为什么《美人鱼》火上天了

《美人鱼》为什么这么火~

三个人在一块讨论个东西，其中两个人说这东西不错，另一个人也会说不错，即使这玩意很垃圾！

美人鱼是特别火的一部剧，导演周星驰，不管周星驰拍什么电影，都有千万粉丝蜂拥而至，那些年我们是倒背如流着星爷的台词长大的，三年磨一剑，自当举家去影院捧场。星爷的电影都有着他的标签化形象，虽然《美人鱼》非他主演，但是在台词对白与人物设置上星爷的感觉依旧在。从看周星驰“演”到看他“导演”，粉丝在成长、在壮大，粉丝的消费能力也在扩大。

而且周星驰在电影行业的地位有那么高，所以人们对！美人鱼这部电影都非常的期待和瞩目。再加上它的主演是邓超，林允和张雨琪这些。比较受人们喜欢的明星。所以我觉得大众对美人鱼这部电影的评价都非常的高。

说实话，美人鱼还没上映之前很多的网友和影评人都很不看好这部电影，觉得周星驰拍这部电影是在断送属于自己的时代。从上映之前的四款预告片来看，两款主打喜剧元素，一款主打爱情，最后一款被称为终极预告。看完前三款预告片，我认为这算是一部合格的周星驰电影，票房应该会有所保证。加上周星驰是《喜剧之王》。他曾经的那些电影可以说是，在电影行业的地位是无人能够比得上的。

但是美人鱼这部电影呢，没有继承那种非常搞笑无厘头的喜剧的角度出发，而是通过说林云是一个美人鱼，她变成人之后就是想要把污染大海的那个人惩罚一下这个电影呼吁的那样，就是人们在这样在地球上。为所欲为的话，终将有一天我们将要承担自己所造成的后果。我觉得这部电影也是非常有一定的教育意义的。
所以说《美人鱼》特别火的原因不只是因为剧情，也因为周星驰星爷

《美人鱼》算是一部好看的电影，所谓好看，是因为恰当的日子，一个平常主题的不一样的演绎，环保电影用魔幻手法打造的美人鱼爱上高富帅的故事，里面有仇恨到爱情、有屌丝逆袭、有土豪的善念、有情敌之战、有金钱之争、有对大自然的伤害与保护，看似平常的元素在周星驰的电影语言里面就变得有趣，甚至笑着笑着就哭了。

星爷的电影很多人都非常喜爱，大家都说欠星爷一个电影票，回家过年不方面看的那些人还没走进电影院呢？想想《美人鱼》真正票房爆发的时候还没有到。为什么《美人鱼》如此受人瞩目，为何这么火？
1、周星驰的粉丝经济
不管周星驰拍什么电影，都有千万粉丝蜂拥而至，那些年我们是倒背如流着星爷的台词长大的，三年磨一剑，自当举家去影院捧场。星爷的电影都有着他的标签化形象，虽然《美人鱼》非他主演，但是在台词对白与人物设置上星爷的感觉依旧在。
从看周星驰“演”到看他“导演”，粉丝在成长、在壮大，粉丝的消费能力也在扩大。

2、《美人鱼》移动售票渠道整合能力
这部电影在上映时，我们会看到名单中的制片单位中有猫眼、格瓦拉等等，单纯讲讲这两个就很厉害了。目前主流城市观影人群到影院买票的越来越少，通过售票客户端购票人群已经占据了绝大部分，这种人群是消费主力，从预售开始，就能卖出很多票，在上映前关联相关电影进行推送、超级粉丝的活动、线下电影院的配合，比如我就在保利影院领了格瓦拉送的新年美人鱼版的红包，每个红包里面都是看美人鱼的优惠券，这种转化太直接了。
移动售票渠道已经不是单纯的影院合作，从电影制作开始就深入合作，甚至成为电影的制作单位之一，享受分账红利，相应的推广资源自然倾向于这部影片。
3、话题明星助力
邓超一直是很受关注，这几年在跑男上火爆表现更是让他人气飙升。
另外一位女演员张雨绮更是带着话题来的，最近网络上各种版本，比如《美成这样老公还去嫖娼,身为星女郎的她越来越惊艳》这种花边儿消息也是极具杀伤力，吸引了批用户去影院看看她有多性感。

张雨绮

邓超宣传推广照

邓超与星爷在拍戏
4、星女郎林允
星女郎一直都受到媒体的关注，每次星爷的片子都有一个新人出现，之后各种话题充斥在报端，星女郎林允自然也是其中一个。不过这次从选拔开始就已经为《美人鱼》做了很好的预热，各大媒体建立了活动专题、进行了赛事的报道。

活动页面

活动报道截图

海报
5、春节档期的选择
上映档期也是很关键的，这也是一个学问。2016年的春节贺岁档电影除了《美人鱼》外，是《澳门风云3》、《西游记之三打白骨精》、《卧虎藏龙之青冥宝剑》、《过年好》、《高跟鞋先生》等。在喜剧类的竞争里，显然《澳门风云3》与《过年好》是不能比的，另外的“西游”或者“卧虎藏龙”，这种片子放在哪个时间段都会有一定观影人群。
春节时间，除了走亲访友，娱乐项目实在不多，好在各大影院都开门营业，看电影成了重要消遣方式，我是大年初二去看的电影，影院是最热闹的地方。
另外，春季时间看个开心点的喜剧电影自然是首选，《美人鱼》刚好符合。
6、整合营销
在可以看得见的地方，都有《美人鱼》的身影，这一点上来讲，营销真的是很棒的！
大年初二我去商场找个吃饭的地方，恰好很多店面还开着，路过新辣道，门口就是一个《美人鱼》的海报，吃饭送影票的活动，这也是不错的营销，想想新辣道门口正对着万达影院，这次赞助是双赢。

大年初三去赶飞机，在机场大屏幕上有全是《美人鱼》的宣传。

机场广告
打开微博、贴吧、电视节目、视频网站等，电影的广告、新闻直接推送。
除了线下的场景营销、户外硬广、社会化媒体广告、话题之外，在广大自媒体的营销上也下足了功夫，其中重要一股是那些懂得借势的自媒体，娱乐八卦的谈张雨绮和星女郎、时尚服饰的谈电影里的服装、营销的谈《美人鱼》是怎么火的？（比如说魏家东的自媒体），还有一些是纯属“自来水”，就是看了电影要抒发一下感情，这一点还真是一部作品重要口碑源，就如同大众点评上的吃货评价、淘宝网的好评，它真实更具参考价值，所以引发不断的人群参与进去。
《美人鱼》讲述了一个屌丝逆袭成高富帅后的人性回归、讲述了一个追求真爱的真善美，尽管里面有恶有丑，那些都是导演故意设定进去的人物与情节，从而更加生动的对立主人公刘轩的人性蜕变。
这部电影，我给打80分，在一个正能量的主题下带着幽默感，又没有那么大的压力，包袱也不是硬塞给观众的，在春节里看这样的一个电影，还是不错的。
我从营销的角度做了分析，此部电影如同窜天猴一般票房飞天的原因：
第一、粉丝运营：
粉丝经营是一些产品很重要的手段，尽管周星驰有别于其他产品，本身就具有粉丝效应，就好比雷军做小米，之前自身就有影响力，不过小米也成就了雷军。
在各个社会化平台建立粉丝阵地，进行粉丝运营，及时推送电影的进展、海报、花絮、爆料、首映、明星见面会等等。
第二、产品运营：
好产品很重要，电影也是一个产品，那么要打造这个产品，演员是产品的核心，有好的演员加入，产品竞争力就会提升，再就是布景、后期制作，人鱼的动画效果做的还是很棒的，这点是真金白银砸下去的技术实力象征。
第三、渠道运营：
院线排片很重要，这是电影产品的重要出口，在这之前就是售票渠道，此次猫眼、微票儿、格瓦拉等成了重要的通路。在我们做其他产品时，比如你做快消品，要销售出去，除了天猫、京东这样的电商渠道外，垂直的渠道也可以合作，线下通路也需要打通，如何把利益共享，这一点也可以学习人家电影的玩法。
第四、话题运营：
一个产品在售卖期，没有热门的话题助推，就少了关注力，话题性是媒体的兴趣所在，有各种媒体推荐，才有用户看到，类似这个电影就有各种话题，从明星身上找爆点，张雨绮的话题，比如她与王全安；邓超的话题，比如自扮美人鱼等。
在微博中官方可以管理重要的话题，并组织活动，邀请用户参与。
在实际营销中，经营自己的产品，话题运营必不可少，从八卦的外围到专业的解密，这是人们接受话题的一个过程。
一个产品的成功有多种因素，天时地利人和都是极其重要的，但凡我们在一些成功产品的背后都可以发现其重要因素，快速学习并补足自己的短板，看个电影也可以涨知识，娱乐的背后就是一场营销。
电影里有首歌：“无敌是多么寂寞、无敌是多么空虚……”，无敌的是星爷吗？无敌的是《美人鱼》吗？很多人都想无敌，但却没有战胜自己，营销的路上你会无敌吗？
最后，用东哥的一首营销打油诗结束：
星爷大片必有趣，
新春贺岁美人鱼。
无敌之人多寂寞，
票房飙升不空虚。

《美人鱼》要仔细看，不是表面那么简单
刘轩爱上美人鱼不是因为她清纯，而是因为他自己根本是性无能或只能靠药物维持功能。这是影片的一个隐喻，第一就是郑和的画，第二就是假胡子，一个富商带假胡子不奇怪吗。他一定要救人鱼最主要的原因是成全自己，环保其实对刘轩自己是次要的。周星驰在告诉我们郑和下西洋主要是成全自己其次才是航海，所以美人鱼不是纯环保电影，依然是讽刺喜剧，他喜欢人鱼完全是被动的，在海边小屋人鱼脱衣服让他看，他其实是看的清清楚楚，也是从那之后才彻底爱上人鱼，之前吃烤鸡还给她支票证明那时候没爱上她。这里可以看出刘轩的无奈，这个电影本质是富商散尽财产成全自己的生活，捎带环保

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加格达奇区19694699016： 从市场营销方面解读美人鱼为什么这么火 - ？
止券尿石： 因为是中国喜剧之王的作品啊,因为周星驰以拍片苛刻出名的.而且事实证明周星驰也确实没有出过烂片.而且美人鱼无论从构思、情节、内容、演员各方面来说都是上佳的,所以火才是必然,不火才不正常.

加格达奇区19694699016： 为什么美人鱼这种烂片会这么受欢迎 - ？
止券尿石： 因为宣传很棒.对于普通人来说,去电影院看哪部电影他们其实并不确定,而一个好的宣传会让人们更有去看的欲望.即使看完后发现不好看,也已经有了票房.

加格达奇区19694699016： 美人鱼 这么烂为什么票房这么高 - ？
止券尿石： 因为样本太少,如果观众普遍说渣,那么这部作品可能确实有问题.而我们单凭自己或者身边亲友的言论来做支撑,是撑不起《美人鱼》烂这个结论的.

加格达奇区19694699016： 为什么《美人鱼》拍得那么烂,票房还那么高呢.? - ？
止券尿石： 还好,不烂,当然也不能说是非常好的作品,80吧.估计你是冲着星爷取得,然后发现有点大失所望

加格达奇区19694699016： 美人鱼票房为什么这么高 - ？
止券尿石： 因为它连续排期在电影院几个月,实在没有其它电影可看了.....还有一种可能 就是,假票房

加格达奇区19694699016： 《美人鱼》这部电影拍得太烂了,票房还破纪录,真不知道为什么这么多人说好看 - ？
止券尿石： 因为矮子里找高个!那个档期本来就没什么好电影!然后放映的点多,那么票房当然高啦!

加格达奇区19694699016： 周星驰导演的《美人鱼》什么剧情? - ？
止券尿石： 我认为:1:《美人鱼》算是一部好看的电影,所谓好看,是因为恰当的日子,一个平常主题的不一样的演绎,环保电影用魔幻手法打造的美人鱼爱上高富帅的故事,里面有仇恨到爱情、有屌丝逆袭、有土豪的善念、有情敌之战、有金钱之争、...

加格达奇区19694699016： 为什么周星驰的《美人鱼》在美国上映定 - ？
止券尿石： 《美人鱼》是由中国电影股份有限公司、星辉海外有限公司等出品的爱情喜剧片,由周星驰执导兼编剧,邓超、罗志祥、张雨绮、林允领衔主演[1] .该片讲述了富豪刘轩与为了拯救同族前往刺杀他的美人鱼珊珊坠入爱河,谱写了一段人鱼爱情...

加格达奇区19694699016： 《美人鱼》票房30亿究竟有没有水分 - ？
止券尿石： 这个东西自然是有水分的.这也是一个噱头,因为网上不停的说大家都欠周星驰一张电影票.所以就算他说他的票房是30E也是有人信的.有些人看票房这么高,就有可能去看他的电影.所以说30E肯定是有水分的.

加格达奇区19694699016： 看完美人鱼的感悟三十多个字 - ？
止券尿石： 看完美人鱼的感悟: 看完《美人鱼》走出影院,心里有种莫名的感动,很多零碎的感受想要说说. 安徒生童话的美人鱼是一个凄美的爱情故事,小人鱼为了心爱的王子,用声音换得人类的双腿,抛弃自己的家族,离开大海,忍受着百般痛苦,...