腾讯申请“Q站”商标对标“B站”？入局视频社区难度不大

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大家都知道QQ是腾讯一款基于互联网的即时通信软件，覆盖了Windows、macOS、Android、iOS等多种平台。而QQ的广泛使用，也使字母“Q”时常会与腾讯联系起来。

腾讯作为一家互联网公司，利用互联网技术丰富用户的日常生活。近年来，腾讯旗下的产品越来越成为互联网用户生活中重要的组成部分，尤其是社交软件几乎占据了公众生活的绝大多数时间。近日， 腾讯被爆申请注册了“Q站”商标，不禁让人联想起与其具有关联性的A站、B站等视频网站，不乏有网友猜测腾讯是否将要建立一个新的视频网站 。

截止到发稿为止，腾讯相关负责人并没有就“Q站”商标作出回应，至于腾讯“Q站”未来的发展方向还尚未明确，目前的一切都只是公众的猜测。

6月3日，在第九届中国网络视听大会上，腾讯视频、优酷、爱奇艺三位长视频网站巨头凑在一起。而作为时下最热门的视频社区的B站（bilibili），却成为了三家嘴下的活靶子。

B站凭借其独特的社区氛围，在市面上难觅敌手，在视频社区的赛道上已驰骋多时。最近几年，B站在互联网圈算是一个热词，UGC模式使它具有传统长视频网站所不具备的活力和用户粘性。而在成功施行了“泛二次元化”战略后，B站的营收结构不再依赖 游戏 代理业务，变得更加 健康 ，加上与潮流文化携手，B站开始频频破圈，用户数量和MAU持续增长，成为了Z世代年轻人的首选视频网站，在过去的一年时间里股价暴涨近3倍，也使得资本市场对其长期投资价值青睐有加。

批评归批评，B站如今的商业成绩还是很难不让人感到羡艳的。

就在第九届中国网络视听大会的同日，即 6月3日，腾讯提交了第56618891号“Q站”商标，指定使用在第41类，教育 娱乐 等服务上 。

在“得年轻人得天下”的市场大环境下，B站的发展潜能十分澎湃，对传统长视频网站而言是个不小的威胁。

在2020年Q4财报会议上，B站CEO陈睿就表示，B站用户是从“过去的90后、00后的圈子逐步的渗透到了85后甚至是80后”，换句话说，即B站的核心用户群体年龄上限提高了五岁，进一步侵食着传统视频网站的用户资源。

没有对手的B站很可怕，既然如此，长视频巨头们能否创造一个对手制衡B站？有媒体猜测，此番腾讯申请“Q站”商标，即是在为视频社区做准备。

UGC模式的视频社区并不是一个难以模仿的产品，对优爱腾三家中家底最殷实的腾讯而言，想要复制B站的成功，也并非毫无可能。

与B站对比，腾讯其实早已具备了相关要素，自家的腾讯视频、腾讯动漫和 游戏 矩阵加在一起完全可以凑出一个二次元内容综合社区，唯一美中不足的就是日本新番动漫和漫画的资源储备较少。

事实上从2019年开始，腾讯就在不断推出新的社交产品。不过，腾讯在社区领域的表现并不佳，手里的社区内产品不多，而且大多“未得善终”：社交平台“朋友网”、“腾讯微博”关停；音乐兴趣社区“和群”昙花一现地引发了几条热讯，之后便失去了声音；QQ兴趣部落和微信圈子也在今年先后公布了将要停运的消息。

社交霸主腾讯，在社区类产品的战场上屡战屡败，但也屡败屡战，可见腾讯对社区类产品的强烈渴求。从失败的产品之中，腾讯或多或少也积累了不少经验，如果“Q站”真是一款对标B站的产品，对腾讯而言应当也是一次新的尝试。

腾讯从即时通讯软件开始做起，如今已经发展成为互联网行业的龙头企业，这与其采取的多元化发展战略是离不开的。

腾讯的业务很广泛，几乎涉及了互联网上的每一个热门领域。更重要的是，在腾讯业务急速发散的同时，其在商标的布局方面也从未松懈。市场未动，商标先行。在腾讯的每一步发展道路上，都有商标的率先布局，保障业务的顺利开展。

对于中小企业来讲，可能尚未涉及到如此多元化的商标布局。但是，商标作为企业的无形资产，及时注册商标是企业顺利经营的重要工作，以免因出现商标纠纷导致品牌及经济方面的损失。

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来源 | 整理自钛媒体 北瓜网等

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