场变化、客户需求和长期目标的现象。这种近视症可能会导致企业失去市场竞争力，甚至最终导致失败。营销近视症的一个显著特点是过度关注当前的产品或技术，而忽视了市场的动态性和客户需求的多样性。例如，一些企业可能过于沉迷于自己当前...
如何解决营销近视症?
市场营销近视症 一、销售顾问过分关注利益 过分关注 1、只注重眼前的产品利益 2、只注重自家开发产品;3、过分关注产品产生的利益;产品的研发主要是为解决客户问题的工具，其实并不是要关注产品体验，而是要关注是否可以解决客户问题;二、不要以本位意识去研发产品 我去很多企业做顾问的时候，常常会听这样...
营销近视症是什么意思?
营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力。这是因为产品只不过是满足市场消费需要的一种媒介，一旦有更能充分满足消费需要的新产品出现，现有的产品就会被淘汰。同时消费者的需求是多种多样的并且不断变化，并不是所有的消费者都...
谈谈你对“营销近视”的看法?
营销近视症(Marketing Myopia)是著名的市场营销专家、美国哈佛大学管理学院李维特(Theodore Levitt)教授在1960年提出的一个理论。营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要(消费需要)上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力。这是因为产品只不过是满足市场消费需要的一种媒介...
什么是市场营销近视症?
市场营销近视症，简单来说，就是企业在做市场营销时，过于关注产品本身而忽略了市场需求，导致市场定位不准确、营销策略失误，最终影响企业的销售和盈利。这种病症在很多企业中都有出现，尤其是那些过于依赖自身产品优势的企业。这些企业往往认为自己的产品是完美的，市场需求自然会找上门来。但事实上，市场的...
营销近视症定义
营销近视症，也被称为市场近视症，是美国哈佛大学管理学院的西奥多·莱维特教授在1960年提出的一种营销观念。这一理论指出，企业如果过于专注于产品或技术，忽视了市场需求，特别是消费者的实际消费需要，就会陷入困境。营销近视症的症结在于，企业将产品视为满足市场需求的单一工具，然而，随着市场中出现更...
营销近视症病因
营销近视症的根源在于企业高层管理者对产业环境和规律的误解。Theodore Levitt揭示了四个普遍存在的观念误区，这些观念往往被企业高层公开强调，或是潜移默化地影响其决策，而这些误区往往直接导致了营销近视症的发生：首先，管理者常常误以为人口自然增长会自然而然地推动市场扩大，忽视了市场动态和消费者需求...
营销近视症防治
在理解营销近视症的成因后，防治策略显得尤为重要。Levitt在其论文中虽然没有给出直接的处方，但我们可根据其理论和营销发展提出一些实用建议。首先，企业经营者需要超越产品形式，深入理解产品的核心利益，如Philip Kotler所阐述的，旅馆、唇膏和钻头背后顾客真正追求的是"休息与睡眠"、"希望"和"孔"。理解...
柘苑赛尼： 1. 营销近视症(Marketing Myopia)是著名的市场营销专家、美国哈佛大学管理学院李维特(Theodore Levitt)教授在1960年提出的一个理论. 2. 营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上,而不是放在市场需要(消费需要)上,...
鹤壁市15598776704： 什么是营销近视症? - ？
柘苑赛尼： 营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上,而不是放在市场需要(消费需要)上,其结果导致企业丧失市场,失去竞争力.这是因为产品只不过是满足市场消费需要的一种媒介,一旦有更能充分满足消费需要的新产品出现,现有的产品就会被淘汰.同时消费者的需求是多种多样的并且不断变化,并不是所有的消费者都偏好于某一种产品或价高质优的产品.
鹤壁市15598776704： 怎样防治营销近视症? - ？
柘苑赛尼： 从理论上讲,营销近视症是产品导向的后遗症,过分关注自己产品而忽略顾客的需求. 主要是要改变产品导向到营销导向,这个导向问题应该是个理念层面上的问题,也就是应该和企业文化是一级的,这一层面上的问题需要领导的关注与贯彻. 具体操作应该是关注顾客需求,给顾客真正需要的东西,而不是想当然想要的东西.推荐几本书看吧,水平营销,定位,新定位,营销革命,蓝海战略 等,这些都是对现在的营销状况反思的一些书,看了你会思路开阔的.
鹤壁市15598776704： 营销近视症的防治 - ？
柘苑赛尼： 以上是对于营销近视症成因的分析,主要来自Levitt的论述以及笔者由此而生的感悟.那么营销近视症应如何防治呢?Levitt没有给出答案,他在 1975年的评论性文章中说,Marketing Myopia这篇论文是一篇宣言(A Manifesto),而不是一张处方...
鹤壁市15598776704： 产品观念的指导下,企业营销行为中比较容易出现什么 - ？
柘苑赛尼： 产品观念很容易导致“营销近视症”.其以生产为中心,以产品求利润,奉行我能生产什么,消费者就买什么的原则,容易导致忽视市场情况,不注重消费者特殊需求,轻视服务质量等一系列的问题.
鹤壁市15598776704： 干洗店怎么样才能让顾客多起来 - ？
柘苑赛尼： 如果是经济因素就无能为力了,如果是管理因素倒可以谈谈.照你的说法,相对其他干洗店来说,你没做到了很好的服务.从根本上说干洗店属于服务业.做服务业的很容易得“营销近视症”.看看这些顾客抱怨你可能明白什么是营销近视症: ...
鹤壁市15598776704： 你认为产品观念容易导致“市场营销近视症”的原因是什?你认为产品观 ？
柘苑赛尼： 其实就是一种思维惯性,所以必须要发散思维才能考虑全面!
鹤壁市15598776704： 企业容易患上“市场营销近视症”属于哪种营销观念 - ？
柘苑赛尼： 属于近视营销观念.这个是指企业只关注当前的市场营销活动,而忽略了长远的市场营销战略,以及对消费者需求的深入了解.这种观念容易导致企业只关注当前的市场营销活动,而忽略了长远的市场营销战略,以及对消费者需求的深入了解,从而使企业患上这种症状.
鹤壁市15598776704： 你对市场营销有什么看法 - ？
柘苑赛尼： 对于市场营销,有些人理解片面,把市场营销等同于推销.然而推销并非是营销,推销仅仅是市场营销的内容之一.著名管理学家彼得·德鲁克曾经指出,“可以设想,某些推销工作总是需要的,然而营销的目的就是要使推销成为多余,营销的...
鹤壁市15598776704： 谈谈你对整合营销传播理论对传统营销理论突破的体会 - ？
柘苑赛尼： ①生产观念 这是一种最古老的经营哲学思想.这一观念认为,消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品,企业应致力于提高生产效率,扩大生产能力,减低成本,增加市场供应.这一观念产生于20世纪20年代前.当时,资本主义社会...
