扁平化风潮的意义何在？车企为何都开始更换新logo
一个品牌的logo通常都是富含有深远意义的，尤其是百年老品牌，对于品牌logo、品牌初衷以及传承的信念，更是十分看重。那么在什么情况下，品牌会选择更换logo呢？
近几年，汽车行业里形成了一股logo更换的风潮，而且他们的行为也具有一致性，更换的新logo都更加扁平化，由原来的3D进化成了2D路数。
很难说拟物化和扁平化的孰是孰非，但是从苹果的设计师将全世界的设计带向扁平化开始，好似谁没跟上节奏谁就是个土货，这个规则如果在电子或者其他设计行业或许还可以形成一个鄙视链，但是在百年基业的汽车行业，为什么也要来凑这场热闹呢！
从2016年奥迪将logo有金属色变更为黑色开始，到去年一大批车企纷纷跟进了logo的修改。大众集团为了配合全新的ID电动车系列，推出了全新的logo设计，更加苗条和扁平，而且也不再是单一的蓝色底色调，可以演变多种背景色，总之这个VW标识有了新的定义。
此外，包括丰田，路特斯，起亚都公布了新的logo，毫无疑问都是扁平化设计。宝马也在今年首先在i4概念车之上使用了全新的logo，去掉了之前logo中的黑色圆环，表达宝马品牌对年轻人群更加开放的态度。
接着日产汽车也在全球各地注册新的logo专利，日产的这一新logo此前在Ariya概念车上有过预演，没有了现款logo金属感和立体感，简单的线条和字母组合也是在拥抱扁平化。
全新logo契合一个新的时代
毕竟作为一个品牌的形象展示，logo的更新不算是小事，而每一次更新都是有一定含义的，这一次的集中更新，毫无疑问是与越来越电气化和年轻化的潮流密切相关。
大众汽车的新logo首先是在ID系列电动概念车上呈现出来的，尽管目前ID电动车还没有实现量产和交付，但在概念车上我们已经看到了这个扁平化的logo所起到的作用，更加干净和纯粹，同时还可以与发光的LED灯带融为一体，成为车灯艺术的一部分。
同样，宝马的新logo也是首次在i4电动概念车上得以应用，毫无疑问它将会在后续的i系列电动车上全面使用。
如果注意前文中日产新logo概念车，你会发现日产这个logo设计也带有发光源，logo成为了灯光效果的一部分。还有起亚的新logo，也带有发光设计，或许扁平化的设计也是为了未来在电动车之上更方便采用发光设计。
从奥迪演绎了不同的汽车车灯设计开始，在汽车之上，灯已经不再之上照明作用，它还可以成为个性化的设计辅助元素，当然除了主体车灯之外，logo也何尝不可以成为一个新的点缀元素呢。
如果没记错，比亚迪是最早开始使用发光logo的车企，在当时使用之时还被top gear在节目上嘲讽了一番，但是在目前这个趋势之下，未来或许会有越来越多的车企在logo之上使用灯光。
设计本源，扁平化更追求效率
扁平化与拟物化，并不是今天才有的冲突，时代赋予了他们谁强谁弱。我不懂设计，不懂写实与抽象，也不懂装饰主义或极简主义。但是在微软推出Metro风格的操作系统到苹果更新ios 7的扁平化开始，一种更让人赏心悦目的感觉是第一印象。
扁平化是一种化繁为简的进化，个人觉得越简单更容易让人辨识，“less is more”是一个相对比较可靠的道理。
如果在3C领域，扁平化能带来的最直观效果是占用的资源更小，同一个图片用拟物化设计出来，它的存储大小肯定会比线条和色调都更加简洁的扁平化要大的。当然，这在汽车行业看起来并不会有太大的影响，但是汽车这不是正在想着电气化转变么…
另一方面，拟物化更注重于功能展现，在智能化初期它有助于帮助人们更好的理解功能，起到认知和引导的辅助作用。但是当人们对功能已经完全掌握之后，再过多的冗余就没有必要了，这个时候追求的应该是效率，所以在汽车向电气化的转变过程中，扁平化的设计带来更高的处理效率。
扁平化logo的背后，每一家车企都有他们自己的解释，但大多离不开革新、电气化、智能化、年轻化等等套话之词，当然从根本意义上来讲，也确实是如此。至于设计的美学、哲学，作为普通消费者而言，谁又会在意那么多呢？如果是手机，一定要好看，好用就行了，至于汽车之上的logo就更简单，只需要好看就可以了，因为作为车主好像也用不到车身之上的logo的时候。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
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越诸杞菊： 扁平化就是多个机构(或个人或职责)都是平行排列,的之间没有从属关系,各负其责,项目化运做,这样既可以减少相互倚赖,也可以避免事物一级一级审批过于复杂.而且一旦除了问题很容易发现是那个环节有问题,因为大家职责比较清晰.而垂直花就是部门或职责有多级上下级关系,一级对一级负责,这样可能造成办事效率低下,而且某个项目发生问题你很难说情是那个环节的问题,大家都互相套着.上面说下面汇报不及时,下面说上面迟迟不做决定,就是这样.可以了吗?回答:2005-04-12 12:54
集贤县18619072578： 渠道扁平化的意义是什么?佳能为什么进入中国市场初期就这么做? - ？
越诸杞菊： 扁平化顾名思义,扁意味着覆盖范围更广、平意味着产品和顾客的接触效率更高,因此渠道扁平化的意思就是减少产品和消费者接触的中间环节,实现产品和消费者的直接接触.佳能采用这种方式进入中国市场原因是早期的中国电子器材市场的渠道体系搅乱,层级过多,借用这些成熟的渠道会造成过高的渠道成本,增加产品的销售价格,最终会导致其进入市场的步伐减慢.而早期中国市场的电子数码产品并没有专一的渠道,所以还不如进行渠道扁平化,自行指导操作.将会对市场的推进形成更大推力!
集贤县18619072578： 企业的管理越来越专注于扁平化,所谓的扁平化是什么意思? - ？
越诸杞菊： “扁平化管理”是相对于传统的等级结构管理模式而言的.传统组织的特点表现为层级结构,即在一个企业中,其高层、中层、基层管理者组成一个金字塔状的结构.董事长和总裁位于金字塔顶,他们的指令通过一级一级的管理层,最终传达到...
集贤县18619072578： 渠道扁平化的意义是什么?佳能为什么进入中国市场初期就这么做? - ？
越诸杞菊： 销售渠道扁平化,可以有效控制产品的销售价格.避免同一产品,有不同的销售价格,既无法快速抢占市场份额,又造成混乱的自相残杀的局面.佳能在进入中国市场初期,产品品种不是很多,只想产品抢占市场时,就是这么做的.
集贤县18619072578： 什么是扁平化设计?扁平化设计的主要原则有哪些 - ？
越诸杞菊： 扁平化概念的核心意义是:去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果.而具体表现在去掉了多余的透视、纹理、渐变以及能做出3D效果的元素,这样可以让“信息”本身重新作为核心被凸显出来.同时在设计元素上,则强调了抽象、极简和符号化.普通人就是看起来片片的 ....
集贤县18619072578： 矩阵化和扁平化管理的核心意义是什么 - ？
越诸杞菊： 矩阵化组织方式是一种多元化结构,力求最大限度地发挥项目化和职能化结构的力量并尽量避免其弱点.它在标准的垂直层次结构上,叠加了项目协调员形成的侧向或水平结构,矩阵式中又分为弱矩阵式、平衡矩阵式和强矩阵式. 矩阵化组织的...
集贤县18619072578： 扁平化管理、扁平化组织和扁平化管理模式三个概念的定义分别是什么,有什么不同? - ？
越诸杞菊： 扁平化组织是一种组织机构的形式,主要特点是减少管理层次,如原来是三级管理的,现在改为二级管理,原来是四级管理的改为三级管理,这些都是推行扁平化管理.扁平化管理就是实行扁平化组织机构的一种管理行为,是一种管理理念; 扁平化管理模式就是实行扁平化组织机构的一种管理形式.
