腾讯申请“Q站”商标对标“B站”?入局视频社区难度不大
大家都知道QQ是腾讯一款基于互联网的即时通信软件,覆盖了Windows、macOS、Android、iOS等多种平台。而QQ的广泛使用,也使字母“Q”时常会与腾讯联系起来。
腾讯作为一家互联网公司,利用互联网技术丰富用户的日常生活。近年来,腾讯旗下的产品越来越成为互联网用户生活中重要的组成部分,尤其是社交软件几乎占据了公众生活的绝大多数时间。近日, 腾讯被爆申请注册了“Q站”商标,不禁让人联想起与其具有关联性的A站、B站等视频网站,不乏有网友猜测腾讯是否将要建立一个新的视频网站 。
截止到发稿为止,腾讯相关负责人并没有就“Q站”商标作出回应,至于腾讯“Q站”未来的发展方向还尚未明确,目前的一切都只是公众的猜测。
6月3日,在第九届中国网络视听大会上,腾讯视频、优酷、爱奇艺三位长视频网站巨头凑在一起。而作为时下最热门的视频社区的B站(bilibili),却成为了三家嘴下的活靶子。
B站凭借其独特的社区氛围,在市面上难觅敌手,在视频社区的赛道上已驰骋多时。最近几年,B站在互联网圈算是一个热词,UGC模式使它具有传统长视频网站所不具备的活力和用户粘性。而在成功施行了“泛二次元化”战略后,B站的营收结构不再依赖 游戏 代理业务,变得更加 健康 ,加上与潮流文化携手,B站开始频频破圈,用户数量和MAU持续增长,成为了Z世代年轻人的首选视频网站,在过去的一年时间里股价暴涨近3倍,也使得资本市场对其长期投资价值青睐有加。
批评归批评,B站如今的商业成绩还是很难不让人感到羡艳的。
就在第九届中国网络视听大会的同日,即 6月3日,腾讯提交了第56618891号“Q站”商标,指定使用在第41类,教育 娱乐 等服务上 。
在“得年轻人得天下”的市场大环境下,B站的发展潜能十分澎湃,对传统长视频网站而言是个不小的威胁。
在2020年Q4财报会议上,B站CEO陈睿就表示,B站用户是从“过去的90后、00后的圈子逐步的渗透到了85后甚至是80后”,换句话说,即B站的核心用户群体年龄上限提高了五岁,进一步侵食着传统视频网站的用户资源。
没有对手的B站很可怕,既然如此,长视频巨头们能否创造一个对手制衡B站?有媒体猜测,此番腾讯申请“Q站”商标,即是在为视频社区做准备。
UGC模式的视频社区并不是一个难以模仿的产品,对优爱腾三家中家底最殷实的腾讯而言,想要复制B站的成功,也并非毫无可能。
与B站对比,腾讯其实早已具备了相关要素,自家的腾讯视频、腾讯动漫和 游戏 矩阵加在一起完全可以凑出一个二次元内容综合社区,唯一美中不足的就是日本新番动漫和漫画的资源储备较少。
事实上从2019年开始,腾讯就在不断推出新的社交产品。不过,腾讯在社区领域的表现并不佳,手里的社区内产品不多,而且大多“未得善终”:社交平台“朋友网”、“腾讯微博”关停;音乐兴趣社区“和群”昙花一现地引发了几条热讯,之后便失去了声音;QQ兴趣部落和微信圈子也在今年先后公布了将要停运的消息。
社交霸主腾讯,在社区类产品的战场上屡战屡败,但也屡败屡战,可见腾讯对社区类产品的强烈渴求。从失败的产品之中,腾讯或多或少也积累了不少经验,如果“Q站”真是一款对标B站的产品,对腾讯而言应当也是一次新的尝试。
腾讯从即时通讯软件开始做起,如今已经发展成为互联网行业的龙头企业,这与其采取的多元化发展战略是离不开的。
腾讯的业务很广泛,几乎涉及了互联网上的每一个热门领域。更重要的是,在腾讯业务急速发散的同时,其在商标的布局方面也从未松懈。市场未动,商标先行。在腾讯的每一步发展道路上,都有商标的率先布局,保障业务的顺利开展。
对于中小企业来讲,可能尚未涉及到如此多元化的商标布局。但是,商标作为企业的无形资产,及时注册商标是企业顺利经营的重要工作,以免因出现商标纠纷导致品牌及经济方面的损失。
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