营销渠道的长度、宽度、密度分别指什么?
长度：一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目
宽度：一个企业的产品组合中产品项目的总数
深度：每天产品线平均包含的产品项目的多少
关联度：各个产品线在最终用途，生产条件，分销渠道或其他方面的相关联程度
举个例子，某公司的产品线。
宽度，产品囊括洗发露、牙膏各种个人清洁卫生的产品类。
长度，洗发露包括，A品牌，B品牌。
深度，A品牌包括：家庭装、焗油、去屑、修复等。
扩展资料：
产品组合具体便是企业生产经营的全部产品线、产品项目的组合方式，即产品组合的宽度、深度、长度和关联度。
产品组合的宽度是企业生产经营的产品线的多少。
某公司生产清洁剂，牙膏，肥皂，纸尿布及纸巾，有5条产品线，表明产品组合的宽度为5。
产品组合的长度是企业所有产品线中产品项目的总和。
产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种。
如某公司的牙膏产品线下的产品项目有三种，佳某士牙膏是其中一种，而佳某士牙膏有三种规格和两种配方，佳某士牙膏的深度是6。
产品的关联度是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。产品组合的四个维度为企业制定产品战略提供了依据。
渠道的宽度结构，是根据每一层级渠道中间商的数量的多少来定义的一种渠道结构。渠道的宽度结构受产品的性质、市场特征、用户分布以及企业分销战略等因素的影响。渠道的宽度结构分成如下三种类型。1 密集型分销渠道2 选择性分销渠道 3独家分销渠道营销渠道的长度结构，又称为层级结构，是指按照其包含的渠道中间商（购销环节），即渠道层级数量的多少来定义的一种渠道结构。通常情况下，根据包含渠道层级的多少，可以将一条营销渠道分为零级、一级、二级和三级渠道等。
1、营销渠道的长度：
指商品从生产者手里最后转移到消费者手中所经历的环节多少。但是采用的渠道不同，经过的流通环节的多少也不一样。
2、营销渠道的宽度：
销售渠道宽度是指销售渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少。一般来说，产品从生产者转移到消费者手中经过两个以上的同类中间商，销售渠道的宽度越大，也称为宽渠道。
3、营销渠道的密度：
渠道密度是指在某一地区，同一层级的渠道成员的数目。取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少。
扩展资料：
企业在制定渠道密度决策时有三种选择：
1、独家营销渠道。
指在一定的市场区域内只选择一家中间商经销或代理，实行独家经营，它寻求的是良好的声望及形象、对渠道的控制和较高的单位盈利，与采用其它的分销形式相比，它能接受较低的销售总额。其特点是竞争程度低，而产品的市场覆盖率也相对较低，多用于专业市场产品的销售；
2、密集营销渠道。
在目标市场上运用尽可能多的营销渠道点，使渠道更宽，它的目标是广阔的市场覆盖面，渠道接纳和较高的销售总额和利润总额。不过，此时的单位利润很低。其特点是渠道成员之间的竞争十分激烈，产品的市场覆盖率相当高，多用于大众消费品的销售；
3、选择营销渠道。
介于上述两者之间的营销渠道方式，即有条件地选择几家中间商营销渠道产品，因而可以把渠道控制、牢固的形象以及良好的销售额和盈利结合起来，适合于各类产品。
参考资料：百度百科——渠道密度
百度百科——销售渠道长度
百度百科——销售渠道宽度
营销渠道的长度是指从生产商到最终消费者的环节多少（总经销-分销-零售商）；宽度是指相同级别的经销商的多少；密度是指布点的多少。
长度就是一个西瓜从摘下来倒了几手到你嘴里，宽度就是有推车卖西瓜的，有超市卖西瓜的，有卖身卖艺卖西瓜的，密度就是巴掌大的地方有多少个卖西瓜的
什么是渠道长度决策和宽度决策?广泛分销、独家分销、选择分销三者之间的...
渠道长度决策是以渠道层次的数量来衡量的，渠道长度决策主要是决定产品从生产者向消费者转移过程中经过的流转环节的多少。渠道宽度决策亦称中间商数量决策，主要是决定每个渠道层次所用中间商的多少，它有广泛经销、独家经销、选择经销等三种可选择的策略。（一）广泛经销 即在某一市场范围内，生产者运用尽...
销售渠道及方式
渠道结构 销售渠道的结构，可以分为长度结构，即层级结构；宽度结构以及广度结构三种类型。三种渠道结构构成了渠道设计的三大要素或称为渠道变量。进一步说，渠道结构中的长度变量、宽度变量及广度变量完整地描述了一个三维立体的渠道系统。长度结构（层级结构）销售渠道的长度结构，又称为层级结构，是指按照其...
渠道的( )就是产品在从生产者流向最终顾客的整个过程中所经过的中间层次...
中间层次或环节越多，则渠道的长度越长；中间层次或环节越少，则渠道的长度越短。B项：渠道的宽度是指组成销售渠道的每个层次或环节中，使用相同类型中间商的数量。同一层次或环节的中间商较多，渠道就较宽；反之，渠道就较窄。C项：渠道层次数目。销售渠道可依据其渠道数目来分类。在产品从生产者转移到...
可口可乐渠道长度和宽度
一、渠道长度结构：可口可乐的销售渠道采用了多层结构，包括多级代理和批发环节。这种结构的原因在于其全球化的市场定位，面对庞大的消费者群体和分散的市场需求，多层渠道成为其确保产品能够覆盖到全球各地消费者的必要选择。二、渠道宽度结构：可口可乐的渠道宽度体现为密集型分销策略，即企业通过众多符合最低...
渠道长度越长,渠道宽度越宽,企业对价格、促销、顾客服务等的控制就越...
【答案】：正确[理由] 渠道设计会直接影响企业对国际市场营销的控制程度。企业自己投资建立国际分销渠道时，将最有利于渠道的控制，但增加分销渠道成本。如果使用中间商，企业对渠道的控制将会相对减弱，而且会受各中间商愿意接受控制的程度的影响。一般来说，渠道长度越长，渠道宽度越宽，企业对价格、促销...
营销渠道策略有哪些?
间接渠道是指商品从生产领域到达消费者或用户手中要经过若干中间商的销售渠道，即生产者通过若干中间商将其产品转卖给最终消费者或用户。2、长渠道或短渠道的营销策略 长渠道是经过两道以上中间环节后到达消费者手中的渠道，分销渠道的长度取决于商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少，经过...
营销渠道策略有哪些
直接渠道是指产品从生产者直接销售给消费者的渠道，没有中间商的参与。这种渠道类型是产品分销的主要形式。间接渠道则涉及生产者通过多个中间商将产品最终销售给消费者。2. 长渠道与短渠道策略 长渠道涉及两个或更多中间环节，商品经过这些环节最终到达消费者手中。分销渠道的长度取决于流通环节的数量。流通...
简述市场营销渠道设计应考虑哪些特性,并说明理由
渠道设计包括“长度、宽度、广度”三个设计方向，考虑的因素都不一样。不过大体上可以包括：1、市场因素，市场规模、集中度、特点 2、购买行为，购买特点、频率、数量、价值、周期性、习惯、偏好 3、产品特点，重量大小、产品价值、运输便利性、易腐性、生命周期 4、中间商因素，获得中间商难易度和维护...
销售渠道基本要素
他们是产业链的关键组成部分，因为他们直接拥有IT产品或服务的所有权，并承担着市场风险。例如，联想、IBM、HP等大型企业通过大客户部直接销售，而DELL则采用直销模式，属于零级渠道，即无中间商参与的直接销售。渠道结构主要分为三种类型：长度结构（层级结构）、宽度结构和广度结构。长度结构根据中间商层级...
分销渠道结构有哪些
分销渠道的结构,可以分为长度结构,即层级结构;宽度结构以及广度结构三种类型。三种渠道结构构成了渠道设计的三大要素或称为渠道变量。进一步说,渠道结构中的长度变量、宽度变量及广度变量完整地描述了一个三维立体的渠道系统。 1、 长度结构(层级结构) 营销渠道的长度结构,又称为层级结构,是指按照其包含的渠道中间商(...
采殷奥乐：[答案] 渠道的宽度结构,是根据每一层级渠道中间商的数量的多少来定义的一种渠道结构.渠道的宽度结构受产品的性质、市场特征、用户分布以及企业分销战略等因素的影响.渠道的宽度结构分成如下三种类型.1 密集型分销渠道2 选择性分销渠道 3独家分销...
高密市13067584469： 营销渠道的宽度是指( ).A.中间商总数 B、批发商总数 C、零售商总数 D、同营销渠道的宽度是指( ).\x0dA.中间商总数 B、批发商总数 C、零售商总数 D... - ？
采殷奥乐：[答案] D
高密市13067584469： 简述选择国际市场中间商的决策? - ？
采殷奥乐： 3.选择国际市场中间商的决策 (1)出口销售渠道长度决策: 渠道的长度,是指产品从出口国生产者到进口国的最终用户所经历的环节多少,也就是渠道层次的多少. (2)出口销售渠道宽度的决策.(取决于企业希望产品的目标市场上扩散范围...
高密市13067584469： 产品线宽度、长度、深度、密度.不太好理解.谁举例分析下 - ？
采殷奥乐： 密度没听说过 比较新颖 一般都说 宽度 长度 深度 和 关联度 COPY一段给你 希望对你有用 1.产品组合的概念 产品组合是某销售者售与购买者的一组产品,它包括所有产品线和产品项目.产品组合的包括以下概念:产品项目.即产品大类中...
高密市13067584469： 分销渠道的内涵 - ？
采殷奥乐： 1.分销渠道的概念和职能 所谓分销渠道是指商品从生产者向消费者转移过程中,所有取得商品所有权或协助商品所有权转移的组织和个人.分销渠道的起点是生产者,终点是消费者和用户. 在市场经济高度发达的社会里,大多数商品不是由生...
高密市13067584469： 药品营销渠道有哪些类型? ？
采殷奥乐： 在药品营销活动中,不同的药品其营销渠道也不相同,常见的有以下几类.(1) 不同长度的营销渠道'在实际营销活动中,由于营销环节多少的不同,就构成了不同长度的...
高密市13067584469： 什么是旅游营销? - ？
采殷奥乐： 旅游营销 一、旅游营销的含义 指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上,通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目,以满足这些市场需求的过程.具体还可以分为景区旅游营销、酒店旅游营销、旅...
高密市13067584469： 销售渠道的长短和宽窄分别有什么优劣势? - ？
采殷奥乐： 销售渠道按其包含的中间商购销环节即渠道层级的多少,可以分为零级渠道,一级、二级和三级渠道,据此还可以分为直1接渠道和间接渠道、短渠道和长渠道几种类型.通俗的说就是商品从出厂后要经过几个环节才能够到达消费者的手中.渠...
高密市13067584469： 甚么是营销渠道的长度和层次? - ？
采殷奥乐： 渠道长度是指为完成企业的目标而需要的渠道层次数目.如果产品从制造商直接到达客户,我们就称其为较短的渠道,如果产品要经过代理商、批发商、零售商等多种环节才能到达客户,我们就称其为较长的渠道.渠道层次是指为完成企业的营销渠道目标而需要的渠道长短的数目.
