清华学霸搞出IPO玩失踪，蒸发24亿！老婆共同创业，没股权

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来源 | 投资家（ID：touzijias）

作者 | Steven

电影里的情节，又在现实生活上演了。

最近，上市才半年的“阿里系”电商代运营公司丽人丽妆（605136）被曝出一个大瓜：公司董事长黄韬“两年没回家”！隐忍多年的黄韬妻子称，“他没有尽到丈夫、父亲的责任。”这则爆料很快传导至资本市场，最终导致公司市值“莫名”蒸发了24亿元。

现在，妻子最大心愿是“黄韬尽快回家。”

一

资本市场奇葩之事年年有：前有中电电机（603988）原董事长王建裕翻墙潜入“敌营（竞品）”被抓，股价大涨；现有董事长“两年不着家”，被老婆喊话，股价大跌。

还有什么能比资本市场更具戏剧性，相信电影里的“玄幻”情节也不过如此。

但在“群雄逐鹿”的互联网时代，丽人丽妆的发家轨迹并不容易。

10多年前，清华大学任教3年的“青年才俊”黄韬，不甘心人生就此定格，离开学校跑到外企当了几年高管，学到不少商业模式后，成立了一家试水互联网业务的广告公司。

颇具“前瞻性”的他，预感一个“新时代”即将来临，“她经济会成为一大捞金洼地”于是拉来开淘宝店的老婆在2007年创立丽人丽妆，“做起女人生意。”

创业之初，黄韬洞察出“女人生意”里化妆品市场前景很好，消费高频，就打起代理品牌的主意。此外，他还发现市场存在两大痛点：一是，卖家难以拿到正品货源；二是，消费者很容易买到假货。彼时，国内电商刚刚起步，黄韬欲将线下专柜搬到线上。

过程中，他遇到了不少问题。2008年前，化妆品主要以实体流通为主，中高端品牌下沉到二三线会格外谨慎，特别是在成本收益控制上很是严格，化妆品流通效率并不高。

黄韬跑了很多个地方，几乎把知名企业都跑了个遍，可是没有人愿意给他线上授权。 直到相宜本草向这位“对未来充满理想”的年轻人敞开怀抱。国产品牌那时候受外资品牌压力较大，单拼线下，如履薄冰，相宜本草带着破冰心态，与黄韬展开合作。

相宜本草给了丽人丽妆一个机会；黄韬还给相宜本草一个线上“大卖场”。

拿到相宜本草品牌代理权后，在黄韬精心运营下，这个国产品牌热的发烫，而丽人丽妆则拥有一个可以说服其它品牌提供代理权的经典案例。

2011年，黄韬的事业进入上升期，相宜本草大放异彩，线上1年销售额达到惊人的1.99亿元。当然，任何惊人举动也都无法避开资本的双眼。

二

据企查查显示，丽人丽妆过去10年，拿到两次融资。分别是，2012年，麦顿投资的1000万美元A轮融资；2015年，麦顿投资、阿里巴巴、汉理资本等1亿美元B轮融资。

2011年，相宜本草在丽人丽妆线上销量大爆发，该公司2012年很快就拿到了融资，1000万美元现在可能不算什么，但在VC/PE不甚活跃的2012年，并不是个小数目。

投资机构A轮就给予一个品牌代理公司高估值，足可见，资本对电商未来前景的看好。

然而，2013—2014年，是国内“双创”势头最猛两年，丽人丽妆竟没有获得融资，会让人觉得有些不甚合理，可若以行业增长速度看，丽人丽妆应该并不缺钱，稀释股权价值不大。

2015年，是一个融资转折点。老股东麦顿投资继续加仓，阿里巴巴跟进。后者，2014年，刚刚完成美股上市，正是展开对外大力扩张的好时机。

B轮交易中，麦顿投资对丽人丽妆的帮助可能最大。 作者查阅相关资料发现，昔日阿里巴巴投资总监尹雷，曾任职麦顿投资。

黄韬做梦都没想到，背靠阿里巴巴，公司犹如一枚点燃的火箭：数据显示，2017年、2018年、2019年，丽人丽妆分别实现营收34.20亿元、36.15亿元、38.74亿元，净利润分别为2.27亿元、2.52亿元、2.86亿元。

不过需要注意的是，丽人丽妆对阿里巴巴旗下平台流量依赖十分严重，2017年、2018年，其从天猫平台获得的电商零售业务收入分别为31.50亿元、33.42亿元。占公司各期电商零售业务收入的比例为99.90%、99.88%。

硬币皆有两面，当一家公司过度依赖股东，总想躺着赚钱的时候，就会逐渐丧失核心竞争优势，失去捕猎能力。 早在B轮融资的第二年（2016年），完成股改的丽人丽妆曾发起IPO计划，可惜失败，除股权架构体系不合规范外，最重要问题还是在“太依赖”三字上。

接下来的几年时间，丽人丽妆尝试改变，与其它电商平台展开合作，并建立属于自己的平台体系，避免“太依赖”，终于在二次IPO中完成过会，2020年实现上市。

可几年改变下来，丽人丽妆仍收效甚微。不禁让外界对黄韬的“能力”产生质疑。

三

丽人丽妆真的没有梦想？清华学霸黄韬只想躺着赚钱？丽人丽妆内部出现哪些变化？跟他一同创业10年的老婆为何喊他回家？相信，很多人都会产生如此疑问。

企查查显示，丽人丽妆实际控制人、大股东、最终受益人仍是黄韬，持股比例33.49%；二股东阿里巴巴，持股比例17.59%。也就是说，丽人丽妆内部并没有出现“变化”。

黄韬是公司老大，丽人丽妆这些年发展成什么样子，很大程度取决于他自己的战略。

想躺着赚钱或许真是他最想做的事情。黄韬曾接受界面 时尚 采访时表示，“ 丽人丽妆不仅是依赖天猫，基本上生意全在天猫，我觉得这个没什么不好。 淘宝和天猫这样适合培育爆款的平台符合丽人丽妆的需求，我们增长的天花板只是取决于培养团队的速度。”

按此逻辑，上市后黄韬岂不更“清闲”了？根本就不需要什么战略。所以，现在就出现被老婆喊话从不回家的一幕？导致公司后院起火，市值蒸发24亿元，黄韬40亿元身价大缩水。

黄韬老婆在社交平台喊话称，“2019年之后，黄韬就不再回家，一开始她去公司找过黄韬，陆陆续续见过几次，但他也是敷衍了事，后来慢慢地，基本上公司我都进不去了。”

她还表示，10多年前，自己跟黄韬白手起家创业，同甘苦共患难。

耐人寻味的是，丽人丽妆前10大股东中，并未出现黄韬老婆的名字。“只是一个工具？”

截至发稿，黄韬并未站出来回应相关问题，黄韬老婆最大心愿则是，“老公尽快回家”。

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