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时下，关于商标的话题在新闻媒体中屡屡被提起，原因之一是很多企业对商标的作用认识不太清楚，没有把商标看得很重要，致使企业在营销过程中由于商标遭抢注 或者被买走后束之高阁而受到很大损失。还有一些企业对产品的商标的宣传力度不够，导致产品市场占有率下降甚至退出市场。为此，我们应重新审视商标的地位和 作用。 商标即商品的标志，是受法律保护的品牌。从营销学的角度讲，商标是整体产品的一个重要组成部分。也就是说， 一方面，商标是产品的一个重要特征，并且受到法律保护。这就要求企业在给产品起了名称以后就要申请注册，以使产品的销售在标志上合法化，占领有利的市场地 位；在产品品牌具有一定知名度和企业规模扩大以后，为了扩大市场份额、获得更大的效益，企业必定要在更广阔的目标市场中开展营销活动。这时企业若是在其它 国家或地区销售自己的产品，也应及时注册产品的商标，以避免商标遭到抢注从而失去销售市场的状况发生。另一方面，商标与产品是密不可分的。产品具有五个特 征，即质量、功能、款式、品牌和包装。前面谈到注册商标是受法律保护的品牌，所以它是企业的无形资产，具有价值和价值增值功能。尤其是那些驰名商标的价值 含金量很可观。据美国金融世界杂志评定，可口可乐、万宝路等世界名牌价值分别为３５９．９亿美元、３３０．４5亿美元，均分别高于其年营业额的一倍以上； 我国的健力宝、青岛啤酒、娃哈哈的商标价值分别是４亿元、２．８亿元和０．３６亿元。由此可见，商标具有产品的其它特征无法比拟的优点。商标本身就代表了 产品的质量与功能，它是产品特性的综合体现，对产品具有保护作用。因此，企业在生产经营活动中，要对产品的五个特征进行系统管理和优化，尤其要像重视产品 质量那样地重视商标的建立与管理。本文着重对商标在企业营销中的作用并对商标实行系统化管理提出拙见。 １ 商标在企业营销中的作用 １．１ 商标是一种信息资源，具有传递信息的功能 众所周知，世界政治经济形势每时每刻都在发生变化，现代社会经济从某种意义上说就是信息经济，不论是企 业还是消费者，每时每刻都在接受新的信息，同时在接受新信息的过程中逐渐转变着营销观念。如前所述，商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消 费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。其次，任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经 营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通 过对商标的广泛宣传，就会开拓市场，给企业带来巨大收益。 １．２ 商标是企业形象和信誉的集中表现 企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消 费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。如某 些消费者专喜欢购买中华牌牙膏，就是消费者认可和信赖这种产品的结果，具有对中华牌商标的忠诚性。 由于商标是企业形象和信誉的集中表现，更有利于对产品进行广泛的广告宣传。通过广告，消费者认识了解了 某种产品，同时认识了这种产品所标志的企业；通过广告，企业也给消费者一种承诺，这种承诺的标志就是产品的商标。人们看到商标就能知道某种产品的品质、功 能如何，企业的售前、售中和售后服务是否令人满意以及某种产品给消费者带来的其它附加利益的情况。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。 １．３ 商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权 商标是企业的无形资产，它表明企业所拥有的一定法定权利或特权。换句话说，商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权；它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。 由于商标具有永续的法定寿命，因此具有价值增值的作用。因此，企业的经营者必须重视商标的这一特殊作 用，尽量给产品起一个好名称，提高产品的科技含量，在质量可靠的前提下运用广告广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固其市 场地位。随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业在与外商合资合作经营时，一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌，否 则，后果不堪设想。 当今世界正处在和平与发展时期，我国的改革开放与市场经济体制的形 成给企业带来了良好的发展机遇。面对和平的环境，中国在２１世纪要成为经济发达的国家，就必须有在世界上叫得响的名牌产品和知名企业。为此，我国企业必须 珍惜这个发展良机，走集团化发展的道路，搞规模经营，提高产品的科技含量，优质、高效、出精品，大力培育驰名商标，把商标的建设与管理作为一项系统工程和 长远目标来进行，逐步缩小同世界名牌的差距。此外企业还应不断增强法律意识和对商标的自我保护意识，以提高企业的抗风险能力。 １．４ 商标还是企业进行市场竞争的锐利武器 每一个名牌商标的背后都有一份可观的市场份额。商标是企业的产品进入市场的敲门砖。现代企业为了追求自 身利益的最大化，在市场上必然展开激烈的竞争。竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取各种竞争形 式，如价格、推销、商标、广告宣传、营业推广、公共关系等多种形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式。通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，是 产品顺利打入市场的最佳手段。如我国的娃哈哈产品、长虹彩电以及美国的可口可乐产品等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使产品畅销的。同时，依靠商标的 知名度，企业又会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位。对于那些驰名商 标来说，更能为企业在国际市场上开展营销活动、参与国际市场竞争中取得优势地位创造有利的条件。 总之，竞争就是企业在营销活动中为取得销售的有利地位而进行的斗争，商标是企业进行市场竞争的锐利武器，尤其是在新产品投放市场阶段和向更广泛的市场进军时，商标的作用尤为重要。 ２ 企业应对商标进行系统管理 鉴于商标所具有的特殊作用，企业必须重视对商标的管理，即不仅要在开发新产品时设计出相应的商标，还要对商标的建立、注册和使用等进行系统化管理，真正做到把商标重视起来，使其在企业经营过程中发挥应有的作用。具体来讲，应重视以下两方面内容的管理： ２．１ 对商标设计的管理商标设计是建立在构思的基础上的。所谓构思，是指为满足一种新的需求而提出的设想。把有代表性的种种设想加以分析、综合，就逐渐形成了商标的内涵。由于商标设计是一种美术工艺，因此，一般有如下要求： 第一，能充分体现企业的精神和信誉，具有积极向上的内涵，能有效地体现产品的性质和特点，给顾客留下深刻的印象。 第二，在名称设计上应力求文字简明，易于拼读、辨认和记忆，发音悦耳。 第三，在标志设计上要力求形态优美，色彩均匀和谐，给人以爽心悦目之感。 第四，在品牌商标设计上应尽量避免使顾客产生错觉，与其他品牌相混淆，或违反民族的风俗习惯及宗教禁忌 ２．２ 对商标注册和使用的管理 企业应对已经使用的商标建立档案，并进行分类保管与管理。就是说，企业对已经使用的注册商标和未注册商标要进行分类管理。具体地讲，企业在使用注册商标时应根据《商标法》的有关规定注意以下几个问题： （１）使用注册商标必须标明“注册商标”字样或者○注、○Ｒ标记。 （２）注册商标只能在核定的商品上使用，如需扩大使用范围，则应另行办理商标注册申请。 （３）商标所有人不得自行改变注册商标的文字、图形或其组合，如需改变，必须将变动后的图样做为新商标重新办理注册申请。 （４）商标所有人不得自行改变注册人名称、地址等有关注册事项，如有变化时，需到商标局办理注册商标的变更手续。 （５）不得连续３年停止使用注册商标。 未注册商标也是商标的一部分，其作用与注册商标相同。因为它未经注册，没有取得商标专用权，不受法律保护。但国家为了加强对商标秩序的管理，保护消费者利益，在《商标法》中规定了未注册商标管理的内容。这就是： （１）未注册商标不得使用《商标法》第八条规定的禁用标志；不得是县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名。 （２）未注册商标不得冒充注册商标。 （３）使用未注册商标不得侵犯他人注册商标的专用权。 （４）使用未注册商标的商品不得粗制滥造，以次充好，欺骗消费者。 企业对未注册商标的管理也应遵循上述规定，做到在同一种商品上不使用与他人注册商标相同的商标，不使用与他人注册商标近似的商标；在类似商品上不使用与他人注册商标相同的商标，不使用与他人注册商标近似的商标，做到知法守法。 此外，值得提出的是，企业在商标注册问题上应具有超前意识。因为，在我国，注册商标可以脱离商品的实际 存在。因此，企业可以实施商标“超前注册”战略。这包括两个含义：一是在新产品投放市场前注册产品商标。这样，企业可以通过广告宣传树立起品牌形象，从而 使消费者更容易接受新产品。二是把企业含金量较高的商标尤其是驰名商标在与企业发展方向相关的所有领域超前注册。这样可以形成对企业经营有利的开阔地带， 以充分发挥驰名商标创造价值的作用。
作为商业品牌及商标注册权益，以结合品牌营销的市场效应，以全力为产品品牌授予代理商资格权限，以放管结合市场经济政策为扶持导向，以有力监管商标著作机构，使其商标注册机构有序开展市场运行良好秩序，以市场经济政策的法律法规统筹管理的考核机制，以发挥市场经济群体效益的良好开端，以不断完善商标权益的审批权限及流程，以不断建立商标权益的法律法规体系与执行，为规范化市场业绩打下良好的基石，以不断衔接市场经济政策措施为利好优势条件，以市场品牌的共同效益为物质基础，以共同搭建合作技术的开放平台及交流平台，为发展创造市场价值潜力为有效支撑力，以不断研发新产品为市场途径，以不断谋求市场新机遇为出发点，以不断创造市场价值财富为有利契机，为国内市场化的核心竞争力与国际竞争力顺利接轨，以全力打造核心产业园区建设，以做好产业化市场调研布局与规划，以发展产业龙头企业技术为侧重点，以优先培育市场竞争品牌为前提条件，以倾力打造顾客首选可信赖的合作品牌，以树立客户为中心的思想论点，以树立产品与客户之间的品牌意识、大局意识、商标意识，以及顾客及用户对其产品品牌的认可度和知名度，以优良的商业信誉为顾客提供优质服务和增值服务，为创造市场品牌的认知度和美誉度而打下坚实的基础。
中国车都有哪些品牌
五、华晨汽车 华晨汽车是中国一家重要的汽车制造商，以生产中高端车型为主。其产品包括轿车、SUV以及新能源车等。华晨汽车注重技术研发和品牌建设，致力于为消费者提供高品质的汽车产品和服务。以上这些品牌只是中国众多汽车品牌的代表，实际上还有很多其他品牌也在不断发展壮大。中国的汽车市场非常庞大，各大...
中国品牌和西方品牌的差距主要表现在哪些方面?
3. 行业布局不合理：中国品牌过多依赖于高能耗产业，尤其是房地产业，以及贸易，对创新重视不足。相比之下，世界发达国家的品牌更多来自于非能耗、非污染行业，如文化产业。4. 缺少产业链思维：中国的一些企业产品、用户和市场过于单一，缺乏整体战略，导致未能占领许多领域，未能获得应得的利润和市场，...
对创立中国品牌的理解认识和感想?
解决这一点以后，中国品牌会自然而然的大量出现，当然这种品牌可以是任何东西，只要它对人类有益，能引领世界的潮流，不一定要具有中国特色，但它一定要张显出中国人民在21世纪要实现巨大发展的决心，目前来说，世界上迫在眉睫的问题是能源，如果中国能率先完成能源革命，创造一个新能源领域的话，那么中国...
中国有哪些良心的国货?
这些手工艺品凝聚了中国传统文化的智慧与美学，深受国内外市场的追捧。这只是一小部分中国的良心宝藏国货，实际上还有许多其他令人称赞的产品和品牌。选择和支持这些本土产品不仅可以帮助提升国内企业的发展，也能够展示中国的创造力和品质。在购买时要留意产品的质量和认证，并理性消费，选择适合自己的产品。
国内企业对品牌运营的需求和理念
2019年5月10日是中国品牌日,“品牌强国战略联盟”在北京正式成立,这对推动中国品牌建设,展示中国品牌实力是件好事。品牌是企业开展经营的核心问题之一,但在实际经济生活中,有的品牌经营的好,有的品牌经营的差一些,甚至有的人在创业之后还没有形成“品牌”的理念,这些差别是因为不同企业对“品牌”营销概念、具体的运...
国内十大顶级户外品牌排行榜
6. 图途户外运动俱乐部遍布全国，与图途的大型专业店铺相伴而生。俱乐部提供丰富多彩的户外运动项目，如登山、骑行、滑雪、露营等，每个周末都为图途会员带来乐趣。7. 凯乐石（KAILAS）品牌通过强化团队建设和国际科技交流，结合中国实际需求，不断提升研发设计能力。品牌成功地将产品的专业性、功能性与时尚...
从中国产品走向中国品牌,中国设计话语体系正当时
中国品牌杀疯了,这是很多消费者最直观的共同感受。 这几年来,得益于汽车向智能电动化转型这个百年未有之大变局,中国品牌的发展可谓日新月异,特别是在外观、内饰的设计和功能上,更是以用户为中心,做到“青出于蓝而胜于蓝”。 可以说,设计已经成为中国品牌实现品牌向上的重要因素之一。 正如吉利汽车集团CEO淦家阅在202...
我国企业品牌策略与外国企业相比什么优缺点?
1. 我国企业在品牌策略上的一个明显优势是品牌包装的创新能力。他们擅长将中国传统文化和民族风情融入设计中，打造出具有独特魅力的“中国风”品牌形象。2. 另一个优点是，我国企业能够迅速适应本土市场的变化。他们对市场具有高度敏感性，能够快速调整营销策略和产品定位，以满足消费者的需求，从而提升品牌...
10大品牌误以为中国
1. 南孚电池 —— 原以为属于美国吉列，实际上它是中国品牌。2. 河南双汇肉 —— 常被误认为是美国高盛，但它确实是中国的肉类企业。3. 哈尔滨啤酒 —— 人们常把它和美国的AB(百威)联系起来，但它是中国历史悠久的啤酒品牌。4. 毓婷—— 曾被误认为是瑞士诺华的产品，但它是中国品牌的药品。5...
中国的自主汽车品牌有哪些?
2.吉利（Geely）吉利汽车创立于1986年，是中国汽车品牌，主要生产越野车、轿车等车型，吉利集团总部设在杭州，吉利汽车所属公司浙江吉利控股集团自2012年首次进入《财富》世界500强榜单以来，吉利控股集团已连续6年上榜。3.比亚迪（BYD）比亚迪是中国汽车品牌，创立于1995年，主要生产商务轿车和家用轿车。由20...
天等县18376866289：
结合中国实际谈谈品牌(商标)在市场营销中有何作用?如何运用品牌(商标)策略? - ？
比晨护肝： 时下,关于商标的话题在新闻媒体中屡屡被提起,原因之一是很多企业对商标的作用认识不太清楚,没有把商标看得很重要,致使企业在营销过程中由于商标遭抢注 或者被买走后束之高阁而受到很大损失.还有一些企业对产品的商标的宣传力度...
天等县18376866289：
结合中国实际谈谈品牌(商标)在市场营销中有何作用 - ？
比晨护肝： 答复:作为商业品牌及商标注册权益,以结合品牌营销的市场效应,以全力为产品品牌授予代理商资格权限,以放管结合市场经济政策为扶持导向,以有力监管商标著作机构,使其商标注册机构有序开展市场运行良好秩序,以市场经济政策的法...
天等县18376866289：
品牌与商标在市场营销中能起到怎样的积极作用? - ？
比晨护肝： 你好!品牌在市场营销中起着非常重要的作用:1、有了商标才能区分商品的生产者或服务的提供者,让消费者认牌消费;1、好的商标能提高你在市场中的竞争能力,帮助你宣传产品;3、商标是一种无形资产,会随着所有者的使用和宣传,不断增值,并且可以用于抵押、转让、继承等,使无形资产有形化;、、、总之是好处多多的
天等县18376866289：
市场经济下如何发挥商标的作用 - ？
比晨护肝： 商标在市场中存在与每一个地方,而且在市场经济中商标也发挥着不可替代的作用.其中最主要的有一下几点.第一,可以识别商品的来源是商标最基本的功能,而且具有标识性.只有具有这种功能的商标才可以称之为商标,而扩大了讲,还有...
天等县18376866289：
商标在企业在市场竞争中起到哪些保护作用? - ？
比晨护肝： 商标是企业在市场竞争中的保护伞,注册商标能够防止他人抢注和恶意盗用.企业生产的产品质量好,商标的知名度高就会有其他的企业竞相模仿以至于混淆消费者的购买.企业有自己的商标专属权,不但可以保护自己的商标权益,还可以防止同行的模仿注册销售.在全国范围内使用都是受法律保护的,其他的任何人未经许可不得使用.注册商标保护着企业在商场中的品牌信誉不受侵害.
天等县18376866289：
品牌和商标的联系和区别是什么? - ？
比晨护肝： 商标和品牌的区别在于:1、 商标是一个法律概念,由商标法对其进行保护,一经注册,权利人就享有商标专用权.而品牌是一个经济学概念.2、 对于企业来说,品牌通常只有少数几个,但是商标可以选择注册一系列商标.e799bee5baa6e59...
天等县18376866289：
商标在社会主义市场经济中的作用？
比晨护肝： 品牌效应
天等县18376866289：
中国商标的好处是什么? - ？
比晨护肝： 注册中国商标的好处? 1、 便于消费者认牌购物. 2、 商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护. 3、 通过商标注册,可以创立品牌,抢先占领市场. 4、 商标是一种无形资产,可对其价值进行评估. 5、 商标可以通过转让,许可给他人使用...
天等县18376866289：
商标在企业营销中的作用有哪些? - ？
比晨护肝： 您好,商标的作用 一,与其他公司产品或服务区别开来 二,推广和宣传 三,提高公司可信度 四,提高知名度
天等县18376866289：
品牌和商标的异同,国际市场商标注册采取哪些原则,我国采用哪一种？
比晨护肝： 平常大家都把品牌和商标混同了,其实两者还是有很大差别的.商标是商标法律主体为标记自己的产品或服务,以区别其来源且相对稳定使用的可识性商业标识.而品牌是主体的产品(服务)状态的市场表达,它体现着行业和市场的关系;其以商标、企业名称、logo等为载体或表现形式. 原则有使用在先、申请在先.我们采用申请在先原则,先申请的获得商标权.
