【如何写出高转化型文案Part2】掌握这3个套路，你也可以写出爆款文章

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本章学习重点是文案训练-如何写好高转化型文案，顾名思义，从标题到文章正文部分，满满的都是套路。通篇其实只有两个字： “转化” 。

上一份作业是标题的优化通过标题，吸引用户打开了文章，这是实现转化的第一步。
这一份作业则是分析正文部分如何用套路让用户层层转发，最终实现运营目标。

接下来会用5篇爆款文章为例子，为大家逐一分析。

文章标题： 这件事情不重视，孩子的皮肤和眼睛都毁了！
分析： 抓住父母对小孩子的关爱心理，引发好奇甚至焦虑。通篇文章读后，其实都是在讲防晒，重点是皮肤上的保护。但是标题却偏偏打上了“眼睛”一下子，父母的小心脏又提高了一个高度。

（ 终于进入重点 ）
这个文章主体上采用了非常典型的套路： 情景矛盾 法。
这个套路的招式为：代入情景 --> 引起矛盾 --> 提出问题 --> 给出解决方案

这段内容中，用了非常具体的情节描写，例如老妈子的日程表，闺蜜一脸羡慕的说了一段话。加上文章是3月底推送的，正是春夏交接，开始要补水防晒的时间点。这段开篇的描述，既能让用户读起来很轻松，也能吸引住用户的眼球，让用户不至于立马点击返回按钮。

这段就是非常典型的引起矛盾的内容。小孩子天性是活动好动，没有哪个父母不希望自己的小孩子活泼可爱，而且，通过接触大自然的方式，也确实对小孩子的身心发育有很多的好处。但是，在户外就意味着晒黑。 一方面是户外活动的好处，另一方面是户外活动的弊端，正是矛盾的两面性。

解决方案分为四个部分：

此时此刻，读者脑海里只有一个念头： 不行！我要赶紧给孩子买防晒了！

【套路1】这一段的排版风格改变了，让用户不会视觉疲劳，而且注意力也一下子拉回来了。
【套路2】附上了参考资料的说明，样式上模仿论文，内容上也通过这些专业机构提升自己的公信力。

阅读量：100000+，点赞数：523，用户留言数：29
用户的留言数由于不是本文的分析重点，这部分简略，用户留言基本是围绕产品使用，品牌的咨询，类似客服的展示了。
可以重点看看置顶的这一条：

这里有129条点赞，而且强调了购买链接，点击购买链接，跳转到官方商城。

此文的标题抓住父母对小孩子的关爱心理，引发好奇甚至焦虑。正本部分采用情景矛盾法，按照代入情景 --> 引起矛盾 --> 提出问题 --> 给出解决方案这个套路层层展开。而且最终的效果看起来是不错的，非常值得学习。

文章标题： 行车记录仪有什么用处？
标题分析： 这是一个简洁的标题，简明扼要表达主题。也许这种也是符合用户群特点的风格。
优化方案： 自从购买了它，碰瓷党从此不敢靠近。

本文采用套路： 结构化，针对所有潜在问题点依次进行解读

分析：很多未购买行车记录仪的车主，往往内心会有这个顾虑，花钱买这东西，到底有什么用？以这个问题来开篇，让读者更容易角色代入，也为后面的解答提供了铺垫。

从4个方面解释了行车记录仪的作用，并不是用于DV摄像机拍摄，而是保障车主的权益，当出现事故纠纷的时候，是最有力的证据！

两点注意内容，辨识度非常高，要购买具有夜视效果，具有停车监控功能的行车记录仪。

这篇文章是非常典型的产品软文，有一定的品牌植入，但是不明显。运营目的更多的是帮助用户建立这个自媒体的形象认知而已。这类型文章讲求数量多，产出成本低，文章内容直接明了。因此，采用 结构化，针对所有潜在问题点依次进行解读 这种套路编辑是比较适合的。

八旗子弟在练习射箭，他们认为这样的技能可以帮他们在未来博取功名。但可能没有想到，仅仅几十年后，弓箭就完全退出了军事的历史舞台。类比，在营销广告领域，很多我们花了大力气去锻炼的技能与思路，正在迅速过时或者失去实际效果。

为什么会出现这种情况？根本原因是因为消费者正在改变。消费者面对的环境正在剧烈变化。

面对这些趋势，品牌在与消费者沟通时的方式，都会有哪些变化？提出了这个问题。

此处给出解决方案，分别是三个方面的预测。

一句话把事情的情节表达清楚，而且有吸引眼球的关键词，凌辱，高利贷，母亲，儿子，死亡。很容易吸引眼球，引起读者注意。

儿子的行为，却遭到一个很意想不到的结果。这个让网友感到非常荒唐，引起矛盾。

引导读者进行操作，参与讨论。

开篇利用“《黑暗之魂3 The Ringed City》”来引起注意，但凡对游戏感兴趣的用户，都很容易注意到这个关键词。

采用故意退让的方式，激发用户的兴趣。大佬说这个地方很重要？
真大佬：我不信，我是真大佬，我要确认一下。
真小白：大佬都这么说，看来不得了。
路人：大佬？好像很牛逼的样子哦。

再一次采用故意退让的方式，勾起用户的欲望。我倒真的想看看，到底有什么震撼的画面。

附上视频链接，引导用户点击查看视频，达到转化的目的。

以上的5篇文章，分别采用了
情景矛盾： 代入情景 --> 引起矛盾 --> 提出问题 --> 给出解决方案
逐一击破： 结构化，针对所有潜在问题点依次进行解读
欲擒故纵： 引起注意--> 激发兴趣--> 勾起欲望--> 促进行动
这三种套路，大家细细体会，欢迎交流~

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