短视频行业未来会如何发展
—— 以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。
行业进入平稳期
近年来,我国短视频行业发展迅速。截止目前,我国短视频行业已经经历了四个阶段,分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。目前处在平稳期,竞争格局逐渐稳定,短视频平台探索更多元化和更深层次的商业变现模式。
产业链参与主体众多
我国短视频行业产业链逐渐形成,产业链参与主体众多,包括内容生产方、内容分发方、用户终端、基础支持方(如技术服务提供商、数据监测商等)、广告商和监管部门等。内容生产方主要分为PGC(专业生产内容)、PUGC(网红/明星生产内容)和UGC(用户生产内容)三大类;内容分发方包括短视频平台、新闻资讯平台、社交平台、传统视频平台等。
疫情催生更多用户规模
2019年底爆发的新冠肺炎疫情进一步挖掘了短视频资讯传播的潜力,短视频用户规模进一步增长。据CNNIC数据显示,2020年6月,我国短视频用户规模已经达到81786万人,使用率高达87%。
注:使用率=短视频用户规模/网民用户规模。
商业模式的探索助推市场规模
在用户规模不断增长的同时,我国各短视频平台也积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式,因此也带动了整个行业市场规模增长,2019年我国短视频行业规模已经达到了1302.4亿元。
短视频企业逐渐出海
近三年来,随着国内短视频市场日趋激烈,出海发展成为短视频企业谋求高效益的热门选择,快手和字节跳动是典型的代表之一。国内短视频玩家出海均考虑到了地缘优势、文化以及市场规模和竞争程度,在海外市场的拓展路径中,几乎所有玩家均选择了从东亚、东南亚、南亚等新兴市场入手的发展路径。
2016年底,快手开始尝试国际化,推出快手海外版Kwai;2017年5月,字节跳动也开始出海,在海外上线抖音国际版的Tik Tok,并把重心放在东南亚和日韩市场。负责Kwai的海外团队开始独立运营并陆续在多个国外市场上线。2017年11月,2017年11月,字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与Tik Tok整合。2018年,字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。2020年4月,快手在海外上线SnackVideo,同时于2020年5月在美国上线Zynn。但是,在2020年8月,字节跳动旗下产品TikTok在美国迅速扩张的背景下受到美国政客的威胁,美国总统特朗普宣布Tik Tok须在9月15日前关闭或出售美国业务。
TikTok出海取得巨大成就
TikTok出海第二年,其单季度下载量就已经突破了1亿次。2020年第一季度,TikTok下载量更是达到3.15亿次,超过北美两大移动应用软件Facebook和Instagram,位居榜首。TikTok的下载量甚至是Instagram下载量的两倍。
注:数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场,上述TikTok下载量包括抖音版本的下载量。
短视频内容垂直化
发展至今,我国短视频已经从平台开始向各个领域蔓延,美妆、搞笑、美食、游戏等领域已经逐渐成熟。另一方面,短视频也逐渐成为了各大广告主营销的重要渠道。广告主喜爱在剧情/搞笑、小姐姐、美妆等短视频KOL上投放广告。据卡思数据和火星文化发布的最新报告显示,剧情/搞笑KOL是广告主的心头好,剧情/搞笑KOL占据广告主在短视频投放比重的17.87%。
注:上表统计数据时间为2018.11.01-2019.10.31。
在增粉上,游戏、搞笑、美食等领域依旧处于领先地位。据克劳锐发布的最新《2020上半年短视频内容发展盘点报告》显示,抖音和快手两大头部短视频平台上的游戏、搞笑、美食领域KOL增粉排名均在前五。此外,新闻社会领域在疫情期间迅速发展,其中抖音平台的新闻社会类KOL增粉排名第一,增速高达24%。
注:研究范围为在2020年1月1日-2020年6月30日期间抖音增粉量TOP100账号。
注:研究范围为在2020年1月1日-2020年6月30日期间快手增粉量TOP100账号。
国家加强监管
由于短视频准入门槛低,自我审查机制少,因此在行业快速发展的背景下,大量低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭等问题逐渐暴露。为此,我国加紧对短视频行业进行监管。
2017年7月,国家公共信息网络安全监察规定,短视频禁止纹身、色情、低俗、暴力、约架等不良行为。2019年1月,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,针对短视频平台出现的问题进行了全面规范。2020年7月,国家网信办开展为期2个月的“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治,严厉打击直播、短视频网站平台存在的涉未成年人有害信息。
市场规模有望接近六千亿元
未来,短视频平台将会进一步寻求新的突破,如加入直播、电商等业务,而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务,并且寻求与其他内容创作者加深关系,同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性,进一步提高用户对短视频内容的依赖。
此外,随着短视频吸引更大的用户群体和更长的用户花费时间,广告主也将进一步将传统线上广告营销转向短视频平台,未来短视频行业广告营销收入将会进一步扩大。
另一方面,4G时代移动流量价格下降、5G通讯进一步普及、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管,平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看,短视频行业发展潜力巨大。
前瞻预测,由于疫情的爆发使得短视频的发展潜力进一步挖掘,2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长,年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓,但仍较保持16%的年复合增长率增长,2025年短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。
行业主要上市公司:快手(01024)、腾讯(00700.HK)、海信视像(600060)、光线传媒(300251)、星期六(002291)等
本文核心数据:网络短视频用户规模、网络短视频用户使用时长、短视频用户年龄及用户城际分布、网络短视频头部平台营收结构、网络短视频市场规模
网络短视频用户规模持续增长,用户粘性增加
短视频时长短、内容集中、表现力强,契合了碎片化的观看习惯,深入渗透至大众日常生活。同时,短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求,越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。
近年来,我国短视频用户规模快速增长,由2016年的1.9亿人增长至2020年的8.7亿人,网民使用率也由2016年的26%增长至2020年的88.3%。
与此同时,用户使用短视频的时长也在不断增加。2020年我国短视频用户月度人均使用时长达42.6小时,相比2018年将近翻番,短视频用户粘性持续提升。
短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透
此外,短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场,这两大人群用户规模不断扩大。40岁及以上用户占比由2019年的28.3%增长至2020年的32.8%,三线城市用户占比也由2019年的56.7%增长至2020年的57.8%。
注:内圈为2019年数据,外圈为2020年数据。
短视频平台收入来源更加多元化
此外,过去短视频平台的营收主要以直播互动打赏为主,但是近年来短视频平台也逐渐上线直播带货功能,目前直播带货已经成为了短视频平台的普遍功能。与此同时,越来越多的品牌方在短视频进行营销宣传,广告在短视频的营收比重不断提升。
据统计,头部平台电商导流营收占比由2019年的0.8%增长至2020年的6.3%;广告营收占比也由2019年的18.9%增长至2020年的37.2%。
注:内圈为2019年数据,外圈为2020年数据。
短视频市场规模突破1500亿元
伴随着短视频平台用户规模地不断增长,商业模式地进一步挖掘及探索,我国网络短视频市场规模近年来快速增长,2020年我国短视频市场规模已经突破1500亿元。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。
短视频未来发展前景很好。短视频运营的目的是什么?就是利用你所发布的短视频吸引大家关注,增加大量粉丝量,有了粉丝群体之后就能利用产品销售实现变现。说白了,短视频的播放制作是手段,变现才是根本目的。根据过去大量调查结果显示,不少人在零基础的情况下接触短视频运营,一个月后就获得了超高额的回报,月薪超过2万,既然在过去有一个又一个的成功案例、珠玉在前,当然就意味着,短视频运营发展潜力挺不错的。
是不是在过去每个做短视频运营的人都获得了成功、都实现了财富自由呢?也不是的,有一些人他们投入了大量时间和精力认真运营短视频,最后却没有取得自己渴望拥有的好结果,由此可见,短视频运营是因人而异的,虽然整体大环境不错,但不一定每个人都能利用这个大环境获得良好发展。
如果你完全零基础、想要朝短视频运营方向去走的话,建议大家还是得报名参加一个专业的课程培训,在培训机构内讲师会就以下这几个模块做详细的讲解,而这些模块刚好就是每个短视频运运营人的日常工作职责所在。
第一,选题策划,人们常常在说谋定而后动,得先谋划好到底这一次的短视频需要做什么题材,是不是足够吸引人,之后才能进一步展开后续的执行动作,一般在企业内短视频的运营部门会每天开一个例会,运营、编导、剪辑等人员都需要参加,通过多方面不同角度、结合热点去敲定这一期的短视频主题。
第二,撰写短视频脚本,撰写文案是短视频运营人的基本素质,如果你都无法结合着热点写文案,将它调整为脚本,那拍摄根本就无从谈起。
第三,视频拍摄和剪辑,得结合着脚本安排清晰的拍摄,得在短暂的时间内将一件事情说清楚且足够吸引人。
第四,产品变现,短视频的产品变现有三种渠道,一种是直接在短视频中融入广告、获得广告费,另外一种是在短视频的下方放上小黄车、做产品的销售,如果粉丝量足够多的话还可以直接开直播。其实以上所有这些都是为了产品变现服务的,所有能让产品转化率提升的技巧、讲师一个都不会落下。
通过上面这部分内容的分享大家也都明白了,短视频运营整体行业前景不错,但即便行业再好,还是有一部分人无法利用它获得成功,为了确保自己能走稳走好短视频运营发展道路,建议大家在零基础的情况下报班认真学习。
你看好现在我国短视频行业的前景发展吗?
三、短视频的前景虽然说短视频诞生的时间不长,但是凭借着移动时代所带来的便利,还有就是从长视频跟碟过来的替代关系,已经充分展现了自己的优势。短视频依据者娱乐性还有便捷性,以势不可挡的态势开始占据了人们生活的每个角落。同样的,未来这个行业也必将会注入更多的资本,平台的竞争也会逐渐的加大。
现在视频剪辑电影,还好做吗?前景如何?
网络平台:随着各大视频平台如腾讯、爱奇艺、优酷等的兴起,越来越多的人开始需要视频剪辑师来处理他们的内容。这为视频剪辑师提供了更多的就业机会。综上所述,视频剪辑电影行业的前景非常好,市场需求大,技术进步快,网络平台多,这些都是有利于行业发展的因素。但是,这个行业也需要不断的学习和创新,...
现在学习影视剪辑还有前景吗?未来容易就业吗?
在影视行业,薪资水平普遍高于传统行业。据权威调查报告,影视行业收入达到7000元以上的人数占比达到30%,远高于其他行业。此外,影视公司的福利体系完善,奖励机制多样,极具吸引力,可见影视后期行业的发展潜力。影视后期就业前景广阔,尤其是在网红抖音兴起的年代,视频行业未来将以主导地位。就业方向包括广告...
短视频行业未来会如何发展
此外,随着短视频吸引更大的用户群体和更长的用户花费时间,广告主也将进一步将传统线上广告营销转向短视频平台,未来短视频行业广告营销收入将会进一步扩大。另一方面,4G时代移动流量价格下降、5G通讯进一步普及、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管,平台对用户...
短视频专业好就业吗?
所有能让产品转化率提升的技巧、讲师一个都不会落下。通过上面这部分内容的分享大家也都明白了,短视频运营整体行业前景不错,但即便行业再好,还是有一部分人无法利用它获得成功,为了确保自己能走稳走好短视频运营发展道路,建议大家在零基础的情况下报班认真学习。
短视频的发展前景如何?
中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红\/明星生产内容)三大类;中游内容分发方包括短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。此外,产业链参与主体还包括基础支持方...
5G时代短视频行业将会面临怎样的变革和挑战?
而且虽然短视频在内容时长上通常比较短,但是想要在这么短的时间内吸 引用 户观看,难 度会更大。短视频行业之所以有相对较多的侵 权行为,主要原因是它在发展的早期阶段是通过口 头表 演创 建的,并且可以以较低的成本完成内容输 出。此外当整个行 业的初 始版 权意 识不强时,剽 窃和模 仿...
短视频的未来发展趋势是什么?
还学到了很多关于摄影、剪辑等方面的技巧。因此,这个让我入坑短视频的瞬间,使我对短视频的潜力有了更深的认识,并激发了我自己创作和分享的欲望。短视频不仅是娱乐方式,更是一种表达自己和与他人连接的方式。我相信,短视频在未来会持续发展,并为我们带来更多欢乐和有意义的体验。谢谢大家!
现如今,短视频行业的发展趋势如何?
或者是给了他们一些启发,而那些生活小知识、厨艺之类的短视频更是对于观众有一定的教学意义。这是我个人认为短视频好的方面。弊端是由于文化的多元性与社会的多样性,其中也包含着大量的流量视频,属于那种只是用于打发时间的短视频,我觉得这些短视频无异于精神刺激,没有任何的内涵只会浪费时间,却有...
短视频行业的发展?
短视频用户使用时长占比近三成 根据QuestMobile的数据,2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至53.2小时,超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业,总时长占全网总时长比例达25.7%。2022年上半年,短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成(28.0%),各行业应用也在加强短...
栾舍金蓓: 新媒体用户不断扩大以及短视频的形式在日常生活中不断被应用,来形式也变得多元化.源时长有所加长,内容也是在不断丰富,不会拘泥百于一个方面,制作和技术等方面也在不断提高和改进.因此商业变现能里也不断增强,相关度企业也会通过转型等方式继续发展.
神农架林区17047637878: 做短视频运营前景如何?现在流量红利期过去了,还好做吗? - ?
栾舍金蓓: 我们都知道短视频能够让大众欣赏到精彩的内容,视频制作者也能给收获海量粉丝,平台拥有了更多的用户.因此各大平台开始争夺之战,互联网巨头们为了争夺行业高地不惜重金投入.除了人气较高的短视频平台,比如美拍、秒拍外,腾讯、...
神农架林区17047637878: 短视频网络营销以后的发展前景怎么样??
栾舍金蓓: 以后的发展前景还是很好的,在以后是个短视频信息时代,短视频在以后还是有很长的一段发展时间的.
神农架林区17047637878: 短视频未来会发展成什么样? - ?
栾舍金蓓: 记得有个手机方面的专家说过 未来两年内 手机将可以玩 魔兽世界 这种等级的游戏 像最新出现的psp2(具体叫什么忘了) 带iphone一样的电容式触摸屏 还有ps摇杆 wifi 3g 一个不落 还有裸眼3d技术的发展...其实未来手机都是向网络急速话 处理器强大化 互动性加强化发展 未来的世界 将是网络的世界 所有电子产品都将具有网络功能 也许两年后 手机将取代电脑在人们的信息生活中占的主导地位 成为人们生活中信息处理的中心
神农架林区17047637878: 短视频营销趋势是什么? - ?
栾舍金蓓: 5G时代即将全面到来,短视频可以说未来的发展趋势是乐观向上的.短视频平台快速发展,成为消费者最普遍的娱乐方式,将会有更多的广告主倾向在短视频平台投入更多关注;并且短视频的流量和互动属性与电商营销天然结合.比如现在目前越来越多的企业会开拓运营抖音、快手这些短视频平台.
神农架林区17047637878: 短视频的应用前景 - ?
栾舍金蓓: 经历市场整合、行业监管后,2017年直播行业从高速增长步入平稳增长期,短视频则迅猛发展.未来,“短视频+”将会开花逐渐形成生态,但内容为王依然是准则,未来短视频还是会向着精品化方向发展. 据前瞻产业研究院最新统计数据显示...
神农架林区17047637878: 短视频趋势好吗? - ?
栾舍金蓓: 当前短视频依然有发展空间,对于整个行业而言,虽然短期还不能培养用户对内容付费的习惯,不过随着知识付费的迅速发展,短视频作为比图文、音频信息承载量更为丰富的内容形式,在未来的垂直细分化的模式之下,将会有更大的作为.
神农架林区17047637878: 互联网发展趋势?
栾舍金蓓: 互联网将会呈现出以下发展趋势:一、行业整合和产业集中度不断增强的趋势下,市场垄断趋势更加明显 目前中国经济已进入垄断经济时代,产业聚集的趋势愈发明显.产业集中度,也称市场集中度,是指市场上某种行业内少数企业的生产量、...
神农架林区17047637878: 新媒体发展的趋势如何?新媒体全平台运营是未来发展趋势吗 - ?
栾舍金蓓: 新媒体是处于不断发展中的媒体 ,新媒体的“新”注定其要不断迭代.媒体与传统媒体相比有明确的特点和属性,2020年新媒体将有以下五大发展趋势. 1.去中心化 在新媒体时代,媒体平台多样化,生产媒体信息的人员也多样化,信息分发由...
神农架林区17047637878: 新媒体运营前景怎么样? - ?
栾舍金蓓: 新媒体运营是现在比较流行的,可能是因为现在有很多的自媒体,所以说能够获取流量,就是比较有发展的吧.