捷豹路虎盯高端,电动智能化拖后腿
有血性的男人,都开什么车?都开路虎,这不是我说的,这是宋思明说的,《蜗居》电视剧里的主人公。14年前这部剧火了,带火的还有路虎,个个都知道它有皇室血统,比宝马、奥迪还贵,后来收割了不少“好大哥”。
2010年,捷豹路虎在中国市场销量为2.61万辆,到了2012年就增长到7.3万辆,在中国市场豪华车销量排名第四,仅次于BBA,好大哥们买车往往都是“成捆”的买,一直到2017年,捷豹路虎在中国市场到达发展巅峰,当年累计售出了14.6万辆。
不过慢慢的,“英国皇室”标签变成了“暴发户”标签,同时随着产品质量屡遭投诉,捷豹路虎在中国市场的销量出现波动,2020年-2021年期间,捷豹路虎在华销量分别为11.12万辆、10.38万辆,2022年回升至13.45万辆。
在全新卫士和新一代揽胜上市之后,捷豹路虎更加明确发展路径,在“重塑未来”全球战略发布之后,销量再次向好。
根据捷豹路虎2023/24财年第一季度(2023年4月至6月)财务表现来看,捷豹路虎全球营收69亿英镑,同比增长57%,税前盈利(去除特殊项目)为4.35亿英镑,息税前利润率增长至8.6%,现金流4.51亿英镑,为同期最高。
本财季,捷豹路虎全球零售销量达101,994台,同比增长29%。其中,中国市场贡献了2.6万辆,同比大幅增长40%,占比超全球市场四分之一。
以品牌车型来看,卫士最受欢迎,在全球卖了2.7万辆,同比增长90%;其次是揽胜,卖了1.7万辆,同比增长199%。2023年1月至6月,卫士累计卖出了5.1万辆,揽胜累计卖出了3.6万辆。
捷豹路虎算是看明白了,甭管怎么折腾,消费者就认“三大头牌”,揽胜、卫士、发现,再加一个主打运动的捷豹,最终索性从车系,升级为品牌,分别主打豪华、硬派、跨界SUV,并把捷豹路虎,更名为“JLR”。
对于这样的操作,有一定道理,因为三大车系太出名了,分开之后可以有更鲜明的辨识度,强化用户认知,揽胜是“买不起的”,卫士是“玩越野的”,发现“有入门级的”,主打一个清晰,凸显出不同段位的差异化。
而且对于捷豹路虎的消费者来说,也是喜闻乐见的,因为品牌档次也得到提升,并且与低端系列进行了更清晰的划分,让产品附加值更高。
只不过定位虽然清晰,但路虎摆在捷豹路虎面前还有一大硬伤,就是质量问题。车圈诸多网络段子,都少不了它的身影,比如“开不坏的丰田,修不好的路虎”,成为了经典名句。
根据美国权威的质量评价机构J.D.Power数据显示,捷豹和路虎,排名常年垫底。
该评判机构,是通过统计车主在过去使用车辆遇到的故障问题,以每100辆车出现的问题数量为可靠性排名标准,其中:
2023年,共调查32个汽车品牌,路虎排名32、捷豹排名27。
2022年,共调查32个汽车品牌,路虎排名32、捷豹排名26。
2021年,共调查33个汽车品牌,路虎排名33,捷豹排名31。
在国内,2015年路虎就由于变速箱问题,“荣登央视315汽车榜”,当时路虎极光搭载的9速变速箱车型出现了倒挡失灵、行驶中失速等问题,其产品质量开始受到质疑。
时至今日,有关捷豹路虎的投诉依然不断,并且集中在漏油、异响和无故失速熄火,这些重大问题上。
根据车质网投诉信息显示,车主徐先生表示(化名),自己落地价100多万的进口路虎揽胜,定期保养,此前未出事故,行驶里程7000km左右时,突然出现自动制动停车熄火,再也打不着火,后4S店的维修工程师查不出原因何在,遂将故障码报给厂家。
厂家拒绝退换车,表示让用户继续开,如果出现第二次出现这种情况情况,再争取予以退换车。
这样的质量问题,也延续到新能源产品上。闹得比较大的维权事件,是在2018年,30多名揽胜运动版P400e车主拉横幅,现身捷豹路虎(中国)上海总部,车主们控诉揽胜运动版P400e存在严重的质量问题,其中包括在行驶中突然抱死驻车、动力缺失、无法充电、变速箱无法挂挡、动力缺失等,已经严重威胁到车主们的安全。
甚至在英国本土,媒体也一点不给面子,英国著名汽车杂志《What Car》,在2022年度英国汽车可靠度调查中,在收集英国24927名车主对248个车型和32个品牌的问卷之后,评选出故障率(最不可靠)汽车品牌,路虎表现稳定,位居第一。
甚至有传言,2021年,时任捷豹路虎全球CEO的蒂埃里·博洛尔在投资者电话会议上直接坦承,因为车辆质量口碑差,导致每年损失了超10万销量。
如果说质量问题是捷豹路虎的“拦路虎”,那么对于未来在电动化和智能化方面的发展,捷豹路虎起了个大早,赶了个晚集,如今销量的增长,具有迷惑性,令品牌沉浸在舒适圈中。
早在2017年,捷豹路虎就发布了I-PACE,一款纯电动SUV车型,在那个电动产品稀缺的年代,直接对标特斯拉Model X,从品牌档次、设计定位,它走在了前面,但受制于价格和续航里程等因素,其终端表现并不好,最高全球年销量仅1.7万辆。
这也给捷豹路虎彻底“泼了冷水”,在之后的几年里,都没敢再碰纯电产品,后来特斯拉、中国新势力已经把市场搅得天翻地覆,捷豹路虎依旧躲在失败的阴影里。
2021年2月,捷豹路虎发布“重塑未来”战略,全面启动电动化转型,当时计划显示,未来5年将推出6款纯电产品,首款路虎纯电动将于2024年亮相,全新一代路虎揽胜和全新一代路虎揽胜运动版,会推出插电式混合动力车型;到2025年,所有捷豹品牌车型将实现全面电动化。
两年过去,捷豹路虎依旧并未向外界透露电动车的明确信息,反观奔驰,2021开启EQ之年,陆续推出了EQC、EQB、EQE、EQS,有油改电,也有电动专属平台,但依旧卖不好;宝马iX3也在2020年9月发布,并在随后陆续上市i3、i7,但如今依旧靠降价来吸引用户,路虎浪费了两年,想一出手就是王炸,恐怕不易。
另外,如今的新能源车不只是新能源车,更是智能化的新车,捷豹路虎的意识形态难以转变。捷豹路虎全新路虎发现运动版总工程师就说“不同的市场有不同的喜好,也有不同的消费人群。我们不想,也不可能取悦所有人。”
在此前全新路虎发现运动版的媒体试驾中,品牌推出了专为中国市场设计的亮点功能,包括3D 亮银饰条、尺寸更大的后排中央扶手、加宽加大的坐垫、无线快充、空气净化系统。
面对这样的“用心定制化”设计,与其说是一种刻板印象,倒不如说是核心高管对变化不敏感,有点坚持自我,没有洞察到新的消费需求,尤其在中国市场销量占据很大比重的时候,依然坚持英国老绅士那一套。
好的地方在于,2023年4月,捷豹路虎宣布未来5年将投资150亿英镑,以电动化为中心加速其未来发展。其对象包括碳中和循环、减排、软件、自动驾驶、人工智能(AI)、数字技术、技术人员扩充。
有雄心是好的,但捷豹路虎同样有前车之鉴,大众CARIAD软件公司,2019年成立,砸钱无数,最终依旧没有赶上新品的研发,耽误了部分奥迪系列的上市、以及电动Macan的发布周期,路虎还来得及吗,不禁要打一个问号。
捷豹路虎重塑四大品牌后,在营销层面无疑更清晰了,就是要突出明星产品,持续瞄准高端人群。不过对于电动化发展,捷豹路虎无疑是缓慢的,两年前所说的5年6款车,如今“还在天上飘着”,没有落地,这样一来,路虎不仅又晚了一步,同时少了试错机会。
另外,质量始终是捷豹路虎的“老大难”问题,燃油车时代就经常出现动力系统故障,那么电动车时代,如何确保电池安全,不免让人担忧。
以BBA为代表的国外传统豪华车品牌,在国内车市内卷的大环境之下,表现尚且如此,捷豹路虎如果不与时俱进,未来也将面临难题。
文 | 任宏斌
编辑 | 王歆
出品 | 有驾报道
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藤油亮睛: 国产捷豹是奇瑞生产的.奇瑞捷豹路虎汽车有限公司成立于2012年11月,由奇瑞汽车股份有限公司和捷豹路虎汽车共同出资组建而成,合资双方股比为50:50,是国内首家中英合资的高端汽车企业.奇瑞捷豹路虎已推出路虎揽胜极光、路虎发现神行、全新捷豹XFL和全新捷豹XEL四款车型,未来还将生产并销售捷豹、路虎品牌其他车型,以及为中国市场量身定制的合资自主品牌车型.
丹东市15643724525: 国产路虎suv是哪个厂生产 - ?
藤油亮睛: 奇瑞捷豹路虎常熟工厂在常熟经济开发区永嘉路99号. 2014年10月22日 - 奇瑞捷豹路虎汽车有限公司宣布(下文简称“奇瑞捷豹路虎”),常熟工厂盛大开业,首款国产高端SUV——路虎揽胜极光正式下线
丹东市15643724525: 捷豹汽车怎么样 - ?
藤油亮睛: 有买捷豹的钱 不如买奔驰宝马 年轻的人就选宝马,稳重的中年人就选奔驰 捷豹的售后网点少,做个保养,来个售后维修都麻烦的,而且车型又不怎么好看 另外捷豹路虎的口碑本来就不怎么样,进口的好一些,国产的品质方面大家都反馈的不怎么好,不如BBA 或者凯迪拉克都不错的
丹东市15643724525: 捷豹xfl 2.0t 是进口车吗 - ?
藤油亮睛: 捷豹XFL 2.0T属于奇瑞捷豹路虎系列,属于合资车.奇瑞捷豹路虎汽车有限公司成立于2012年11月,由奇瑞汽车股份有限公司和捷豹路虎汽车共同出资组建,合资双方股比为50:50,是国内首家中英合资的高端汽车企业. www.okeycar.com
丹东市15643724525: 奇瑞捷豹路虎是什么意思 ?
藤油亮睛: 路虎揽胜可以说是豪华SUV的始祖,从1970年路虎推出第一代揽胜至今的30多年中,它始终是SUV中最高端车型的代表,也一直是四轮驱动车领域的最高标准.那么奇瑞捷豹路虎是什么意思呢?奇瑞捷豹路虎是由合资车企奇瑞路虎捷豹生产的车型,奇瑞捷豹路虎是国内合资汽车,中英合资车企,负责部分路虎捷豹的车型生产以及销售.2012年奇瑞路虎捷豹成立,由英国捷豹路虎与奇瑞汽车一起出资各占50%组建而成,负责部分路虎、捷豹车型的销售以及生产.目前由奇瑞捷豹路虎生产销售的路虎车型有:虎揽胜极光、路虎发现神行,捷豹车型有:全新捷豹XFL、捷豹XEL、捷豹E-PACE等.所以?奇瑞捷豹路虎是指有版权的在国内生产的部分路虎捷豹车型.
丹东市15643724525: 增值税税率降了买车更划算了吗 - ?
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藤油亮睛: 2014年10月21日奇瑞捷豹路虎汽车有限公司宣布(下文简称"奇瑞捷豹路虎"),常熟工厂今日盛大开业,首款国产高端SUV—路虎揽胜极光正式下线,奇瑞捷豹路虎就此进入全面业务运营阶段.国产揽胜极光下线 43.99万元起售靠谱吗? 关...
丹东市15643724525: 路虎被奇瑞收购了吗?刚有朋友说到这个问题,求证~ ?
藤油亮睛: 路虎被奇瑞收购?这太扯了吧~我听说过奇瑞捷豹路虎,是奇瑞汽车股份有限公司和捷豹路虎汽车共同出资组建的,据说是首家中英合资的豪华汽车~
丹东市15643724525: 广东省清远市清新县龙颈镇新牙刷街邮编是什么? ?
藤油亮睛: 广东省清远市清新县龙颈镇新牙刷街邮编是511867